战略规划思路与流程学习教案.pptx
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1、会计学1战略规划思路战略规划思路(sl)与流程与流程第一页,共44页。目 录一、战略规划总体思路分析二、战略竞争力SWOT分析三、战略与业务流程分析四、战略所需组织(zzh)能力分析五、战略所需的资源分析8第1页/共44页第二页,共44页。一、战略规划总体思路(sl)分析8第2页/共44页第三页,共44页。经营管理规划(guhu)要点(逻辑关系图)2 2、竞争力分析、竞争力分析(fnx)(fnx)3 3、主要、主要(zhyo)(zhyo)策略策略1 1、客户需求分析、客户需求分析n n4 4、推进计划、推进计划n n5 5、组织保障及资源需、组织保障及资源需求求n n组织结构及人员编组织结构及
2、人员编制制n n组织建设组织建设n n业务核心流程业务核心流程n n落实矩阵管理落实矩阵管理n n资源需求资源需求n n6 6、财务预算、财务预算n n销售收入销售收入n n毛利毛利n n贡献利润贡献利润n n研发投入研发投入n n技服成本技服成本nn宗旨宗旨nn职责职责nn目标目标n n总体竞争态势分析总体竞争态势分析nn区域竞争趋势分析区域竞争趋势分析n n竞争对手分析竞争对手分析n n外部环境分析外部环境分析nn内部竞争力分析内部竞争力分析市场规模区域需求目标客户需求技术发展趋势价值定位SWOT分析图面对挑战的对策财务市场客户满意度关键能力第3页/共44页第四页,共44页。愿景愿景公司总
3、体公司总体(zngt)战略战略职能职能(zhnng)战略战略内容内容(nirng)目的目的对企业的长远发展和未来业务结构有一个清晰的认识。并将企业的战略愿景转化为具体的、挑战性的、可度量的、合理的战略目标,明确哪些业务要保留,哪些业务要剥离,应进入哪些行业。为保证竞争战略的实现,建立有竞争力与战略相适应的组织体系,及相应的职能战略,从而保证业务战略、公司总体战略的落实。一一一一二二二二三三三三竞争战略竞争战略将企业总体目标分解到每一项具体业务,明确保留业务如何发展,剥离业务如何退出,新行业如何进入。四四战略咨询项目的总体思路。一般而言,企业战略需涉及从愿景设计到管理实施的四个阶战略咨询项目的总
4、体思路。一般而言,企业战略需涉及从愿景设计到管理实施的四个阶段,将战略分解为公司战略、竞争战略、职能战略三大层次。段,将战略分解为公司战略、竞争战略、职能战略三大层次。经营总体规划思路4第4页/共44页第五页,共44页。6管理目标(mbio)规划思路第5页/共44页第六页,共44页。职能战略目标规划职能战略目标规划职能战略目标规划职能战略目标规划(guhu)(guhu)思路思路思路思路,财务(ciw)目标市场(shchng)目标关键能力目标销售收入:92.8亿毛利 :12.1亿毛利率:13贡献利润:8.5亿贡献利润率:9.18销量:180万台市场份额:32.2%(IDC数据)市场排名:中国和亚
5、太第一,全球第十产品链相关目标:产品、研发、工程、质量供应链相关目标:物流运作、采购控制市场链相关目标:亚品牌推广、客户需求、技术支持客户满意度目标直接客户满意度:4.11合作伙伴满意度:代理商、供应商内部合作满意度:第6页/共44页第七页,共44页。步骤步骤(bzhu)一一步骤步骤(bzhu)二二步骤步骤(bzhu)三三步骤四步骤四内部能力分析外部环境分析战略目标制定战略目标分解项目启动经营现状分析价值链分析现有资源评估行业趋势分析行业结构分析竞争对手分析成功要素分析企业战略定位企业战略目标生产体系战略生产体系战略人力资源战略人力资源战略战略咨询分为外部环境分析战略咨询分为外部环境分析、内部
6、能力分析、战略目标制定和战略方案制定内部能力分析、战略目标制定和战略方案制定四大步骤四大步骤供应链战略内部资源整合财务战略等战略目标制定四大步骤5第7页/共44页第八页,共44页。资资源源能能力力战战略略竞争力评估(pn)框架:三角模型1.内部资源能力(nngl)调查(含可从公司或外部获得的其他资源);2.企业价值链与竞争优势分析;3.企业资源能力(nngl)评估;4.企业核心能力(nngl)打造和提升研讨。内部资源和能力是企业(qy)实现战略意图的必要保障,同时资源能力也会在一定程度上影响着企业(qy)对于发展道路的选择6战略目标评估的三角模型第8页/共44页第九页,共44页。战略战略(zh
7、nl(zhnl)目标目标人力资人力资源体系源体系(tx)(tx)财务财务(ciw)(ciw)模模型型生产生产、供应链供应链管理管理(采购、仓储、(采购、仓储、5S5S)市场营销管市场营销管理体系理体系质量管质量管理体系理体系开发开发体系体系支持体系支持体系主要运作主要运作体系体系管管理理体体系系为实现公司战略、竞争战略,必须建立有竞争力与战略相适应的组织体系,及为实现公司战略、竞争战略,必须建立有竞争力与战略相适应的组织体系,及相应的职能战略,主要涵盖供应链管理、开发体系、相应的职能战略,主要涵盖供应链管理、开发体系、营销管理体系营销管理体系、人力资源人力资源管理管理体系、体系、生产生产管理体
8、系,从而保证公司总体战略、竞争战略的落实。管理体系,从而保证公司总体战略、竞争战略的落实。7达成战略目标的组织体系第9页/共44页第十页,共44页。二、战略二、战略(zhnl)(zhnl)竞争力竞争力SWOTSWOT分析分析8第10页/共44页第十一页,共44页。各地区各地区各地区各地区(dq)(dq)主要竞争趋势主要竞争趋势主要竞争趋势主要竞争趋势n n地区地区(dq(dq)主要(zhyo)竞争趋势西南西南西北西北东北东北结论结论华东华东华北华北中南中南信息来源:大区信息来源:大区第11页/共44页第十二页,共44页。结论结论(jiln)(jiln):业务业务业务业务(yw)-(yw)-(y
9、w)-(yw)-主要竞争力对手主要竞争力对手主要竞争力对手主要竞争力对手n n主要主要(zhyo)(zhyo)对对手手优势成功/失败的原因劣势数据来源第12页/共44页第十三页,共44页。业务业务(yw)(yw)价值链价值链竞争(jngzhng)劣势竞争竞争(jngzhng)(jngzhng)优势优势内部竞争力分析成熟的运作机制外部资源的整合能力品牌知名度和占有率第一市场推广能力渠道覆盖面广渠道覆盖面广品质客户体验不够灵活性多品牌定义模糊产品规划前瞻性并行开发能力技术储备能力生命周期全过程质量控制增值推广能力老产品销售惰性新用户开拓能力水准个性化运作的信息系统支持差产品市场销售服务第13页/共
10、44页第十四页,共44页。SWOTSWOTSWOTSWOT分析分析分析分析(fnx)(fnx)(fnx)(fnx)表表表表StrengthOpportunityWeaknessThreatn n内内n n部部n n分分n n析析n n不利不利(bl)(bl)影影响响n n外外n n部部n n分分n n析析n n有利有利(y(yul)ul)影响影响第14页/共44页第十五页,共44页。面对面对面对面对(min du)(min du)的主要挑战的主要挑战的主要挑战的主要挑战n n挑战挑战(ti(tio zhn)o zhn)(劣势)(劣势)n n对策对策(duc)(duc)W1:未深入了解客户需求,
11、关注客户体验不够W2:产品品质和服务水准不如国际一流公司W3:渠道的增值推广能力较弱W4:产品和服务不能满足客户多样化、个性化的需求W5:信息化水平不如国际一流公司W6:技术储备能力不足1、重点建设生产计划、变式BOM、PDM、母盘制作等信息系统1、通过各环节(工作流程、工作方法、目标考核)强化客户体验,完善市场客户需求调研机制2、建立细分市场的产品经理制,并相应调整产品规划3、在客户端设立产品测试点,在新品开发中加入用户测试环节1、加大在研发、工程、质量上的投入2、明确设计测试、质量和服务(基本水准+个性化)标准,分步实施3、在宣传推广上针对可靠性重点宣传1、合理规划、政策引导、加强培训、目
12、标考核,提高人员素质(市场部)2、以方案、用户应用案例为核心制作销售话术(市场部)1、建立客户需求分析制度,产品和服务细分2、推进实现B2O模式1、加大在研发上的投入,强化前瞻性技术和基础技术跟踪研究,提高并行开发能力第15页/共44页第十六页,共44页。主要主要主要主要(zh(zh yo)yo)策略策略策略策略策略策略(cl)(cl)内容内容策略策略(cl)(cl)依据依据第16页/共44页第十七页,共44页。战略战略(zhnl)(zhnl)实施的主要风险实施的主要风险n n1 10 0n n7 7n n4 4n n1 1风险影响(yngxing)程度远期远期(yun q)近期近期10风险发
13、生的概率风险的紧迫程度中期中期说明:“风险”指全部策略得到顺利实现的不确定性,不是对单一策略实施风险的评估;风险影响程度用1、4、7、10评价,其中10表示影响巨大,1表示非常小。第17页/共44页第十八页,共44页。战略实施主要战略实施主要(zhyo)(zhyo)风险风险n n风险风险(fngxi(fngxin)n)来来源源主要(zhyo)风险降低风险的举措产品品质的提高服务水准的提高为保证销量和份额的增长,采取积极的价格策略,影响产品形象1、成本的上升带来价格竞争力下降2、提升产品品质形象与扩大销量的矛盾切实分析客户需求,权衡品质与成本及销量之间的关系,选择战略产品路线按产品线区隔的价格政
14、策选型风险由于系统规模大,需要多部门配,协同配合不利的情况下,造成的失败风险由于要并行上的项目较多,造成的各方面资源投入的不足由于系统覆盖面较大,要适合各方面要求,造成长时间议而不决.造成项目延期3、B2O的实施风险加强TEAMWOEK,建立强有力的领导核心.公司领导予以高度重视和支持在充分听取意见的基础上,由领导小组或主管领导决断尽量缩小试点部门的范围加大投入,排出优先级深入调研第18页/共44页第十九页,共44页。推进推进推进推进(tujn)(tujn)计划计划计划计划初步(chb)nn主要主要(zh(zhyo)yo)活动活动nn01.4-01.4-6 6nn01.7-01.7-9 9nn
15、01.10-01.10-1212nn02.1-02.1-3 3nn负责人负责人n n里程里程碑碑第19页/共44页第二十页,共44页。三、战略三、战略(zhnl)(zhnl)与业务流程分析与业务流程分析8第20页/共44页第二十一页,共44页。业务核心(hxn)流程注:对各流程请用流程图描述,若涉及(shj)其他部门请给予说明已有流程(lichng)待完善流程拟建流程1、A类新产品开发流程(含立项、研发)2、B类产品开发流程3、产品运作流程4、物流运作流程5、产品质量控制流程6、TEAM-WORK工作流程7、目标管理工作流程8、合格分承包方控制流程;9、供应商现场质量稽核流程A类新产品开发流程
16、(含立项、研发)等1、研发类新产品开发流程(含应用技术类、前瞻性技术类、基础技术类)2、与制造平台的工作流程;3、与技服的信息反馈流程;因组织构架调整,已有流程均需要改进第21页/共44页第二十二页,共44页。部门部门(bmn)2(bmn)2业务流程业务流程1 1业务流程业务流程2 2业务流程业务流程3 3部门部门(bmn)(bmn)1 1部门部门(bmn)3(bmn)3部门部门4 4部门职能流程操作部门职能流程操作部门职能流程操作部门职能流程操作部门职能流程操作部门职能流程操作部门职能流程操作部门职能流程操作部门职能流程操作部门职能流程操作部门职能流程操作部门职能流程操作 为保证业务流程优化
17、的落实,必须以流程为导向进行组织架构的定位及设计,不仅能缓为保证业务流程优化的落实,必须以流程为导向进行组织架构的定位及设计,不仅能缓解传统组织结构中沟通协调困难的问题,更能从组织上保证战略目标的实现。解传统组织结构中沟通协调困难的问题,更能从组织上保证战略目标的实现。部门整合方向1:组织结构及岗位调整10第22页/共44页第二十三页,共44页。业务流程规划图业务流程规划图1.1.企业(行业)企业(行业)价值链的基础价值链的基础上进行业务活上进行业务活动分析;动分析;2.2.对业务活动进对业务活动进行分类归纳形行分类归纳形成企业流程概成企业流程概貌貌(gimo)(gimo);3.3.依据业务活
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