产品策划set分析.ppt

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1、New Product Development选题立项/策划设计调查验证项目可行，以说服投资商建立设计政策设计规划及团队确定（估计）设计调查范围New Product DevelopmentMareket Research 市场研究Product Planning 产品策划Fundamental Design 基本设计Implemental Design 设计实践Sales Planning 销售计划Equipment Planning 设施计划Facility Construction 设备建设Production Management 生产管理Advertising Publicity 广

2、告与宣传Sales 销售Customer Affairs 客户事务61590721411584882设计师参与整个设计过程New Product Development目目 的的确立开发设计的方针认定产品的需求认定市场的倾向开发范围的设定开发产品方式定位商品化评价确定产品的形象开发设计过程开发设计过程产品战略项 目市场调查市场细分产品定位产品企划 确定概念相相关部门提出企划书设计概念方方 法法集体创造性思考民意测验用概念图进行分析基于概念图定位5W2H书面形式研究消费的趋势企划和立案阶段产品策划及确定概念阶段的推进方法产品策划及确定概念阶段的推进方法LOOK BACKFEED-FORWARDN

3、ew Product DevelopmentSET的分析方法寻求产品发展的动力（面向未来）估计设计调查的范围New Product Development国际关系政治干预方针政策政治局势国体与政体宏观经济政策经济基础结构国家经济形势经济发展水平城市化程度储蓄与信贷消费结构收入水平人口变化Political政治环境Economic经济人口环境行业、企业教育水平语言文字价值观念宗教信仰审美观念风俗习惯科学技术发展自然地理因素技术自然环境Technological社会文化环境SocialPEST的分析方法New Product Development社会Society校园暴力手机话费青年个性技术Te

4、chnology经济Economy收入增加额外消费无线发射与接收双向无线电通信的波段频段New Product Development耐用Durable粗犷RoughNew Product DevelopmentTalk about Talk about 对讲机产品细节对讲机产品细节机壳机壳显示屏显示屏按钮按钮纹理与结构纹理与结构底部装饰底部装饰曲线外形曲线外形New Product DevelopmentEST支付得起的高质量多支付得起的高质量多通道通信设备通道通信设备社会的(S)户外活动的增加不断增强的独立性不断增强的儿童安全意识不断增强的家庭成员相互联系的需求无线通讯的流行经济的(E)可

5、自由支配的收入无线电话的价格对家庭交流的投资技术的(T)联邦通讯委员会为家庭无线电通讯所开放的频段通讯技术的提高摩托罗拉专业产品品牌价值的延伸New Product DevelopmentEST产品机会缺口社会一经济一技术因素社会一经济一技术因素(SET)(SET)导向产品机会缺口导向产品机会缺口社会的(S)社会文化的趋势和驱动力 旧潮流的复兴经济的(E)现有经济状况 消费重点的转移 可自由支配收入的多少技术的（T）先进的和新兴的技术 重新评价现有技术New Product Development社会因素1 家庭结构2 健康因素3 电脑和互联网4 政治环境5 其它行业的成功产品6 运动和娱乐7

6、 与体育运动相关的各种活动8 电影和电视等娱乐产业9 旅游环境10 图书杂志11 音乐经济因素1 高收入者2 低收入者技术因素 1公司 2军队 3学校SET(SET(社会社会-经济经济-技术技术)系列因素系列因素New Product Development 演员、演员的服饰、他们参与的各种活动、电影的布景和特技都能带来许多新的流行趋势，产生一系列新的美学影响 New Product Development 经济因素受整体经济形势和经济形势预测、燃油消耗、原材料消耗、贷款利率、可获得的风险投资、股市和股市行情预测、实际拥有的可自由支配收入等多方面的影响 在诸多经济因素里影响产品开发的另外一些因

7、素又包括了解谁在挣钱、谁在花钱、他们又为谁花钱 New Product Development 航天技术的发展，还带动了电子、自动化、计算机、遥感、生物、材料、工艺等许多高技术的发展，这些技术应用到各个领域，直接牵引着产品技术升级 New Product DevelopmentGoodGripsGoodGrips削皮刀的社会削皮刀的社会-经济经济-技术因素技术因素(SET)(SET)EST抓握舒适不易滑脱的抓握舒适不易滑脱的有吸引力的削皮刀有吸引力的削皮刀经济的E)老年人拥有可自由支配收入日常用品消费的增加子女为年迈的父母购买辅助器材小众市场社会的S)更加明显地意识到了身体弱势人群的需求通用设

8、计美国残疾人协会/职业健康与安全管理法规65岁以上老年人口比例的增加更多的人在家中备制食品技术的(T)氯丁二烯橡胶的新应用新的注模技术新的公差标准New Product Development1994年前，简介严谨，直线硬朗，功能第一，色彩深沉1994199419941994年后，仿生趣味，曲线饱满，感性至上，色彩明亮；年后，仿生趣味，曲线饱满，感性至上，色彩明亮；年后，仿生趣味，曲线饱满，感性至上，色彩明亮；年后，仿生趣味，曲线饱满，感性至上，色彩明亮；时至今日，科技以人为本，关注用户体验，简约时尚并存。Since 1891New Product Development1994年前，简介严谨，直线硬朗，功能第一，色彩深沉1994年后，仿生趣味，曲线饱满，感性至上，色彩明亮；时至今日，科技以人为本，关注用户体验，简约时尚并存。时至今日，科技以人为本，关注用户体验，简约时尚并存。时至今日，科技以人为本，关注用户体验，简约时尚并存。时至今日，科技以人为本，关注用户体验，简约时尚并存。