麦当劳与肯德基的对比.pptx

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1、麦当劳与肯德基的对比麦当劳与肯德基的对比公司名称：肯德基 外文名称：Kentucky Fried Chicken(简称KFC)总部地点：美国成立时间：1952经营范围：西式快餐食品公司性质：美国连锁公司口号：We Do Chicken Right员工数：84万(2007年)第1页/共16页公司名称：公司名称：公司名称：公司名称：麦当劳麦当劳 外文名称：外文名称：外文名称：外文名称：mcdonaldsmcdonalds总部地点：总部地点：总部地点：总部地点：美国伊利美国伊利诺伊州欧克布鲁克诺伊州欧克布鲁克成立时间：成立时间：成立时间：成立时间：19541954经营范围：经营范围：经营范围：经营范

2、围：连锁快餐，连锁快餐，甜点甜点公司性质：公司性质：公司性质：公司性质：上市公司上市公司公司口号：公司口号：公司口号：公司口号：im lovin im lovin it it我就喜欢我就喜欢年营业额：年营业额：年营业额：年营业额：235235亿亿2 2千千万美元万美元 (2008(2008年年)员工数：员工数：员工数：员工数：390,000390,000人人第2页/共16页 McDonalds and KFC are McDonalds and KFC are in the United States in the United in the United States in the Unit

3、ed States,States,the scale of the McDonalds far more the scale of the McDonalds far more than KFC,than KFC,But inBut in China,the KFC to enter the Chinese market China,the KFC to enter the Chinese market earlier than McDonalds,earlier than McDonalds,and the size of the scale of the and the size of t

4、he scale of the far more than the McDonaldsfar more than the McDonalds第3页/共16页肯肯德德基基本本土土化化战战略略麦麦当当劳劳全全球球化化战战略略第4页/共16页二、二、Globalization strategy pk Globalization strategy pk localization strategy localization strategy（全球化战（全球化战略略pkpk本土化战略）本土化战略）McDonalds:globalization strategy-McDonalds:globalizatio

5、n strategy-more inclined to strategic more inclined to strategic management adjustments.management adjustments.麦当劳：全球化战略麦当劳：全球化战略麦当劳：全球化战略麦当劳：全球化战略更倾向于战略性的更倾向于战略性的更倾向于战略性的更倾向于战略性的经营调整经营调整经营调整经营调整 。Kentucky:localization strategy-do Kentucky:localization strategy-do in Rome as the Romans doin Rome as

6、the Romans do肯德基：本土化战略肯德基：本土化战略肯德基：本土化战略肯德基：本土化战略“入乡随俗入乡随俗入乡随俗入乡随俗”第5页/共16页国际上国际上：麦当劳是全世界第一的餐饮品麦当劳是全世界第一的餐饮品牌，在全球牌，在全球120多个国家有多个国家有30000多家分店，全球销售额达多家分店，全球销售额达400多亿美元。多亿美元。肯德基在全球肯德基在全球80多个国家只有多个国家只有10000多家分店，在美国仅仅排多家分店，在美国仅仅排名第七，销售额不到名第七，销售额不到50亿美元，亿美元，而麦当劳在美国销售额则多达而麦当劳在美国销售额则多达200多亿美元，是肯德基的四倍多亿美元，是肯

7、德基的四倍还多。还多。第6页/共16页在中国在中国：在进入中国将近二十年的时间在进入中国将近二十年的时间里，麦当劳却屈居肯德基之后，里，麦当劳却屈居肯德基之后，一直充当了十多年的千年老二，一直充当了十多年的千年老二，到现在还没翻过身来。在中国，到现在还没翻过身来。在中国，麦当劳仅有麦当劳仅有700多家分店多家分店而肯德基却有而肯德基却有1500多家分店，多家分店，是麦当劳的两倍是麦当劳的两倍。第7页/共16页Chinas McDonald Chinas McDonald is still the world of is still the world of McDonalds.McDonald

8、s.“中国麦当劳，仍是全世界的麦当劳。”Chinas KFC,Chinas KFC,slowly become the slowly become the Chinese of KFC.Chinese of KFC.“中国肯德基，慢慢成为中国人的肯德基。”第8页/共16页 三、肯德基的制胜杀手锏三、肯德基的制胜杀手锏第9页/共16页 “抢跑”，先入为主 特许经营，加速发展 中国特色，积极创新 科学选址，高效运营 jump start,first impressions are most lasting franchise,accelerate development Chinese chara

9、cteristic,the positive innovation science location,efficient operation肯德基较麦当劳在中国的优势所在：第10页/共16页“抢跑”，先入为主n n在美国，肯德基一在美国，肯德基一直是一种低端产品，直是一种低端产品，而在中国，却成了而在中国，却成了一种中端甚至是中一种中端甚至是中高端的产品高端的产品 。n n一步领先，步步领一步领先，步步领先，就在麦当劳谋先，就在麦当劳谋划进入中国市场的划进入中国市场的时候，肯德基已经时候，肯德基已经开始了它的扩张开始了它的扩张 n nIn the United States,KFC In th

10、e United States,KFC has been a low-end has been a low-end products,but in China,it products,but in China,it became a kind of became a kind of medium and even the medium and even the middle and high-end of middle and high-end of the products.the products.n nOne step ahead of family One step ahead of

11、family lead,in McDonalds plan lead,in McDonalds plan enter the Chinese enter the Chinese market,KFC has started market,KFC has started its expansionits expansion第11页/共16页科学选址，高效运营The two levels of KFC system,deeds to ensure The two levels of KFC system,deeds to ensure the scientific,high efficiency,

12、scientific and the scientific,high efficiency,scientific and reasonable.reasonable.肯德基实行两级审批制，保证其科学性，效率肯德基实行两级审批制，保证其科学性，效率肯德基实行两级审批制，保证其科学性，效率肯德基实行两级审批制，保证其科学性，效率高科学合理。高科学合理。高科学合理。高科学合理。第12页/共16页its rivals its rivals McDonalds,McDonalds,have more in have more in the location the location place the

13、place the blindness of,a blindness of,a little place too little place too cold and cold and cheerless,some cheerless,some local store too local store too dense.dense.对手麦当劳，在对手麦当劳，在选址地点方面有选址地点方面有较多的盲目性。较多的盲目性。有的地方过于冷有的地方过于冷清，清，有的地方店面过有的地方店面过于密集。于密集。第13页/共16页Although,in China,KFC took advantages,Altho

14、ugh,in China,KFC took advantages,Although,in China,KFC took advantages,Although,in China,KFC took advantages,but in the world,but in the world,but in the world,but in the world,McDonald took advantages,McDonald took advantages,McDonald took advantages,McDonald took advantages,so McDonald is by far t

15、he winner.so McDonald is by far the winner.so McDonald is by far the winner.so McDonald is by far the winner.虽然，在中国，肯德基占据优势，但是就全球而言，虽然，在中国，肯德基占据优势，但是就全球而言，虽然，在中国，肯德基占据优势，但是就全球而言，虽然，在中国，肯德基占据优势，但是就全球而言，还是麦当劳占据优势，所以麦当劳是目前为止的赢还是麦当劳占据优势，所以麦当劳是目前为止的赢还是麦当劳占据优势，所以麦当劳是目前为止的赢还是麦当劳占据优势，所以麦当劳是目前为止的赢家。家。家。家。第14页/共16页The End第15页/共16页