标志设计第一讲学习教案.pptx

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1、会计学1标志标志(biozh)设计第一讲设计第一讲第一页，共62页。第1页/共61页第二页，共62页。第2页/共61页第三页，共62页。一、标志设计一、标志设计(shj)(shj)探究探究 标志是一种独一无二、可持续的象征性符号。标志的来历，可以追溯到标志是一种独一无二、可持续的象征性符号。标志的来历，可以追溯到上古时代的上古时代的“图腾图腾”。那时每个氏族。那时每个氏族(shz)(shz)和部落都选用一种认为与自和部落都选用一种认为与自己有神秘关系的动物或其他自然物象作为本氏族己有神秘关系的动物或其他自然物象作为本氏族(shz)(shz)或部落的特殊标或部落的特殊标记。如女娲氏族记。如女娲氏

2、族(shz)(shz)以蛇为图腾，夏禹祖先以黄熊为图腾，还有的以以蛇为图腾，夏禹祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，称为族旗、族徽。国家产生以后，上，后来就作为战争和祭祀的标志，称为族旗、族徽。国家产生以后，又演变为国旗、国徽。又演变为国旗、国徽。第3页/共61页第四页，共62页。n n 着商品经济的进一步发展，人们(rn men)供需关系不断扩大。同一行业的商品逐渐增多，一些作坊，行铺相继设立和兴起，标志也随之出现。13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会

3、，并要求在商品上打上行会认可的标记。从而起到区分生产者的作用，这已经具备了现代标志的内涵。第4页/共61页第五页，共62页。第5页/共61页第六页，共62页。标志标志(biozh)的定义的定义n n标志(biozh)一种用简练的图形、文字、和色彩表示某种意义的象征性符号。第6页/共61页第七页，共62页。n n当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功力性，当这种符号与商品当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功力性，当这种符号与商品概念结合起来时，概念结合起来时，“标志标志”就出现了。现在，标志更多是作为品牌形就出现了。现在，标志更多是作为品牌形象在视觉上的表达，它对品牌起着支持象在视觉上的表达，

4、它对品牌起着支持(zhch)(zhch)、传达、整合与形象、传达、整合与形象化的作用。化的作用。n n标志是最易认、最快速、最普及的宣传方式，你可以看到它、触摸它。标志是最易认、最快速、最普及的宣传方式，你可以看到它、触摸它。它服务于品牌，是品牌的形象。它服务于品牌，是品牌的形象。n n从名片到网页，从广告宣传到平面标牌指示系统，一个优秀的标志能从名片到网页，从广告宣传到平面标牌指示系统，一个优秀的标志能提高人们对品牌的认知度，是提升品牌的切入点，并为企业带来巨大提高人们对品牌的认知度，是提升品牌的切入点，并为企业带来巨大的利润空间。的利润空间。第7页/共61页第八页，共62页。标志标志(bi

5、ozh)的作用的作用n n传递信息、识别(shbi)的作用第8页/共61页第九页，共62页。第9页/共61页第十页，共62页。二、标志的符号二、标志的符号(fho)意义意义n n 标志由意义创造图形，用图形传达意义。设计(shj)赋予了标志以引人注目的魅力，象征了受人欢迎的品质。标志在使用或传播中，意义得到肯定与认同，标志的功能就得以发挥。第10页/共61页第十一页，共62页。三菱公司的三菱形标志象三菱公司的三菱形标志象征质量和可靠性，传达了一征质量和可靠性，传达了一个有着个有着130130年历史的公司的承年历史的公司的承诺，保持这一标志的完整是诺，保持这一标志的完整是重中之众的大事。该标志由

6、重中之众的大事。该标志由岩崎弥太郎设计，每个菱形岩崎弥太郎设计，每个菱形代表代表(dibi(dibi o)o)着一个核心原则：着一个核心原则：企业对社会的责任、完整与企业对社会的责任、完整与公平、通过贸易让世界了解公平、通过贸易让世界了解三菱。三菱。第11页/共61页第十二页，共62页。n n耐克是美国著名体育用品公司，耐克是美国著名体育用品公司，原来叫原来叫RibbonRibbon体育用品公司。体育用品公司。19711971年，为了扩大市场，重树公年，为了扩大市场，重树公司及产品形象，公司决定改变名司及产品形象，公司决定改变名称。一位名叫杰夫称。一位名叫杰夫约翰逊的员约翰逊的员工睡梦中见到了

7、胜利女神工睡梦中见到了胜利女神NikeNike，传说她能给人带来胜利，是吉祥、传说她能给人带来胜利，是吉祥、正义和美丽之神，这个名字给人正义和美丽之神，这个名字给人们们(rn men)(rn men)带来了美好的联想，带来了美好的联想，于是被公司采用。卡罗琳于是被公司采用。卡罗琳戴维戴维森为森为NikeNike设计了标志设计了标志一只抽一只抽象的翅膀，和象的翅膀，和“想做就做想做就做”的宣的宣传语一起，向目标市场传达出了传语一起，向目标市场传达出了明确而强烈的观点。明确而强烈的观点。第12页/共61页第十三页，共62页。第13页/共61页第十四页，共62页。第14页/共61页第十五页，共62页

8、。第二节：标志的图形第二节：标志的图形(txng)元元素与构成法则素与构成法则n n一、标志图形元素一、标志图形元素n n标志图形在视觉形态及构成上有几个基本视觉元素，标志图形的元素，是标标志图形在视觉形态及构成上有几个基本视觉元素，标志图形的元素，是标志图形传达过程中最基本的视觉元素，也是承载标志信息的媒介志图形传达过程中最基本的视觉元素，也是承载标志信息的媒介(miji)(miji)。标志图形能够通过各种手段进行大量复制和广泛传播。图形设计的表现元素标志图形能够通过各种手段进行大量复制和广泛传播。图形设计的表现元素可分为点、线、面、体、空间、动势等元素，它们构成了商标图形的基本单可分为点、

9、线、面、体、空间、动势等元素，它们构成了商标图形的基本单位。从总体的视觉特征来看，其概念界定都是在相对意义上而言的，我们将位。从总体的视觉特征来看，其概念界定都是在相对意义上而言的，我们将相对细小的形态单位称点，相对狭长的形态称为线，占有一定面积的形状则相对细小的形态单位称点，相对狭长的形态称为线，占有一定面积的形状则称为面，面的空间围和形成体。称为面，面的空间围和形成体。n n通过对构成标志图形的基本元素点、线、面、体及其构成的训练，让学生掌通过对构成标志图形的基本元素点、线、面、体及其构成的训练，让学生掌握抽象元素构成理想形态的组合方式；通过对形与形的构成原理及形的重复、握抽象元素构成理想

10、形态的组合方式；通过对形与形的构成原理及形的重复、渐变、发射的构成训练，掌握构成标志图形形态的方法。渐变、发射的构成训练，掌握构成标志图形形态的方法。第15页/共61页第十六页，共62页。1、标志、标志(biozh)图形元素图形元素点点n n点是相对的一个概念，地球相对于宇宙，城市相对于地球，面积较小的物体相对是点。点是相对的一个概念，地球相对于宇宙，城市相对于地球，面积较小的物体相对是点。我们从客观环境中，依据图形创造的规则，将自然图形中不同类型的元素加以提取、我们从客观环境中，依据图形创造的规则，将自然图形中不同类型的元素加以提取、抽象概括。抽象概括。n n在标志形象的符号图形中，无论什么

11、形状的点，如正方形、三角形、椭圆形、多角形在标志形象的符号图形中，无论什么形状的点，如正方形、三角形、椭圆形、多角形等，只要起着点的作用，都可以看作点的视觉元素。等，只要起着点的作用，都可以看作点的视觉元素。n n点元素的不同组合，直接影响人们对标志图形的感知。一个点，视觉中心最为集中，点元素的不同组合，直接影响人们对标志图形的感知。一个点，视觉中心最为集中，两个点，构成一种互动的关系，它们之间会产生微妙的视觉张力的变化。同等条件下，两个点，构成一种互动的关系，它们之间会产生微妙的视觉张力的变化。同等条件下，尺寸较大的点占据的着主导地位，有较强的力量感。大小尺寸较大的点占据的着主导地位，有较强

12、的力量感。大小(dxi(dxi o)o)不同的点依循一定不同的点依循一定的结构关系，可以使图形结构呈现流动感，而且会产生前后空间的距离感。点均匀、的结构关系，可以使图形结构呈现流动感，而且会产生前后空间的距离感。点均匀、有规则地分布就形成了面。有规则地分布就形成了面。第16页/共61页第十七页，共62页。第17页/共61页第十八页，共62页。第18页/共61页第十九页，共62页。第19页/共61页第二十页，共62页。第20页/共61页第二十一页，共62页。2、标志图形标志图形(txng)元素元素线线n n在视觉艺术里，线有长度与宽度的比例，有方向、形状、质地、面积、空间及结构的特性，在视觉艺术

13、里，线有长度与宽度的比例，有方向、形状、质地、面积、空间及结构的特性，线有丰富的造型力。一组大小不一的点，朝一个水平或垂直方向移动，自然就会生成一组线有丰富的造型力。一组大小不一的点，朝一个水平或垂直方向移动，自然就会生成一组粗细并置的线。粗线在视觉上强而有力，细线则迅捷、利落、敏感。点朝一个方向平行运粗细并置的线。粗线在视觉上强而有力，细线则迅捷、利落、敏感。点朝一个方向平行运动或呈现一定曲线运动，就会产生不同的直线和曲线，线条有时也能表现速度和动感。线动或呈现一定曲线运动，就会产生不同的直线和曲线，线条有时也能表现速度和动感。线的均匀排列不仅产生面的感受，而且映衬的均匀排列不仅产生面的感受

14、，而且映衬(yngchn)(yngchn)着复形，构成正复形的对比。当线作着复形，构成正复形的对比。当线作为抽象形态中的元素时，就成了有意味的形式。为抽象形态中的元素时，就成了有意味的形式。n n线条比点更富生动的表现力，线对标志形象有着丰富而细腻的表现可以很好地传达我们所感线条比点更富生动的表现力，线对标志形象有着丰富而细腻的表现可以很好地传达我们所感知到的东西。线条具有视觉的流动感和方向感。线本身是没有三维空间效果的，但是，通知到的东西。线条具有视觉的流动感和方向感。线本身是没有三维空间效果的，但是，通过线的组合，以及线条自身的形态关系，可以向我们传达出空间的视觉效果。利用线的排过线的组合

15、，以及线条自身的形态关系，可以向我们传达出空间的视觉效果。利用线的排列组列组 合，可以创造出新的视觉形态。合，可以创造出新的视觉形态。第21页/共61页第二十二页，共62页。第22页/共61页第二十三页，共62页。n n直线可以分为垂直线、水平线、斜线和折线四种形式。直线可以分为垂直线、水平线、斜线和折线四种形式。n n垂直线向上耸立、高远挺拔、有率直、刚毅的个性，传达出庄重、严肃、雄伟肃穆的垂直线向上耸立、高远挺拔、有率直、刚毅的个性，传达出庄重、严肃、雄伟肃穆的气氛，所以表现理性的力量和超越精神的形式张力。气氛，所以表现理性的力量和超越精神的形式张力。n n横向舒展的线是水平线。水平线仿佛

16、是辽阔的大地，一往无边地延展。显示横向舒展的线是水平线。水平线仿佛是辽阔的大地，一往无边地延展。显示(xi(xi nsh)nsh)出平衡感、稳定感，适合于表达稳定、祥和、安宁和松弛的视觉感受。出平衡感、稳定感，适合于表达稳定、祥和、安宁和松弛的视觉感受。n n斜线是不稳定的。它构成了方向、角度、速度、力感等视觉意象，因而产生视觉上的斜线是不稳定的。它构成了方向、角度、速度、力感等视觉意象，因而产生视觉上的动感。动感。n n折线似乎是受到外力抗压形成的直线。在自然社会景象中出现的诸如崩塌、断裂和爆折线似乎是受到外力抗压形成的直线。在自然社会景象中出现的诸如崩塌、断裂和爆炸等都会留下折线的痕迹。折

17、线产生的形状，冷峻而富有理性，适合表现因剧烈冲突炸等都会留下折线的痕迹。折线产生的形状，冷峻而富有理性，适合表现因剧烈冲突而产生的不安、焦虑、矛盾及动荡的心理。而产生的不安、焦虑、矛盾及动荡的心理。第23页/共61页第二十四页，共62页。n n与直线相对的是曲线，曲线有丰富的表现力。任何一种曲线都以弧线与直线相对的是曲线，曲线有丰富的表现力。任何一种曲线都以弧线为基本形，这是曲线的共同特征。与只有长度的直线相比较，曲线最为基本形，这是曲线的共同特征。与只有长度的直线相比较，曲线最大的特点是线形中含有圆的空间。线的内外弧度变化增强了曲线的强大的特点是线形中含有圆的空间。线的内外弧度变化增强了曲线

18、的强度。对依循球体弧度变化的曲线，我们把外凸的曲线成为外弧线，它度。对依循球体弧度变化的曲线，我们把外凸的曲线成为外弧线，它丰满，有包容性。内外弧度都含有圆形的空间。丰满，有包容性。内外弧度都含有圆形的空间。n n另外，通过线的光影阴暗，虚实强弱、疏密宽窄另外，通过线的光影阴暗，虚实强弱、疏密宽窄(kunzh(kunzh i)i)、前后递、前后递进等形式组合，能产生视觉的空间感。进等形式组合，能产生视觉的空间感。第24页/共61页第二十五页，共62页。n n以线元素的视觉形式按照以线元素的视觉形式按照不同的图形结构组合，可不同的图形结构组合，可以引发不同的视觉联想，以引发不同的视觉联想，产生产

19、生(ch(ch nshng)nshng)迥然不同迥然不同的视觉意象。线在标志设的视觉意象。线在标志设计中是最活跃的图式元素，计中是最活跃的图式元素，有着极其重要的作用。有着极其重要的作用。第25页/共61页第二十六页，共62页。第26页/共61页第二十七页，共62页。第27页/共61页第二十八页，共62页。3、标志、标志(biozh)图像元素图像元素面面n n面的二维空间与三维空间的差异取决于面形的视觉特征。和其他面的二维空间与三维空间的差异取决于面形的视觉特征。和其他视觉元素一样，面是在一个相对意义上界定的。视觉元素一样，面是在一个相对意义上界定的。n n面形既有长度和宽度，又有深度，甚至还

20、会有不同光影的体积空面形既有长度和宽度，又有深度，甚至还会有不同光影的体积空间效果间效果(xiogu)(xiogu)。由形的外边缘轮廓线构成的面，具有可辨认的。由形的外边缘轮廓线构成的面，具有可辨认的形状特征，这是面所具有的最重要特质。因此，不同的视觉形状形状特征，这是面所具有的最重要特质。因此，不同的视觉形状对面就产生了直接的影响。几何形的面具有理性的特点和刚毅、对面就产生了直接的影响。几何形的面具有理性的特点和刚毅、冷峻、严谨、简洁的视觉效果冷峻、严谨、简洁的视觉效果(xiogu)(xiogu)，有机形则具有自然、直，有机形则具有自然、直观的特点和具象、质朴、易识别的视觉效果观的特点和具象

21、、质朴、易识别的视觉效果(xiogu)(xiogu)。而且，不。而且，不同观看方式和观看角度，对面形的结构特征也会产生决定性的影同观看方式和观看角度，对面形的结构特征也会产生决定性的影响。响。第28页/共61页第二十九页，共62页。第29页/共61页第三十页，共62页。n n面的形态有不同的类型，如正方形、圆形、椭圆形、三角形、五边形、六边形、八角形等。方形端庄稳重、沉静安定，含有四条边和四个角，缺乏主导方向。圆形丰满圆浑、典雅灵动、内向集中。三角形稳定、锐利、由三个边所限定(xindng)并有三个角。多边形动中有静，结构多变，有多个方向角度和不同的面形，其视觉特征、情感倾向和形式意味也不尽相

22、同。第30页/共61页第三十一页，共62页。第31页/共61页第三十二页，共62页。n n以面元素进行不同的图形组合，可以形成不同的视觉意象(yxing)。面在标志设计中是最普遍、最常见的造型元素。第32页/共61页第三十三页，共62页。4、标志图形元素、标志图形元素(yun s)空间空间n n我们现在所感知到的标志，在严格的意义上说都是二维的形态；之我们现在所感知到的标志，在严格的意义上说都是二维的形态；之所以会产生空间于体的视觉判断，完全是视觉元素作用于我们的感所以会产生空间于体的视觉判断，完全是视觉元素作用于我们的感知的结果。形态、大小、方向、位置、透视、光影和占有的范围都知的结果。形态

23、、大小、方向、位置、透视、光影和占有的范围都会对空间感知产生影响。人们的视觉总是习惯性地将任何具有暗含会对空间感知产生影响。人们的视觉总是习惯性地将任何具有暗含空间关系的二维形态，看成是具有空间结构的三维形式。空间关系的二维形态，看成是具有空间结构的三维形式。n n因不同的透视变化而形成的空间感：事实上，我们所看见的物象都因不同的透视变化而形成的空间感：事实上，我们所看见的物象都是在不同的空间距离和透视状态下客观存在的现象。是在不同的空间距离和透视状态下客观存在的现象。n n因不同的光影变化而形成的空间感：图形可以利用光影变化表达空因不同的光影变化而形成的空间感：图形可以利用光影变化表达空间感

24、。在光照的世界里不存在没有影子的物体，只要有光的存在就间感。在光照的世界里不存在没有影子的物体，只要有光的存在就有物体的影。描绘二维空间的形态加以相应的光影，也会产生立体有物体的影。描绘二维空间的形态加以相应的光影，也会产生立体的空间错觉。的空间错觉。n n因不同的虚实变化而形成的空间感：处于远处的物体或处于暗部的因不同的虚实变化而形成的空间感：处于远处的物体或处于暗部的物体，视觉的感知总是模糊、虚化的。近处的物体则感觉比较清晰、物体，视觉的感知总是模糊、虚化的。近处的物体则感觉比较清晰、明朗、色彩还原度也相对更高。根据这种视觉现象，运用明朗、色彩还原度也相对更高。根据这种视觉现象，运用(yn

25、yng)(ynyng)不同的虚实对比形式，可形成图式结构的空间感。不同的虚实对比形式，可形成图式结构的空间感。第33页/共61页第三十四页，共62页。n n因不同的方向变化而形成的空间感：由于视觉元素在位置和方向上的变化，在视觉上容易产因不同的方向变化而形成的空间感：由于视觉元素在位置和方向上的变化，在视觉上容易产生空间的错觉。生空间的错觉。n n因不同的体量变化而形成的空间感：标志图形的视觉元素在大小、粗细、宽窄、长短等量度因不同的体量变化而形成的空间感：标志图形的视觉元素在大小、粗细、宽窄、长短等量度上加以变化，也会产生视觉对比，构成空间的远近效果，有的在形态上加以变化，也会产生视觉对比，

26、构成空间的远近效果，有的在形态(xngti)(xngti)表面上还会表面上还会形成凹凸的立体空间感。形成凹凸的立体空间感。n n因不同的放射而形成的空间感：放射性的图形结构所产生的方向性或一个集聚的中心，也会因不同的放射而形成的空间感：放射性的图形结构所产生的方向性或一个集聚的中心，也会形成一定的空间感。形成一定的空间感。n n视觉空间感的形成是一个复杂的知觉现象。一般而言，各种不同的点、线、面、光影、色彩视觉空间感的形成是一个复杂的知觉现象。一般而言，各种不同的点、线、面、光影、色彩等视觉元素的组合，都会产生不同的空间效果及丰富的空间意向。等视觉元素的组合，都会产生不同的空间效果及丰富的空间

27、意向。第34页/共61页第三十五页，共62页。第35页/共61页第三十六页，共62页。第36页/共61页第三十七页，共62页。第37页/共61页第三十八页，共62页。第38页/共61页第三十九页，共62页。标志标志(biozh)设计的一般表现设计的一般表现手法手法第39页/共61页第四十页，共62页。第40页/共61页第四十一页，共62页。n n思考：如何设计一个3.12植树节的标志？n n设计步骤：n n1、构思、立意、选材n n2、确定(qudng)表现形式n n3、构图n n4、配色第41页/共61页第四十二页，共62页。第42页/共61页第四十三页，共62页。第43页/共61页第四十四

28、页，共62页。练习练习(linx)一：诠释党的标志一：诠释党的标志的象征意义的象征意义第44页/共61页第四十五页，共62页。n n中国共产党党徽底色为红色，上有由黄色的锤子、镰刀交叉组成的图案。红色象征革命，黄色的锤子、镰刀代表工人和农民的劳动工具，象征着中国共产党是中国工人阶级的先锋队，代表着工人阶级和广大(gungd)人民群众的根本利益。第45页/共61页第四十六页，共62页。美国民进党、共和党党徽美国民进党、共和党党徽(dn hu)含义含义第46页/共61页第四十七页，共62页。n n“驴象之争驴象之争”由来由来 n n“驴子驴子”是民主党的党徽，是民主党的党徽，“大象大象”是共和党的

29、党徽。四年一次的美国总统是共和党的党徽。四年一次的美国总统选举又称为选举又称为“驴象之争驴象之争”或或“驴象赛跑驴象赛跑”。民主党与共和党分别以驴和象作。民主党与共和党分别以驴和象作为自己的象征，源于德裔美国政治漫画家汤姆斯为自己的象征，源于德裔美国政治漫画家汤姆斯 纳斯特的讽刺漫画。纳斯特的讽刺漫画。n n民主党最早和驴子扯在一起是民主党最早和驴子扯在一起是18281828年杰克逊竞选美国第七任总统。当年杰克逊竞选美国第七任总统。当时对手批评他是时对手批评他是“笨驴笨驴”，讽刺他主张，讽刺他主张“让人民统治让人民统治”。杰克逊当选后，驴。杰克逊当选后，驴子的绰号一直罩在作风固执的他的头上。子

30、的绰号一直罩在作风固执的他的头上。n n18701870年，纳斯特画了一头驴登在哈泼斯周刊上，以讽刺当时北部年，纳斯特画了一头驴登在哈泼斯周刊上，以讽刺当时北部反对内战的民主党人。这幅漫画加深了人们头脑中反对内战的民主党人。这幅漫画加深了人们头脑中“民主党即驴子民主党即驴子”的的印象。驴子虽然笨头笨脑，却被民主党人视为既聪明又勇敢的动物。印象。驴子虽然笨头笨脑，却被民主党人视为既聪明又勇敢的动物。18801880年，民主党在总统选举中开始以驴子作为党的代表动物。年，民主党在总统选举中开始以驴子作为党的代表动物。n n把大象与共和党连在一块则是纳斯特一手搞起的。把大象与共和党连在一块则是纳斯特一

31、手搞起的。18741874年，他在哈年，他在哈泼斯周刊上画了一幅摔倒的大象，用它代表不满共和党总统格兰特泼斯周刊上画了一幅摔倒的大象，用它代表不满共和党总统格兰特执政的共和党选民。同年，共和党在国会中期选举中大败，纳斯特又执政的共和党选民。同年，共和党在国会中期选举中大败，纳斯特又画了一幅受困的大象予以讽刺。随后其他漫画家也纷纷用大象来代表画了一幅受困的大象予以讽刺。随后其他漫画家也纷纷用大象来代表共和党。有趣共和党。有趣(yuq)(yuq)的是，被民主党讥讽为大而无当、华而不实、保的是，被民主党讥讽为大而无当、华而不实、保守愚昧的大象，在共和党人看来，代表的却是尊严、力量和智慧。最守愚昧的大

32、象，在共和党人看来，代表的却是尊严、力量和智慧。最后，共和党索性把大象作为自己的代表动物。后，共和党索性把大象作为自己的代表动物。第47页/共61页第四十八页，共62页。练习练习练习练习(linx)(linx)二：诠释中国银行标志的象征意义二：诠释中国银行标志的象征意义二：诠释中国银行标志的象征意义二：诠释中国银行标志的象征意义第48页/共61页第四十九页，共62页。n n中国银行是中国金融商界的代表，要求体现(txin)中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别

33、，寓意深刻，颇具中国风格。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。第49页/共61页第五十页，共62页。各银行名称英文缩写各银行名称英文缩写(suxi)的的含义（调侃）含义（调侃）n n中国建设银行（中国建设银行（CBCCBC）：）：存不存存不存(b cn)(b cn)？n n中国银行（中国银行（BCBC）：）：不存不存(b cn)(b cn)！n n中国农业银行（中国农业银行（ABCABC）：）：啊？不存啊？不存(b cn)(b cn)？n n中国工商银行（中国工商银行（ICBCICBC）：）：爱存不存爱存

34、不存(b cn)(b cn)！n n民生银行（民生银行（CMSBCMSB）：）：存么，存么，*！n n招行（招行（CMBCCMBC）：）：存么，白痴存么，白痴！n n国家开发银行（国家开发银行（CDBCDB）：）：存点吧！存点吧！n n兴业银行（兴业银行（CIBCIB）：）：存一百！存一百！n n北京市商业银行（北京市商业银行（BCCBBCCB）：）：白存，存不？白存，存不？n n汇丰银行（汇丰银行（HSBCHSBC）：）：还是不存还是不存(b cn)!(b cn)!第50页/共61页第五十一页，共62页。n n三、标志(biozh)的表现形式第51页/共61页第五十二页，共62页。（1 1

35、1 1）字体标志）字体标志）字体标志）字体标志一个字体标志就是独立存在的字，或字的组合，它可能是一个企业一个字体标志就是独立存在的字，或字的组合，它可能是一个企业一个字体标志就是独立存在的字，或字的组合，它可能是一个企业一个字体标志就是独立存在的字，或字的组合，它可能是一个企业的名字或者缩写。最好的字体标志就是一个用独特字体写成的清晰的名字或者缩写。最好的字体标志就是一个用独特字体写成的清晰的名字或者缩写。最好的字体标志就是一个用独特字体写成的清晰的名字或者缩写。最好的字体标志就是一个用独特字体写成的清晰可辨的字（字的组合），它可以融合各种抽象元素或图像元素。如，可辨的字（字的组合），它可以融

36、合各种抽象元素或图像元素。如，可辨的字（字的组合），它可以融合各种抽象元素或图像元素。如，可辨的字（字的组合），它可以融合各种抽象元素或图像元素。如，在戴尔（在戴尔（在戴尔（在戴尔（DELLDELLDELLDELL）商标中的那个独特的大写）商标中的那个独特的大写）商标中的那个独特的大写）商标中的那个独特的大写E E E E激活并坚强了这个单音激活并坚强了这个单音激活并坚强了这个单音激活并坚强了这个单音节的名字，而节的名字，而节的名字，而节的名字，而IBMIBMIBMIBM的缩写则经历的缩写则经历的缩写则经历的缩写则经历(jngl)(jngl)(jngl)(jngl)了行业内无数次的技术革了行业

37、内无数次的技术革了行业内无数次的技术革了行业内无数次的技术革新。新。新。新。第52页/共61页第五十三页，共62页。单独的字母经常被设计师巧妙地拿来用做商标。字母总单独的字母经常被设计师巧妙地拿来用做商标。字母总单独的字母经常被设计师巧妙地拿来用做商标。字母总单独的字母经常被设计师巧妙地拿来用做商标。字母总是一种独一无二而且专属的设计，并被融入了重要的个性和是一种独一无二而且专属的设计，并被融入了重要的个性和是一种独一无二而且专属的设计，并被融入了重要的个性和是一种独一无二而且专属的设计，并被融入了重要的个性和意义。字体担当起一种帮助意义。字体担当起一种帮助意义。字体担当起一种帮助意义。字体担

38、当起一种帮助(bngzh)(bngzh)(bngzh)(bngzh)记忆的责任，例如摩记忆的责任，例如摩记忆的责任，例如摩记忆的责任，例如摩托罗拉中的托罗拉中的托罗拉中的托罗拉中的M M M M、丰田的、丰田的、丰田的、丰田的T T T T等。等。等。等。第53页/共61页第五十四页，共62页。（2 2 2 2）图形标志）图形标志）图形标志）图形标志一个图形标志会使用一种平实并且可识别的形象。这个形象本身可一个图形标志会使用一种平实并且可识别的形象。这个形象本身可一个图形标志会使用一种平实并且可识别的形象。这个形象本身可一个图形标志会使用一种平实并且可识别的形象。这个形象本身可能暗指企业或者其

39、使命能暗指企业或者其使命能暗指企业或者其使命能暗指企业或者其使命(shmng)(shmng)(shmng)(shmng)的名称，也可以是品牌属性的象的名称，也可以是品牌属性的象的名称，也可以是品牌属性的象的名称，也可以是品牌属性的象征。一个个性标识的创造可以具体表达品牌的属性或者价值，当然征。一个个性标识的创造可以具体表达品牌的属性或者价值，当然征。一个个性标识的创造可以具体表达品牌的属性或者价值，当然征。一个个性标识的创造可以具体表达品牌的属性或者价值，当然它通常是某种产品的品牌。从米其林伙计到斯莫克熊再到金霸王的它通常是某种产品的品牌。从米其林伙计到斯莫克熊再到金霸王的它通常是某种产品的品

40、牌。从米其林伙计到斯莫克熊再到金霸王的它通常是某种产品的品牌。从米其林伙计到斯莫克熊再到金霸王的小兔，这些特征能变成广告宣传的中心，并很快成为文化偶像。小兔，这些特征能变成广告宣传的中心，并很快成为文化偶像。小兔，这些特征能变成广告宣传的中心，并很快成为文化偶像。小兔，这些特征能变成广告宣传的中心，并很快成为文化偶像。第54页/共61页第五十五页，共62页。第55页/共61页第五十六页，共62页。（3 3 3 3）抽象标志）抽象标志）抽象标志）抽象标志一个抽象的标志采用了视觉形式传达一种见解或者品牌属性，这样的标一个抽象的标志采用了视觉形式传达一种见解或者品牌属性，这样的标一个抽象的标志采用了

41、视觉形式传达一种见解或者品牌属性，这样的标一个抽象的标志采用了视觉形式传达一种见解或者品牌属性，这样的标志本身就能表达出一种战略上的意识，对有着很多相互不通消息的分部志本身就能表达出一种战略上的意识，对有着很多相互不通消息的分部志本身就能表达出一种战略上的意识，对有着很多相互不通消息的分部志本身就能表达出一种战略上的意识，对有着很多相互不通消息的分部的大企业很有效，诸如大通银行的标志经历的一系列合并。一个成功的的大企业很有效，诸如大通银行的标志经历的一系列合并。一个成功的的大企业很有效，诸如大通银行的标志经历的一系列合并。一个成功的的大企业很有效，诸如大通银行的标志经历的一系列合并。一个成功的抽象标志的设计需要对企业理念抽象标志的设计需要对企业理念抽象标志的设计需要对企业理念抽象标志的设计需要对企业理念(l nin)(l nin)(l nin)(l nin)的高度概括。的高度概括。的高度概括。的高度概括。第56页/共61页第五十七页，共62页。第57页/共61页第五十八页，共62页。第58页/共61页第五十九页，共62页。第59页/共61页第六十页，共62页。第60页/共61页第六十一页，共62页。感谢您的观看感谢您的观看(gunkn)。第61页/共61页第六十二页，共62页。