第四章旅游需求与供给优秀PPT.ppt

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1、第四章旅游需求与供给第四章旅游需求与供给第一页，本课件共有87页第一节第一节 旅游需求分析旅游需求分析 一、旅游需求一、旅游需求 旅游需求是指具有一定旅游需求是指具有一定支付能力支付能力的的人们为了满足其对旅游活动的欲望，人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿愿意意在一定在一定时间时间和和价格价格条件下所购买的条件下所购买的旅游产品数量旅游产品数量。第二页，本课件共有87页旅游需求的理解旅游需求的理解旅游需求就是人们对旅游产品的需求旅游需求就是人们对旅游产品的需求旅游需求表旅游需求表现为旅游者现为旅游者对旅游产品对旅游产品的购买欲望的购买欲望旅游需求旅游需求表现为旅表现为旅游者对旅游者对旅游产品的

2、游产品的购买能力购买能力旅游需求旅游需求表现为旅表现为旅游市场中游市场中的一种有的一种有效需求效需求第三页，本课件共有87页二、旅游需求的产生二、旅游需求的产生可支配收入的提高可支配收入的提高闲暇时间的增多闲暇时间的增多现代交通运输的发展现代交通运输的发展客观条件客观条件主观条件主观条件旅游动机旅游动机第四页，本课件共有87页图图4.1 旅游需求产生过程旅游需求产生过程旅游需要旅游需要旅游动机旅游动机现实旅游需求现实旅游需求潜在旅游需求潜在旅游需求旅游行为旅游行为已实现旅游需求已实现旅游需求未满足旅游需求未满足旅游需求二、旅游需求的产生二、旅游需求的产生第五页，本课件共有87页三、旅游需求的特

3、征三、旅游需求的特征（一）旅游需求是一种（一）旅游需求是一种高层次高层次的需求的需求（二）旅游需求是一种（二）旅游需求是一种多样性多样性的需求的需求（三）旅游需求是一种（三）旅游需求是一种主导性主导性的需求的需求（四）旅游需求是一种（四）旅游需求是一种复杂性复杂性的需求的需求第六页，本课件共有87页（一）人口因素（一）人口因素（二）经济因素（二）经济因素（三）社会文化因素（三）社会文化因素（四）政治法律因素（四）政治法律因素（五）旅游供给因素（五）旅游供给因素四、影响旅游需求的因素四、影响旅游需求的因素 第七页，本课件共有87页五、旅游需求规律五、旅游需求规律 旅游需求规律的基本内容：在其他因

4、素旅游需求规律的基本内容：在其他因素不变的情况下，人们对某一旅游产品的需不变的情况下，人们对某一旅游产品的需求量随该产品的价格呈反方向变化，需求求量随该产品的价格呈反方向变化，需求随人们可支配收入和闲暇时间的变化呈同随人们可支配收入和闲暇时间的变化呈同方向变化。方向变化。第八页，本课件共有87页图图图图4.2 4.2 旅游需求价格曲线旅游需求价格曲线旅游需求价格曲线旅游需求价格曲线（一）旅游需求量与旅游产品（一）旅游需求量与旅游产品价格呈反方向变化价格呈反方向变化 旅旅游游产产品品价价格格旅游产品数量旅游产品数量PP1P0P2DQOQ0Q2Q1第九页，本课件共有87页图图图图4.3 4.3 旅

5、游需求收入曲线旅游需求收入曲线旅游需求收入曲线旅游需求收入曲线（二）旅游需求与人们的可支（二）旅游需求与人们的可支配收入呈同方向变化配收入呈同方向变化 可可支支配配收收入入旅游产品数量旅游产品数量II1I0I2DQOQ0Q2Q1第十页，本课件共有87页n n闲暇时间是旅游需求产生的必要条件，也是闲暇时间是旅游需求产生的必要条件，也是旅游消费活动的重要组成部分。旅游消费活动的重要组成部分。n n当人们的闲暇时间增多时，对旅游产品的需当人们的闲暇时间增多时，对旅游产品的需求会相应增加求会相应增加n n当人们的闲暇时间减少时，对旅游产品的需当人们的闲暇时间减少时，对旅游产品的需求会相应减少求会相应减

6、少n n当人们完全没有闲暇时间时，对旅游产品的当人们完全没有闲暇时间时，对旅游产品的实际需求等于零实际需求等于零（三）旅游需求与人们的闲暇（三）旅游需求与人们的闲暇时间呈同方向变化时间呈同方向变化 第十一页，本课件共有87页图图图图4.4 4.4 旅游需求曲线的移动旅游需求曲线的移动旅游需求曲线的移动旅游需求曲线的移动旅旅游游产产品品价价格格旅游产品数量旅游产品数量PP0DQOQ0Q2Q1D1D2第十二页，本课件共有87页六、旅游需求指标体系六、旅游需求指标体系旅游者人数指标旅游者人数指标旅游者人数旅游者人数旅游者人次旅游者人次旅游天数指标旅游天数指标旅游者停留天数旅游者停留天数旅游者人均停留

7、天数次旅游者人均停留天数次旅游者消费总额旅游者消费总额旅游者人均消费额旅游者人均消费额旅游消费率旅游消费率 旅游者消费指标旅游者消费指标其他旅游指标其他旅游指标旅游出游率旅游出游率 旅游重游率旅游重游率 第十三页，本课件共有87页第二节第二节 旅游供给分析旅游供给分析 一、旅游供给一、旅游供给 旅游供给是指在一定时期和一定旅游供给是指在一定时期和一定价价格水平格水平下，旅游经营者下，旅游经营者愿意愿意并且并且能够能够向旅游市场提供的向旅游市场提供的旅游产品的数量旅游产品的数量。旅游产品包括旅游资源、旅游设施、旅游产品包括旅游资源、旅游设施、旅游服务以及一切间接地为旅游者服务旅游服务以及一切间接

8、地为旅游者服务的其他设施。的其他设施。第十四页，本课件共有87页旅游供给的理解旅游供给的理解旅游供给就是旅游经营者对旅游产品的供给旅游供给就是旅游经营者对旅游产品的供给旅游供给旅游供给的目的是的目的是为了满足为了满足旅游需求旅游需求旅游供给旅游供给必须是有必须是有效的供给效的供给旅游供给旅游供给由基本旅由基本旅游供给与游供给与辅助旅游辅助旅游供给组成供给组成第十五页，本课件共有87页二、旅游供给的特征二、旅游供给的特征（一）旅游供给的（一）旅游供给的计量差别性计量差别性（二）旅游供给的（二）旅游供给的产地消费性产地消费性（三）旅游供给的（三）旅游供给的持续性持续性（四）旅游供给的（四）旅游供给

9、的关联性关联性（五）旅游供给的（五）旅游供给的多样性多样性第十六页，本课件共有87页（一）旅游资源因素（一）旅游资源因素（二）旅游价格因素（二）旅游价格因素（三）社会经济因素（三）社会经济因素（四）政府的政策因素（四）政府的政策因素三、旅游供给的影响因素三、旅游供给的影响因素 第十七页，本课件共有87页四、旅游供给规律四、旅游供给规律 旅游供给规律的基本内容：在其旅游供给规律的基本内容：在其他条件不变的情况下，某旅游产品他条件不变的情况下，某旅游产品的供给量随该旅游产品的价格呈同的供给量随该旅游产品的价格呈同方向变化。方向变化。第十八页，本课件共有87页图图图图4.5 4.5 旅游供给曲线旅游

10、供给曲线旅游供给曲线旅游供给曲线旅旅游游产产品品价价格格旅游产品数量旅游产品数量PP1P0P2SQOQ0Q2Q1第十九页，本课件共有87页图图图图4.6 4.6 限定的旅游供给曲线限定的旅游供给曲线限定的旅游供给曲线限定的旅游供给曲线旅旅游游产产品品价价格格旅游产品数量旅游产品数量PP2P0P1SQOQ0Q1Q2（一）旅游供给量在一定条件（一）旅游供给量在一定条件下的相对稳定性下的相对稳定性 P3第二十页，本课件共有87页图图图图4.7 4.7 旅游成本对供给曲线的影响旅游成本对供给曲线的影响旅游成本对供给曲线的影响旅游成本对供给曲线的影响旅旅游游产产品品价价格格旅游产品数量旅游产品数量PP0

11、DQOQ0Q2Q1D1D2（二）旅游供给曲线会受其他影（二）旅游供给曲线会受其他影响因素的作用而发生变动响因素的作用而发生变动 第二十一页，本课件共有87页五、旅游供给指标体系五、旅游供给指标体系（一）生态环境容量指标（一）生态环境容量指标（二）旅游资源容量指标（二）旅游资源容量指标 对旅游资源容量的测算，主要针对旅游资源容量的测算，主要针对已经开发的旅游景区，一般有面积对已经开发的旅游景区，一般有面积法和线路法两种测定方式。法和线路法两种测定方式。（三）游客心理容量指标（三）游客心理容量指标（四）社会经济容量指标（四）社会经济容量指标第二十二页，本课件共有87页一、弹性一、弹性第三节第三节

12、旅游供求弹性旅游供求弹性 弹性是指作为因变量的经济弹性是指作为因变量的经济变量变量Y的相对变化对于作为自变量的相对变化对于作为自变量的经济变量的的经济变量的X的相对变化的程度，的相对变化的程度，一般分为点弹性和弧弹性。一般分为点弹性和弧弹性。第二十三页，本课件共有87页点弹性点弹性 点弹性是指当自变量变化很小时所点弹性是指当自变量变化很小时所引起的因变量的相对变化，主要用来描引起的因变量的相对变化，主要用来描述因变量相对于自变量某一点上的变化述因变量相对于自变量某一点上的变化程度。程度。第二十四页，本课件共有87页弧弹性弧弹性 弧弹性是指自变量变化较大时所引弧弹性是指自变量变化较大时所引起的因

13、变量的相对变化，主要用来描述起的因变量的相对变化，主要用来描述因变量相对于自变量某一区间上的变化因变量相对于自变量某一区间上的变化程度。程度。第二十五页，本课件共有87页二、旅游需求弹性二、旅游需求弹性（一）定义（一）定义 旅游需求弹性是指旅游需求相旅游需求弹性是指旅游需求相对于各种影响因素变动的反应程度。对于各种影响因素变动的反应程度。旅游需求弹性主要包括旅游需求旅游需求弹性主要包括旅游需求价格弹性和旅游需求收入弹性。价格弹性和旅游需求收入弹性。第二十六页，本课件共有87页（二）旅游需求价格弹性（二）旅游需求价格弹性 旅游需求价格弹性是指旅游需求旅游需求价格弹性是指旅游需求量相对于旅游产品价

14、格的变动反应程量相对于旅游产品价格的变动反应程度。度。旅游需求价格弹性系数是指旅游旅游需求价格弹性系数是指旅游需求量变化的百分数与旅游价格变化需求量变化的百分数与旅游价格变化的百分数的比值。的百分数的比值。第二十七页，本课件共有87页（二）旅游需求价格弹性（二）旅游需求价格弹性点弹性点弹性:弧弹性弧弹性:第二十八页，本课件共有87页（二）旅游需求价格弹性（二）旅游需求价格弹性 当当Edp1时，旅游需求富有弹性，旅时，旅游需求富有弹性，旅游价格的微小变动便会引起旅游需求量的游价格的微小变动便会引起旅游需求量的大幅增减。大幅增减。此种情况下，提高旅游产品价格，此种情况下，提高旅游产品价格，会引起旅

15、游需求量的锐减，导致旅游总会引起旅游需求量的锐减，导致旅游总收入减少；降低旅游产品价格，会引起收入减少；降低旅游产品价格，会引起旅游需求量的剧增，增加旅游总收入。旅游需求量的剧增，增加旅游总收入。第二十九页，本课件共有87页（二）旅游需求价格弹性（二）旅游需求价格弹性 当当Edp1时，旅游需求缺乏弹性，时，旅游需求缺乏弹性，旅游价格发生变化，只会引起旅游需求旅游价格发生变化，只会引起旅游需求量较小幅度的增减。量较小幅度的增减。此种情况下，适当提高旅游产品价此种情况下，适当提高旅游产品价格，可以使旅游总收入增加；降低旅游格，可以使旅游总收入增加；降低旅游产品价格，反而会在一定程度上减少旅产品价格

16、，反而会在一定程度上减少旅游总收入。游总收入。第三十页，本课件共有87页（二）旅游需求价格弹性（二）旅游需求价格弹性 当当Edp=1时，称为单位弹性，表明时，称为单位弹性，表明旅游需求量与旅游价格的变化程度相一旅游需求量与旅游价格的变化程度相一致。致。此种情况下，旅游产品价格的此种情况下，旅游产品价格的变化对旅游总收入影响不大。变化对旅游总收入影响不大。案例分析案例分析第三十一页，本课件共有87页（三）旅游需求收入弹性（三）旅游需求收入弹性 旅游需求收入弹性反映的是旅游需旅游需求收入弹性反映的是旅游需求量相对于人们可支配收入的变动的反求量相对于人们可支配收入的变动的反应程度。应程度。旅游需求收

17、入弹性系数是指旅旅游需求收入弹性系数是指旅游需求量变化的百分数与人们可支游需求量变化的百分数与人们可支配收入变化的百分数的比值。配收入变化的百分数的比值。第三十二页，本课件共有87页（三）旅游需求收入弹性（三）旅游需求收入弹性点弹性点弹性:第三十三页，本课件共有87页（三）旅游需求收入弹性（三）旅游需求收入弹性 当当Edi1时，表明旅游需求对收入时，表明旅游需求对收入变化的敏感性大，人们可支配收入的较变化的敏感性大，人们可支配收入的较小变化会引起旅游需求的大幅增减。小变化会引起旅游需求的大幅增减。如果旅游需求收入弹性大于如果旅游需求收入弹性大于1，表明，表明此时的旅游产品属于奢侈品。此时的旅游

18、产品属于奢侈品。第三十四页，本课件共有87页（三）旅游需求收入弹性（三）旅游需求收入弹性 当当Edi 1时，表明旅游需求对收入时，表明旅游需求对收入变化的敏感性小，人们可支配收入的变变化的敏感性小，人们可支配收入的变化只会引起旅游需求较小幅度的增减。化只会引起旅游需求较小幅度的增减。如果旅游需求收入弹性小于如果旅游需求收入弹性小于1，表明，表明此时的旅游产品属于必需品。此时的旅游产品属于必需品。第三十五页，本课件共有87页（三）旅游需求收入弹性（三）旅游需求收入弹性 当当Edi=1时，表明旅游需求与收入时，表明旅游需求与收入变化的程度相一致，旅游需求收入弹变化的程度相一致，旅游需求收入弹性为单

19、位弹性。性为单位弹性。第三十六页，本课件共有87页（三）旅游需求收入弹性（三）旅游需求收入弹性 国际旅游组织的有关研究表明：国际旅游组织的有关研究表明：目前旅游产品尚属于高级消费品（奢目前旅游产品尚属于高级消费品（奢侈品），旅游需求收入弹性较高，有侈品），旅游需求收入弹性较高，有些国家甚至高达些国家甚至高达3.0以上。以上。第三十七页，本课件共有87页三、旅游供给价格弹性三、旅游供给价格弹性 旅游供给价格弹性是指旅游供给旅游供给价格弹性是指旅游供给量相对于旅游产品价格的变动反应程量相对于旅游产品价格的变动反应程度。度。旅游供给价格弹性系数是指旅游供旅游供给价格弹性系数是指旅游供给量变化的百分数

20、与旅游产品价格变化给量变化的百分数与旅游产品价格变化的百分数之比。的百分数之比。第三十八页，本课件共有87页三、旅游供给价格弹性三、旅游供给价格弹性点弹性点弹性:弧弹性弧弹性:第三十九页，本课件共有87页三、旅游供给价格弹性三、旅游供给价格弹性 当当Esp1时，旅游供给富有弹性，旅游时，旅游供给富有弹性，旅游价格的微小变动便会引起旅游供给量的大幅价格的微小变动便会引起旅游供给量的大幅增减。增减。当当Esp1时，旅游供给缺乏弹性，旅时，旅游供给缺乏弹性，旅游价格的变化，只会引起旅游供给量较小游价格的变化，只会引起旅游供给量较小幅度的增减。幅度的增减。第四十页，本课件共有87页三、旅游供给价格弹性

21、三、旅游供给价格弹性 当当Esp=1时，称为单位弹性，表时，称为单位弹性，表明旅游供给量与旅游价格的变化程明旅游供给量与旅游价格的变化程度相一致。度相一致。第四十一页，本课件共有87页三、旅游供给价格弹性三、旅游供给价格弹性 当当Esp=0时，表明旅游供给完全缺时，表明旅游供给完全缺乏弹性，供给曲线是垂直于横轴的一条乏弹性，供给曲线是垂直于横轴的一条直线。直线。当当Esp=时，表明旅游供给完全时，表明旅游供给完全富有弹性，供给曲线是平行于横轴富有弹性，供给曲线是平行于横轴的一条直线。的一条直线。第四十二页，本课件共有87页三、旅游供给弹性三、旅游供给弹性图图4.8 4.8 旅游供给价格弹性变化

22、旅游供给价格弹性变化旅游供给价格弹性变化旅游供给价格弹性变化第四十三页，本课件共有87页三、旅游供给价格弹性三、旅游供给价格弹性 在短期内，由于旅游供给量的增在短期内，由于旅游供给量的增加比较困难，旅游供给弹性总的来说加比较困难，旅游供给弹性总的来说比较小。比较小。第四十四页，本课件共有87页旅游供给增加困难的原因旅游供给增加困难的原因n n旅游供给包含着一定的生产过程，旅游供给包含着一定的生产过程，需要时间需要时间n n旅游供给的增加要有关联部门的共旅游供给的增加要有关联部门的共同配合同配合n n旅游供给量要受到资源、技术、设施旅游供给量要受到资源、技术、设施等多种条件的制约，很难通过有效的

23、等多种条件的制约，很难通过有效的方式迅速增加方式迅速增加第四十五页，本课件共有87页一、旅游供给与需求的矛盾运动一、旅游供给与需求的矛盾运动n n一方面，旅游供给与旅游需求各自以一方面，旅游供给与旅游需求各自以对方的存在作为自身存在与实现的前对方的存在作为自身存在与实现的前提条件。提条件。n n另一方面，由于旅游供求双方利益的另一方面，由于旅游供求双方利益的不同，决定了旅游供给与旅游需求必不同，决定了旅游供给与旅游需求必然又是矛盾的。然又是矛盾的。第四节第四节 旅游供求平衡旅游供求平衡第四十六页，本课件共有87页一、旅游供给与需求的矛盾运动一、旅游供给与需求的矛盾运动n n旅游供给源自旅游需求

24、，因需求而产生、旅游供给源自旅游需求，因需求而产生、存在；但旅游业发展到一定程度后，旅存在；但旅游业发展到一定程度后，旅游供给反过来又能刺激新的旅游需求的游供给反过来又能刺激新的旅游需求的产生，使旅游需求的数量和层次得到扩产生，使旅游需求的数量和层次得到扩大和提升。大和提升。第四节第四节 旅游供求平衡旅游供求平衡第四十七页，本课件共有87页二、旅游供求矛盾的表现形式二、旅游供求矛盾的表现形式（一）旅游供给与需求数量方面的矛盾（一）旅游供给与需求数量方面的矛盾 旅游供给与需求在数量方面的矛盾，主要旅游供给与需求在数量方面的矛盾，主要表现在旅游供给或旅游接待能力与旅游总人表现在旅游供给或旅游接待能

25、力与旅游总人次上的矛盾。次上的矛盾。旅游需求是一个多变量。旅游需求是一个多变量。旅游供给则不同，一段时期内建设形成旅游供给则不同，一段时期内建设形成的旅游供给能力，相对而言是有限的、稳定的旅游供给能力，相对而言是有限的、稳定的，不可能快速提高或降低。的，不可能快速提高或降低。第四十八页，本课件共有87页 旅游供给与需求在质量方面的矛盾，主旅游供给与需求在质量方面的矛盾，主要表现为旅游者的心理预期与实际旅游供给要表现为旅游者的心理预期与实际旅游供给之间的差距。之间的差距。旅游供给质量的高低主要取决于旅游旅游供给质量的高低主要取决于旅游者自身的感受，而这种感受具有很强的主者自身的感受，而这种感受具

26、有很强的主观性。观性。（二）旅游供给与需求质量方面的矛盾（二）旅游供给与需求质量方面的矛盾 第四十九页，本课件共有87页 旅游供给与需求的结构矛盾是指旅游供求旅游供给与需求的结构矛盾是指旅游供求在构成上不适应。在构成上不适应。不适应是多方面的，集中表现在：旅游供不适应是多方面的，集中表现在：旅游供给的内容和项目与旅游需求不相适应；旅游供给的内容和项目与旅游需求不相适应；旅游供给的档次和级别与旅游需求不相适应；旅游供给的档次和级别与旅游需求不相适应；旅游供给的方式与旅游需求不相适应。给的方式与旅游需求不相适应。（三）旅游供给与需求结构方面的矛盾（三）旅游供给与需求结构方面的矛盾 第五十页，本课件

27、共有87页 旅游需求在时间上的指向性和集中旅游需求在时间上的指向性和集中性与旅游设施的常年性和均衡性形成了性与旅游设施的常年性和均衡性形成了很大的反差，造成某一地区的旅游产品很大的反差，造成某一地区的旅游产品在一段时间内供不应求，而在另一段时在一段时间内供不应求，而在另一段时间内则供过于求，形成所谓的旅游旺季间内则供过于求，形成所谓的旅游旺季和旅游淡季。和旅游淡季。（四）旅游供给与需求时间方面的矛盾（四）旅游供给与需求时间方面的矛盾 第五十一页，本课件共有87页 旅游供给与需求的空间矛盾，主旅游供给与需求的空间矛盾，主要表现为旅游供求在地域空间上分别要表现为旅游供求在地域空间上分别失衡，即有的

28、旅游地供大于求，游人失衡，即有的旅游地供大于求，游人稀少；有的旅游地供不应求，游人如稀少；有的旅游地供不应求，游人如织，形成旅游的冷点、热点和温点地织，形成旅游的冷点、热点和温点地区。区。（五）旅游供给与需求空间方面的矛盾（五）旅游供给与需求空间方面的矛盾 第五十二页，本课件共有87页三、旅游供给与需求的均衡三、旅游供给与需求的均衡（一）旅游供求在价格机制下的均衡（一）旅游供求在价格机制下的均衡图图4-9 4-9 旅游供给和旅游需求的均衡旅游供给和旅游需求的均衡旅游供给和旅游需求的均衡旅游供给和旅游需求的均衡PP0ODSABEGFQ剩余剩余Q0短缺短缺第五十三页，本课件共有87页（二）旅游供求

29、均衡的变动（二）旅游供求均衡的变动图图4-10 旅游需求变化引起的均衡变动旅游需求变化引起的均衡变动第五十四页，本课件共有87页（二）旅游供求均衡的变动（二）旅游供求均衡的变动图图4-11 旅游供给变化引起的均衡变动旅游供给变化引起的均衡变动第五十五页，本课件共有87页（二）旅游供求均衡的变动（二）旅游供求均衡的变动图图4-12 供需同时变化引起的均衡变动供需同时变化引起的均衡变动第五十六页，本课件共有87页（二）旅游供求均衡的变动（二）旅游供求均衡的变动案例分析：旅行社供求均衡分析案例分析：旅行社供求均衡分析 2003年，中国旅游业经受了五十年，中国旅游业经受了五十多年以来最大的一次冲击，多

30、年以来最大的一次冲击，“非典非典”的恶浪席卷中国大陆，使旅游业及相的恶浪席卷中国大陆，使旅游业及相关的餐饮、航空、景区景点等第三产关的餐饮、航空、景区景点等第三产业的发展遭受了重创。业的发展遭受了重创。第五十七页，本课件共有87页（二）旅游供求均衡的变动（二）旅游供求均衡的变动 到到6月份以后，随着抗击月份以后，随着抗击“非典非典”的胜的胜利，各省、市、自治区的旅游业迅速得到利，各省、市、自治区的旅游业迅速得到恢复。恢复。在恢复旅游业的各种措施中，各地政府在恢复旅游业的各种措施中，各地政府普遍采用了减免相应的税收和行政事业性收普遍采用了减免相应的税收和行政事业性收费的办法，从而为旅游企业以合适

31、的价格调费的办法，从而为旅游企业以合适的价格调整旅游市场供求创造了条件。整旅游市场供求创造了条件。第五十八页，本课件共有87页（二）旅游供求均衡的变动（二）旅游供求均衡的变动 某旅行社在某旅行社在“非典非典”发生前推出某条旅游线发生前推出某条旅游线路的价格是路的价格是1280元元/人，月平均可接待各类旅游者人，月平均可接待各类旅游者4000人次。人次。“非典非典”得到控制之后，由于各种税收和行政得到控制之后，由于各种税收和行政事业性收费的优惠政策，使该旅行社的成本降低，事业性收费的优惠政策，使该旅行社的成本降低，因此该旅行社将旅游线路的价格下调为因此该旅行社将旅游线路的价格下调为800元元/人

32、，人，预计月平均接待旅游者可上升至预计月平均接待旅游者可上升至6000人次。人次。第五十九页，本课件共有87页（二）旅游供求均衡的变动（二）旅游供求均衡的变动 假定其他因素不变，价格是影响旅游需求假定其他因素不变，价格是影响旅游需求的唯一因素。的唯一因素。试用分析价格变化影响旅游供求均衡点的试用分析价格变化影响旅游供求均衡点的变动，同时分析均衡价格以及均衡数量的变化变动，同时分析均衡价格以及均衡数量的变化特点。特点。ANSWER第六十页，本课件共有87页四、旅游供求均衡的调控四、旅游供求均衡的调控n技术性措施的调控技术性措施的调控n经济手段的调控经济手段的调控n法律手段的调控法律手段的调控第六

33、十一页，本课件共有87页第六十二页，本课件共有87页人口因素人口因素n n 总人口数总人口数n n 人口结构人口结构n n 年龄构成年龄构成n n 性别构成性别构成n n 职业构成职业构成n n 人口分布状况人口分布状况第六十三页，本课件共有87页经济因素经济因素n n 国民生产总值国民生产总值n n 货币汇率货币汇率n n旅游客源国与旅游接待国之间的货币汇率发旅游客源国与旅游接待国之间的货币汇率发生变动，实质是旅游价格的变动生变动，实质是旅游价格的变动n n在其他条件不变的条件下，汇率的变化在其他条件不变的条件下，汇率的变化不一定会引起国际旅游需求总量的变化，不一定会引起国际旅游需求总量的变

34、化，但会引起国际旅游需求总量在不同汇率但会引起国际旅游需求总量在不同汇率国家间的重新分配国家间的重新分配第六十四页，本课件共有87页社会文化因素社会文化因素 可能对旅游需求产生影响的社会文可能对旅游需求产生影响的社会文化因素包括国籍、种族、语言、文字、化因素包括国籍、种族、语言、文字、风俗习惯、宗教信仰、审美观、价值观风俗习惯、宗教信仰、审美观、价值观等。等。文化的差异对旅游者虽然是一种吸引，文化的差异对旅游者虽然是一种吸引，但陌生的环境、陌生的语言和陌生的事物，但陌生的环境、陌生的语言和陌生的事物，也容易使旅游者产生不安全感，制约着他也容易使旅游者产生不安全感，制约着他们将旅游愿望付诸行动。

35、们将旅游愿望付诸行动。第六十五页，本课件共有87页政治法律因素政治法律因素 政治环境的稳定与否会引起旅政治环境的稳定与否会引起旅游需求的剧烈波动，有时，这种波游需求的剧烈波动，有时，这种波动甚至会扩大到邻近的国家和地区，动甚至会扩大到邻近的国家和地区，导致整个旅游区域旅游需求的普遍导致整个旅游区域旅游需求的普遍下降。下降。第六十六页，本课件共有87页旅游供给因素旅游供给因素 旅游接待国或接待地的旅游供给决定着旅游接待国或接待地的旅游供给决定着旅游需求被实现和满足的程度。旅游需求被实现和满足的程度。旅游供给中首要的因素是旅游资源，旅游供给中首要的因素是旅游资源，是保障旅游需求能够得以实现的根本基

36、础。是保障旅游需求能够得以实现的根本基础。此外，旅游设施条件、旅游服务水平此外，旅游设施条件、旅游服务水平及当地居民的好客程度等，都可以增加或及当地居民的好客程度等，都可以增加或削弱一个国家或地区对游客的吸引力。削弱一个国家或地区对游客的吸引力。第六十七页，本课件共有87页旅游资源因素旅游资源因素n n旅游供给的方向和内容旅游供给的方向和内容 一个国家或地区旅游资源的种类、品一个国家或地区旅游资源的种类、品位和特色等，决定了这一国家或地区旅游位和特色等，决定了这一国家或地区旅游供给的主要内容。供给的主要内容。n旅游供给的数量和规模旅游供给的数量和规模 旅游资源具有一定的空间容量，即环境旅游资源

37、具有一定的空间容量，即环境容量，这决定了旅游供给的规模和数量。容量，这决定了旅游供给的规模和数量。第六十八页，本课件共有87页旅游价格因素旅游价格因素n旅游产品的价格旅游产品的价格 旅游综合产品的价格直接影响着旅游综合产品的价格直接影响着旅游供给者愿意提供的产品数量。旅游供给者愿意提供的产品数量。n旅游生产要素的价格旅游生产要素的价格 旅游产品价格的高低于生产要素的旅游产品价格的高低于生产要素的价格有直接的关系，旅游生产要素的价价格有直接的关系，旅游生产要素的价格也会影响旅游供给数量的多少。格也会影响旅游供给数量的多少。第六十九页，本课件共有87页社会经济因素社会经济因素 旅游业是一项依赖性很

38、强的旅游业是一项依赖性很强的产业，旅游供给的很多内容都依产业，旅游供给的很多内容都依赖于社会经济的发展所提供的物赖于社会经济的发展所提供的物质条件。质条件。一个国家和地区社会经济的发一个国家和地区社会经济的发展还会影响旅游经营者的心理预期。展还会影响旅游经营者的心理预期。第七十页，本课件共有87页政府的政策因素政府的政策因素 影响旅游供给的政策包括税收政影响旅游供给的政策包括税收政策、投资政策、信贷政策、价格政策策、投资政策、信贷政策、价格政策等。等。政府的旅游方针和政策，不仅对一政府的旅游方针和政策，不仅对一个国家和地区旅游供给的总量有宏观调个国家和地区旅游供给的总量有宏观调控作用，而且会直

39、接影响到旅游供给的控作用，而且会直接影响到旅游供给的方向、品种和质量。方向、品种和质量。第七十一页，本课件共有87页李李佩里高德餐馆的午餐价格决策佩里高德餐馆的午餐价格决策 当当1992年美国民主党全国会议年美国民主党全国会议在纽约市举行时，著名的餐馆指南出在纽约市举行时，著名的餐馆指南出版商蒂姆版商蒂姆扎戈特做东，招待所有的会扎戈特做东，招待所有的会议代表和其他人，大约议代表和其他人，大约100家纽约的家纽约的头面餐馆提供了价值为每人头面餐馆提供了价值为每人19.92美美元的有三道菜的午餐。元的有三道菜的午餐。第七十二页，本课件共有87页李李佩里高德餐馆的午餐价格决策佩里高德餐馆的午餐价格决

40、策 虽然这几乎不是一顿便宜饭，虽然这几乎不是一顿便宜饭，但价格却比这些餐馆通常的价格低但价格却比这些餐馆通常的价格低很多。在会议结束后，大部分餐馆很多。在会议结束后，大部分餐馆保持了保持了19.92美元的价格，结果它们美元的价格，结果它们的业务都有了相当多的增加，正如的业务都有了相当多的增加，正如扎戈特先生所说，扎戈特先生所说，“餐馆的反应让餐馆的反应让我们所有的人吃惊我们所有的人吃惊”。第七十三页，本课件共有87页李李佩里高德餐馆的午餐价格决策佩里高德餐馆的午餐价格决策 李李佩里高德是一家位于纽约市佩里高德是一家位于纽约市东东52街的法国餐馆，它在采取街的法国餐馆，它在采取19.92美美元的

41、价格以前的午餐预订价格是每人元的价格以前的午餐预订价格是每人29美元，通常每天就餐人数大约为美元，通常每天就餐人数大约为40人；采取每人人；采取每人19.92美元的价格以美元的价格以后，它每天大约接待后，它每天大约接待150人就餐。人就餐。第七十四页，本课件共有87页李李佩里高德餐馆的午餐价格决策佩里高德餐馆的午餐价格决策 当扎戈特先生对该餐馆经理访问时，当扎戈特先生对该餐馆经理访问时，该经理就餐馆的需求价格弹性做了如下该经理就餐馆的需求价格弹性做了如下的分析：的分析：第一步，餐馆经理分析了两种价格第一步，餐馆经理分析了两种价格对餐馆就餐人数的可能影响，鉴于该餐对餐馆就餐人数的可能影响，鉴于该

42、餐馆价格变化的幅度较大，为分析准确起馆价格变化的幅度较大，为分析准确起见，确定用弧弹性公式来计算和分析餐见，确定用弧弹性公式来计算和分析餐馆的需求价格弹性。馆的需求价格弹性。第七十五页，本课件共有87页李李佩里高德餐馆的午餐价格决策佩里高德餐馆的午餐价格决策 第第二二步步，计计算算该该餐餐馆馆的的就就餐餐需需求求价格弹性系数。价格弹性系数。令令P1为为“可可商商讨讨的的”价价格格19.92美美元元，P0为为原原来来的的预预订订价价格格29美美元元，Q1为为按按照照“可可商商讨讨的的”价价格格所所接接待待的的就就餐餐人人数数，而而Q0为为按按照照原原预预订订价价格所接待的午餐就餐人数。格所接待的

43、午餐就餐人数。第七十六页，本课件共有87页李李佩里高德餐馆的午餐价格决策佩里高德餐馆的午餐价格决策 代代入入弧弧弹弹性性公公式式后后计计算算出出就就餐餐需需求价格弹性为求价格弹性为-3.1。很很明明显显，就就餐餐需需求求价价格格弹弹性性系系数数的的绝绝对对值值大大于于1，表表明明该该餐餐馆馆的的就就餐餐需求价格是富于弹性的。需求价格是富于弹性的。第七十七页，本课件共有87页李李佩里高德餐馆的午餐价格决策佩里高德餐馆的午餐价格决策 第三步，价格决策分析。第三步，价格决策分析。由由于于李李佩佩里里高高德德餐餐馆馆具具有有较较高高的的就就餐餐需需求求价价格格弹弹性性，因因此此价价格格的的变变化化将将

44、会会带带来来销销售售量量和和总总收收益益的的明明显显变变化化，而而通通过过降降价价可可以以导导致致午午餐餐的的就就餐餐需需求求量量显显著著提提升升，同同时时总总收收益益也相应增加。也相应增加。第七十八页，本课件共有87页李李佩里高德餐馆的午餐价格决策佩里高德餐馆的午餐价格决策 价价格格下下降降前前，午午餐餐的的总总收收益益是是4029=1160美美 元元，而而 降降 价价 后后 为为15019.92=2988美美元元。这这充充分分表表明明，该该餐餐馆馆的的降降价价策策略略是是正正确确的的。由由于于其其需需求求价价格格弹弹性性大大于于1，价价格格的的降降低低必定导致总收益的增加。必定导致总收益的

45、增加。第七十九页，本课件共有87页李李佩里高德餐馆的午餐价格决策佩里高德餐馆的午餐价格决策 第四步，成本控制分析。第四步，成本控制分析。由由相相关关的的数数据据和和信信息息还还可可以以计计算算出出，降降价价后后与与降降价价前前相相比比，李李佩佩里里高高德德每每日日的的午午餐餐总总收收益益增增加加了了2988-1160=1828美元。美元。第八十页，本课件共有87页李李佩里高德餐馆的午餐价格决策佩里高德餐馆的午餐价格决策 如如果果为为新新增增加加110（150-40）个个人人提提供供午午餐餐而而增增加加的的成成本本超超过过1828美美元，餐馆就会亏损；元，餐馆就会亏损；反反之之，若若增增加加的的

46、成成本本低低于于1828美元，餐馆就有利润。美元，餐馆就有利润。上上述述分分析析为为餐餐馆馆控控制制成成本本、增增加加盈利找到了应采取的对策措施。盈利找到了应采取的对策措施。第八十一页，本课件共有87页旅行社供求均衡分析旅行社供求均衡分析 第第一一步步，确确定定价价格格变变动动引引起起的的是是供供给给曲曲线线还还是是需需求求曲曲线线变变动动，或或者者是是两两者者同同时变动。时变动。由由于于政政府府税税收收和和行行政政事事业业性性收收费费的的减减少少，主主要要是是使使旅旅游游企企业业的的成成本本减减少少，从从而而使使旅旅游游企企业业可可以以提提供供更更多多的的旅旅游游供供给给，并并引引起起旅旅游

47、游企企业业的的供供给给曲曲线线发发生生相相应应的的变动变动。第八十二页，本课件共有87页旅行社供求均衡分析旅行社供求均衡分析 同同时时假假定定其其他他因因素素不不变变的的情情况况下下分分析析旅旅游游供供求求均均衡衡问问题题，因因此此税税收收和和行行政政事事业业性性收收费费变变化化不不会会直直接接导导致致旅旅游需求曲线的相应变动游需求曲线的相应变动。第八十三页，本课件共有87页旅行社供求均衡分析旅行社供求均衡分析 第二步，确定旅游供给曲线移动的方第二步，确定旅游供给曲线移动的方向。向。由于成本降低，使旅游企业愿意增加由于成本降低，使旅游企业愿意增加旅游供给，从而导致旅游供给曲线向右旅游供给，从而

48、导致旅游供给曲线向右移动；同时旅游需求曲线保持不变，因移动；同时旅游需求曲线保持不变，因此可用旅游供求图来说明这种旅游供给此可用旅游供求图来说明这种旅游供给移动如何改变旅游供求均衡的情况移动如何改变旅游供求均衡的情况。第八十四页，本课件共有87页旅行社供求均衡分析旅行社供求均衡分析 旅游供求均衡变动分析旅游供求均衡变动分析旅游供求均衡变动分析旅游供求均衡变动分析 PDP=800OS 供供给给（税前）（税前）S 供供给给（税后）（税后）接待旅游者数量接待旅游者数量QQEEP=1280第八十五页，本课件共有87页旅行社供求均衡分析旅行社供求均衡分析 第三步，分析旅游供求均衡的变动。第三步，分析旅游

49、供求均衡的变动。从从上上图图中中可可以以看看出出，减减税税导导致致旅旅游游供供给给扩扩大大，使使供供给给曲曲线线S右右移移到到S，供供给给量量从从原原来来的的Q点点增增加加到到减减税税后后的的Q点点，在在旅旅游游需需求求D不不变变的的前前提提下下，由由于于供供大大于于求求而而使使旅旅游游价价格格有有所所下下降降，由由原原来来的的P点点下下降降到到减减税税后后的的P点点，于于是是旅旅游游供供求求均均衡衡点点也也由由税税前前的的E点点移动到税后的移动到税后的E点。点。第八十六页，本课件共有87页旅行社供求均衡分析旅行社供求均衡分析 可可见见，旅旅游游供供求求均均衡衡并并没没有有被被打打破破，只只是是旅旅游游供供求求均均衡衡的的内内容容和和形形式式发发生生了了变变化化，在在新新的的均均衡衡价价格格P和和均均衡衡产产品品Q下下实实现了新的旅游供求均衡。现了新的旅游供求均衡。第八十七页，本课件共有87页