如何吸引顾客进店.pptx

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1、如何吸引顾客进店如何吸引顾客进店第一章如何吸引顾客进店钓鱼之前要知道鱼儿爱吃什么制造进店的“诱饵”从视觉上吸引顾客销售自检销售自检PagePage 2 2第1页/共14页第一节第一节 钓鱼之前要知道鱼儿爱吃什么钓鱼之前要知道鱼儿爱吃什么俗话说“万事开头难”，门店导购工作也是如此。如何吸引顾客进店是门店导购员面临的首要问题。一般情况下，店面整理工作完成之后，如果没有顾客进店，门店导购员就应该想方设法吸引顾客。那么怎样做才能吸引顾客进店呢?就像钓鱼之前要知道鱼儿爱吃什么一样，要使顾客进店，首先要知道顾客喜欢什么样的店面。PagePage 3 3第2页/共14页!顾客心理：从众心理顾客心理：从众心理

2、现实生活中，大部分人对于陌生事物都不会轻易接近，总是希望他人先去尝试。当看到其他人进了某个店面后，顾客就会认为这个店里的东西应该不错，因而也会自然而然地走进来，这样一来，就能带动更多的顾客进店，形成良牲循。生活中经常出现这种情形：一位女士打算去商场买衣服，经过商场门前的广场时，发现一群妇女正围着在买什么东西。这位女士开始并没在意，等她走近一看，发现原来有一个小商贩正在叫卖女性夏天穿的丝袜，十元钱三双。小商贩解释说因厂家急于收回资金，袜子才如此廉价。这位女士原计划是去买衣服的，看见很多人在抢购袜子，结果在从众心理的驱使下也买了几双回家。从众从众是指个体在真实的或臆想的群体压力下，在认知上或行动上

3、以多数人或权威人物的行为为准则，进而在行为上努力与之趋向一致的现象；它既包括思想上的从众，也包括行为上的从众。PagePage 4 4第3页/共14页学者阿希曾进行过从众心理实验，结果在测试人群中仅有学者阿希曾进行过从众心理实验，结果在测试人群中仅有学者阿希曾进行过从众心理实验，结果在测试人群中仅有学者阿希曾进行过从众心理实验，结果在测试人群中仅有1/41/31/41/31/41/31/41/3的被测试者没有发生过从众行为，保的被测试者没有发生过从众行为，保的被测试者没有发生过从众行为，保的被测试者没有发生过从众行为，保持了独立性；动物也是这样，老鼠在群体迁徙中，当一只受到惊吓的老鼠跳下悬崖时

4、，其他的老鼠也会盲持了独立性；动物也是这样，老鼠在群体迁徙中，当一只受到惊吓的老鼠跳下悬崖时，其他的老鼠也会盲持了独立性；动物也是这样，老鼠在群体迁徙中，当一只受到惊吓的老鼠跳下悬崖时，其他的老鼠也会盲持了独立性；动物也是这样，老鼠在群体迁徙中，当一只受到惊吓的老鼠跳下悬崖时，其他的老鼠也会盲目地跟着它跳下去。目地跟着它跳下去。目地跟着它跳下去。目地跟着它跳下去。不同类型的人，从众行为的程度不一样。一般而言：不同类型的人，从众行为的程度不一样。一般而言：不同类型的人，从众行为的程度不一样。一般而言：不同类型的人，从众行为的程度不一样。一般而言：女性的从众心理高于男性；女性的从众心理高于男性；女

5、性的从众心理高于男性；女性的从众心理高于男性；性格内向、自卑的人其从众心理高于外向、自信的人；性格内向、自卑的人其从众心理高于外向、自信的人；性格内向、自卑的人其从众心理高于外向、自信的人；性格内向、自卑的人其从众心理高于外向、自信的人；文化程度低的人其从众心理高于文化程度高的人；文化程度低的人其从众心理高于文化程度高的人；文化程度低的人其从众心理高于文化程度高的人；文化程度低的人其从众心理高于文化程度高的人；年龄小的人其从众心理高于年龄大的人；年龄小的人其从众心理高于年龄大的人；年龄小的人其从众心理高于年龄大的人；年龄小的人其从众心理高于年龄大的人；社会阅历浅的人其从众心理高于社会阅历丰富的

6、人。社会阅历浅的人其从众心理高于社会阅历丰富的人。社会阅历浅的人其从众心理高于社会阅历丰富的人。社会阅历浅的人其从众心理高于社会阅历丰富的人。从众心理，通俗地解释就是从众心理，通俗地解释就是从众心理，通俗地解释就是从众心理，通俗地解释就是“大家都这么认为，我也就这么认为大家都这么认为，我也就这么认为大家都这么认为，我也就这么认为大家都这么认为，我也就这么认为”、“大家都这么做，我也就跟着这么大家都这么做，我也就跟着这么大家都这么做，我也就跟着这么大家都这么做，我也就跟着这么做做做做”。对于门店导购员而言，如果能有效地掌握和调动顾客购买行为中的从众心理，将有助于产品的销售。这对于门店导购员而言，

7、如果能有效地掌握和调动顾客购买行为中的从众心理，将有助于产品的销售。这对于门店导购员而言，如果能有效地掌握和调动顾客购买行为中的从众心理，将有助于产品的销售。这对于门店导购员而言，如果能有效地掌握和调动顾客购买行为中的从众心理，将有助于产品的销售。这就要求门店导购员善于营造氛围。那么该如何营造氛呢？店里的产品变不了，也换不了，店铺的位置也不就要求门店导购员善于营造氛围。那么该如何营造氛呢？店里的产品变不了，也换不了，店铺的位置也不就要求门店导购员善于营造氛围。那么该如何营造氛呢？店里的产品变不了，也换不了，店铺的位置也不就要求门店导购员善于营造氛围。那么该如何营造氛呢？店里的产品变不了，也换不

8、了，店铺的位置也不能变动，产品的摆设也不能随时改动，唯一能够营造氛围的就是门店导购员自身。能变动，产品的摆设也不能随时改动，唯一能够营造氛围的就是门店导购员自身。能变动，产品的摆设也不能随时改动，唯一能够营造氛围的就是门店导购员自身。能变动，产品的摆设也不能随时改动，唯一能够营造氛围的就是门店导购员自身。PagePage 5 5第4页/共14页门店导购员该怎样营造氛围吸引顾客进店呢？正确的吸引方式是：店里没有顾客的时候，在店里不停地忙碌店里没有顾客的时候，在店里不停地忙碌店里没有顾客的时候，在店里不停地忙碌店里没有顾客的时候，在店里不停地忙碌擦桌子、整理产品、制作台账这些是最能吸引顾客上门的方

9、法。忙碌的门店导购员让走在店外的顾客看到后，会认为这家商店的生意很好，而生意好就意味着产品好，产品好，顾客才会有安全感，才会下意识地走进来看看有没有适合自己的产品，这样进来一个顾客，就会有第二个顾客进来，从而形成良性循环。由上面的分析可以看出：顾客喜欢走进那忙碌的店面，门店导购员的忙碌可以成为顾客进店的“诱饵”。PagePage 6 6第5页/共14页第二节第二节 制造进店的制造进店的“诱饵诱饵”人的欲望很奇妙，当没有外界刺激时，欲望一般难以释放出来，欲望释放不出来，自然就体现不到行为上，也就无法支配一个人去做一件书。顾客进店行为也有这种特点，因此只有唤起了顾客购物的欲望，顾客才会情不自禁地进

10、店。!案例分析案例分析小张和同事在大街上闲逛，发现路旁有一小张和同事在大街上闲逛，发现路旁有一家店门口很热闹。家店门口很热闹。小张对同事说：小张对同事说：“今天是什么节日啊，前今天是什么节日啊，前面那么热闹面那么热闹?”?”同事说：同事说：“不知道不知道!”!”等他们走近时，小张无意中向店里看了一等他们走近时，小张无意中向店里看了一下，发现里面人山人海，而且装饰得也很温下，发现里面人山人海，而且装饰得也很温馨。于是两人经不住诱惑进去了，结果发现馨。于是两人经不住诱惑进去了，结果发现这家店原来是卖女孩化妆品的。这家店原来是卖女孩化妆品的。两人正准备出动时，一位导购员走了过来：两人正准备出动时，一

11、位导购员走了过来：“先生，您好！您很幸运，今天是我们商店先生，您好！您很幸运，今天是我们商店装修后重新开业，进店的都有礼品相送装修后重新开业，进店的都有礼品相送”PagePage 7 7第6页/共14页小张说：小张说：“什么礼品啊？你们卖的都是女什么礼品啊？你们卖的都是女性用的，我们用不上！性用的，我们用不上！”导购员接着说：导购员接着说：“不会的，这礼品你可以不会的，这礼品你可以送女朋友啊！送女朋友啊！”小张心想：小张心想：“礼品还是拿着，也可以送人礼品还是拿着，也可以送人啊！啊！”小张接过礼品，准备说声谢谢便离开时，小张接过礼品，准备说声谢谢便离开时，导购员又说：导购员又说：“先生，我送给

12、你的护肤品最先生，我送给你的护肤品最好配上这个！好配上这个！”说着，她指向展台上的那瓶说着，她指向展台上的那瓶洁面乳。洁面乳。很多人都有这样的经历，这就是外界氛围对人的欲望的刺激。那么，门店导购员应该如何利用店面氛围吸引顾客进店呢?要吸引顾客进店，门店导购员需要考虑和利用以下两个方面的因吸引顾客进店的主要因素：听觉听觉音乐、广播、叫卖声、迎宾的声音音乐、广播、叫卖声、迎宾的声音视觉视觉招牌、装修、货品、饰品招牌、装修、货品、饰品不同行业在利用以上两个因素吸引顾客进店时侧重点会有所不同。例如家具、建材、服饰等行业的店面，视觉因素会占较大的比重；而乐器行业，听觉因素就比较重要。PagePage 8

13、 8第7页/共14页第三节第三节 从听觉上吸引顾客从听觉上吸引顾客店面中播放音乐是常用的吸引顾客的方式，音乐可以对顾客施加影响，它会使顾客的心理和情绪发店面中播放音乐是常用的吸引顾客的方式，音乐可以对顾客施加影响，它会使顾客的心理和情绪发生一定的变化。生一定的变化。!音乐的作用音乐的作用音乐本身就是一种艺术语言，是创作者思想活动的一种产物，它的节奏、旋律可以对听众的心理施音乐本身就是一种艺术语言，是创作者思想活动的一种产物，它的节奏、旋律可以对听众的心理施加一定的影响。加一定的影响。实践表明，音乐可使人们不安与紧张的消极情绪得以减弱。实践表明，音乐可使人们不安与紧张的消极情绪得以减弱。这种对紧

14、张和不安情绪的弱化，其实就是使大脑转向放松和宁静状态的过程。因此，音乐不仅能对这种对紧张和不安情绪的弱化，其实就是使大脑转向放松和宁静状态的过程。因此，音乐不仅能对情绪进行调节，而且能使人们情绪进行调节，而且能使人们的心绪从消极状态转向积极状态。的心绪从消极状态转向积极状态。另外，音乐的律动可以影响生物体内在的运动节奏。一般而言，规整的节拍律动符合人的自然倾向，另外，音乐的律动可以影响生物体内在的运动节奏。一般而言，规整的节拍律动符合人的自然倾向，与生命运动的节律相一致，能和生命内在的运动产生合拍共振，从而促进生物体的有序运动和健康发展；与生命运动的节律相一致，能和生命内在的运动产生合拍共振，

15、从而促进生物体的有序运动和健康发展；而嘈杂混乱的音响，则与人的自然生理倾向相背离，与生命的正常运动节律不协调，因而会引起人体的生而嘈杂混乱的音响，则与人的自然生理倾向相背离，与生命的正常运动节律不协调，因而会引起人体的生理功能紊乱，不利于生物体健康有序地发展。把音乐作为活动的背景，播放一段背景音乐，让受调节对象理功能紊乱，不利于生物体健康有序地发展。把音乐作为活动的背景，播放一段背景音乐，让受调节对象在音乐的环绕中进行活动，会使人潜移默化地受到音乐的暗示，从而调节心情和心态。在音乐的环绕中进行活动，会使人潜移默化地受到音乐的暗示，从而调节心情和心态。PagePage 9 9第8页/共14页门店

16、导购员在选择店面背景音乐时要考虑以下三点：门店导购员在选择店面背景音乐时要考虑以下三点：1、结合店面的行业背景、结合店面的行业背景所选择的背景音乐要与所从事的行业紧密相联，与自己的店面产品一致。比如，家具店面的背景音乐可以在那些体现家的温馨的曲调中选取。2、结合周边顾客群、结合周边顾客群要考虑到周边顾客群的实际情况，最重要的是年龄层次。如果顾客群以老人为主，就多放一些怀旧的曲调；如果顾客群以年轻人为主，就得选择流行音乐。3、结合时间段、结合时间段音乐的欣赏与人的生理周期是相关的，上午人们精力比较旺盛，可以选择优雅的曲调；下午人们比较疲倦，可以选择有活力的曲调；晚上则可以选择低沉一点的曲调。Pa

17、gePage 1010第9页/共14页第四节第四节 从视觉上吸引顾客从视觉上吸引顾客通过对店面进行装饰可以从视觉上吸引顾客，例如购物空间、外部装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、通过对店面进行装饰可以从视觉上吸引顾客，例如购物空间、外部装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、POPPOP广告、产品宣传册、商标及吊牌等都属于视觉范畴。这里主要从以下三个方面阐述如何从视觉上吸引顺客。，广告、产品宣传册、商标及吊牌等都属于视觉范畴。这里主要从以下三个方面阐述如何从视觉上吸引顺客。，1 1利用灯光吸引顾客利用灯光吸引顾客利用灯光吸引顾客利用灯光吸引顾客 以服饰行业店面为例，在服装店面中灯光起着

18、关键的作用，同样一件衣服设置灯光和不设置灯光，其展示效果完以服饰行业店面为例，在服装店面中灯光起着关键的作用，同样一件衣服设置灯光和不设置灯光，其展示效果完全不同，特别是模特单件展示的服饰，一定要用射灯进行烘托。灯光的颜色也要适当，蓝色的灯光给人以冷酷、迷幻的全不同，特别是模特单件展示的服饰，一定要用射灯进行烘托。灯光的颜色也要适当，蓝色的灯光给人以冷酷、迷幻的感觉，适合卖夏装；黄色的灯光给人以温暖的感觉，适合卖冬装。感觉，适合卖夏装；黄色的灯光给人以温暖的感觉，适合卖冬装。其他行业店面也是一样，要根据卖场并结合产品配以舒适的灯光。另外，室外灯光也非常重要，特别是晚上或白天其他行业店面也是一样

19、，要根据卖场并结合产品配以舒适的灯光。另外，室外灯光也非常重要，特别是晚上或白天光线不太好的时候，更应该调节好室内外灯光。光线不太好的时候，更应该调节好室内外灯光。2 2利用陈列吸引顾客利用陈列吸引顾客利用陈列吸引顾客利用陈列吸引顾客 。店面不仅要有整洁的店堂、合理的通道规划、美观时尚的产品，还要有合理的产品陈列。产品是店面的主角，是店店面不仅要有整洁的店堂、合理的通道规划、美观时尚的产品，还要有合理的产品陈列。产品是店面的主角，是店面视觉的中心，当顾客走到店面门口时，很容易被协调的产品陈列所吸引，所以产品的陈列必须能刺激顾客的欲望，使面视觉的中心，当顾客走到店面门口时，很容易被协调的产品陈列

20、所吸引，所以产品的陈列必须能刺激顾客的欲望，使他们想要更多地了解产品。他们想要更多地了解产品。3 3利用利用利用利用POPPOP广告吸引顾客广告吸引顾客广告吸引顾客广告吸引顾客 顾客在销售现场的购买行为中，顾客在销售现场的购买行为中，2/32/3左右属非事先计划的随机购买行为。左右属非事先计划的随机购买行为。l/3l/3为计划性购买行为。有效的为计划性购买行为。有效的POPPOP广告能广告能激发顾客的随机购买行为激发顾客的随机购买行为(成称冲动购买行为成称冲动购买行为)，也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买；同样，也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买

21、；同样，有效的有效的POPPOP广告也能吸引顾客进店。广告也能吸引顾客进店。PagePage 1111第10页/共14页POPPOP广告常识广告常识 广义的POP广告指所有在商业空间、购买场所、零售商店的周围，内部以及在产品陈设的地方所设置的广告物。例如商店的牌匾，店面的橱窗。店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告，服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌等。狭义的POP广告仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在产品周围悬挂、摆放的可以促进产品销售的广告媒体。PagePage 1212第11页/共14页POPPOP广告的主要功能有以下广告

22、的主要功能有以下5 5点。点。1 1新产品告知的功能新产品告知的功能新产品告知的功能新产品告知的功能几乎大部分的几乎大部分的POPPOP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用销售场所使用POPPOP广告进行促销活动，可以吸引顾客视线，刺激其购买欲望。广告进行促销活动，可以吸引顾客视线，刺激其购买欲望。2 2唤起顾客潜在购买意识的功能唤起顾客潜在购买意识的功能唤起顾客潜在购买意识的功能唤起顾客潜在购买意识的功能尽管各个厂商已经利用各种大众传播媒体，对本企业的产品进行了广泛的宣传，但是

23、有时当顾客步尽管各个厂商已经利用各种大众传播媒体，对本企业的产品进行了广泛的宣传，但是有时当顾客步入商店时，有可能已经将大众传播媒体的广告内容遗忘，此刻利用入商店时，有可能已经将大众传播媒体的广告内容遗忘，此刻利用POPPOP广告在现场展示，可以唤起顾客的广告在现场展示，可以唤起顾客的潜在记忆，促成购买行动。潜在记忆，促成购买行动。3 3售货员的功能售货员的功能售货员的功能售货员的功能POPPOP广告有广告有“无声的售货员无声的售货员”和和“最忠实的推销员最忠实的推销员”的美名。在店面中，当顾客面对诸多产品而无的美名。在店面中，当顾客面对诸多产品而无从下手时，摆放在产品周围的一则从下手时，摆放

24、在产品周围的一则POPPOP广告会忠实地、不断地向顾客提供产品信息，起到促成其购买的作广告会忠实地、不断地向顾客提供产品信息，起到促成其购买的作用。用。4 4创造销售氛围的功能创造销售氛围的功能创造销售氛围的功能创造销售氛围的功能POPPOP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以营造广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以营造强烈的销售氛围，吸引顾客的视线，促成其购买。强烈的销售氛围，吸引顾客的视线，促成其购买。5 5提升企业形象的功能提升企业形象的功能提升企业形象的功能提升企业形象的功能POPPOP广告和其它广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与顾客的良好关广告和其它广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与顾客的良好关系的作用。系的作用。PagePage 1313第12页/共14页第五节第五节 销售自检销售自检问题讨论 整理完店面后，门店导购员应该做什么？自我检查 我在门店值班时，如果没有顾客进店，我能做什么？有什么工作可以让我看起来忙碌吗？心得体会确认签字 本人对以上标准和要求已经掌掌握，并承诺在实践中履行、提高和改进！姓名：日期：顺PagePage 1414第13页/共14页PagePage 1515感谢您的观看。感谢您的观看。第14页/共14页