基础配色原理原始版.pdf

《基础配色原理原始版.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《基础配色原理原始版.pdf（126页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、.可编辑 三大阶段+九大原则=令人顿生好感的配色原理 配色基础原理内田广由纪 编著 什么是好的配色 清爽而有慰籍感 朝气蓬勃 华美而带来欢乐 好的配色可以打动人心 用三大阶段九个原则来进行配色 色彩的选择篇 1 选择基本色的色相 1.1 红色 1.2 橙色 1.3 黄色 1.4 绿色 1.5 蓝色 1.6 紫色 1.7 洋红色 2 选择基本色的色调 2.1 纯色.可编辑 2.2 明色 2.3 淡色 2.4 浊色 2.5 淡浊色 2.6 暗色 2.7 黑色 2.8 白色 专栏 多种色调的组合 3 选择基本色的色相型 3.1 对决型准对决型 3.2 三角型 3.3 全相型 3.4 微全相型 3.5

2、 同相型类似型 3.6 微对决型 4 选择色量率的高低 样式的选择篇 用样式来稳固设计 5 选择配置的三种样式 5.1 对决型 5.1 散开型 5.1 中心型.可编辑 6 选择背景的三种型 7 选择色彩数量的多少 配色和调整篇 8 配色明确主角 9 调整强调和融合 学习篇 色彩的基础知识 演习 应该怎样看待色彩 反射光和透射光 光源不同色彩表现也不同 色相、明度、彩度 表色错视 .可编辑 好的配色可以打动人心让人产生好感的配色的第一条件意象表达 的一致性。美丽的配色可以使人们敞开心扉充满魅力的漂亮配色也就是能让 人产生好感的配色。说的更单纯点研究配色的构成只要整理相关 要素就能知道该配色是否有

3、亲切感是否可以让人敞开心扉。最终决 定配色好坏的就是是否让人敞开心扉传递需要传递的信息相反 令人厌恶的配色会让人紧闭心门。例子巧克力很适合用充满健康 快乐感觉的红色红色能够体现出食品那种健康充满活力的感觉暖 色的红色和黄色可以让消费者内心感到温暖产生积极的态度让 人充满活力。而牙粉非常适合用清洁而理性的白色和绿色的配色来表现医疗产品一般用白色和绿色来表现白色可以表现出洁净 清洁的效果绿色和蓝色这样的冷色可以表现出理性知性的效果。白色和绿色的组合就给人以符合医疗的那种清洁而理性的感觉让人 觉得可信赖。.可编辑 意象表现的一致性产生好感比较一下例子巧克力和牙粉的配色这 两种配色都很漂亮并且充满魅力

4、但如果将它们的配色交换一下 子就会让人觉得有些恶心变成了让人没好感的配色。意向表达不一 致的配色无论比例掌握得多好都不会令人心动失去价值。意象通过尺度化的配色来表现很多人都认为想要准确的表现意向 是一件很困难的事情需要特别的审美能力以及经验才行。但其实 这并不是什么不可琢磨的难事配色是有原则的是可以确切的进行 表现的。色彩有色相色调等要素将这些要素尺度化后进行整合 你会惊讶的发现按照自己的意图进行意识的表现是一件非常简单的 事情之前完全是将它想得太复杂了。配色也有可以让人产生共鸣的语法我们看到消防车的红色时就会 感觉很可靠看到白色的救护车到达时就会感觉很踏实。但是如果 救护车变成红色消防车变成

5、白色就会让人觉得不安。就是说与自 己头脑中的意象一致的色彩才能让人产生好感。如果有差距就会让 人产生违和感。我们无意识的状态下将配色作为交流工具使用着。所 以说配色是有明确的语法的。用三大阶段九个原则来进行配色.可编辑 按照步骤进行配色就可以轻松地获得想要的结果如果只是想到哪里 配到哪里中途必然会产生思维混乱最后弄得无法收拾。这就好像 炒菜的时候不先确定要做什么菜只是任意把萝卜和土豆切了就准 备炒。如果不按照步骤来做做到一半肯定会越来越混乱的。按照三大阶段九大原则来配色虽然很多人都觉得配色很复杂需要 根据直觉和经验来进行但进行研究后发现其实配色就是九种选 择。如果将这九种选择分成三个阶段来进行

6、的话我们就可以轻松获得想要的配色。其中最重要的是第一阶段的1色相、2色调、3 色相型的选择。试验的结果告诉我们只要能够熟练掌握这三种选 择就能设计出魅力惊人的配色。将目标意象变为语言首先要做的是意象清晰。如前例所示如果意 象不合适那么不管如何努力都无法实现具有吸引力的颜色是否适 合是决定配色成功与否的关键。目标意象可以用语言来表达。下面将 通过观察不合适的意象来从正反两面弄清楚目标方向。.可编辑 通过三大阶段来完成配色意象的决定通过下例介绍的1-7所述 的选择来进行。然后选择与意象相符的色彩的样式就可以确定意 象。最后根据画面来确定色彩的配置。在整个配色的过程中最花时 间的就是这个阶段了。但如

7、果无视之前1-7的选择这一准备过程 在这个阶段无论怎么努力都不可能配出有魅力的色彩。例 色彩的选择1-4选择色相、色调、色相型、色彩数量 选择基本色的色相和色调配色中使用的颜色大体可以分成基本色和 辅助色。基本色是配色的骨架色它又进一步分成主色和对抗色。配 色的第一阶段就是要选出基本色和辅助色。配色的时候只用一种颜色 的主页也可以但结合对抗色来进行搭配更能体现出明确的特征配 以辅助色可以让色彩表象更加微妙。样式的选择5-7选择配置三种样式、背景三种型、色彩数量 .可编辑 选择三种样式将与想要表现的意象相符的色彩根据意象进行样式 的组合就可以让配色整体更具表现力从而成为有魅力的配色第一阶段的色彩

8、选择和第二阶段的样式选择是一体的 只有这样才能让 配色更加栩栩如生更有说服力。无视样式进行配色 会让色彩过于 鲜明而让人觉得不自然。配色和调整8-9配色明确主角调整强调和融合 配色完成前的最后一步第三阶段的工作一般也被归为配色的过程 中。在此步骤中要配置好明确区分主角与其他部分的颜色。只要第 一和第二阶段很好地选择了色彩及其样式那么这个阶段工作应该不 会有任何问题。最后一系列的配色工作肯定会有没整理好的部分 对整体进行检查后再调整一下向健康的方向进行调整向稳重的 方向进行调整。1.色彩的选择篇 配色基础原理内田广由纪编著 色彩的选择篇.可编辑 学习如何选择与意象相符的基本色符合意象的配色的第一

9、步是从基 本色开始的。基本色又分成主色和对抗色只要能够正确选择出基本 色就能够表现出想要的意象来。本章讲述的是与基本色相关的色相 和色调等四个项目的选择方法。1选择基本色的色相主色的色相可以决定配色的大半。主色是基 本色中所占面积最大的颜色它支配着配色整体。色相可以大致分成 七色首先要粗略地确定是选暖色红橙黄还是冷色绿蓝紫 洋红色为中间色。七种色相中选出一种选择与自己意象相符的色相选择的同时还要 注意查看选择色彩应该回避的色相。如果不仅用一种颜色那就再选 择一色作为辅助色作为备选吧。首先确定是用暖色还是冷色 暖色 冷色 .可编辑 温暖、活力、强力 理智、冷静、干净 轻便、活泼 坚实、商业信息

10、积极 不浪费、沉着 食品、健康 医药品、医院、药店 家庭感的温暖 对工作有帮助 红色健康而积极橙色轻快而开放黄色不做作 绿色野性、大地蓝色理性、坚实紫色幻想、优雅 洋红色甘美、华美 暖色非常适合表现食物等充满阳光感的东西人只要看到红色或橙 色就会感受到就餐时的那种健康的感觉看到暖色时所感受到的阳 光感用冷色是无论如何是表现不出来的。.可编辑 冷色是清凉而理智的冷色表现冷静和理智的感觉。冷色和白色相组 合可以体现出理性和干净的感觉适用于医药品等的意象。1.1 红色红色是表现食物不可或缺的颜色它可以表现出健康的活 力。作为重点色红色可以表现出健康。特别是鲜艳色调的红色非常 明朗可以很直接地表现出健

11、康的感。红色是健康的颜色是又活力的食品色显眼的红色直接给人以健康 有活力的感觉让人精神倍增充满活力。如果增添少许补色的绿色 可以增强红色的开放感更加衬托出健康的感觉如果变成蓝色就 失去健康的感觉整体就会给人以清爽的印象从而失去活力。红色可以表现欢迎顾客这种积极的态度大红的衣服是典型的赛马选 手服装的颜色它很直接地表现出充满干劲的积极态度。如果加上花 束和缎带就增添了女性的温柔。缎带的曲线要体现出纤细感。如果 换成绿色过于沉着没有积极性整体感觉很冷清。因太朴素而失 去了积极的感觉那种抓住观者心的健康的感觉就没有了。强力感和积极性产生可靠的感觉红色是适合消防车的颜色强力而.可编辑 可靠。红色并不只

12、让人联想到火焰更能表现出积极的力量感。如果 换成冷色的紫色就完全失去积极性只剩下稳定坚实的感觉让人 感觉有些不可靠。红色的范围这里所说的红色并没有严格的区分界限而是将感觉上 发红的颜色都称为红色。如浅红色深红色发棕色的栗色也可算作 红色看起来是洋红色或橙色的不属于红色。红红色暗示着生命的开始。红色在可视光线的七种颜色中是最先 被注意的颜色。有关红色的词句可以联系到斗牛士的红布血液的红色等等是让人联系到生命的初始的带有刺激性的颜色。通过试验 证明平衡感和小脑有疾病的人如果穿上红色衣服病情就是加重。还有报告说健康的人也会因为红色产生手抖动有最大限度提高觉 醒效果的作用。红色代表活泼它不单是一种表现

13、意象的东西更是 超出表现范畴的带有很强刺激性的东西。另一方面红色还代表女性。与代表男性的冷色蓝色相对女性一般用红色来表现。比如女性厕所.可编辑 用红色来提示。但实际上红色并不仅限于表现女性也可用来表现男 性那种很强的力量感如足球的队服和汽车用红色就是为了表现男性 的力量感。红色是表现活力和积极的最强色红色不管是明色还是暗色都是温 暖而开放的。淡色调的红色虽然在力量感上弱了一些感觉有些温 柔但是开放感不会消失。暗色调的红色在力量感之上又加入了稳重 感这样等于力量感更强了。正面意象 负面意象 强力、可靠 冷静、沉着 有活力 洗练 活泼、开放 清爽、凉快 激情、戏剧 雅致、娴静 食品的感觉 细密、理

14、智.可编辑 1.2 橙色橙色是舒适的是可以表现日常的快活感的颜色。它没有 红色的刺激性但可以体现稳定而明快的家庭感让观者产生幸福的 感觉。体现温暖幸福的意象橙色是舒适而充满阳光的颜色。可以让人联系 到婴儿开朗的笑容使人的情绪变得轻松是适合用于表现无忧无虑 的颜色。换成冷色的绿色和蓝色清爽和清洁的感觉过强就没有 婴儿用品那种温暖舒适的感觉了。那种放松的温暖感阳光感也没 有了变得有点严肃。表现舒适的幸福感橙色的手机给人舒适而容易亲近的感觉。形态虽 然非常简单而时尚但橙色的色彩让人感觉洋溢着幸福感。明快纯朴对健康有益橙色和黄色的西红柿放在同一个容器中就变成 了橙色体现出阳光而开放的感觉。没有束缚的纯

15、朴让人有了明快健 康的心情。.可编辑 橙色的范围红色和黄色的中间就是橙色。基本上接近红色和接近黄 色的颜色都是橙色。一眼看上去就是黄色的颜色还有红茶色则不属 于橙色范畴。橙橙色由于本身平衡性太好所以有存在该较弱的缺点。橙色融合 了红色的活力和黄色的阳光感。红色的强烈和黄色的漂浮感这些缺 点都没有体现到橙色上。因为没什么缺点所以橙色给人平凡的感 觉这一点很有趣。这样一种平衡性好的颜色竟然没有特定的色彩 名。红色、黄色还有黑色等都有其体现色彩的固有名但是橙色却 是借用了水果的名字当作色名。原本拥有固有色名的就只有红黄绿蓝紫红白黑这些基本色。白和黑中间是灰色还有日本 人很喜欢的茶色都是借用名。人们从

16、自然中感受到各种色彩然后给 色彩起了杏色柿子色琥珀色等名字这些都是借用名。古代日本 人凭借着敏锐的感性将基本色和其他颜色很明确地区分了开来这 真是令人吃惊。橙色阳光而开放营造出充满阳光的世界橙色可以将暖色调色彩的 阳光而明快健康的感觉很直接地表现出来。增加橙色就可以增加阳光.可编辑 的感觉。相对于橙色如果增加补色的绿色和蓝色就可以增强开放 感而与类似色的红色黄色组合就体现出稳重的阳光感。正面意象 负面意象 开放、阳光 神秘、幻想 舒适、放松 优雅、时髦 家庭、日常 理智、精密 活泼、活动 冷静、冷酷 快乐、快活 严密 1.3 黄色黄色是所有颜色中最醒目最明亮的颜色。是工程现场和工 厂里提醒人注

17、意的标识色也是儿童安全服的常用颜色。黄色不但醒 目也给人明快开放的印象。可以体现出小孩子那种毫不掩饰的阳光感黄色是最醒目的颜色可.可编辑 以用来保护孩子们的安全。不仅如此黄色从里到外还散发着毫不掩饰的活泼让观者的心情变得明快是一种非常直接的自然的明快。如换成冷色的话不但放在远处无法引起人的注意还让孩子的那 种快过感消失了。黄色的效果不但能确保安全而且从内到外产生出 很直接的阳光感的效果。表现非常自然的日常中的明快黄色是所有色相中最轻巧放松的颜 色可以表现快活感。是那种年轻爽朗从内到外都无拘无束的明 快。坐在这个椅子上好像很自然很放松。如换成冷色系的紫色的 话体现出冷静执着的感觉黄色那种轻快愉悦

18、的感觉就消失了。冷 色是理性的颜色所以换成冷色后轻快的感觉就没有了。让人产生清爽明快的心情黄色的观光巴士不仅在大街上显得明快而 引人注目还有容易亲近的感觉。这种黄色没有参杂什么红色是被 称为柠檬黄的接近于冷色的黄色。温暖感被抑制在大街上显得非常 清爽。用饱和度高的色调也充满阳光黄色即便用比较沉着的色调也不会 丧失自然而爽朗的感觉。在沉着的范围中还能体现出好像在进行热闹.可编辑 的对话般的阳光感。黄色的范围黄色如果加入红色就变成温暖的黄如果继续增加红 色就变成橙黄了。另一方面黄色也是中间色稍微加一点蓝色就会 变成绿色。黄黄色是玩具和餐桌不可欠缺的是充满开放感和愉悦感的颜色。如果感觉配色有些沉重那

19、么加入少量的黄色就会非常有效果。只要 有一点点黄色就能产生开放感那种令人窒息的感觉就会消失。需要开放性的明快感的餐桌装饰以及玩具还有选举用的海报的配色都 是不能缺少黄色的。另一方面黄色不太适合用于安详沉着情绪感 太强的场合。如果在配色整体上已经找到了平衡但还必须加入黄色 的时候可将黄色色调变成浊色调或暗色调消除轻快的感觉后再使 用。这样就不会破坏整体的氛围从而保持色相的平衡。想要表现 高级感还有历史的深远感的时候可以用同样的方法让躁动的黄色 沉静下来。黄色不仅引人注目还能体现开放性的欢乐感觉增加黄色开放感.可编辑 也会随之增加。而补色的强弱作一些变化就会体现出各种各样的表 情。如果只有黄色的同

20、色系那表现出的就是稳重的明快。黄色中添 加少许补色能体现出华美感。补色如果表现明确就会给人非常严密 的感觉。正面意象 负面意象 自然、轻松 吵闹、不沉重 幽默、开朗 廉价、不雅 热闹、开放式的 不可靠、不结实 快乐 软弱、浮躁 容易适应 .可编辑 1.4 绿色绿色是直接体现自然能量的颜色。强调绿色可以让人感受 到自然的恩惠与活力。绿色是冷色如果只用这一种颜色很难让画面变得鲜艳但如果与补色的红色组合绿色可以成为主角并展现出 难以想象的力量。表现强烈的生命感绿色强调自然的感觉它是表现人类生命不可缺 的颜色也适合用于饰品是容易让人产生信赖感的颜色。绿色的力 量可以通过与补色红色的组合来增强。背景如果

21、换成了紫色就失 去了自然的感觉食品也 没有了健康的感觉。紫色的背景无法让人联系到大自然让人产生违 和感。表现稳重而平和的时间感很适合表现茶特有的稳重而平和的时间 感。绿色所拥有的朴素而自然的安稳感与想要喝茶想要获得自然的 活力的心情一致足以产生共鸣。瓶贴如果换成红色茶水那种平 稳而恬静的感觉就没有了整个感觉变得无法平静。.可编辑 从大自然中应运而生的稳定的力量画面上是一直延伸到地平线处的 绿色的田地广告暗示了此商品是如何重视自然。画面整体都是绿色 和蓝色的统一商品色的红色与黄色的标志也被衬托得很醒目。绿色的范围黄色和蓝色混合形成绿色。黄色和绿色的界限并不明 确绿色与蓝色的界限也比较微妙。在这里

22、接近蓝色的浅葱色也算 绿色但将其算作蓝色也未尝不可。绿绿色是生命的源泉表现生命的能量。在日本婴儿一词也写作 绿儿可以说绿色就是表示生命感。与红色和橙色那种迸发的开放性 能源相比绿色的生命感更加朴实、充满泥土气息是那种植根大地 的生命源泉的效果。另一方面绿色是象征成长的生延长线也暗示野心。绿色与蓝色和紫色都是冷色系的颜色体现出冷静沉着的感 觉。但也不仅限于此与蓝色相比绿色更具能动性更积极而健康 是一种接近暖色系颜色的色相。为此绿色蕴含着活力以及强大的能 量具有野心的意味。冷静与活力并存绿色是蓝色和黄色的混合体。如果黄色成分多就 是黄绿色体现出明快的感觉并且带着开放感。另一方面蓝色成.可编辑 分多

23、的蓝绿色带有很强的冷静感。如果只是绿色的近似色组合会给 人稳重的印象。相反如果搭配补色的红色则一下子变得生气勃勃。正面意象 负面意象 野性、自然、大地 土腥气、庸俗、乡下 平和安详 阴气、黑暗 夏天、青春 寒冷、沉重 健康、食品 坚硬、艰涩 朴素、田园/简朴、结实 1.5 蓝色蓝色是冷色的中心色色相非常纯粹表现冷静和理性。绿色和紫色虽然也是冷色系但因为混杂了黄色和红色所以表现的 意象也比较复杂。但是蓝色没有混入任何其他颜色是最具冷色系 特征的颜色给人简洁冷静的感觉。.可编辑 蓝色表现出清爽的感觉明快的蓝色和白色组合表现出干净清爽的知 性感。另一方面盘子里盛着的各式各样的食物体现出明快的开放 感

24、整个桌子都给人以华美的印象。流畅的日式图形用蓝色绘制的荞麦小酒盅令人联系到打麦子的人们 那振奋工作的样子暗调子毫不费力地体现出很强的坚实感。体现机械的理性蓝色的电风扇体现出机械的感觉。蓝色理性的意味 和机械精密的意味成为一体。医院和药品的理性用冷色来表现蓝色和绿色与白色组合可以体现 出明快的开放性的清洁感。可以让医院提高信赖度。理智的感觉让人安心看到这个广告一眼就能识别这是与医药品相 关的广告。这都是因为蓝色的色调拥有那种冷静而知性的感觉。蓝色 和白色组合进一步形成干净而开放的感觉。如果是暖色的话就 失去了医药品的感觉无法传达商品的特性消费者会失去购买的欲 望。.可编辑 蓝色的范围蓝色是冷色系

25、中最纯粹的颜色。蓝色如果加入黄色就成 为绿色加入红色则成为紫色。蓝蓝色是日本人很喜欢的颜色在各种色彩偏好调查中总是列居上 位。代表幸福的青鸟、青山、明朗的青空蓝色对于日本人来说代 表清爽、恳切的希望以及梦想的象征。另一方面蓝色也带有不成熟 和贫乏的意思。青儿才黄口小儿、青臭乳臭未干、青宫皇 太子等都是表现不成熟的日语词汇。和体现成熟的红色形成对比 青待低微的年轻侍卫、青暖帘、青白、青息吐息长吁短叹等 都是从非常质朴的表现中提炼出的表现贫乏的词语。在古代的日文 中蓝色确实更多是表现贬义的意思。这些用到蓝色的词汇中跟现 代日本人意识中的蓝色可能有些不同。比如古代日语中青马就是白马。对于表现果实成熟

26、的红色未熟的则用青色来表现颜色比较淡 的白色也归为青色一类。冷静而理智的医药品不可或缺的颜色蓝色是冷色系的中心颜色它 的优点和缺点都非常明显。医药品以及出售清洁用品的店铺都需要强.可编辑 调整洁感所以都缺不了蓝色。但是想要表现温馨、轻松而欢乐的场 面的时候最好少用蓝色。正面意象 负面意象 理智、理性、知性 寂寞、冷清 坚实、认真、朴实 阴暗、阴气 男性、绷紧 严格、无趣 合理、无浪费 悲伤、孤独 沉着、冷静 精密、细密 .可编辑 1.6 紫色紫色在日常生活中是一种不太常见的提别的颜色。作为在 特别的日子里使用的提别的颜色紫色从古代开始就以优雅而高贵的 品质赢得了女性的青睐。紫色是女性特有的幻想

27、世界被紫色覆盖的世界是男性止步的优雅 妖异的世界。紫色是限定于女性的特别空间如果点缀些补色的黄色就会在优雅中增添一些华美的感觉。如果变成绿色优雅的感觉就 消失了形成了一个野性的世界。同样的照片失去了幻想感觉很 不自然。表现非日常的戏剧感饱和度高的紫色很有力量感。是适合剧团的海 报中带有幻想感和积极性两方面感觉的颜色。稳重成熟的华丽紫色即便是很浅且少浊的的色调也能体现出优 雅。淡浊色调的紫色体现出保守稳重的成熟气质。这时如果与补色的 金色组合可以增添华丽的感觉。香水.可编辑 表现世纪末的幻想感在杂乱无章的景象中如果强调紫色也可以表 现出非日常性的幻想感。这并不是表现舒适优雅的景象而是带着躁 动和

28、戏剧性的幻想场景。日常的那种杂乱感加入幻想的紫色这种不 协调的组合形成了亚洲特有的神秘感。紫色的范围紫色是蓝色和红色的中间色相。特别是它与蓝色没有明 确的分界线。紫紫色排在可见光线的队尾是接近零界点的带着不安感的色彩。紫色在七色光中是最末尾的色相。看波长图紫色的外侧就是紫外 线然后是 X 射线和氢弹的伽马射线这些危险的事物。所以我们会 对紫色产生不安很可能就是受到此色相所处光谱位置的影响。总 之距离危险的光波红外线和紫外线最远的就是在可视光线光谱中间 的黄色和绿色。黄色和绿色是表现日常的平凡感觉的色彩与紫色形 成鲜明对照。一直以来紫色是俘获女性之心的高贵而典雅的颜色。我们在电视剧里如果看到紫色

29、的和服群就会联系到明治时代的女学生紫色是当时的女学生最喜欢的常用色。在江户前期的时候 女孩 们中间流行穿着盛装配上紫色的布袜。紫色从源氏物语的紫之上开 .可编辑 始就在日本女性心里烙下了烙印。在正式的场合紫色是高贵身份 的象征。表现带有幻想的优雅和温柔的感觉紫色可以构筑具有幻想性且优雅 的世界。其他的颜色要想表现女性那种优雅艳丽的感觉是很困难的 而只要少许加入紫色就能体现出女性的特质。如果只用紫色的同系色 进行配色可以体现宁静优雅的感觉如果加入少许补色可以在宁 静中体现开放感给人华丽的感觉。正面意象 负面意象 幻想、非日常 无用 优雅 不亲切、装模作样 女性 不轻松、沉重 高级、有深度 阴暗、

30、冰冷 .可编辑 成熟 庄严、神圣 1.7 洋红色洋红色往往会被归为红色一类但其实它们在意象表现 效果方面是完全不同的。如果没有洋红色就很难表现出大城市的那种 华美感。与洋红色混在一起的红色还能表现出男性的刺激感所以红 色和洋红色的感觉是完全不同的。表现甜美的、限定于女性的欢乐感水灵灵的草莓表现得好像是只有 女性才可以享受的乐趣。背景和文字的颜色用了偏洋红的颜色。背景 有些偏紫色标题文字是洋红色整体印象感觉是洋红色的。暗色的色调体现出高级感暗色调的洋红色很有高级感体现出华丽 而成熟的女性的感觉。暗色调是完全表现厚重坚实感的颜色洋红色 的暗色调就是华丽的高品位的象征。.可编辑 让人感受稳重而优雅充

31、满清爽的早春季节感的人偶节是非常适合洋 红色的。樱花年糕淡而沉静的洋红色与红色的刺激感不同它给人一 种优雅而高贵的感觉。红色是又魄力的体现出活力的颜色洋红色 则是优雅、保守的华丽。如果替换成绿色樱花所代表的春天的华 美感也就没有了。女心感强的优雅和华丽化妆品很适合用洋红色。强调洋红色可获得华美优雅并且给人甜美而有魅力的感觉。开放并且充满健康感的舒 适商品也适合用洋红色这样可以体现优雅的感觉。如果没有洋红 色而是黄色就失去了女性的优雅感变成了轻快舒畅的感觉。原本 内向甜美的世界也变成了外向开放的世界即开放感过强。洋红色的范围洋红色是非常纤细的色相。如果加上蓝色就变成紫 色如果加上黄色就变成红色。

32、特别是与紫色很难区分。洋红洋红是一种存在感很薄弱的颜色表现出虚幻感和优雅感。洋 红色和红色混在一起的时候洋红色实际上是一种非常个性的颜色。.可编辑 洋红色在色相环上位于紫色和红色中间的颜色。从可视光光谱位置来 看它在紫色的外侧是马上就要变成紫外线、从人们视线中消失的华美优雅并且给人甜美而有魅力的感觉。开放并且充满健康感的舒 适商品也适合用洋红色这样可以体现优雅的感觉。如果没有洋红 色而是黄色就失去了女性的优雅感变成了轻快舒畅的感觉。原本 内向甜美的世界也变成了外向开放的世界即开放感过强。洋红色的范围洋红色是非常纤细的色相。如果加上蓝色就变成紫 色如果加上黄色就变成红色。特别是与紫色很难区分。洋

33、红洋红是一种存在感很薄弱的颜色表现出虚幻感和优雅感。洋 红色和红色混在一起的时候洋红色实际上是一种非常个性的颜色。洋红色在色相环上位于紫色和红色中间的颜色。从可视光光谱位置来 看它在紫色的外侧是马上就要变成紫外线、从人们视线中消失的城市、高档 浮躁 春、清爽 高雅、洗练.可编辑 2.选择基本色的色调 2.选择基本色的色调在八种色调中选出接近所想表现意象的一种色 调以及接近表现色调的一种色调。这两者是作为配色中心的占较 大面积的色调及其辅助色调。纯色、明色、淡色、浊色、淡浊色、暗色、黑色、白色.色调是明度和饱和度的复合体色调是综合了明度色彩的亮和暗 以及饱和度色彩的强度、鲜艳度的状态。色调按大类

34、别来分可 以分为无彩色黑、白、灰以及有彩色黑、白、灰之外的颜色 两大类。有彩色又可以进一步分成纯色清色明色、暗色浊色 三类。本书将色调分为八个大类是针对实际配色的方便性将明色中加入了淡色 3浊色中加入了淡浊色 5 共计八个大类。色调效果是绝对性的可能我们在日常生活中很少意识到色调的效 果是非常强烈的。比如纯色代表了健康而其他色调完全表现不出 这种健康感的。而之后的明色代表清爽和明快这种清爽感也是其 他色调所不能表现出来的。.可编辑 纯色健康、强力、积极 淡浊色都市、洗 练、高档 明色明快、清爽、年轻 暗色诚实、强力、高格调 淡色纤细、优雅、幼儿 黑色神秘、幻想、严肃浊色沉静、凝滞、稳定 白色简

35、约、干净、舒畅 优雅、纤细、适合婴儿淡色调正好可以表现断奶食品的纤细感。淡 色调给人优雅的感觉令人安心。如果变成了暗色调就显得很严 肃严肃得让婴儿不想吃给人感觉会对婴儿的身体有害。高格调的高级感暗色调是可以体现深度的高格调感觉的色调在 此强调出手表的高级感。换成明色明快舒适的感觉完全失去了高.可编辑 格调的感觉。2.1 纯色纯色的色调是不混杂白色和黑色的是最纯粹显眼的色调 是所有的色调中鲜艳感最强的色调。因为没有混杂其他的颜色所 有从内到外都直接散发出健康积极开放的感觉。纯色调表现开 放、活泼、强力的洋溢着积极而健康的感觉.直接表现健康的感觉盛夏之时那洋溢着开放感的风铃很适合用纯 色调来表现。

36、完全没有阴暗的健康色调很适合清爽的风铃。如果混 入黑色变成暗色调或者混入灰色形成浊色调就显得有些阴暗不 适合表现夏天那种直爽的感觉。表现孩子们的健康要想直接体现出孩子们充满活力的样子当然还 要用纯色调。使用纯色调的时候如果感觉色彩太强烈可以少量添加 一些白色这样就可以消除浓烈感感觉整洁一些。.可编辑 盛夏的健康光景用健康的纯色来表现开放性的有活力的夏天非常 适合用带有积极感又直接的纯色来表现。充满力量的纯色没有任何矫揉造作的鲜艳的纯色。汽车用纯色来表 现可以体现出力量和能量的强大让人一看就觉得动力强劲。如 果混入白色变成明色调会给人以优雅柔和的印象但发动机的力 量就完全体现不出来了。纯色的范围

37、纯色就是不混合白色、黑色或灰色的纯粹的色调。但是 本书中将少许加入白色的色彩也归为纯色。如果按照色彩印刷的网点 的标准就是 CMY(色彩)100%80%的纯色。纯纯色调是表现生命巅峰的最成熟的颜色。自然界的花草果实 动物到达生命巅峰的时候都会体现出纯色的色调。色调淡而薄的花 蕾会开出鲜艳的花朵。动物长大了之后毛色也会改变。人的脸颊和 嘴唇想要表现出达到生命巅峰时的感觉的话又是需要用化妆来弥 补。人在开始衰老后会面色发黑发灰这就是自然的循环。纯色的 色调可以表现出血气方刚的青年色调越纯就越能直接表现出强力的.可编辑 热情感。但同时会显得有些缺乏深度不够执着有些躁动和浮躁 有时候还会给人档次不高的

38、印象。纯色的色调在夏天会比较受欢迎 但过了夏天到了秋季需要优雅稳重的沉着感的时候就会变成起负 面作用的色彩。用纯色表现积极而健康的感觉在所有色彩中纯色是不混杂其他颜 色的是最纯粹的颜色从内到外都直接给人以积极、强力的感觉。如果不使用纯色调就表现出不健康的感觉。纯色调中如果加入白力的 热情感。但同时会显得有些缺乏深度不够执着有些躁动和浮躁 有时候还会给人档次不高的印象。纯色的色调在夏天会比较受欢迎 但过了夏天到了秋季需要优雅稳重的沉着感的时候就会变成起负 面作用的色彩。用纯色表现积极而健康的感觉在所有色彩中纯色是不混杂其他颜 色的是最纯粹的颜色从内到外都直接给人以积极、强力的感觉。如果不使用纯色

39、调就表现出不健康的感觉。纯色调中如果加入白阳光而舒适、质朴的明快感明色的色调柔和明快很适合表现果汁 的新鲜感。纯色调所拥有的积极性和健康感在加入了白色后增添了干.可编辑 净的感觉表现出平衡性很好的阳光的感觉很符合新鲜果汁的那种 清澈。如果变成暗色表现出浓烈的感觉新鲜感和清爽感消失了。原本阳光而积极的感觉一下子失去了没有了果汁的感觉。表现优雅和健康兼备的感觉家庭餐饮店用那种明快的粉色和鲜艳的 红色来表现就会产生优雅而健康的感觉。两种色调共同使用则体现出 餐饮店不但优雅而且健康的氛围。优雅的明色表现出女性的特质色彩越是明快就越感优雅从而体现 出女性的温柔。本来保险方面的的宣传应该是表现出值得期待并

40、值 得信赖的强力感但是加入明色调色彩后更体现出面向女性的感 觉。淡色调感觉太贫弱不可靠。如果换成淡色调就太过温柔了 从而失去了积极的感觉消弱了保险业那种特有的力量感。明色调的范围纯色加入白色后就成为明色调色彩。色彩印刷网点的 CMY 在 80%-50%左右的色彩为明色。色彩学一般讲的是90%-10%都是明色调色彩但本书中 30%以下归为淡色调。明明色调是最容易引起好感的是平衡性最好的色调可以表现出.可编辑 明朗的感觉。明色调明快而开放是大家都喜欢的色调。由此也可以 说用明色调配色是不会招致失败的它是配色的特效药。在配色中 如果颜色变得阴暗沉闷很扎眼或者相反变得过于清淡贫弱想要 增强浓度的时候都

41、可以用明色调节。这样不但可以让原本的色调恢 复生气还能增加开放感。明色调可以缓和失去平衡的配色是使配 色获得平衡的非常便利的颜色有着不可思议的效果。反过来说明 色调也有负面的作用。如果过于质朴并且平衡那就会缺乏深度让 人觉得轻浮而缺乏个性较为孩子气。这个时候与其他的色调组合 使用才能体现出明色调的长处。调恢 复生气还能增加开放感。明色调可以缓和失去平衡的配色是使配 色获得平衡的非常便利的颜色有着不可思议的效果。反过来说明 色调也有负面的作用。如果过于质朴并且平衡那就会缺乏深度让 人觉得轻浮而缺乏个性较为孩子气。这个时候与其他的色调组合 使用才能体现出明色调的长处。.3 淡色纯色调加入白色后变成

42、明色调如果继续加入白色就变成 淡色调。表现出完全没有浓烈感和阴暗感的婴儿般的毫发无伤的优 雅。淡色表现高档、纤细、天真烂漫优雅温柔。.可编辑 让人产生温柔的感觉淡色调很适合表现断奶食品的温柔感让看到 的人感觉很安心。淡色调所拥有的完全无害的温柔感非常符合婴儿的 需要。色彩重的话感觉力量太强产生激励人的作用。与婴儿所需 的温柔正相反完全不适合断奶食品。这样的食品要不要给孩子吃真 是个问题。纤细而温柔不会伤害婴儿的肌肤淡色调是限定女性和婴儿的色调。以淡色调为主体的配色给人纤细优雅的感觉是距离男性那种有力、结实的感觉最远的色调。如果变成强力的纯色色调就失去了纤细温 柔的感觉一点都不柔和了。淡色调的范

43、围纯色里面加入白色变成明色继续加入白色就成为淡 色调色彩。本书 CMY30%以下的颜色被归为淡色调比较典型的是 CMY20%-10%的颜色范畴。如果此色调混入少量的黑色就变成淡 浊色调。淡淡色没有很强的主张比较冷静给人冷淡的感觉。淡色调的温 柔不会伤害任何人能让人感受到幸福甜美的童话世界。但是如果换.可编辑 一种视觉来看这种色调没有主张也没有积极性。对工作有帮助的 信息还有医药品等需要信赖感的事物应该禁止用这种色调来表现 不然就会变成柔弱、冷淡的效果。如果想要表现面向女性的温柔并 且传达有用处的意向就需要将淡色调和其他更强的色调进行适当程 度的组合。如 bodysoap 产品广告就是一个典型的

44、例子在清淡优雅 的色调中加入鲜艳强力的蓝色这样就有可靠有用的感觉了。添加补色会增加开放感淡色调会让观者产生幸福温柔的情绪让人 们进入没有危险和刺激的童话世界。但是淡色调没有积极性太过温 柔反而给人冷淡的印象这是淡色调的缺点。如果与位置较远的补色 进行组合就能产生华美的感觉补充开放感的不足。正面意象 负面意象 纤细、高档 柔弱、不可靠 女性、成熟 没用、一本正经 幼儿、天真烂漫 消极、没用主张.可编辑 柔软 冷淡、冷酷 温柔、清淡 童话、早春 2.4 浊色纯色调加入灰色就变成浊色调可以给人素雅冷静、稳重 成熟的感觉让人产生意味深远的时间凝滞感可以表现出很高的趣 味性。适合表达日本式的感觉素雅的色

45、调表现出日式的美感。稳重、保守 的风格暗示了日本的感觉鞋带鲜艳的红色作为强调增添了玩乐 心更加衬托出素雅色调那种玩味不尽的味道。增加健康感减少素雅色调的色彩增加鲜艳色调的色彩就会给人以.可编辑 健康的感觉。稳重深沉的趣味性衬托着健康。浊色调的范围明色中加入黑色就变成浊色。CMY 在 80%-50%+K黑色20%-50%范畴为浊色调范畴的中心色。表现成熟稳重而冷静的感觉浊色调表现的意象不会极端强或极端 弱是一种中庸的色调。浊色调稳重、沉着、很有风格。且浊色调是 素雅稳重的色调太过沉静反而会有内向的倾向。遇到这种情况可以 与补色组合使用增加开放感保持配色平衡。正面意象 负面意象 稳重、沉着 土气、

46、迟钝、年老 意味深长、成熟 保守、消极、无创造性 高趣味性 阴暗沉重、浑浊 朴素、田园、危机 没有用处.可编辑 庄严、格调 绅士、高雅、男性 2.5 淡浊色淡浊色是淡色加入少量黑色形成的色调。淡色的优雅中 加入了浊色的浓烈形成都市的倦怠感。这种暧昧的氛围用淡浊色来 表现最合适。很有深度、成熟高级淡浊色调偏离青春感带着微妙的成熟高贵气 质。它可以表现出压抑了喜怒哀乐很深沉的表情以及与此色调一致 的带着执着感的成熟韵味。强烈而鲜艳的色调表现出活泼的感觉 与模特略显由于的表情不搭调即鲜艳的色调与表情不符。淡浊色的范围淡色加入微量的黑形成此色调。CMY 在 30%并加入 10%的量的黑色为其标准。.可

47、编辑 加入补色补充开放感淡浊色调不管是红色系还是蓝色系都可以表 现女性特有的稳重和优雅。且淡浊色调的色味是最弱的所以会有消 极内向的缺点。与补色色相相结合使用可以增强开放感和力量感 使配色取得平衡。正面意象 负面意象 都市、有深度 柔弱、消极、没活力 女性、女权 发呆、无表情 高雅 寂寥、冷淡 洗练、雅致 没用处 稳重、舒畅 成熟、成人 .可编辑 2.6 暗色纯色里加入黑色变成暗色调。黑色里蕴藏着激烈的力量 黑色与纯色混合形成的暗色在健康中加入了内敛的力量体现出严肃 和庄严。暗色表现强力、深邃、古典有格调的传统感。变身为高格调的米老鼠如果被暗色的色调包围整个感觉就会有格 调并且传统轻松愉快的米

48、老鼠一下子变成了高格调。另一方面中 心部用了鲜艳的色调增添了娱乐设施的华美感。背景如果用明色 调同样的照片、同样的版式格调、传统感还有戏剧性都消失了 整个感觉有些寂寥。暗色调具有激励作用让人精神振奋暗色带有很强的激励性质与 带有活力的红色组合可以让看到菜肴的人产生活力。男性的强力和热情暗色调内隐藏着强大的能量可以体现力量感。在纯色调的强力中又加入了黑色的神秘感可以展现非日常的戏剧 性。汽车的车身从黑色变成了纯色。内部隐藏的力量感变成了开放.可编辑 的整洁感。暗 如果研究色彩的表现可以吃惊的发现色彩能明确反映出社会 的心声。能够表现男性特征的是暗色调能够表现女性特征的是淡色 调。如果用淡色调那么

49、无论怎么努力都无法表现出男性的特质。现 将这两种色调所传达的不同信息总结如下 男性感觉暗色=能量大+规律=强力、有用、忍耐力强、自律 女性感觉淡浊色=能量小+自由=柔弱、没用、忍耐力弱、自由随意 也就是说男性的感觉属于忍耐力强工作努力的范畴女性的感觉 属于柔弱纤细、自由随意、忍耐力弱、没作用而温柔。解读表现高贵 优雅的女性的淡浊色调在配色上所传递的信息会发现它确实反映了 社会的心声。透过它我们可以看到在漫长的历史过程中我们的 DAN 里被注入的不可思议的奇妙。与补色组合使用可补充开放感暗色调可表现隐藏的能量感和高格 调。这是纯色所持有的能量感和黑色的神秘感结合在一起形成的感.可编辑 觉。使用暗

50、色调的时候如果结合补色可以补充开放感这一点很 重要。如果只是类似色组合可以使内向的感觉达到最大限度。正面意象 负面意象 强力、有用、商务 暗、阴气 坚实、认真、朴实 重 高格调、有风格 古旧、上年纪 有深度、沉着、执着 威压、严厉 男性、热情 传统、古典 2.7 黑色黑色什么都看不见是抑制力很强的特别颜色。与黑色组 合的颜色都会被很强地衬托出来。另一方面背景如果用黑色会激 发观者的想象力表现神秘和幻想的氛围。黑色表现豪华、男性、.可编辑 闭锁被神秘世界封闭。静谧孤高的世界黑色表现的是封闭的世界给人高格调的孤高感。全黑的黑暗中封闭了所有的信息什么都看不到。因为没有可以冷静 客观判断的形态所以是想