《网络营销实战》（第3版）教学大纲.docx

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1、网络营销教学大纲编写说明课程名称课程名称网络营销建议学时|48学时建议学分本教材以企业经营实战为主，结合理论进行教学，旨在通过实战提高企业网络营销渠 道的销售额、客户满意度、市场竞争力，提升品牌知名度。本教材共有4个项目、17个任务，具体如下：课程介绍项目一：网络营销市场研究;项目二:网络营销推广;项目三:网络营销转化;项目四：网 络营销管理。任务一：网络营销基础;任务二：网络营销策划;任务三:商品货源与渠道;任务 四：定价与促销;任务五:平台电商营销一一爆款打造;任务六:淘宝联盟推广一一淘宝三驾 马车投放;任务七:搜索引擎营销;任务八:论坛营销;任务九:博客/微博营销;任务十:微信 /微商营

2、销;任务十一:视频营销;任务十二:知识营销一一百库文库、百度百科、百度知道 和知乎;任务十三:社交平台营销一一社交电商营销;任务十四：门户网站广告营销;任务十 五:商品详情页文案设计;任务十六:网络营销客服培训I；任务十七:全面管理。教材中每个项目下的任务都含有实战内容。教材的核心内容和任务如下：成交额访问量 X转化率客单价项目一、项目四项目二任务五、六、七、八、九、 匕十一、十二、十三、十四项目三任务十五项目三任务十六课程教学方法基于任务驱动，项FI教学、案例教学相结合的方式进行授课。成绩考评设置1.平常成绩采用过程性考核。占总分的40机其中，出勤及课堂回答问题互动。占5%； （课堂每次回答

3、问题正确+0.5分，每次课总分不超1分；迟到扣0.5分/次；旷课扣2分/次，旷课30%不得参加期末考试。）2.课程基于企业项目实践性学习，过程设计了训练项FI。过程性考核，占35胀编号考核内容及方式分值1)小组的网络营销策划方案报告及汇报情况102)个人作业6次103)浙江省高等学校在线开放平台网络营销视频学习104)中期检查（浙江省高等学校在线平台无纸期中考试）；总结汇报PPT 演示与答辩53.期末闭卷考试占60%；期末考试具体分值如下表课程考核方式、分值比例、评分标准。具体如下:期末（试卷）考试题量与分值比例:简答题计算题分析题运用题合计题分题分题分题分题分题分量值量值量值量值量值量值试卷

4、题量 及分值20205202102020520210周学习内容第一周网络营俏市场研究Network marketing foundation第一周消费者行为分析与市场细分、定位Consumer behavior analysis and market segmentation, positioning第二周网店营销策划方案Shop marketing planning program第二周企业网站建设Enterprise website building第三周营销组合.产品规划Marketing mix (product planning)第三周营销组合.产品定价Marketing mix (

5、product pricing)第四周营销组合.促销Marketing mix(promotion)第四周营销组合.渠道(代理商/分销商)Marketing mix - channel (agent / distributor)第五周商品爆款打造.选品 Explosion models第五周爆款打造方法.四阶段任务第六周淘宝联盟推广应用 （淘宝客）第六周淘宝联盟推广应用（淘宝直通车、钻石展位）第七周社区营销SNS (论坛营销)Community marketing SNS (blog/micro-blog)第七周事件（内容）营销Content marketing第八周社区营销SNS （博客微博

6、）Community marketing SNS （blog/micro-blog）第八周搜索引擎营销/SEMSearch engine marketing第九周搜索引擎优化/SEOSearch engine optimization第九周搜索规则/免费SEO优化工作Search rules/ Free SEO optimization SEO第十周网络广告设计与营销Advertising marketing and design第十周视频营销/视频制作/视频应用Video Marketing/ video producing/Video practical第十一周文库/百科/知道&知乎推广V

7、ideo / Known / Library / Encyclopedia第十一周微信营销/关系（口碑）营销（微商） WeChat marketing/ Word of mouth marketing第十二周活动申报与管理Activities management第十二周全网营销（视频与网红经济） global network marketing第十三周视觉设计（详情页视觉设计/首页视觉设计）Visual design speci fication;Page visual design第十三周客服培训及管理The customer service managing第十四周网店经营数据分析基础 Basis of data analysis第十四周商品库存与供应链管理 supply chain management第十五周ERP/CRM软件系统应用第十五周客户关系管理/维护 customer maintenance