超级文案—微时代文案编写法宝019广告的植入方法讲义.docx

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1、3如何植入广告植入广告的主要形式。植入广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方 式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、。、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。 影视植入中最常见方式有四点。第一点、台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中。第二点、特写镜头：这是植入广告的形式最常见，具体方法就是“道具应用”。第三点、扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型 的广告形式。第四点、场景提供：这一点主要是应用在旅游行业，就是根据电影或电视的虚幻场景来引起 观众对该地区的兴趣。综艺节目是如何植入广告的。这种广告植入的形式更为丰富，也

2、更为直接，主要有：1、奖品提供：奖品正是节目的一个重要元素，更是场内外观众的关注焦点。2、节目道具：这是把商品深度嵌入到综艺类节目中，提高与观众接触率的上佳方式。网络文章的广告植入方式有.网络原创小说。广告植入信息可以体现为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某 个日常生活消费习惯等等。 .网络新闻门户。广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的新闻报道。 .个人博客或者网络论坛。广告植入信息可以体现为博主对某个品牌的点评或推崇。网络文章广告的两种主要的投放方式。第一种，广告主可直接联系网络媒体或者个人博客主洽谈广告投放事宜。第二种，广告主可以联系专业的网络软文广告发布机构，由他们将客户的

3、广告信息投放到数 以百计的新闻媒体上。图书图书植入式广告是具有隐蔽性的植入式广告形式。1 .科普教材类图书。2 .小说等娱乐类图书。3 .由企业赞助出版。广告植入的分类。植入广告可以按照“植入程度”和“植入手法”两个方向来划分。按照植入程度可以分为哪几类？第一类、浅层次植入。浅层次植入重点是产品的摆放和产品海报的张贴，与剧情发展没有联 系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。第二种、中层次植入。其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情 节、人物性格、剧情发展没有关联。第三种、深层次植入。其特点是品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同

4、时，最 重要的是品牌已经融入全部剧情。观众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商 品加深印象。按照植入手法可以分为哪几类？第一种、道具植入。这种方式就是将产品作为影视作品中的道具出现。第二种、台词植入。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告 诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。第三种、剧情植入。剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。第四种、场景植入。就是在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或 品牌信息的实物。第五种、音效植入。就是通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等一些暗示，引导观众联 想到特定的品牌。第六种、题材植入。就是为某一品牌专门

5、拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理 念等，用来提升品牌知名度。第七种、文化植入。这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化, 通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。在做广告植入时需要注意哪些点第一.考虑目标人群。产品的目标消费者与影视剧或节目的目标观众有没有交集，这一点是 采用植入广告时优先考虑的问题。第二.考虑品牌特点。虽然广告植入是一种有效的信息传递方式，但是并不是任何一种产品 使用此种方式都会取得良好的信息传播效果。第三.信息整合。在影视中植入广告需要同时满足剧情和营销传播的要求。那么如何在软文中植入广告(1)故事情节植入(2)文本图片植入(3)段子植入(4)舆论热点植入(5)视频植入或语音植入(6)用户体验式植入综上所述，植入广告无处不在，但是企业在植入广告的同时，一定要注重用户体验，切记用 丰富、精彩并且用户感兴趣的内容，提高用户的粘性，从而与用户进行深度沟通，获得口碑 传播与好评。