市场预测方法选择与预测质量评估学习教案.pptx

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1、市场预测市场预测(yc)方法选择与预测方法选择与预测(yc)质质量评估量评估第一页，共12页。一、根据经济数据类型和预测方法的适用条件一、根据经济数据类型和预测方法的适用条件一、根据经济数据类型和预测方法的适用条件一、根据经济数据类型和预测方法的适用条件进行选择进行选择进行选择进行选择1.1.经济数据的类型经济数据的类型经济数据的类型经济数据的类型 趋势型趋势型趋势型趋势型 水平型水平型水平型水平型 季节季节季节季节(jji)(jji)型型型型 周期波动型周期波动型周期波动型周期波动型 第一节第一节 市场预测的方法市场预测的方法(fngf)选择选择第1页/共12页第二页，共12页。2.2.趋势

2、预测法的选择趋势预测法的选择 （1 1）对水平型数据，可考虑采用）对水平型数据，可考虑采用平均数预测法；平均数预测法；（2 2）若时间序列数据的一次差接）若时间序列数据的一次差接近近(jijn)(jijn)常数，可采用随手作图常数，可采用随手作图法、移动平均法、指数平滑法、最法、移动平均法、指数平滑法、最小二乘法等方法进行预测；小二乘法等方法进行预测；（3 3）若时间序列的二次差接近）若时间序列的二次差接近(jijn)(jijn)常数，可考虑拟合二次曲常数，可考虑拟合二次曲线来反映趋势并预测未来；线来反映趋势并预测未来；（4 4）若时间序列的数据各期的增）若时间序列的数据各期的增长速度大体相同

3、，可考虑用对数直长速度大体相同，可考虑用对数直线法，来反映趋势并预测未来；线法，来反映趋势并预测未来；第一节第一节第一节第一节 市场预测市场预测市场预测市场预测(sh chn y c)(sh chn y c)的的的的方法选择方法选择方法选择方法选择第2页/共12页第三页，共12页。（5 5 5 5）若时间序列的数据初期发展很快，随后即逐渐减）若时间序列的数据初期发展很快，随后即逐渐减）若时间序列的数据初期发展很快，随后即逐渐减）若时间序列的数据初期发展很快，随后即逐渐减慢，而逐期增长量的发展速度大致相同，可考虑拟合慢，而逐期增长量的发展速度大致相同，可考虑拟合慢，而逐期增长量的发展速度大致相同

4、，可考虑拟合慢，而逐期增长量的发展速度大致相同，可考虑拟合饱和饱和饱和饱和(boh)(boh)(boh)(boh)曲线来反映趋势并预测未来。曲线来反映趋势并预测未来。曲线来反映趋势并预测未来。曲线来反映趋势并预测未来。（6 6 6 6）若时间序列数据初期的增长速度缓慢，经过一段）若时间序列数据初期的增长速度缓慢，经过一段）若时间序列数据初期的增长速度缓慢，经过一段）若时间序列数据初期的增长速度缓慢，经过一段时期后，即迅速增长，达到一定程度后又减缓下来，时期后，即迅速增长，达到一定程度后又减缓下来，时期后，即迅速增长，达到一定程度后又减缓下来，时期后，即迅速增长，达到一定程度后又减缓下来，可考虑

5、拟合逻辑曲线、皮尔曲线和戈珀资曲线来反映可考虑拟合逻辑曲线、皮尔曲线和戈珀资曲线来反映可考虑拟合逻辑曲线、皮尔曲线和戈珀资曲线来反映可考虑拟合逻辑曲线、皮尔曲线和戈珀资曲线来反映并预测未来。并预测未来。并预测未来。并预测未来。第一节第一节 市场预测市场预测(sh chn y c)的方法选择的方法选择第3页/共12页第四页，共12页。二、根据二、根据二、根据二、根据(gnj)(gnj)(gnj)(gnj)产品生命周期的不同阶段产品生命周期的不同阶段产品生命周期的不同阶段产品生命周期的不同阶段进行预测进行预测进行预测进行预测1.1.1.1.介绍期介绍期介绍期介绍期 宜采用定性预测法，如德尔菲宜采用

6、定性预测法，如德尔菲宜采用定性预测法，如德尔菲宜采用定性预测法，如德尔菲法、消费者需求调查预测法；法、消费者需求调查预测法；法、消费者需求调查预测法；法、消费者需求调查预测法；2.2.2.2.成长期成长期成长期成长期 宜采用定量预测法，如线性趋宜采用定量预测法，如线性趋宜采用定量预测法，如线性趋宜采用定量预测法，如线性趋势预测法、平滑预测法、线性回归预测法；势预测法、平滑预测法、线性回归预测法；势预测法、平滑预测法、线性回归预测法；势预测法、平滑预测法、线性回归预测法；3.3.3.3.成熟期成熟期成熟期成熟期 宜采用定性与定量分析相结合宜采用定性与定量分析相结合宜采用定性与定量分析相结合宜采用

7、定性与定量分析相结合的方法进行预测的方法进行预测的方法进行预测的方法进行预测4.4.4.4.衰退期衰退期衰退期衰退期 采用销售下降以来的有关数据采用销售下降以来的有关数据采用销售下降以来的有关数据采用销售下降以来的有关数据资料，运用趋势预测法、指数平滑法、类资料，运用趋势预测法、指数平滑法、类资料，运用趋势预测法、指数平滑法、类资料，运用趋势预测法、指数平滑法、类比法、专家意见调查法，测算衰退速率，比法、专家意见调查法，测算衰退速率，比法、专家意见调查法，测算衰退速率，比法、专家意见调查法，测算衰退速率，探讨淘汰该产品的最有利时机。探讨淘汰该产品的最有利时机。探讨淘汰该产品的最有利时机。探讨淘

8、汰该产品的最有利时机。第一节第一节第一节第一节 市场预测市场预测市场预测市场预测(sh chn y c)(sh chn y c)的方法选择的方法选择的方法选择的方法选择第4页/共12页第五页，共12页。三、根据预测三、根据预测(yc)(yc)期限长短的要期限长短的要求进行选择求进行选择四、根据预测四、根据预测(yc)(yc)精度要求进行精度要求进行选择选择五、根据预测五、根据预测(yc)(yc)的时间要求和的时间要求和预测预测(yc)(yc)成本的高低进行选择成本的高低进行选择 第一节第一节 市场预测市场预测(sh chn y c)的方法选择的方法选择第5页/共12页第六页，共12页。一、模型

9、在理论上的合理性；一、模型在理论上的合理性；二、模型在预测二、模型在预测(yc)(yc)时间上时间上的相对稳定性；的相对稳定性；三、预测三、预测(yc)(yc)模型的简单实模型的简单实用性；用性；四、模型预测四、模型预测(yc)(yc)误差的大误差的大小。小。第二节第二节第二节第二节 市场预测模型的评价市场预测模型的评价市场预测模型的评价市场预测模型的评价(pngji)(pngji)原则原则原则原则第6页/共12页第七页，共12页。一、影响预测精度的因素一、影响预测精度的因素(yn s)1.信息资料信息资料2.预测的期限。一般来说，短期预预测的期限。一般来说，短期预测的精度中期预测的精度长期测

10、的精度中期预测的精度长期预测的精度预测的精度3.判断能力。判断贯穿于市场预测判断能力。判断贯穿于市场预测的全过程，不论数据资料的收集加的全过程，不论数据资料的收集加工整理和可靠程度的判断，还是预工整理和可靠程度的判断，还是预测方法的选择与模型的检验，每一测方法的选择与模型的检验，每一步都得通过人才能实现，因此，预步都得通过人才能实现，因此，预测者本人的知识、经验、观察思考测者本人的知识、经验、观察思考和判断能力的高低，对预测结果的和判断能力的高低，对预测结果的准确性具有决定性的影响。准确性具有决定性的影响。第三节第三节第三节第三节 市场预测市场预测市场预测市场预测(sh chn y c)(sh

11、 chn y c)质量的评估质量的评估质量的评估质量的评估第7页/共12页第八页，共12页。对市场预测人员素质的要求为：对市场预测人员素质的要求为：对市场预测人员素质的要求为：对市场预测人员素质的要求为：（1 1）应具有认真负责的工作态度和实事求是的工作作风。）应具有认真负责的工作态度和实事求是的工作作风。）应具有认真负责的工作态度和实事求是的工作作风。）应具有认真负责的工作态度和实事求是的工作作风。（2 2）应具备多方面的专业知识）应具备多方面的专业知识）应具备多方面的专业知识）应具备多方面的专业知识（3 3）熟练操作）熟练操作）熟练操作）熟练操作(cozu)(cozu)计算机进行数据处理计

12、算机进行数据处理计算机进行数据处理计算机进行数据处理（4 4）掌握科学的思维方法，思维要敏捷，对市场信息要）掌握科学的思维方法，思维要敏捷，对市场信息要）掌握科学的思维方法，思维要敏捷，对市场信息要）掌握科学的思维方法，思维要敏捷，对市场信息要敏感并善于积累和运用。敏感并善于积累和运用。敏感并善于积累和运用。敏感并善于积累和运用。第三节第三节第三节第三节 市场预测市场预测市场预测市场预测(sh chn y c)(sh chn y c)质量质量质量质量的评估的评估的评估的评估第8页/共12页第九页，共12页。4.方法的选择方法的选择 方法选择得当，方法选择得当，预测的精确度就高，可收到事半预测的

13、精确度就高，可收到事半功倍的效果；反之，方法选择不功倍的效果；反之，方法选择不当当(b dn)，预测的精度就低，预测的精度就低，甚至趋势相反，导致事倍功半甚甚至趋势相反，导致事倍功半甚至劳而无功。至劳而无功。第三节第三节第三节第三节 市场预测市场预测市场预测市场预测(sh chn y c)(sh chn y c)质质质质量的评估量的评估量的评估量的评估第9页/共12页第十页，共12页。二、预测精度与预测误差二、预测精度与预测误差(wch)误差误差(wch)的几种统计量：的几种统计量：1.平均误差平均误差(wch)2.平均绝对误差平均绝对误差(wch)第三节第三节第三节第三节 市场预测质量市场预测质量市场预测质量市场预测质量(zhling)(zhling)的评估的评估的评估的评估第10页/共12页第十一页，共12页。3.均方误差均方误差(wch)4.标准误差标准误差(wch)第三节第三节第三节第三节 市场预测质量市场预测质量市场预测质量市场预测质量(zhling)(zhling)的评估的评估的评估的评估第11页/共12页第十二页，共12页。