产品策略品牌与商标.pptx

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1、第四节第四节 品牌与商标策略品牌与商标策略课前思考：课前思考：你认为什么是品牌和商标？举例说明！你认为什么是品牌和商标？举例说明！品牌：牌子或者厂牌，又叫品名，是一种名品牌：牌子或者厂牌，又叫品名，是一种名称、术语、符号、图案。称、术语、符号、图案。例：海尔、联想、鸿星尔克等例：海尔、联想、鸿星尔克等商标：一种商品标记。商标：一种商品标记。品牌与商标的设计原则品牌与商标的设计原则1.新颖别致新颖别致2.简易明朗简易明朗3.尊重风俗尊重风俗4.遵守法律遵守法律5.满足需要满足需要品牌与商标策略品牌与商标策略策略一：品牌归属策略一：品牌归属自自有品牌策略有品牌策略他人品牌策略他人品牌策略销售的都是

2、具有品牌的商品！销售的都是具有品牌的商品！策略二：策略二：品牌统分策略品牌统分策略统统一品牌，如一品牌，如Nokia个别品牌个别品牌主副品牌共用主副品牌共用品牌扩展，如海尔集团的产品扩展品牌扩展，如海尔集团的产品扩展企业名称与品牌并用，企业名称与品牌并用，“沙市日化沙市日化 活活力力28”多种商标，同种商品采用不同的商标多种商标，同种商品采用不同的商标商标更新，更换商标商标更新，更换商标凌志凌志雷克萨斯雷克萨斯品牌的作用品牌的作用“可口可乐可口可乐”，品牌价值达，品牌价值达390.5亿；亿；作用：作用：1.对生产者的作用；对生产者的作用；海飞丝海飞丝去头屑去头屑 飘飘 柔柔柔柔 顺顺 沙沙 宣宣保保 湿湿 潘潘 婷婷维他命维他命B52.对消费者的作用。对消费者的作用。品牌的保护：品牌的保护：中华人民共和国商标法 2001年10月27日