第一章-导论0925网络经济学-教学课件.ppt

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1、TELTEL：E-mailE-mail：第一章 导论 1.1 网络经济学的特点与研究范畴1.2“网络经济学”理论渊源本章结构本章结构1.3 网络经济学的研究方法与理论框架重点：网络经济学的特点难点：网络经济学与相关理论的辨析重点难点重点难点引言v使用个人计算机时，你会使用那些软件？是免费的吗？如何看待盗版软件？v你会网上购物吗？你都在网上买过什么？如果你是老板，你会出售什么商品？v为什么比尔盖茨仅用25年的时间就成为世界首富？1.1网络经济学特点与研究范畴v网络经济学(Network Economics)与传统经济学有密切联系，它以经济学为理论基础，又是经济学的特殊分支。v目前的研究仍然是在经

2、济学的分析框架下通过修正或放松一些基本假定使之适合网络经济实践的尝试。v本节逻辑：先阐述网络经济学特点，接着通过与相关理论的区别说明网络经济学研究范畴。1.1.1网络经济学的特点网络经济学是一门伴随信息技术发展而建立起来的学科，并且本身具有强烈的动态性和开放性。更多的数字化智能化产品被应用于传统产品的升级改造或辅助设计、生产过程中，这些变化拓展网络经济学研究对象的外延。信息技术逐渐渗透到人们各种经济活动中，“网络”结构再不是经济系统次要的特征。（二）与信息技术发展紧密相关（二）与信息技术发展紧密相关1.1.2网络经济学的研究范畴（一）新经济辨析（一）新经济辨析1980年托夫勒提出“后工业经济”

3、1982年奈斯比特提出“信息经济”1986年福莱斯特提出“高技术经济”1990年联合国提出“知识经济”1996年OECD定义“以知识为基础的经济”1996年商业周刊提出“新经济”1998年版世界银行世界发展报告定名为发展的知识1990年代后，IT（信息技术）作为互联网技术基础成为新经济的代名词1.1.2网络经济学的研究范畴v“后工业经济”与“新经济”实质是方向性的趋势预测。v“知识经济”、“信息经济”及“数字经济”更进一步，用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义。v“知识经济”与“信息经济”的争论：理论界有不同观点，但目前一般倾向于认为：知识经济是以信息经济为基础，但比信息经济内

4、容更丰富，比信息经济要求更高的国民素质和经济发展水平，是在信息经济发展到一定水平之后产生的新的阶段。1.1.2网络经济学的研究范畴（二）网络经济的界定（二）网络经济的界定v“网络经济”是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。v“网络经济”突出经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。v网络经济学的研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。1.2“网络经济学”理论渊源v“网络的经济学研究”这一主题下有许多不同的研究思路，它们都有各自不同的研究目标、追随者以及各自的研究方法与专业术语。v作为经济学一特殊分支，网络经济学与传统经济学、产业经济学存在密切关系

5、。v本节逻辑：从介绍“网络经济学”的主要理论来源入手，分析各种研究角度学说的学术分工与融合的过程，并勾划出网络经济学大致的理论框架。1.2.2 对于经济网络的研究本质上，经济网络的研究属于纯粹的理论经济学范畴。从网络的视角透视整个经济体。与传统经济学的最大区别将经济主体视为网络中的节点而将主体之间的经济联系视为网络的链它的分析对象不是经济体的某个部分，而是整个经济体系。经济网络研究把经济主体之间的网络交互作用引入模型。1.2.4对网络间信息的经济学研究网络外部性、锁定、正反馈、兼容与标准等网络经济学最重要的基础概念得到了较为系统讨论。学者考察了信息产品市场中存在的各种不同于传统经济的消费者行为

6、与企业竞争策略。与网络经济学相关的对信息的经济学研究关心是技术意义上的信息内容。1.2.5对Internet及通信基础设施的经济学研究vInternet经济学定义：Internet经济学是一门研究Internet服务市场的经济学，其研究主要目的就实现对Internet中“云”部分的经济解释。vInternet经济学主要从Internet服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源的配置、Internet投资获利和适当的政府政策有关的问题。1.2.6对电子商务的经济学研究是对电子商务市场进行的微观经济分析,并对电子商务发展的战略前景作出了预测。Internet仅是电子商务暂时依赖的基础结构

7、。在电子商务市场中，市场过程和产品发生的变化，市场参与者应该考虑哪些新的影响因素。1.3网络经济学的研究方法与理论框架v在展开全书之前，首先必须要了解如何进行网络经济学的研究。v经济学研究的层次图：福利分析均衡概念最优化理论描述经济环境通过对自利个体交互产生的均衡结果的福利分析分析不同个体的自利行为交互作用产生的结局在给定的环境中经济主体会做出怎样的选择及其变化通常使用一些数学函数来描述这种环境1.3.1网络经济学的研究方法静态分析：某一时间点上的现象和本质动态分析：研究对象随时间推移所显示出的发展统计分析法：归纳一般规律比较分析法：研究网络经济网络分析法：考量多因素相互作用博弈分析法：应用博弈论的方法实证方法：是什么规范方法：应该是什么网络经济学网络经济学的研究方法的研究方法1.3.2 本书的理论框架v第一章主要介绍网络经济相关的一些背景知识，余下章节的理论框架如下图所示：经济环境和经济经济环境和经济主体行为特征主体行为特征经济主体的交互经济主体的交互与均衡结果与均衡结果第二章：网络外部性与需求曲线分析第三章：数字产品的生产及其成本理论第四章：正反馈第五章：垄断与竞争对多主体博弈第六章：阐释了网络经济下的市场竞争策略效率分析和效率分析和公共政策选择公共政策选择第七章：信息与市场失灵可能存在市场效率问题进行探讨。第八章：从立法规制和间接政策引导分析