市场营销知识课程思政案例项目四.docx

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1、项目U!思政案例：国民品牌：“小米”苹果再好也只是国外的一个品牌，而当中国在世界逐步崛起 的时候，作为一个大国就不能拥有这种产品吗？ 2011年的中国 人纷纷都发出了这种质问。这时，一款叫做“小米”的据说可以 和苹果媲美的第一个国产智能手机横空出世了，瞬间引爆了国人 的民族情绪。业内人士在分析小米成功之道时，总是离不开几个方面：模 仿苹果，模仿苹果，还是模仿苹果。的确，小米手机从产品宣传 到新闻发布、品牌传播、以及线上销售等一整套的营销策略都是 在模仿苹果，甚至其总裁雷军在新闻发布会上直接自称自己是乔 布斯的忠实粉丝，这种捆绑的营销策略大获成功之后，又采取同 样的饥饿营销，造成供不应求的假象，

2、使得小米手机的神秘印象 像病毒一样的在市场中不断的感染和传播。但是，不可否认小米手机最大的成功正是来自其出色的整合 营销模式，我们细细分析小米的成功不难发现第一，小米手机的成功首先源于其准确的市场定位：小众化 消费，即注重满足细分市场客户的需求和价值体现，而不再是产 品功能的自身体现和大众化的消费水平。第二，产品卖点：全球最快的双核智能手机和MIUI手机操 作系统。第三，品牌定位：大打民族牌，国内第一款可以和苹果媲美 的智能手机。第四，销售渠道：单一的线上销售，国内新兴的营销模式。第五，品牌传播：传统传播、微博营销、病毒营销、饥饿营 销等各种品牌传播方式大获成功。第六，定价成功：更加注重顾客使

3、用价值的定义、传递和获取以及顾客的持有成本，一个高端客户的市场定位，高性能、高 品质、第一民族品牌，却是一个大众消费的价格水平1999元, 满足了大部分普通消费者的面子需求。正是以上因素，使得小米手机在一定程度上成功的狙击了苹果的市场扩张和渗透，当下大多数的消费者对于拥有一款小米手 机有着和苹果一样的骄傲和自豪感，这就是小米的品牌成功之道。思政思考题:二十大报告中明确指出“加快实施创新驱动发展战略，加快实现高水平科技自立自强，以国家战略需求为导向，集聚力量进 行原创性引领性科技攻关，坚决打赢关键核心技术攻坚战，加快 实施一批具有战略性全局性前瞻性的国家重大科技项目，增强自 主创新能力请同学们根据本案例结合二十大报告精神，思考 一下中国的民族品牌的出路到底在哪里？