商场开业活动策划方案.pdf

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1、欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！商场开业活动策划方案 最新商场开业活动策划方案（通用5 篇）商场开业活动策划方案 1 本次开业仪式是商场的盛大开张而举行的一项隆重性的礼仪性程序。以下为针对本次商场开业而出的开业庆典活动策划方案。一、活动策划背景：近几年，随着国内百货流通业的急剧快速发展，各大百货连锁流通“巨头”竞争热浪更是此起彼伏，呈现出“花开三支，各自争妍”的局面。作为中港合资经营的大型零售连锁企业，中国百货流通业的著名品牌公司x 集团公司，自 x 年作为 x 第一家走中、高端市场消费群体，集购物、饮食、娱乐、休闲于一体的大型式百

2、货商场的成功推出，使得x 从传统百货商场，迈向了现代百货的重要转变，并在短短的年时间，从最初的x 万资本累计发展到今天的 x 亿元人民币，并遍布全国十多个大中城市的家连锁商场。x 的这一成功和大胆的市场定位和推出，使得x 品牌逐渐被许多大中城市的市民所认知，并一度成为 x 零售业龙头企业，屹立于全国零售百强之林，进一步彰显出 x 的实力。为继续使 x 品牌深入的根植于民心，进一步将品牌发扬光大，x 集团除了选择在珠三角消费实力强劲的城市继续扩张自己的实力外，还将触须延伸到x、x 等地。作为珠三角消费实力强劲的x、x 等地已成为进一步拓展目标的首选地。即将于今年月在 x 开业的 x 百货将在持续

3、走中高档路线的同时，将以更加优越的服务于x 的市民。二、开业庆典活动时间、地点：时间：xx 年 x 月 x 日 地点：x 市 xx 路 x 店 三、庆典仪式活动安排：（一）嘉宾和媒体签到：（xx 年 xx 月 xx 日上午：）（二）开幕剪彩仪式：（xx 年 xx 月 xx 日上午：）欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！特邀当地相关政府主管部门官员、x 集团总经理及各邀请的嘉宾出席开幕剪彩仪式。（注明：本次开幕式可邀请醒狮队前来舞狮助兴。在开幕式现场有鲜花、拱门、空飘、横幅广告、气球、等场景布置与点缀。）1、邀请当地政府官员上台致辞。2、

4、邀请 x 集团总经理上台为 x 店致贺词。3、邀请其他嘉宾上台致辞。4、醒狮表演。5、邀请相关 x 集团总经理为彩狮点睛。6、新店门打开迎接顾客。四、“深情 xx缤纷夏恋”时尚发布会 释义：本环节将主要打破以往 x 开连锁店时简单的开业庆典的剪彩的模式，新的模式是，在承袭了此前的必要环节之外，我们建议将在紧接着剪彩环节完毕后，将举办一场别开生面的“深情 xx缤纷夏恋”时尚发布会，特邀青春靓丽的模特，穿着各种高贵的服装进行现场集中展示，并进一步宣传进驻该商场的著名品牌服饰。在举办本次“缤纷夏恋”时尚发布时，建议商场方面将引入商场的各大型百货供应商邀请到场观看本次时尚发布活动。造成轰动和品牌效应以

5、吸引更多市民前来观看。为达到本次活动的预期目的，我们建议将在本次活动现场，围绕着舞台四周将各大商家的品牌打出来。并在舞台的背景版上列上承办本次时尚发布活动的主要时装品牌的赞助商家名称等。五、庆典开幕式活动筹备和进程：1、xx 月 xx 日前确定主持本次活动的司仪。2、xx 月 xx 日前，确定出席本次庆典开幕式的嘉宾人数和名单。3、xx 年 xx 月 xx 日前完成整个开幕式所需的各种宣传材料的印刷、礼品袋和礼品的定制及各种户外喷画、条幅广告。商场开业活动策划方案 2 一、活动主题 开业优惠服务 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！1、

6、主题阐述。突出商场“天天有新品，件件是低价”（天天新品登场，件件平价销售）的服务心愿。2、备选主题。为顾客服务，让心与心更接近！用优惠和真诚赢得感动！用优惠和真诚服务到永久！到永久，服务到永久！男人的世界，女人的天堂。二、活动目的 树立形象，推进服务 三、活动目标 目标一：树立服饰大卖场第一品牌形象。目标二：通过本次活动，使之与相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。目标三：力争使本卖场在我县的市场认知率达到xx%以上，购买率达 xx%以上。四、活动时间 20 xx 年 xx 月 xx 日-xx 月 xx 日进行试营业。xx 月 xx 日开业，xx 月 xx 日xx

7、 月 xx 日举办“试穿有礼，买了还赠，购物满100 送贵宾卡”活动，至 xx 月份逐步形成价格巩固。五、活动地点及活动范围 人民商场及周边区域，县城及周边乡镇。六、现场布置 1、周边街区。商场邻近街和主干道路 灯杆主干线公交车布标宣传 商场邻近街口指示牌宣传？欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！商业集中区重点街区宣传单发放（10000 份）2、商场外。门前铜器班，夕阳红腰鼓队街头宣传，工作人员发传单，打横幅（人民商场服饰大卖场）门前设置升空气球（带竖标 2 个）门外设置大型拱门 1 个。门口用气球及花束装饰。商场前设立大型主题展版一块

8、，发布活动主题及相关优惠活动。楼体悬挂巨型彩色竖标（xx 个）3、商场内。商场门口设立迎宾接待处，向入场者赠送活动宣传单及纪念品。商场内设立导购小姐及导购明显标示指示牌（xx 个）商场顶部及货架处用气球及花束装饰。商场顶端悬挂吊旗（xx 份）及指示牌（xx 份）。商场内主题海报宣传（xx 份）。商场内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。七、活动内容 1、试穿有礼：开业前三天进卖场着可获得礼品一份（圆珠笔一只）。2、品牌买赠：购物送赠品，具体内容见各区：绿如兰区送 乔治小子区送 夕阳红区送毛巾一条 男装区送 五楼羽绒服区送洗涤剂一瓶 3、积分送卡：三日内当

9、天在卖场消费满100 元-送贵宾卡一张，多买多送。欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！（贵宾卡限三次，购物 50 元以上者抵现金 10 元，100 元以上者抵现金 20元。不可累计使用，在本活动结束后方可使用。）4、购物送礼品：三日内当天在卖场消费满 200 元-，送清凉水杯一个（本活动和积分送卡不得重复享受）5、购物送礼品：三日内当天在卖场消费满 300 元-，送呼噜猪杂物桶一个（本活动和积分送卡，送清凉水杯不得重复享受）6、特大惊喜：xx 月 xx 日上午 xx 点在人民商场门前放鞭炮时，设置气球若干个，内装彩纸和 100 张价值不

10、等的现金卷，气球开花后顾客捡到可持卷购物（当日有效）。商场开业活动策划方案 3 一、庆典活动策划背景 20 xx 年以来，随着信誉楼在零售业终端品牌运营的巨大成功，全市的百货流通业迅猛发展，大型商尝商场连锁、专卖店百花争艳般相继涌现。20 xx 年底，开业后的运营状况，证明消费者对零售商的认知标准倾向于“诚信、服务和低价”，商场购物热潮日益高涨。xx 商场由小到大，是百姓“小本经营走向成功”的典范，在原商圈内有一定的影响力和较大的支持群体。xx 开业是 xx 商场发展途中的一次跳跃，值此之际，借庆典活动不仅能进一步吸引消费者注意力，还将为树立xx 形象，宣传 xx 经营理念奠定基础。二、庆典活

11、动内容（1）剪彩。（2）文艺演出。（3）商场优惠酬宾。（4）联合供货商开展促销活动 三、会场布置 1、商厦门前搭建 6 米 x4、5 米主席台一座，背景为 3 米高 x6 米长，台上铺红色地毯。2、商场门口摆放拱门一座。欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！3、商场门廊、外墙等显眼处用小气球结装饰。4、商场门前留有空地做燃放红鞭炮场地。5、条幅、彩旗、pop、展牌等由商场自行安排布置。6、建议：为达到庆典活动的预期目的，建议在商场门前设有各大品牌商品的或促销展台，以烘托庆典气氛。四、开业庆典仪式（议程）20 xx 年 xx 月 xx 日（

12、一）庆典开始。（1）7：30 前，完成现场布置，主席台穿插播放轻音乐或欢快喜庆的歌曲。（2）8：30 之前，剪彩服务、演职人员到位，并做好准备工作。（3）9 点（或 9 点半，或客户选定时点）文艺演出开始，目的是吸引人潮。歌曲必选：好日子、好运来、红红的日子、欢天喜地、恭喜发财（男）等喜庆歌曲。（二）剪彩仪式。（4）xx 点 xx 分（由客户决定剪彩开始）主持人宣布剪彩仪式正式开始。文艺演出暂停，播放迎宾典，礼仪小姐引领来宾走上主席台。（5）主持人（司仪）介绍贵宾，宣读祝贺单位名单。（注：主持人的主持词，提前一天根据实际安排撰写）。（6）主持人：首先由 xx 商场老总致辞。（7）主持人：请来宾

13、代表致贺词。（8）主持人：宣布由 xx 共同为 xx 商场开业剪彩；礼仪小姐携剪彩用品列队上台，嘉宾剪彩。剪彩同时放气球、鞭炮，播放进行曲或欢快乐曲。（9）主持人：宣布 xx 商场开业剪彩仪式结束，演出继续进行，由民歌手演唱好日子歌曲。欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！（10）至 xx 点 xx 时，主持人：宣布 xx 商场开业仪式圆满结束，同时上午的文艺演出也告一段落，晚场演出将在 xx 点 xx 分开始（考虑开始时间 7：30 左右）。注：演出过程中，为活跃现场气氛，可发放一些小礼品、纪念品。（11）晚场文艺演出按计划进行。五、备

14、选项目（1）来宾胸花、花篮等。（2）舞台背景布（3 米高，6 米长）、彩旗、条幅、横幅。（3）花篮 xx 个、炮车。（4）空飘气球。（5）或客户自提要求。策划案说明：（1）本策划案以“节俭”为原则，以效果未目标，但整场活动“精简而不失大气、节俭而不失档次”。费用控制在xx 元，在此基础上可根据客户具体要求进行相应调整。（2）庆典活动的主题、目的具体由客户决定。（3）后续活动，可考虑从开业第二天与供货商联合进行促销演出，时间以晚7 点9 点为宜。我们可设计方案，亦可协助联系相关厂家。策划案另行拟定，从客户成本考量，费用可控制在每场 xx 元。商场开业活动策划方案 4 一、策划背景(一)大型商场市

15、场分析 世界知名的麦肯锡商业咨询公司最近发表的调查报告指出：“中国加入世贸组织以后，经济领域中受冲击最大的将是中国零售业。由于缺乏现代先进零售管理模式和整体的规划运作，目前中国由发展商开发经营的各种业态商场，亏损面高达60%;随着沃尔玛、家乐福等世界零售巨头抢滩中国，中国零售业的竞争进入了白热化的境地。许多大型商场纷纷搁浅，陷入困境”。以昆明为例：名噪一时的“新东方女人广场”不复存在，一度被消费者和传媒追捧的“金碧辉煌”无人问津，风光欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！一时的“天恒时代名店”难以为继，昆百大火线“变脸”、西南商厦重新洗牌

16、整合、盛兴接盘五华大厦、华联入主和平盛市、美辰百货摩拳擦掌硕果仅存的百盛、金龙百货也正苦思良策。这一切说明：传统的经营模式必须与国际接轨，必须接受先进的管理理念，并进行全方位、专业化的运作;另一方面，我们激扬时代针对昆明目标消费市场进行长期的专业化、系统化的定向市场调查研究也进一步证明：随时把握时尚前沿动态，引领昆明时尚潮流，充分领悟目标群体需求，才能将企业立足昆明市场，并获得消费者的青睐与推崇。大型商场竞争激烈，各种庆典优惠活动常常被众商家所使用，长此以往，有很多活动已不被消费者所注意，这也让很多商业活动大打折扣，尤其是在开业庆典活动中都必须追求一种一开始就特别能吸引人们的注意力的理念，才能

17、使之在最短的时间内提高知名度和美誉度。时尚春天要在这一激烈的商业竞争中脱颖出，首先在开业庆典上就要做足文章，为此，必须要将时尚春天购物中心的 A：地理优势青年路中段繁华地区;B：产品优势时尚潮流、名牌荟萃与各项活动紧密结合，才能达到出奇制胜的良好宣传效果。(二)活动终极目的 通过极富新颖、特色、影响力和吸引力的开业庆典活动来加速度提升时尚春天的知名度、美誉度和忠诚度，才能为“时尚春天时尚潮流”这一定位积累良好的品牌资产。(三)活动构成三步曲 1、开业前的热身曲：媒体运用、新闻发布会;2、开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全亮相;3、开业后的热闹曲：内容：每三个月举办一次“赛装节”，每次花样翻新

18、，精彩迭出，并长期在云南强势媒体上发布“时尚流行前沿”的图文并茂式系列追踪文章。主办：时尚春天购物中心 承办：激扬时代 二、活动内容(一)召开新闻发布会(二)开业庆典揭牌仪式 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！(三)舞狮、舞龙表演(四)街舞表演(五)现场时装秀(六)赛装节(七)购物有奖活动(八)现场答题抽奖(九)时装发布会 三、现场布置 1、将时尚春天的牌坊用红布覆盖;2、在商场入口处用彩色气球扎成两层彩虹门;3、空飘 6 个，并配 6 条布标，上面标有醒目广告语;4、搭一个 T 形台，并配备一顶蓬，T 形台上为红色地毯铺就，边上以印

19、有口号及图案的电脑写真喷绘画围挡;5、在 T 形台的周围用布带圈定活动范围，布带上同样印有广告语;6、在商场的入口一带摆放 4 个造型新颖、独特、时尚的大花篮，花篮上贴有宣传广告语;7、在商场门口的前方两侧摆放直径约 1 米的特制大花球(用鲜花制成)，并用架子支撑;8、在每个花球的侧面各摆放一大棵圣诞树，并用鲜艳夺目的彩带装饰，在阳光下圣诞树会闪闪发光，两位穿着圣诞老人服装的时尚春天人站在圣诞树前欢迎佳宾;9、在商场入口处安排穿着时尚的 36 名礼仪小姐迎接佳宾。四、活动具体安排(一)召开新闻发布会(开业前的热身曲)1、时间：开业前一个星期之内 2、地点：时尚春天会议室 欢迎您阅读并下载本文档

20、，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！3、内容：发布时尚春天购物中心的开业庆典及活动安排情况，赛装节筹备情况，并答记者问;与此同时，在春城晚报、都市时报时尚版刊 1/2 版登彩色平面广告。4、目的：通过强势主流媒体的宣传报道，宣传和强化“时尚春天购物中心”引领时尚潮流的新形象、新理念。5、现场布置(1)简洁、明快的背景板，上面标有时尚春天新闻发布会”字样及时尚春天徽记。画面以时尚春天里的最时尚优美的服饰为主；(2)在会议桌上摆放一些鲜花盆；(3)在桌子的两端各竖一小条幅，上书“时尚春天”“引领潮流”的广告语。6、新闻发布会费用(1)相关领导、商界权威专家(3-

21、6 人，时尚春天操盘，邀请及其费用自理)张德文 中共云南省委宣传部副部长、省政府新闻办主任兼新闻发言人(建议)(2)省内新闻记者(29 人，激扬时代操盘)XX 电视台 3 人 x400 元/人=1200 元 XX 电视台 3 人 x400 元/人=1200 元 XX 日报 1 人 x400 元/人=400 元 XX 经济日报 1 人 x400 元/人=400 元 XX 晚报 1 人 x400 元/人=400 元 XX 信息报 1 人 x400 元/人=400 元 XX 新报 1 人 x400 元/人=400 元 XX 时报 1 人 x400 元/人=400 元 XX 时报 1 人 x400 元

22、/人=400 元 XX 日报 1 人 x400 元/人=400 元 XX 晨报 1 人 x400 元/人=400 元 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！XX 消费报 1 人 x400 元/人=400 元 XX 科技报 1 人 x400 元/人=400 元 XX 报 1 人 x400 元/人=400 元 XX 广播卫星台 1 人 x400 元/人=400 元 XX 广播电台 1 人 x400 元/人=400 元 XX 广播电台 1 人 x400 元/人=400 元 XX 新闻单位 5 家 8 人 x400 元/人=3200 元 相关礼品

23、每人 50 元，计 1050 元(3)材料准备(时尚春天协助，激扬时代操作)行业主管领导讲话稿 50 份，时尚春天领导讲话稿 50 份，商界精英讲话稿 50份，时尚春天相关材料 50 份，新闻发布通稿 3 类(政治新闻、经济新闻、专题新闻)各 30 份计 90 份，主持人主持稿 1 份等的撰写、打印、复制、汇总、装订等。7、方案效果 通过此次新闻发布会，进一步扩大时尚春天的知名度、美誉度、市场受众面和品牌形象。(二)、揭牌仪式 1、时间：(9：3010：30)2、内容：(1)主持人宣布庆典活动开始，并逐一介绍嘉宾;(2)主持人宣布揭牌仪式开始后，由 12 位嘉宾揭下覆盖在时尚春天之上的红布，瞬

24、间惊现时尚春天的真面目即刻产生轰动效应;(3)行业主管、商界精英、商场领导分别致词。(三)舞狮、舞龙表演(10：3010：45)1、地点：购物中心前的广场上 2、内容：邀请表演队伍在揭牌仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目。现场邀请开业佳宾给 4 只狮子点睛。同时，表演中的 4 只狮子献字(口欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！中吐出开业吉祥语，吉祥语由激扬时代设计创意)，以渲染开业庆典吉日的吉祥气氛，吸引更多消费者的注意力。(四)街舞表演(10：45 12：30 15：00 与时装秀同时进行三场)1、地点：购物中心前的广场

25、上 2、内容：邀请云南省有名的街舞表演队表演前卫、时尚的街舞。3、目的：通过充满活力的时尚街舞表演来宣传时尚春天引领时尚潮流、传播青春活力的形象，同时能吸引更多消费者的眼球。(五)现场时装秀(10：45 12：30 15：00)1、地点：广场上搭的 T 型台上 2、内容：邀请全国、西南地区、云南省模特冠军和其他知名男女模特各 10 名穿着时尚春天的服装进行时装表演。3、目的：用名人效应来快速提升时尚春天的知名度，以模特青春、靓丽的形象来展示时尚春天引领时尚潮流的理念和时尚春天的高雅品位。(六)赛装节(14：0014：40)1、地点：时尚春天门前广场 2、内容：邀请昆明时尚女性 30 名参加(经

26、开业前组委会选评而出)，佳宾现场评分。选出前 10 名参赛选手，冠军给予价值 8000 元的时尚服饰，永远爵士铂金卡 1 张;亚军给予价值 5000 元的时尚服饰，爵士铂金银卡一张;季军给予价值 3000元的时尚服饰，爵士铂金铜卡一张;优秀奖 5 名，给予价值 1000 元的时尚服饰，贵宾卡一张。3、目的：大范围吸引昆明时尚女性前来参加此项活动，旨在将时尚春天的时尚风格及品位通过参与者的亲身感受快速在消费者中传播美誉度。(七)购物有奖活动(整天)1、内容：(1)第 1 位在时尚春天商场购物满 500 元者，奖价值 8000 元人民币的时尚服饰;(4)第 50 位在时尚春天商场购物满 500 元

27、者，奖价值 6000 元人民币的时尚服饰;欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！(5)第 100 位在时尚春天商场购物满 500 元者，奖价值 4000 元人民币的时尚服饰;(6)第 150 位在时尚春天商场购物满 500 元者，奖价值 2000 元人民币的时尚服饰;(7)第 200 位在时尚春天商场购物满 500 元者，奖价值 1000 元人民币的时尚服饰;(此活动视具体情况可以在以后长时间变化着进行)2、目的：通过高额奖励吸引消费者踊跃购买，与此同时，高额奖励还能产生轰动效应。(八)答题抽奖活动(13：302：00 穿插进行)1、内容

28、：(1)在开业前一个星期之内，在两家发行量大、传播面广的媒体都市时报和春城晚报的时尚版面上刊登 1/2 版彩色平面广告，并在广告里面刊登 5道题目，并告之读者答案在开业庆典当天活动的现场就能找到;(2)在开业当天，凭刊有广告的报纸现场答题，完全正确者即可参加现场抽奖;(3)奖项设置：在一纸箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面写有“时”、“尚”、“春”、“天”(第一组)，“时尚”、“春天”(第二组)，“时尚春天”(第三组)字样。摸中单独的任何一个字者，奖价值 500 元的时尚服饰(限 5名)，摸中单独的两个字者奖价值 1000 元的时尚服饰(限 3 名)，摸中四个字者奖价值 5000 元的时尚服饰(限

29、 1 名)。2、目的：通过有趣答题活动的高额奖励吸引消费者前来参与，这对提高时尚春天的知名度有着极佳的传播效果。(九)时装发布会(20：0022：00)1、地点：昆明会堂或艺术剧院或另选 2、内容：(1)以“时尚春天、时尚前沿、引领时尚潮流”为主题进行时装发布会;(2)邀请强势媒体参与宣传造势，媒体应包括中央驻滇新闻媒体和云南主流媒体;(3)公布当天参加赛装节获奖人员名单;欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！(4)当天购物满 500 元者以及在活动中获奖者凭时尚春天的时装发布会入场券免费入场;(5)邀请 2040 位知名男女模特与获奖人

30、员同台献艺，进行时装表演。3、目的：通过时装发布会向消费者渗透时尚春天就是昆明“时尚前沿、引领时尚潮流”的最前沿阵地。五、同期媒体策略 为了更广泛的传播时尚春天的时尚特点及开业庆典的盛况，为了吸引更多的人前来参与开业庆典，并在开业前的一周内，选择发行量较大、传播面较广、影响力较大的媒体春城晚报和都市时报的时尚彩色版面进行产品以及开业活动的宣传，以提前引起广大市民和消费者对时尚春天的格外关注。(媒体费用另算)1、开业前：(1)次数：六期，春城晚报、都市时报各三期1/2 版彩色平面广告;(2)内容：告知广大消费者时尚春天的开业时间，当天活动主要内容，知识答题，赛装节参赛细则等。2、开业后：(1)次

31、数：四期，春城晚报、都市时报各两期1/2 版彩色平面广告;(2)内容：公布赛装节、购物有奖、答题抽奖获奖人员名单，公布时尚春天第13 天的营业状况，以渲染时尚春天成功开业的盛况，从而使时尚春天获得市场和消费者的广泛认可。六、活动经费预算(略)七、策划缘由 1、终极目的 激扬时代人认为：时尚春天要长期占领昆明时尚前沿的主导地位，就必须将自身的优势与激扬时代的专业策划结合起来共同打造“时尚春天的核心竞争力”，只有用好联合智慧，才能杜绝“虎头蛇尾”、“昙花一现”的尴尬境况。只有通过随时了解、洞察、分析市场信息，结合自身特点与优势，改进自身不足和劣势，推陈出新，推新出优，推优出品，时尚春天才能五度俱全

32、(知晓度、美誉度、定位度、知名度、忠诚度);时尚春天才能立于昆明消费市场的不败之地，并试图独占熬头。2、终极关怀 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！(1)激扬时代每个月均对中国服装市场与昆明服装市场进行专业的定向调查与研究，并向时尚春天提供业界最新、最快的消费动态，以便为时尚春天在货源组织、扩大销售上提供决策依据;(2)激扬时代对时尚春天每半年进行一次商品结构、市场营销、推广策略、活动策划等与同城竞争对手进行测评，并对时尚春天的经营风格进行预警，并提出解决策略;(3)激扬时代对时尚春天购物中心的内部政策、外部政策、企业机制、团队组合、

33、人才培训、文化环境等提供帮助与策略;(4)激扬时代对时尚春天的目标市场与销售量、销售额进行预测;(5)激扬时代不定期提供昆明服装市场消费潜量调查报告，以便时尚春天有针对性的制定营销策略;(6)激扬时代及业界专家对国际时尚市场进行专题研究，以时尚春天的名义，双方长期在媒体上刊登“时尚服装，流行前沿”专题文章，以引导春城最广大白领进行正确消费;(7)每 3 个月举办一次时尚春天赛装节;(8)根据市场行情变化，协助时尚春天适时调整营销整合策略，并为时尚春天制定详尽的促销方案及应对策略。商场开业活动策划方案 5 一、策划思路 基于背景分析的特点，本商场可看引领区域消费的龙头，因此首先要逐渐进步著名度和

34、美誉度，在消费者心中形成良好的消费者口碑并利于拓展商户。所有这些需要前期宣传活动来培养消费者的认知度。当然开业当天才是重中之重。“开业”要确保“首战必胜”是所有新生项目的首要题目，尤其贸易日趋激烈的今天，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的前期活动宣传，就需要各种庆典活动具有惊爆性和著名度，作到先声夺人，站稳脚跟。二、活动原则：1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力。2、通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象。欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！3、要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成

35、新闻点以易于传播。4、促销活动的确能让顾客感到实惠，终极增加本商城的美誉度。5、本项目策划方案应该便于操纵实施，并具有风险可控性。三、活动目标 通过成功举办开业庆典活动，达成进步商场著名度、促进招商以及吸引消费者的目的。四、前期预备方案 开业前在室内各主要街道和各大学校做巡回式的宣传演艺促销活动。促销活动启动。开业前一周或十天，向四周居民以及过路职员和各个学校发放开业宣传资料。开业前一周或 3 天，在商城四周放置飘空气球，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。开业前一周，加大促销活动力度，确保开业当天的客流量。五、项目实施方案 1.活动要素 活动名称：卓威国际体育城 活动时间：

36、年 xx 月 活动地点：卓威国际体育城 活动人群：商城领导、特邀嘉宾、四周居住区居民、拦截过往散客等 活动目标：通过成功举办开业活动，达成进步商场著名度、促进招商以及吸引消费者的目的。2.组织活动内容 a、商场外气氛装饰 b、现场布置：舞台和音响配置，花篮、条幅和飘空气球及冷烟火，礼节组织等 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！c、演出节目：军乐队，舞狮表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出来持续开业气氛 d、前期宣传工作：1)宣传车进进县(郊)区巡回演艺宣传促销 2)商场 pop 海报、展板等，营造喜庆热闹的氛围 e、后期宣传

37、工作：持续三天(天天下午)演艺表演，保持一段时间的庆典气氛。以上方案由我公司经过多方面的讨论确定，请各位领导给予指导，筹备此次庆典活动仪式，我们以为首先在指导思想上要遵循“热烈”、“节俭”与“缜密”三原则.所谓”热烈”是指要想方想法在庆典仪式的进行过程中营造出一种欢快、喜庆、隆重而令人激动的氛围，而不令其过于烦闷、乏味。庆典仪式删繁就简，但却不可缺少热烈、隆重。与其平平淡淡、草草了事，或偃旗息鼓、灰溜溜地走上一个过场，反倒不如索性将其略往不搞。所谓“节俭”是要求主办单位勤俭持家，在举行庆典仪式以及为其进行筹备工作的整个过程中，在经费的支出方面实事求是。节制、俭省。所谓“缜密”则是指主办单位的筹备庆典仪式之时。既要遵行礼节惯例，又要具体情况具体分析，认真策划，注重细节，分工负责，一丝不苟。力求周密、细致，严防鸭蛋虽密也有缝，临场出错。总之，我们将和贵方多协商、多探讨,并将活动用度降到最低,活动效果做到最佳。更多商业活动方案请继续关注方案网。