新（可行性报告商业计划书）腾讯大成网汽车频道评选活动方案8.ppt

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1、腾讯大成网汽车频道评选活动方案腾讯大成网汽车频道评选活动方案BiaNews-BiaNews-社区社区/seo/seo群群:85210379:85210379活动主题我们将通过大成网在网民中的影响力，集合业内、网友、专家等对汽车行业有影响力的声音，将“20092009年度网友年度网友最信赖实力汽车经销商评选最信赖实力汽车经销商评选”活动通过4S4S店汽车销售精店汽车销售精英的选拔英的选拔展现出来，由4S店推荐能代表他们专业能力技术实力和企业形象的销售精英进行评选，通过“汽车销售精英”的评选活动来展示他们背后经销商的企业形象、公司实力，引导网民增加对于参选4S店的销售及售后服务的专业度的关注，最终

2、评选出“2009年度网友最信赖实力汽车经销商”奖项，为网民购车提供更多的专业支持。活动主题大成网将通过这次活动评选，集合网友最真实的声音，通过网民的选拔，树立网民心目中“最信赖汽车经销商最信赖汽车经销商”的标杆，从网络营销的角度，用舆论导向及口碑传播为经销商销售提供更多的支撑。整体的活动将通过参选销售精英的个人展示（视频、照片、网友互动提问、QQ空间）等形式，展现展现4S4S店服务质量、专业技店服务质量、专业技能、售后体系等汽车销售及服务板块的专业性能、售后体系等汽车销售及服务板块的专业性。同时为增强汽车销售行业的规范，避免小部分汽车经销商的不专业行为拉低行业整体服务水平，我们也将在大成网汽车

3、频道活动主题站开通“报料与投诉报料与投诉”平台，通过网友最真实声音的传递，集合网民、车商、媒体的观点，更为客观的反馈网友对汽车行业的支持与关注。活动落地平台活动落地平台关于腾讯大成网关于腾讯大成网生活在成都第一网大成网依托于QQ客户端的区域定位技术优势和腾讯网丰富的媒体经验。通过基于QQ客户端的定向传播手段，打造一个立足于四川本地互联网用户的内容资讯产品和城市生活便利服务的网站平台。以成都为核心覆盖整个四川，传播本地资讯和文化，资讯本地化和服务贴心化作为大成网的特色，为四川互联网用户提供最本地化的新闻行业资讯和生活娱乐服务。大成网的独有优势大成网的独有优势覆盖四川最多网民的网络平台覆盖四川最多

4、网民的网络平台 大成网覆盖大成网覆盖13001300多万用户，用户遍布四川省，多万用户，用户遍布四川省，PVPV高达高达10100000万以万以上，每天独立上，每天独立IP IP 12120 0万以上。万以上。最具粘合性、信息反馈率的互动工具最具粘合性、信息反馈率的互动工具QQQQ 13001300万的网络用户在开启万的网络用户在开启QQQQ后，都会弹出大成后，都会弹出大成MINIMINI首页，迷你首页，迷你首页曝光量可达到首页曝光量可达到10100000多万多万/天。天。最具主动传播效果的广告工具最具主动传播效果的广告工具TIPSTIPS广告广告 TIPSTIPS曝光量均为曝光量均为1 13

5、 30000万万/天天大成网的独有优势大成网的独有优势无可比拟的高度互动性无可比拟的高度互动性QQ客户端附着于新闻、专题、QBar等系列内容资讯之上，QQ网友之互动性较传统的门户网站更高；大成网在丰富的传统媒体和网络媒体经验基础之上，推出“QQ话题”等互动性的内容产品，并与论坛充分互动，提升平台的互动性主动性:能够主动通过QQ客户端向四川地区1300万用户第一时间发送资讯，而传统网站只能等待用户点击或输入网址才能实现传播。频道页频道页迷你首页迷你首页定向消息推送定向消息推送新闻推送手段新闻推送手段即时通讯工具即时通讯工具QQ网民网民只要登陆只要登陆QQ,QQ,即可获得当天的最新资讯以及来自大成

6、网的最成都的定向消息提醒。这种获即可获得当天的最新资讯以及来自大成网的最成都的定向消息提醒。这种获得资讯的方式正在改变着网民的浏览习惯，深受成都得资讯的方式正在改变着网民的浏览习惯，深受成都13001300万万Q Q民的喜爱。民的喜爱。大成网首页大成网首页网民浏览习惯网民浏览习惯QQQQ腾讯网腾讯网腾讯官网首页 新闻中心入口大成网汽车频道入口大成网汽车频道入口迷你首页迷你首页定向消息推送定向消息推送新闻推送手段新闻推送手段大成网汽车频道入口大成网汽车频道入口大成网汽车频道入口大成网汽车频道入口腾讯大成网焦点新闻腾讯大成网焦点新闻大成网 焦点新闻中心入口 腾讯大成网腾讯大成网大成网 中间通栏位置

7、大成网汽车频道入口大成网汽车频道入口腾讯大成网腾讯大成网每条文章右侧 行业新闻等大成网汽车频道入口大成网汽车频道入口新版汽车频道新版汽车频道重磅出击！重磅出击！活动细则1、所有参选销售精英的参选内容包括：参选视频、精英照片、文字介绍、专属QQ空间（QQ空间的建设服务包括对应汽车的皮肤、背景及音乐的整体包装）。2、销售精英的参选视频将采取大成网采编入店拍摄或经销商报送的形式，每个销售精英的参赛视频内容包括个人介绍、所代表车型介绍（销售说辞）、公司介绍及4S点售后服务的介绍，其中20%为个人简介，80%为所代表车型及公司服务介绍，时长90秒。活动细则3、我们将引导网友除评选参赛精英的个人风采个人风

8、采之外，更多的关注参赛选手所代表销售公司的汽车销售的专业度，包括：销售技能、服务意识、专业程度，以及参选销售技能、服务意识、专业程度，以及参选4S4S店店整体形象整体形象，通过上述5项进行投票，进行网友最信任的汽网友最信任的汽车经销商评选车经销商评选。4、在评选过程中，评委会将邀请成都知名的行业代表、行业代表、“民间专家民间专家”（汽车俱乐部、专业车手等民间团体）及（汽车俱乐部、专业车手等民间团体）及专业汽车行业媒体专业汽车行业媒体代表参与评论，专题板块内开设专家评论专区，引导受众对于参选精英所代表销售公司的汽车销售及售后服务的专业度。参赛者资格1、本次活动参与对象为20岁以上、服务于经销商的

9、销售精英；2、男女不限，需为身体健康、形象气质佳、具有相当的汽车行业工作经验、对自身服务车型有一定理解的销售顾问；3、报名销售顾问需具有良好的语言表达能力与现场应变能力；4、报名者均需由经销商推荐报名，每4S店限1名选手。评选标准 1、投票和评论面向对象为大成网网友，本着公开、公平、公正的态度支持参赛者。2、参选组别按价格分类进行分组评选 10万以下经济型轿车 10-30万中级轿车 30万以上高档轿车3、海选期得票最高的前10名的参赛者最后获得进入线下总决赛晚会。线下活动总决赛海选期得分最高的前10名的参赛者最后获得进入总决选，由专家评审、大成网友、专业媒体评出各项奖项：最佳上镜精英、最佳人气

10、精英、最佳专业精英、最佳服务精英、最佳表现精英等。在总决赛中也将评出“2009网友最信任的汽车销售服务商”奖项（10强）。线下活动总决赛线下的总决选将采取线下PARTY的形式进行，在4月4日选择XX酒店进行。最终的线下晚会中的重要环节除了评奖之外，我们将邀请网友、汽车媒体行业工作者、行业专家及民间专家对网友最关注的车型进行汽车试驾等鉴赏活动，以此线下活动来集合网民、媒体、业内对于活动评选结果的关注度及创造更大的影响力。奖项设置入围10强的选手均可获得专属的QQ空间，并获得“汽车销售精英认证”证书一份，Apple时尚奖品等。最终入选总决赛汽车经销商将获得“2009最值得信任的汽车销售服务商”匾额

11、一个。最终入选总决赛经销商将获得的大成网广告资源配送等奖励。活动参与的网友奖励为刺激网友参与活动的积极性及互动的关注度，大成汽车频道将会在参与活动积极的网友中抽取积极参与奖，奖品的构成以QQ产品为主，如：QQ公仔、Q币、电影票。为增加网友对4S店的关注并刺激活动期间客户的订车数量，我们建议经销商提供独有的产品进行抽取奖励，如：4S店维修卷、油票、购车赠品等。在活动的最终决选阶段，我们也将邀请网友参与活动评选晚会，参与试乘试驾等活动奖励。与网友的互动1、针对参与活动的网友开放问题端口，参与活动的网友可通过问题端口对参选选手进行专业或相关提问，由参赛选手进行回答。2、通过开展支持墙、许愿墙的形式增

12、加网友做贡献的形式。3、通过多种线下活动方式的结合提高活动参与热情及线下销售的转化率。4、用户参与活动可获得更多的购车优惠。与汽车经销商的合作 在后期的内容补充中，热门参赛精英将获得独享视频专访，内容以参赛精英工作状态写照，即在线的车型介绍。大成网将为其代表的选手制作单独的X展架，可置于4S店销售现场，鼓励网友投票。在活动开展期间，大成网及汽车频道将对活动进行大规模宣传，包括大成网广告及汽车频道专题活动，同时结合大成网QBar进行社区营销。在线预定：在线预定：对于汽车销售支持的方面，网友可在活动中在线预约团购看车、试驾，参与预约的网友可通过大成网组织统一至现场看车，参与团购的网友越多，可享受的

13、折扣越大。活动招商报名费报名费48004800元元所享受的服务：活动的参与、报名；视频的入店实拍，相关报道、销售精英X展架、总决选晚会参与资格、活动广告资源配送。活动周期活动安排：整体活动持续1个多月1.报名资料收集期：2月23日-3月16日4S店销售精英资料收集 销售精英视频拍摄及后期视频加工2.投票期：3月17日-3月29日大成网将进行大规模全川宣传 整合多方资源 线上线下互动3.展示期：3月30-4月3日对入围4S进行360互动包装及品牌展示4.颁奖晚会：暂定4月4日价值价值5050多万广告资源配送多万广告资源配送活动需要的广告资源支持客户端广告客户端广告 Tips Tips广告广告 首

14、页新闻图片支持首页新闻图片支持价值价值8 8万广告资源万广告资源活动需要的广告资源支持迷你首页广告迷你首页广告 文字链广告文字链广告价值价值5 5万广告资源万广告资源活动需要的广告资源支持大成网首页广告大成网首页广告价值价值6 6万广告资源万广告资源活动需要的广告资源支持大成网首页旗帜广告大成网首页旗帜广告价值价值5 5万广告资源万广告资源活动需要的广告资源支持价值价值5 5万广告资源万广告资源内容页网眼内容页网眼内容页网眼内容页网眼蓝框所示蓝框所示支持支持GIF/SWF 格式格式（300250）像素）像素不大于不大于20K大成网汽车频道通栏及相关资源大成网汽车频道通栏及相关资源价值价值1515万广告资源万广告资源中间横幅中间横幅规格：550*180，不大于20k格式：QBAR广告位价值价值2 2万广告资源万广告资源现场视频直播42000元起/2小时内超时按30分钟加收3000元（10分钟起算）。直播地址：活动现场现场视频录播12000元起/2小时内超时按30分钟加收3000元（10分钟起算）。其它形式广告（一）视频直播、录播其它形式广告（一）视频直播、录播超越常规超越常规大成网专题广告（一）大成网专题广告（一）古美互动 成都大客户总监 耿强地址：成都市大业路6号上普国际 财富中心C座23层 电话：13880688188传真：028-86701230-101网站：http:/