大学生网络购物现况研究及不安全因素的分析与对策_蔡开贤.docx

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1、中国高等医学教育 2013年第 11期 29 圓證管疆 大学生网络购物现况研究及 不安全因素的分析与对策 蔡开贤，王丽荣 (广州医科大学，广东广州 510000) _要 互联网技术发展迅速，网络购物成为人们生活中的重要组成部分。其中，大学生是网购的主 力军，该群体网购行为有其自身的特点。为了解医科类大学生的网购特点与存在的问题，并探索应对此类 网购问题的方法，故针对网购习惯在医科类大学生中开展了相关的问卷调查，并根据调查结果进行分析，并 提出了相应对策。 读键词 医学生；网购；问卷调查 中图分类号 R 473.77 OX献标识码 A 网络购物是通过网络通信手段缔结的商品和服务交易， 其形式主要

2、包括 B2C (企业与个人 ） 以及 C2C (个人与个 人） 1。近年来，网络购物发展迅速，己经渗透到日常生活的 每个方面。至 2011年 10月，我国网络购物用户规模达到 1.94亿，年消费达7566亿元 2。大学生作为容易接受新技 术、新事物的群体，消费需求旺盛，是网购的旺盛的群体 3。 由于大学生经济尚未独立，且大学校园环境与社会不同，使 大学生面临的网购环境与一般人群有所不同。因此了解医 科大学生网购状况及其特点，了解网购过程中存在的问题， 对医科高校的学生管理者加强对大学生网购的管理、引导、 培育健康消费观有重要意义 一、 研宄对象与方法 1. 对象。 调查对象为广州医科大学五年制

3、大学生，按年级、性别 进行分层整群随机抽样，确定样本量为 1700人，有效回收问 卷 1582份。调查对象基本资料：男生 778人 （ 49. 18%)，女 生 804人（ 50. 82%)。大一 394人，大二 352人，大三 279人， 大四 312人 ，大五 245人。 2. 方法。 用匿名问卷的形式，在学生课堂休息时进行填写和回 收。问卷共 24个条目，包括网购频率及额度、网购选择、网 购评价三个维度，以学年为调查的时间尺度。 对问卷进行统一编号，使用 EPi4)ata进行数据录入，建 立数据库。使用 SPSS 13.0软件包进行统计学分析，包括描 述性分析、 t检验、卡方分析和非参数

4、检验。 二、 研宄结果 1. 大学生网购比例与消费水平。 有网购经验的大学生均超过 60%,且女生网购比例均高 于男生。大学一年级（男 63. 59%，女 66. 10%)、二年级（男 76. 17% ,女 80. 50%)的一年内网购比例呈现上升的趋势，但 在三年级（男 72. 79%,女 74.24% )、四年级（男 71. 32%,女 DOI: 10.3969/j.issn. 10024701.2013. 11.018 改章编号 10024701 (2013) 11002902 75.00%)的学生中有所下降，而在五年级学生中呈较大幅度 上升（男 87.29% ,女 91.34%)。同时

5、，从各年级学生的每日 上网时间来看，五年级最长（达 9h/天），四年级最低 （ 4h/ 天），详见下表。在进行网络购物的大学生中，大约一半人的 网购消费水平在每年 100-500元 (47. 58%)，其次是 5004000 元（ 28.26%)，低于 100元和高于 1000元的比例分别为 7. 13% 和 16.43%。 表 1不同年级大学生上网时间的比较 (;t s， n = 1582)(单位 :h) 年级一年级 二年级 三年级 四年级 五年级 上网时间 7.46 1.18 8.32 1.32 5. 39 1.36* 4.29 1.76* 9.39 2.47 注 :*表示与大一、人大五相

6、比，差异有统计学意义 (P Guangdong， China) Abstract: The Internet technology is developing very fast and online shopping has become an important part of peoples life. Among them, college students are the main force of online shopping with their own characteristics. In order to understand the characteristics an

7、d problems of online shopping of medical students and explore the possible solutions against the problems? a questionnaire survey a- bout online-shopping traits was conducted among these medical students and the results were analyzed and related possible solutions were proposed. Key Words: medical students; online shopping; questionnaire survey