市场营销知识课程思政案例项目八.docx

《市场营销知识课程思政案例项目八.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销知识课程思政案例项目八.docx（2页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

项目八思政案例：奥妙神操作，让汉服穿出去！国潮“当打之年”，越来越多的品牌抓住国潮这个大趋势， 随着汉文化的复兴，汉服市场迎来了爆发式增长，Z世代成为了 汉服的主要消费者。在奥妙看来，传承和守护汉服，不应将其束之高阁，也不是 花朝节、出行日才可以穿汉服，应将汉服当作常服穿上身，穿出 去。针对人们穿汉服出行容易弄脏衣物的痛点，奥妙推出“奥妙 同袍洗护坊”，用专业洗护，守护汉服，并发布了一支国风TVC 广告。在这则广告宣传片中，奥妙以传承汉服文化作为支点，通过 汉服达人、滑板少年、外卖小哥的日常穿搭，将小众的汉服带入 到大众的视野中。同时，奥妙在产品卖点与汉服文化间找到了连 接点，将二者巧妙的融入在一则广告片中。该广告一经播出，就 受到了汉服爱好者的极大关注，产品在电商平台更是被抢购一空, 体现了广告极强的促销效果。（资料来源：广告狂人.https： /ww. socialmarketings. com/casedetails/3497）思政思考题:二十大报告中明确指出“增强中华文明传播力影响力，坚守 中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可 爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界J是建立文 化自信自强的重要内容。汉服是中国传统文化的重要载体，蕴含着古代人民的智慧和 对美的追求。你了解汉服吗？请同学们查找资料，梳理汉服的发 展历史，并分享给你的小伙伴们。