2013-2017年中国报纸市场深度评估及投资前景预测报告.docx

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1、第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读第二：什么样的市场调查报告才是合格的？第三：什么样的市场调查报告对报纸行业有价值？第四：报纸市场调查报告目录结构第五：报纸市场调查报告常见问题有哪些？第六：报纸市场调查报告特点第七：市场调查报告撰写的五要素是什么中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提

2、高管理和运营能力。市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向什么样的市场调查报告才是合格的？市场调查报告的核心目标主要有两点：其一：让项目发起

3、方自己明确项目运作模式与经营计划；其二：用于引资或者企业长期发展战略规划因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：（1）产品与服务介绍清晰准确；（2）商业模式清晰（3）目标市场分析清楚（4）本项目的目标市场定位有效（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。报纸市场调查报告目录结构原文链接： 标题：2013-2017年

4、中国报纸产业运行走势与发展前景预测报告 描 述 随着改革开放事业的深入发展，我国的报业有了长足的发展，无论是报纸的数量还是印刷量，都使中国进入了世界报业大国的行列。但是，自上世纪90年代末，互联网挟高新科技之威风，势如破竹，迅猛发展。它以自己强大的优势，不但改变了人们的工作、学习和生活方式，而且也改变了人们传播与接受信息的方式。其威力之大，令人惊诧。于是，有人向报刊发出了“狼来了”的呼喊。世界的报业进入了衰退期，一些西方国家经营了几十年甚至上百年的报纸有的举步维艰，有的改换门庭，还有的破产倒闭。而在2005年后，我国的报纸发展也进入了“拐点”，报纸的广告量，发行量大幅下滑。在这严峻的形势下，一

5、些著名的专家学者提出了“报纸消亡论”的观点，他们认为，在2030年2035年间，传统的报纸将退出历史舞台。从世界报纸发展历史中可以看到，我国的报业与西方发达国家有很大的差别。虽然我国在世界报纸发展中起步最早，但由于各种历史原因，我国的报业发展最慢。西方国家的报业进入了成熟期，而我国的报业正值成长期，况且东西方在国情等方面还有很大的差异。“2013年，我国报纸发行量总体呈现上升趋势，世界发行量前100位的报纸中，中国已占1/4，今年要着力落实培育一批名报、名刊和知名出版网站。”新闻出版总署署长柳斌杰指出，新的一年，要坚持社会主义先进文化前进方向，推出一批学习宣传贯彻党的十八大精神的出版物；扎实推

6、进新闻出版精品战略，抓好“三个一百”原创出版、古籍整理和少数民族文字精品出版工程；落实新闻出版总署关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则，支持和引导民间资本有序参与各项出版经营活动；重点推进出版创意、数字出版、绿色印刷、数字印刷、音乐产业等基地（园区）建设；巩固提高农家书屋工程；加快城乡阅报栏（屏）工程建设，开展“书香之家（乡、县、市）”推介工作，组织好各类优秀图书推荐活动。中国产业洞察网撰写的2013-2017年中国报纸产业运行走势与发展前景预测报告内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和

7、国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我公司对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 目 录 第一章 报纸产品概述第一节 产品定义第二节 产品用途第三节 报纸市场特点分析一、产品特征二、价格特征三、渠道特征四、购买特征第四节 行业发展周期特征分析第二章 中国报纸行业环境分析第一节中国经济发展环境分析一、中国GDP分析二、固定资产投资三、城镇人员

8、从业状况四、恩格尔系数分析五、2013-2017年中国宏观经济发展预测第二节中国报纸行业政策环境分析一、产业政策分析二、相关产业政策影响分析第三节 中国报纸行业技术环境分析一、中国报纸技术发展概况二、中国报纸产品工艺特点或流程三、中国报纸行业技术发展趋势第三章 中国报纸市场分析第一节 报纸市场现状分析及预测一、2009-2012年中国报纸市场规模分析二、2013-2017年中国报纸市场规模预测第二节 报纸产品产能分析及预测一、2009-2012年中国报纸产能分析二、2013-2017年中国报纸产能预测第三节 报纸产品产量分析及预测一、2009-2012年中国报纸产量分析二、2013-2017年

9、中国报纸产量预测第四节 报纸市场需求分析及预测一、2009-2012年中国报纸市场需求分析二、2013-2017年中国报纸市场需求预测第五节 报纸进出口数据分析一、2009-2012年中国报纸进出口数据分析1、进口量2、出口量二、2013-2017年中国报纸产品未来进出口情况预测1、进口量2、出口量第四章 报纸细分行业分析第一节、国外品牌SWOT第二节、中国品牌SWOT第五章 2012年中国报纸产业渠道分析第一节 2012年中国报纸产品的需求地域分布结构一、市场集中度二、报纸产品的需求地域分布结构第二节 2009-2012年中国报纸产品重点区域市场消费情况分析一、华东二、华南三、华北四、西南五

10、、西北六、华中七、东北第三节 2012年中国报纸产品的经销模式第四节 渠道格局第五节 渠道形式第六节 渠道要素对比第七节 报纸行业国际化营销模式分析第八节 2012年中国报纸产品生产及销售投资运作模式分析一、中国生产企业投资运作模式二、中国营销企业投资运作模式三、外销与内销优势分析1、产品外销优势2、产品的内销优势第六章 报纸特色厂商发展分析第一节、企业一一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业成长性分析四、企业经营能力分析五、企业盈利能力及偿债能力分析第二节、企业二一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业成长性分析四、企业经营能力分析五、企业盈利能力及偿债能力分析第三节、企业三一、企

11、业概况二、企业主要经济指标分析三、企业成长性分析四、企业经营能力分析五、企业盈利能力及偿债能力分析第四节、企业四一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业成长性分析四、企业经营能力分析五、企业盈利能力及偿债能力分析第五节、企业五一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业成长性分析四、企业经营能力分析五、企业盈利能力及偿债能力分析第七章 报纸行业相关产业分析第一节 报纸行业产业链概述第二节 报纸上游行业发展状况分析（一）上游原材料生产情况分析（一）上游原材料需求情况分析第三节 报纸下游行业发展情况分析第四节 2013-2017年中国报纸行业竞争格局发展趋势分析第八章 2013-2017年中国

12、报纸行业前景展望与趋势预测第一节 报纸行业投资价值分析一、 2013-2017年中国报纸行业盈利能力分析二、2013-2017年中国报纸行业偿债能力分析三、 2013-2017年中国报纸产品投资收益率分析预测四、2013-2017年中国报纸行业运营效率分析第二节 2013-2017年中国报纸行业投资机会分析一、中国强劲的经济增长对报纸行业的支撑因素分析二、下游行业的需求对报纸行业的推动因素分析三、报纸产品相关产业的发展对报纸行业的带动因素分析第三节 2013-2017年中国报纸行业投资热点及未来投资方向分析一、产品发展趋势二、价格变化趋势三、用户需求结构趋势第四节2013-2017年中国报纸行

13、业未来市场发展前景预测一、市场规模预测分析二、市场结构预测分析三、市场供需情况预测第九章2013-2017年中国报纸行业投资战略研究第一节 2013-2017年中国报纸行业发展的关键要素一、生产要素二、需求条件三、支援与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用第二节 2013-2017年中国报纸投资机会分析一、报纸行业投资前景二、报纸行业投资热点三、报纸行业投资区域四、报纸行业投资吸引力分析第三节 2013-2017年中国报纸投资风险分析一、技术风险分析二、原材料风险分析三、政策/体制风险分析四、进入/退出风险分析1、沉没成本2、政策上的限制五、经营管理风险分析第四节 中国产业洞察网

14、对报纸项目的投资建议一、目标群体建议（应用领域）二、产品分类与定位建议三、价格定位建议四、技术应用建议五、投资区域建议六、销售渠道建议七、资本并购重组运作模式建议八、企业经营管理建议九、重点客户建设建议报纸市场调查报告常见问题有哪些？1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价

15、值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。报纸市场调查报告特点报纸行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。报纸行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。报纸行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。报

16、纸行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。报纸行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。报纸纵深研究报纸行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析

17、。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。市场调查报告撰写的五要素是什么一、详细介绍产品在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但

18、其他人却不一定清楚它们的含义。二、竞争企业的说明在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。三、营销计划方案市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告

19、中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。四、制定执行方案你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。五、精炼的计划摘要市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。报纸行业研究报告来源：研究机构：中国产业洞察网地 址：北京市朝阳区麦子店西路3号新恒基国际大厦3层