2013-2017年中国户外广告行业深度评估及投资前景预测报告.docx

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1、第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读第二：什么样的市场调查报告才是合格的？第三：什么样的市场调查报告对户外广告行业有价值？第四：户外广告市场调查报告目录结构第五：户外广告市场调查报告常见问题有哪些？第六：户外广告市场调查报告特点第七：市场调查报告撰写的五要素是什么中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，

2、规避经营风险，提高管理和运营能力。市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向什么样的市场调查报告才是合格的？市场调查报告的核心目标主要有两点：

3、其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；其二：用于引资或者企业长期发展战略规划因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：（1）产品与服务介绍清晰准确；（2）商业模式清晰（3）目标市场分析清楚（4）本项目的目标市场定位有效（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。户外广告市场调查报告目录结构原文链接： 标题：

4、2013-2017年中国户外广告市场供需分析及投资预测报告 描 述 本研究报告由公司行业研究中心与产业深度研究部共同完成，数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，进出口数据主要来自海关及商务部，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。总体而言，这份是专门针对户外广告产业的深度报告，研究中心采用客观公正的方式对户外广告产业的发展走势进行了深度分析阐述，为客户进行竞争分析、发展规划、投资决策提供支持和依据。 目 录 第一章

5、、广告相关概述第一节、广告简介一、广告的概念二、广告的本质特点和要素三、广告的分类和主要形式四、广告媒体简介第二节、户外广告一、户外广告的概念二、户外广告的划分三、户外广告的优势四、户外广告的影响及作用五、户外广告的美学特征六、户外广告的属性第三节、户外广告制作一、户外广告制作的设备及工艺二、户外广告牌面的照明工程设计步骤三、户外广告制作的规范化四、户外广告画面制作技巧及注意事项第二章、广告行业发展剖析第一节、世界广告行业发展状况一、全球广告市场规模二、全球广告市场发展状况三、2011年全球广告市场动态四、全球广告市场预测分析第二节、中国广告行业综合状况分析一、中国广告业发展历经三大阶段二、中

6、国广告业基本情况分析三、中国广告行业发展受益政策支持四、中国本土广告公司的SWOT分析第三节、2008-2011年中国广告行业发展状况一、2008年中国广告业发展呈前高后低态势二、2009年中国广告业在困境中复苏三、2010年中国广告行业发展态势良好四、2011年中国广告市场分析第四节、中国广告业发展存在的问题及对策分析一、中国广告在全球经济时代的发展症结二、中国广告产业危机存在“多米诺效应”三、中国广告行业重新定位的几个问题四、中国广告行业发展面临的任务五、中国国有广告公司的弱点及发展对策第三章、户外广告业发展分析第一节、世界户外广告状况一、美国二、日本三、法国四、俄罗斯五、菲律宾第二节、中

7、国户外广告行业状况一、中国户外广告业综述二、中国户外广告行业发展现状三、2010年我国户外广告市场盘点分析四、2011年中国户外广告市场概况五、我国户外广告行业走向合众发展阶段六、我国户外广告行业崛起于终端第三节、中国部分地区户外广告行业的发展一、北京二、哈尔滨三、青岛四、杭州五、重庆第四节、中国户外广告业发展机遇分析一、受众生活方式转变赋予户外广告更多传播空间二、城市理念发展变革助推户外广告业优化转型三、新农村与城镇化建设提升户外广告市场巨大空间四、科技创新及应用推动户外广告进入全新发展阶段五、市场开放推进户外广告业优化资源配置第五节、中国户外广告的相关政策分析一、法律因素在户外广告发展中的

8、作用二、户外广告的设置与空间权的归属三、户外广告在高速发展中趋于健全规范四、户外广告规范与发展的法律策略分析第六节、中国户外广告业发展的问题与对策一、制约我国户外广告发展的瓶颈二、中国户外广告行业发展的忧虑三、我国户外广告业发展存在的问题及对策四、推动国内户外广告业发展的建议五、我国户外广告行业发展措施第四章、中国户外广告受众及投放分析第一节、户外广告的投放原因及特点一、投放户外广告的原因二、户外广告已成为第三大广告媒体三、户外广告是具有高接受度的广告形式四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈第二节、户外广告受众分析一、受众在户外度过的时间分析二、受

9、众交通工具的选择三、受众接触户外媒体的黄金时间四、受众接触户外媒体的黄金地段五、车身广告是受众接触最多的广告类型第三节、2008-2009年户外广告投放状况分析一、2008年中国主要行业户外广告投放状况二、2008年中国重点品牌户外广告投放状况三、2009年中国主要行业户外广告投放状况四、2009年中国主要品牌户外广告投放状况第四节、2010-2011年中国部分行业户外广告投放分析一、2010年我国户外广告投放状况总体分析二、2010年门户微博产品户外广告投放状况三、2010年婴幼儿奶粉类户外广告投放状况四、2010年巧克力类户外广告投放状况五、2011年主要行业户外广告投放状况第五节、影响户

10、外广告投放的要素分析一、影响户外广告投放宏观因素分析二、创意是吸引受众的最重要的要素三、媒体组合能提高户外广告可信度四、消费热点决定记忆程度第五章、户外广告主要形式第一节、路牌广告一、路牌广告是最为典型的户外广告形式二、路牌广告的优势三、路牌广告的作用及影响力四、路牌户外广告关注度最高五、路牌广告存在问题第二节、霓虹灯广告一、霓虹灯色彩价值及作用二、霓虹灯广告牌质量状况分析三、我国霓虹灯广告发展迅速第三节、灯箱广告一、灯箱广告概念二、灯箱广告的类型三、户外灯箱广告的特点和制作技术四、灯箱广告图的工艺要求五、灯箱广告发展势头迅猛第四节、公共交通广告一、公共交通广告简介二、车身广告简述三、车体广告

11、亟待规范四、地铁户外广告市场分析五、深度探析公交车广告存在的瓶颈及投放策略第五节、户外电子屏广告一、户外电子屏广告的定义及特点二、2008年中国电子屏市场发展呈现多元化三、2009年中国户外电子屏广告市场规模分析四、2009年户外电子屏广告市场份额移动电视居首五、2010年中国户外电子屏广告市场规模解析六、2011年中国户外电子屏广告市场分析第六节、机场户外广告一、机场户外广告的优势二、机场户外广告的核心价值分析三、中国机场户外广告的特点四、中国机场户外广告的状况五、中国机场媒体应理性发展六、中国机场媒体或将面临洗牌七、中国机场广告的定位及策略第七节、三面翻广告一、三面翻简介二、三面翻广告以其

12、独特魅力迅速崛起三、我国三面翻行业竞争状况四、我国三面翻市场问题第八节、其他户外广告形式一、POP广告的发展二、热气球广告的优势三、社区广告直指传播终端四、我国墙体广告的发展第六章、重点企业分析第一节、清晰频道户外广告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）一、清晰频道户外广告公司简介二、2010年清晰媒体户外控股公司经营状况三、2011年清晰媒体户外控股公司经营状况四、2012年清晰媒体户外控股公司经营状况第二节、德高集团（JCDECAUX）一、德高集团公司简介二、2010年德高集团经营状况三、2011年德高集团经营状况四、2012年德高集团经营状况第三节、TOM集团有限公司一、T

13、OM集团公司简介二、2010年Tom集团经营状况三、2011年Tom集团经营状况四、2012年Tom集团经营状况第四节、白马户外媒体有限公司一、公司简介二、2010年白马户外媒体经营状况三、2011年白马户外媒体经营状况四、2012年白马户外媒体经营状况第五节、大贺传媒股份有限公司一、公司简介二、2010年大贺传媒经营状况三、2011年大贺传媒经营状况四、2012年大贺传媒经营状况第六节、分众传媒控股有限公司一、公司简介二、2010年分众传媒经营状况三、2011年分众传媒经营状况四、2012年分众传媒经营状况第七节、成都博瑞传播股份有限公司一、公司简介二、2010年博瑞传播经营状况分析三、20

14、11年博瑞传播经营状况分析四、2012年博瑞传播经营状况分析第七章、户外广告投资与发展趋势第一节、户外广告投资潜力分析一、户外广告受风投青睐二、中国户外媒体投资分析三、中国户外广告投资前景好第二节、户外广告发展趋势一、2013-2017年中国户外广告行业市场营业额预测二、中国户外广告行业发展趋势三、户外广告未来的十大趋向四、中国户外广告业将进入调整期五、户外广告竞争发展将转向二三线城市第三节、各类型户外广告未来发展分析一、霓虹灯广告应用前景广泛二、灯箱广告市场潜力巨大三、我国公交移动电视广告未来的发展趋势四、中国机场户外广告的发展趋势户外广告市场调查报告常见问题有哪些？1、我公司的市场调查报告

15、主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务

16、制度的延续性。户外广告市场调查报告特点户外广告行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。户外广告行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。户外广告行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。户外广告行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。户外广告行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的

17、一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。户外广告纵深研究户外广告行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。市场调查报告撰写的五要素是什么一、详细介绍产品在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包

18、括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。二、竞争企业的说明在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确

19、每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。三、营销计划方案市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?

20、将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。四、制定执行方案你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。五、精炼的计划摘要市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。户外广告行业研究报告来源：研究机构：中国产业洞察网地 址：北京市朝阳区麦子店西路3号新恒基国际大厦3层