网络营销-说课课件.ppt

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1、实用文档一一ii二二三三四四五五课程分析课程分析教学资源和内容教学资源和内容六六学生学情分析学生学情分析教学方法及过程设计教学方法及过程设计课程单元设计课程单元设计课程的思考课程的思考实用文档一、课程分析一、课程分析 实用文档面向对象面向对象开设学期开设学期课程定位课程定位课程定位课程定位一、课程分析一、课程分析一、课程分析一、课程分析 课程定位课程定位前导课程：市场营销前导课程：市场营销 消费行为学消费行为学后续课程：毕业实践后续课程：毕业实践实用文档一、课程分析一、课程分析一、课程分析一、课程分析 课程目标课程目标 1基本知识基本知识网络营销特点网络营销特点网络环境分析网络环境分析网络调查

2、基本操网络调查基本操作方法作方法网络营销计划的网络营销计划的编制编制2重点培养学生网重点培养学生网络信息搜集、整络信息搜集、整理；网络平台策理；网络平台策划、建设；网络划、建设；网络客服和网络创业客服和网络创业能力；提升方法能力；提升方法能力和社会能力。能力和社会能力。课程目标课程目标实用文档一、课程分析一、课程分析岗位分析岗位分析实用文档一、课程分析一、课程分析一、课程分析一、课程分析 课程设计课程设计课程设计：解构岗位能力，重构学习内容实用文档一、课程分析一、课程分析一、课程分析一、课程分析 教学重难点教学重难点 网络营销目标市场分析网络营销目标市场分析网络营销组合策略网络营销组合策略网络

3、营销策划网络营销策划课程重点课程重点网络营销网站的建设网络营销网站的建设网络营销推广方案的制定网络营销推广方案的制定课程难点课程难点实用文档二、教学资源和内容 教学资源教学资源和内容和内容 教材选用教学内容课时分配考核方法实用文档二、教学资源和内容二、教学资源和内容 教材选用 本书特色：是高职教育精品规划本书特色：是高职教育精品规划教材，本书实现了两个融合：教材，本书实现了两个融合：与企业难题相融合、与企业难题相融合、与企业工作任务相融合。与企业工作任务相融合。实用文档二、教学资源和内容二、教学资源和内容 教学内容 内容选取依据内容选取依据以学习目标为目的，以培养目标来实施以学习目标为目的，以

4、培养目标来实施D D D DB B B BC C C CA A A A熟悉基本的网络营销流程熟悉基本的网络营销流程 用创新思维分析处理网络营销事用创新思维分析处理网络营销事务务培养学习网络营销的兴趣和积极性培养学习网络营销的兴趣和积极性培养目标培养目标掌握基本的网络营销方法掌握基本的网络营销方法实用文档二、教学资源和内容二、教学资源和内容 课时分配序号序号教学内容教学内容总学时总学时课堂讲课堂讲授授实验实实验实训训习题课与习题课与讨论课讨论课1 1网络营销基础知识网络营销基础知识2 22 2网络营销目标市场分析网络营销目标市场分析2 22 23 3网络营销组合策略网络营销组合策略2 22 24

5、 4网络营销导向型企业网站的建网络营销导向型企业网站的建设与推广设与推广2 24 45 5许可许可E-MAILE-MAIL营销营销2 22 26 6博客营销博客营销2 22 27 7网络广告网络广告2 22 28 8网络营销策划网络营销策划2 22 2小计小计323216161616本课程共计本课程共计3232课时，理论课时课时，理论课时1616课时，实践课时为课时，实践课时为1616课时，符合专业教学大课时，符合专业教学大纲及教学计划规定。纲及教学计划规定。实用文档二、教学资源和内容二、教学资源和内容 课程考核理论部分的成绩主要是以期末理论部分的成绩主要是以期末考试成绩为主。考试成绩为主。客

6、观题以网络营销的基本知识客观题以网络营销的基本知识为主。题型有选择题、名词解为主。题型有选择题、名词解释和简答题释和简答题主观题以网络营销组合策略及主观题以网络营销组合策略及案例分析为主，考核学生策划案例分析为主，考核学生策划和分析能力。题型为论述题和和分析能力。题型为论述题和案例分析题案例分析题总成绩理论成绩（总成绩理论成绩（50%50%）实训考核（）实训考核（50%50%）实训考核包括以下几个部分：实训考核包括以下几个部分：网络市场调研（网络市场调研（20%20%）标准：调研报告内容设计标准：调研报告内容设计企业网站建设（企业网站建设（50%50%）标准：网站建设的完成度标准：网站建设的完

7、成度企业网站推广（企业网站推广（30%30%）标准：网站推广的可行度标准：网站推广的可行度实用文档三、学情分析与解决办法三、学情分析与解决办法创新能力不够，动手能力强创新能力不够，动手能力强逻辑分析能力差逻辑分析能力差入学成绩低，理论知识浅显入学成绩低，理论知识浅显自我意识强，自控力不强自我意识强，自控力不强学生动手为主教师引导为辅教学方式尽可能形象化课程内容贴近实际，易学好用教学过程充分重视学生的自主性实用文档课堂教学课堂教学重创新重创新案案例例引引入入、分分组组学学习习、技技能能训训练练、项项目目驱驱动动、专专题题讲讲座座等等教教学方法贯穿教学全程学方法贯穿教学全程课程内容课程内容重整合重

8、整合基于企业网络营销业务，组织基于企业网络营销业务，组织课程内容，并以教案的形式固课程内容，并以教案的形式固化化能力培养能力培养重训练重训练以当前网络营销实务为主线，以当前网络营销实务为主线，培养学生网络营销网站建设思培养学生网络营销网站建设思想，着重训练学生动手能力想，着重训练学生动手能力四四、教教学学方方法法及及过过程程设设计计实用文档四、教学方法及过程设计四、教学方法及过程设计-教学方法教学方法网络市场调查实训网络市场调查实训网络营销站点建设实训网络营销站点建设实训网站推广网站推广任务驱动任务驱动示范操作示范操作完成任务形成作品完成任务形成作品学生实践练习学生实践练习提出训练任务提出训练

9、任务教师讲解技能要点教师讲解技能要点展示汇报作品展示汇报作品师生共同评价师生共同评价技能训练技能训练引出问题引出问题归纳总结归纳总结学生浏览分析其它相关案例学生浏览分析其它相关案例引导学生分析案例，解决问题引导学生分析案例，解决问题利用多媒体呈现案例利用多媒体呈现案例案例教学案例教学明确小组成员分工明确小组成员分工展示作品展示作品小组协商讨论，共同完成作品小组协商讨论，共同完成作品搜集学习资源搜集学习资源确定单元任务确定单元任务评价总结评价总结分组协作分组协作实用文档五、单元设计登陆搜索引擎及关键词竞价登陆搜索引擎及关键词竞价网络广告推广网络广告推广E-mail E-mail 营销推广营销推广

10、第三方电子商务平台推广第三方电子商务平台推广网络资源合作推广网络资源合作推广任务一：前期调研任务一：前期调研任务二：任务二：推广方案制定推广方案制定任务三：任务三：推广方案实施推广方案实施项目实施条件项目实施条件业务流程业务流程项目实施背景项目实施背景企企业业网网络络推推广广项项目目实用文档企业建立自己的网站后，为了提高企业建立自己的网站后，为了提高企业的知名度，增加网站的点击率企业的知名度，增加网站的点击率进行的网络宣传。进行的网络宣传。五、单元设计项目名称学时数目标网络推广方案的制定90分钟（2课时）掌握网络营销中企业网络推广的方法和技能重点：网络推广的方法。难点：网络推广方案的制定。企业

11、网络推广项目企业网络推广项目企业网络推广项目企业网络推广项目实用文档 五、单元设计五、单元设计-时间安排时间安排时间分配时间分配D DD DB B B BC C C CA A A A引入案例，引导引入案例，引导学生分析学生分析3030分钟分钟分组讨论分组讨论,制定制定方案方案3535分钟分钟教师审核评讲教师审核评讲1010分钟分钟方案演示方案演示1515分钟分钟2 2 2 2课时（课时（课时（课时（90909090分钟）分钟）分钟）分钟）实用文档五、单元设计引入案例引入案例 老师汇总老师汇总引导学生分析案例，找出优缺点引导学生分析案例，找出优缺点学生找出问题并提出解决方案学生找出问题并提出解决

12、方案海尔集团网络推广海尔集团网络推广实用文档五、单元设计分组协作分组协作 推广方案制定推广方案制定老师审核并确定方案老师审核并确定方案制定好方案后进行方案讲解（制定好方案后进行方案讲解（PPTPPT）确定目标后，小组协商讨论，共同完成推广方案确定目标后，小组协商讨论，共同完成推广方案明确小组成员后，由老师引导，学生自选某一类型的企业，明确小组成员后，由老师引导，学生自选某一类型的企业，如手机企业、食品企业如手机企业、食品企业分组分组实用文档方案实施后的数据统计方案实施后的数据统计学生提交的作业学生提交的作业实用文档六、课程的思考 1 1、进一步加强校内实训基地建设，依托企、进一步加强校内实训基地建设，依托企业做好校外实训基地的建设业做好校外实训基地的建设2 2、引入模拟软件（、引入模拟软件（SAPSAP）、虚拟企业（建）、虚拟企业（建立网络营销中心）推动实践教学立网络营销中心）推动实践教学3 3、继续加强实训教材的建设、继续加强实训教材的建设 实用文档谢谢！实用文档