汽车文化公司与车标学习教案.pptx

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1、会计学1汽车汽车(qch)文化公司与车标文化公司与车标第一页，共80页。汽车公司的标志汽车公司的标志(biozh)或商标或商标是公司的象征，往往在设计时采用寓意是公司的象征，往往在设计时采用寓意精练的图案、标准字体和标准色去突出精练的图案、标准字体和标准色去突出企业的形象。标志企业的形象。标志(biozh)或商标应或商标应具有动人的魅力，触发人们对企业及其具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。产品的美好印象和联想。2023/2/272第1页/共80页第二页，共80页。2023/2/273第2页/共80页第三页，共80页。2023/2/274第3页/共80页第四页，共80页。2

2、023/2/275第4页/共80页第五页，共80页。2023/2/276第5页/共80页第六页，共80页。2023/2/277第6页/共80页第七页，共80页。2023/2/278第7页/共80页第八页，共80页。2023/2/279第8页/共80页第九页，共80页。一、一、通用汽车公司通用汽车公司1 1、概述、概述通用汽车公司的标志通用汽车公司的标志(biozh)(biozh)取取自其英文名称自其英文名称（General Motor CorporationGeneral Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母。的前两个单词的第一个字母。2023/2/2710第一节第一节

3、 美国汽车美国汽车(qch)公司及其车标公司及其车标第9页/共80页第十页，共80页。2 2、公司的主要品牌及车标、公司的主要品牌及车标（1 1）凯迪拉克）凯迪拉克凯迪拉克汽车公司凯迪拉克汽车公司商标图形商标图形凯车的标志由冠和盾组成：图案上凯车的标志由冠和盾组成：图案上的皇冠象征着凯迪拉克家族的徽章，的皇冠象征着凯迪拉克家族的徽章，冠上的冠上的7 7颗珍珠象征着凯迪拉克皇颗珍珠象征着凯迪拉克皇家贵族的尊贵血统家贵族的尊贵血统(xutng),(xutng),比喻比喻凯车的高贵、豪华、气派、风度；凯车的高贵、豪华、气派、风度；盾象征着凯迪拉克金戈铁马、英勇盾象征着凯迪拉克金戈铁马、英勇善战，进而

4、比喻凯车拥有巨大的市善战，进而比喻凯车拥有巨大的市场竞争能力。场竞争能力。2023/2/2711第10页/共80页第十一页，共80页。（2）旁蒂克旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，旁蒂克是一个印第安酋长的名字。旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头，象征(xingzhng)旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象征(xingzhng)旁蒂克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。2023/2/2712第11页/共80页第十二页，共80页。（3 3 3 3）雪佛兰）雪佛兰）雪佛兰）雪佛兰 雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯雪佛兰

5、汽车公司，创建人是工程师路易斯雪佛兰。雪佛兰。雪佛兰。雪佛兰。1981198119811981年年年年5 5 5 5月雪佛兰公司并入通用汽车公司，月雪佛兰公司并入通用汽车公司，月雪佛兰公司并入通用汽车公司，月雪佛兰公司并入通用汽车公司，雪佛兰汽车雪佛兰汽车雪佛兰汽车雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。部是通用汽车公司的最大部分。部是通用汽车公司的最大部分。部是通用汽车公司的最大部分。雪佛兰（雪佛兰（雪佛兰（雪佛兰（ChevroletChevroletChevroletChevrolet）汽车标志是由图形和文字两部分组）汽车标志是由图形和文字两部分组）汽车标志是由图形和文字两部分组）汽车标志是

6、由图形和文字两部分组成（如图成（如图成（如图成（如图5.45.45.45.4所示）。所示）。所示）。所示）。“雪佛兰雪佛兰雪佛兰雪佛兰”商标的设计，是雪佛兰商标的设计，是雪佛兰商标的设计，是雪佛兰商标的设计，是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个图形，受到的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个图形，受到的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个图形，受到的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个图形，受到了法国古老壁挂的启发了法国古老壁挂的启发了法国古老壁挂的启发了法国古老壁挂的启发(qf)(qf)(qf)(qf)，并对其进行了简化。领，并对其进行了简化。领，并对其进行了简化。领，并对其进行了

7、简化。领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众化，更标志着贵结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众化，更标志着贵结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众化，更标志着贵结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众化，更标志着贵族气派与优质的服务精神。族气派与优质的服务精神。族气派与优质的服务精神。族气派与优质的服务精神。雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。着雪佛兰汽车的大

8、方、气派和风度。2023/2/2713第12页/共80页第十三页，共80页。（4 4）奥兹莫比尔）奥兹莫比尔奥兹莫比尔由美国汽车业开创者之奥兹莫比尔由美国汽车业开创者之一兰索姆一兰索姆.奥兹建立奥兹建立(jinl)(jinl)于于18971897年，年，19081908年并入通用公司，它的前年并入通用公司，它的前身是身是18971897年由兰塞姆年由兰塞姆奥兹和弗兰奥兹和弗兰克克克拉克创建的奥兹汽车公司，克拉克创建的奥兹汽车公司，它是美国最老的小客车生产厂。它是美国最老的小客车生产厂。2023/2/2714第13页/共80页第十四页，共80页。（5 5）土星）土星 土星汽车土星汽车(qch)(

9、qch)是通用汽车是通用汽车(qch)(qch)公司为推行公司为推行“土星计划土星计划”于于19851985年推出的，旨在降低成本，缩年推出的，旨在降低成本，缩小与日本汽车小与日本汽车(qch)(qch)企业的差距。企业的差距。2023/2/2715第14页/共80页第十五页，共80页。（6 6 6 6）别克）别克）别克）别克1903190319031903年年年年5 5 5 5月月月月19191919日，大卫日，大卫日，大卫日，大卫别克创建了别克汽车公司。别克创建了别克汽车公司。别克创建了别克汽车公司。别克创建了别克汽车公司。1908190819081908年年年年它的产量达到它的产量达到它

10、的产量达到它的产量达到8820882088208820辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。核心成立了通用汽车公司。核心成立了通用汽车公司。核心成立了通用汽车公司。别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度位置上汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度

11、位置上汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度位置上汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度位置上的利剑，表示别克汽车采用的利剑，表示别克汽车采用的利剑，表示别克汽车采用的利剑，表示别克汽车采用(ciyng)(ciyng)(ciyng)(ciyng)顶级技术、刃刃见峰；顶级技术、刃刃见峰；顶级技术、刃刃见峰；顶级技术、刃刃见峰；也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不催、勇也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不催、勇也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不催、勇也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。于攀登的勇士。于攀登的勇士。于攀登的

12、勇士。2023/2/2716第15页/共80页第十六页，共80页。（7）绅宝绅宝（SAAB）也译为“萨伯”。（8）欧宝 欧宝汽车公司建于1862年，欧宝汽车公司的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气(kngq)动力学方面的研究成就。2023/2/2717第16页/共80页第十七页，共80页。二、福特汽车公司1、概述(i sh)福特汽车公司的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。2023/2/2718第17页/共80页第十八页，共80页。1896189618961896年年年年6 6 6 6月月月月14141414日，亨利日，亨利日，亨利日，亨利福特发明了他的第一辆汽车

13、，福特发明了他的第一辆汽车，福特发明了他的第一辆汽车，福特发明了他的第一辆汽车，1903190319031903年年年年6 6 6 6月月月月16161616日创建了福特汽车公司，总部设在底特律市。日创建了福特汽车公司，总部设在底特律市。日创建了福特汽车公司，总部设在底特律市。日创建了福特汽车公司，总部设在底特律市。1908190819081908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于(shy)(shy)(shy)(shy)普通百姓的普通百姓的普通百姓的普通百姓的T T T T型车。型车。

14、型车。型车。1913191319131913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线。因此，福特先生被尊为水线。因此，福特先生被尊为水线。因此，福特先生被尊为水线。因此，福特先生被尊为“世界装上轮子世界装上轮子世界装上轮子世界装上轮子”的人。的人。的人。的人。福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特、林肯、水福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特、林肯、水福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特、林肯、水福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特、林肯、水星、阿斯顿星、阿斯顿星、阿斯顿星、阿斯顿

15、马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业福福福福特信贷、全球最大的汽车租赁公司特信贷、全球最大的汽车租赁公司特信贷、全球最大的汽车租赁公司特信贷、全球最大的汽车租赁公司赫兹及汽车维修公赫兹及汽车维修公赫兹及汽车维修公赫兹及汽车维修公司。司。司。司。2023/2/2719第18页/共80页第十九页，共80页。2 2、公司、公司(n s)

16、(n s)主要主要品牌及车标品牌及车标（1 1）水星和林肯）水星和林肯水星(shuxng)商标 林肯商标2023/2/2720第19页/共80页第二十页，共80页。（2）美洲豹汽车公司(n s)(运动车)（3）阿斯顿马丁(跑车)美洲豹商标(shngbio)阿斯顿马丁拉贡达商标(shngbio)另有兼并(jinbng)汽车品牌:兰德陆虎、沃尔沃、马自达等2023/2/2721第20页/共80页第二十一页，共80页。三、克莱斯勒汽车公司三、克莱斯勒汽车公司三、克莱斯勒汽车公司三、克莱斯勒汽车公司1 1 1 1、概述、概述、概述、概述克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现克莱斯勒汽车的标志是一枚授

17、勋的奖章，体现克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现(txin)(txin)(txin)(txin)了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，又像是蓝色五边形被白色

18、五角星分割成的五个部分，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场。公司的汽车市场。公司的汽车市场。公司的汽车市场。克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建于建于建于建于1925192519251925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国年，生产轿车

19、、客车和载货汽车，也是美国年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。位于美国密执安州奥本山市。位于美国密执安州奥本山市。位于美国密执安州奥本山市。2023/2/2722第21页/共80页第二十二页，共80页。2 2、公司主要、公司主要(zhyo)(zhyo)品牌及车标品牌及车标1 1）克莱斯勒、）克莱斯勒、2 2）道奇、）道奇、3 3）吉普）吉普克莱斯勒

20、汽车(qch)公司标志道奇(do q)商标图 鹰吉普商标 经过重新设计的克莱斯勒飞翼标，既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向荣。克莱斯勒以制造具有创新意识、杰出工艺、设计新颖而闻名于世。克莱斯勒商标 2023/2/2723第22页/共80页第二十三页，共80页。第二节第二节 德国汽车德国汽车(qch)公司及其车标公司及其车标一、戴姆勒一、戴姆勒一、戴姆勒一、戴姆勒奔驰汽车公司奔驰汽车公司奔驰汽车公司奔驰汽车公司 1 1 1 1、概述、概述、概述、概述奔驰汽车公司创立于奔驰汽车公司创立于奔驰汽车公司创立于奔驰汽车公司创立于1926192619261

21、926年，创始人是卡尔年，创始人是卡尔年，创始人是卡尔年，创始人是卡尔本茨本茨本茨本茨和哥特里布和哥特里布和哥特里布和哥特里布戴姆勒。它的前身是戴姆勒。它的前身是戴姆勒。它的前身是戴姆勒。它的前身是1886188618861886年成立的奔年成立的奔年成立的奔年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926192619261926年两厂合并后，叫年两厂合并后，叫年两厂合并后，叫年两厂合并后，叫戴姆勒戴姆勒戴姆勒戴姆勒奔驰汽车公司，中国翻译简称奔驰汽车公奔驰汽车公司，中国翻译简称奔驰汽车公奔驰汽车公司，中国翻译简称奔驰汽车公奔驰汽

22、车公司，中国翻译简称奔驰汽车公司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能的豪司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能的豪司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能的豪司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能的豪华汽车闻名外，它也是世界华汽车闻名外，它也是世界华汽车闻名外，它也是世界华汽车闻名外，它也是世界(shji)(shji)(shji)(shji)上最著名的大上最著名的大上最著名的大上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。客车和重型载重汽车的生产厂家。客车和重型载重汽车的生产厂家。客车和重型载重汽车的生产厂家。2023/2/2724第23页/共80页第二十四页，共80页。2 2、公司主要品牌

23、及车标、公司主要品牌及车标1 1）奔驰）奔驰戴姆勒的经销商埃米尔戴姆勒的经销商埃米尔杰里克，杰里克，驾驶戴姆勒制造的凤凰牌汽车参加驾驶戴姆勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的汽车大赛，并以在法国尼斯举行的汽车大赛，并以他女儿的名字他女儿的名字“梅赛德斯梅赛德斯”（MercedesMercedes）作为赛车名，结果）作为赛车名，结果(ji gu)(ji gu)获得第一名。获得第一名。“梅赛德梅赛德斯斯”源于西班牙圣徒的名字，耶利源于西班牙圣徒的名字，耶利杰克认为是女儿的名字美好吉祥而杰克认为是女儿的名字美好吉祥而使他在比赛中获胜，于是将其经销使他在比赛中获胜，于是将其经销的戴姆勒汽车全部取名为

24、的戴姆勒汽车全部取名为“梅赛德梅赛德斯斯”，果然销路不错。，果然销路不错。2023/2/2725第24页/共80页第二十五页，共80页。2）迈巴赫2023/2/2726第25页/共80页第二十六页，共80页。二、大众二、大众(dzhng)(dzhng)汽车公司汽车公司1 1、概述、概述 大众大众(dzhng)(dzhng)汽车公司创建于汽车公司创建于19381938年德国的沃尔斯堡，创始人是年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德世界著名的汽车设计大师费迪南德波尔舍。大众波尔舍。大众(dzhng)(dzhng)汽车公汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一司经营汽车产品占主要地位，

25、是一个在全世界许多国家都有汽车活动个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。大众的跨国汽车集团。大众(dzhng)(dzhng)汽车顾名思义是为大众汽车顾名思义是为大众(dzhng)(dzhng)生产的汽车。生产的汽车。在全世界，大众在全世界，大众(dzhng)(dzhng)汽车汽车公司有公司有1313家生产性子公司，海外有家生产性子公司，海外有7 7个销售公司，个销售公司，2323个其他公司。国个其他公司。国内子公司主要是大众内子公司主要是大众(dzhng)(dzhng)和和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、斯柯达、桑塔纳、帕

26、萨特、柯拉多、奥迪、奥迪科贝等。奥迪、奥迪科贝等。2023/2/2727第26页/共80页第二十七页，共80页。2 2、公司主要品牌、公司主要品牌(pn pi)(pn pi)及车标及车标1 1）大众汽车公司）大众汽车公司 大众汽车公司的德文意思是大大众汽车公司的德文意思是大众使用的汽车，这正是公司创建时众使用的汽车，这正是公司创建时的宗旨。的宗旨。2023/2/2728第27页/共80页第二十八页，共80页。2 2）奥迪汽车公司）奥迪汽车公司奥迪汽车公司现为大众汽车公司的奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车塔特，年产轿车454

27、5万辆左右。主要万辆左右。主要(zhyo)(zhyo)产品有产品有A3 A3 系列、系列、A4A4系列、系列、A6A6系列、系列、A8A8系列系列 。奥迪汽车的标志为四个圆环，四个奥迪汽车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表四家公司，这些公司圆环分别代表四家公司，这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。生产厂家。2023/2/2729第28页/共80页第二十九页，共80页。3 3）兰博基尼汽车公司）兰博基尼汽车公司(n s)(n s)兰博基尼汽车公司兰博基尼汽车公司(n s)(n s)创建创建于于19621962年，以创建人兰博基尼命名，年，以创建人兰博基尼

28、命名，原先它只是一家小农机厂，后来因原先它只是一家小农机厂，后来因生产生产V12V12轿车发动机而开始出名。轿车发动机而开始出名。2020世纪世纪7070年代，公司年代，公司(n s)(n s)推推出一种楔形超级运动车，震撼了车出一种楔形超级运动车，震撼了车坛。坛。2023/2/2730第29页/共80页第三十页，共80页。4 4）斯柯达汽车公司）斯柯达汽车公司 斯柯达公司是捷克的公司，历斯柯达公司是捷克的公司，历史可以追溯到史可以追溯到18941894年，是世界五个年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。最早的轿车生产厂之一。19911991年年4 4月月1616日，斯柯达公司成为德国大众日，斯

29、柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公司，大众集团集团公司的一个子公司，大众集团购买了斯柯达公司购买了斯柯达公司70%70%的股份，其的股份，其余余30%30%股份由斯柯达公司和在捷克股份由斯柯达公司和在捷克企业中投资的西方企业共同企业中投资的西方企业共同(gngtng)(gngtng)持有。持有。2023/2/2731第30页/共80页第三十一页，共80页。5 5）布加迪汽车公司）布加迪汽车公司 布加迪汽车属顶级豪华跑车布加迪汽车属顶级豪华跑车(po ch)(po ch)，创立于，创立于19091909年，原属年，原属意大利品牌，意大利品牌，19981998年被大众收购。年被大众收购。202

30、3/2/2732第31页/共80页第三十二页，共80页。6 6）宾利汽车公司）宾利汽车公司 宾利于宾利于19201920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在1923192319291929年期间的勒年期间的勒芒芒2424小时汽车赛中大获成功，但由于不善经营，小时汽车赛中大获成功，但由于不善经营，19311931年由劳斯年由劳斯莱斯汽车公司将宾利汽车公司买下。宾利作为劳斯莱斯的运动莱斯汽车公司将宾利汽车公司买下。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约型轿车，现在已达到约60%60%

31、的产品份额。兼并后的宾利汽车公的产品份额。兼并后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯劳斯莱斯”和和“宾利宾利”实际上是同一种车，实际上是同一种车，只不过根据不同的用户，将两车做得各有特色，魅力不同而已。只不过根据不同的用户，将两车做得各有特色，魅力不同而已。宾利轿车是为了宾利轿车是为了(wi le)(wi le)满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。求刺激的需要。2023/2/2733第32页/共80页第三十三页，共80页。三、宝马汽车公司1、概述 宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。著名的BMW轿

32、车被人称为“宝马”，它具有运动车的性能和豪华轿车的风度，是二者的完美结合。2、车标 宝马汽车标志中间的蓝白相间图案，代表(dibio)蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位。2023/2/2734第33页/共80页第三十四页，共80页。第三节第三节 日本汽车日本汽车(qch)公司及其车标公司及其车标一、丰田汽车公司一、丰田汽车公司1 1、概述、概述丰田汽车公司是日本丰田汽车公司是日本(r bn)(r bn)最大的汽车公司，创立于最大的汽车公司，创立于19331933年，年，汽车公司总部在日本汽车公司总部在日本(r bn)(r bn

33、)东京，年产汽车近东京，年产汽车近500500万辆，出口比万辆，出口比例接近例接近50%50%。丰田喜一郎是丰田汽车工业的创始人，是发展日本丰田喜一郎是丰田汽车工业的创始人，是发展日本(r bn)(r bn)汽车汽车工业的功臣，日本工业的功臣，日本(r bn)(r bn)人称他是人称他是“日本日本(r bn)(r bn)的大批量汽的大批量汽车生产之父车生产之父”，他创造了后来风靡全球的，他创造了后来风靡全球的“丰田生产方式丰田生产方式”。丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出

34、不同的名牌汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美欧竞争对手。早期的丰田牌、产品，而且以快速的产品换型击败美欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、雷克萨斯豪皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。华汽车也极负盛名。2023/2/2735第34页/共80页第三十五页，共80页。2 2 2 2、公司主要产品及其车标、公司主要产品及其车标、公司主要产品及其车标、公司主要产品及其车标（1 1 1 1）丰田系列）丰田系列）丰田系列）丰田系列 日语日语日语日语“丰田丰田丰田丰田”在英语中被拼

35、写在英语中被拼写在英语中被拼写在英语中被拼写(pnxi)(pnxi)(pnxi)(pnxi)为为为为“TOYOTA”“TOYOTA”“TOYOTA”“TOYOTA”。丰田公司的商标由三个椭圆形的环组成，。丰田公司的商标由三个椭圆形的环组成，。丰田公司的商标由三个椭圆形的环组成，。丰田公司的商标由三个椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个中间的两个椭圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个中间的两个椭圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个中间的两个椭圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个“T”“T”“T”“T”字，外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭圆组字，外边的一个椭圆代表地球

36、，而由两个椭圆组字，外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭圆组字，外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭圆组成的成的成的成的“T”“T”“T”“T”字最大限度的占据了外面椭圆的空间。字最大限度的占据了外面椭圆的空间。字最大限度的占据了外面椭圆的空间。字最大限度的占据了外面椭圆的空间。2023/2/2736第35页/共80页第三十六页，共80页。（2 2 2 2）雷克萨斯系列）雷克萨斯系列）雷克萨斯系列）雷克萨斯系列2005200520052005年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯，也就是年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯，也就是年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯，也就是年，丰田汽车公司宣布

37、凌志改名成雷克萨斯，也就是LexusLexusLexusLexus的音译名字。的音译名字。的音译名字。的音译名字。雷克萨斯的图形标志是在一个椭圆中镶嵌英文雷克萨斯的图形标志是在一个椭圆中镶嵌英文雷克萨斯的图形标志是在一个椭圆中镶嵌英文雷克萨斯的图形标志是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”“Lexus”“Lexus”“Lexus”的第的第的第的第一个大写字母一个大写字母一个大写字母一个大写字母“L”“L”“L”“L”，L L L L的外面用一个椭圆包围着图案，椭圆代的外面用一个椭圆包围着图案，椭圆代的外面用一个椭圆包围着图案，椭圆代的外面用一个椭圆包围着图案，椭圆代表着地球，表示凌志轿车遍布全世

38、界。该标志被镶在散热器正表着地球，表示凌志轿车遍布全世界。该标志被镶在散热器正表着地球，表示凌志轿车遍布全世界。该标志被镶在散热器正表着地球，表示凌志轿车遍布全世界。该标志被镶在散热器正中间，车尾中间，车尾中间，车尾中间，车尾(ch wi)(ch wi)(ch wi)(ch wi)标有文字商标标有文字商标标有文字商标标有文字商标“Lexus”“Lexus”“Lexus”“Lexus”，喻示该车驰骋，喻示该车驰骋，喻示该车驰骋，喻示该车驰骋在世界各地的道路上。在世界各地的道路上。在世界各地的道路上。在世界各地的道路上。2023/2/2737第36页/共80页第三十七页，共80页。二、本田汽车公司

39、1、概述 本田（Honda）汽车公司全称为本田技研工业股份有限公司。其前身是本田技术研究所，建于1948 年9月，创始人是传奇式人物本田宗一郎。该公司是世界上最大的摩托车生产厂家，于1962 年开始生产汽车。公司总部在东京，雇员总数3万人左右。本田先后建立(jinl)了本田美国公司、本田亚洲公司、本田英国公司，公司已成为一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。2023/2/2738第37页/共80页第三十八页，共80页。2 2 2 2、公司主要产品及其车标、公司主要产品及其车标、公司主要产品及其车标、公司主要产品及其车标（1 1 1 1）本田系列）本田系列）本田系列）本田系列 本田车名源自本田车名源

40、自本田车名源自本田车名源自1948194819481948年本田宗一郎创立的本田摩托年本田宗一郎创立的本田摩托年本田宗一郎创立的本田摩托年本田宗一郎创立的本田摩托车公司。车公司。车公司。车公司。“本田本田本田本田”即本田宗一郎的姓氏。本田汽车即本田宗一郎的姓氏。本田汽车即本田宗一郎的姓氏。本田汽车即本田宗一郎的姓氏。本田汽车(qch)(qch)(qch)(qch)公司在公司在公司在公司在20202020世纪世纪世纪世纪80808080年代成立了商标设计研究组，年代成立了商标设计研究组，年代成立了商标设计研究组，年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的从来自世界各地的从来自世界各地的从来自世界

41、各地的2500250025002500多件设计图稿中，确定了现在多件设计图稿中，确定了现在多件设计图稿中，确定了现在多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的的三弦音箱式商标，也就是带框的的三弦音箱式商标，也就是带框的的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”“H”“H”“H”。图案中的。图案中的。图案中的。图案中的H H H H是是是是“本田本田本田本田”拼音拼音拼音拼音HondaHondaHondaHonda的第一个字母。这个标志体现的第一个字母。这个标志体现的第一个字母。这个标志体现的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有出技术创新，职工完美和经营

42、坚实的特点，同时还有出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。紧张感和可以放松一下的轻松感。紧张感和可以放松一下的轻松感。紧张感和可以放松一下的轻松感。2023/2/2739第38页/共80页第三十九页，共80页。（2 2）阿库拉（讴歌）系列）阿库拉（讴歌）系列 阿库拉是本田为了角逐北美的阿库拉是本田为了角逐北美的高档高档(godng)(godng)汽车市场，于汽车市场，于19861986年创立的旗舰品牌，是日本企业在年创立的旗舰品牌，是日本企业在海外市场树立的第一个高档海外市场树立的第一个高档(godng)(go

43、dng)品牌。品牌。2023/2/2740第39页/共80页第四十页，共80页。阿库拉标志为了体现事业部阿库拉标志为了体现事业部 “精湛精湛(jngzhn)(jngzhn)工艺打造卓越性工艺打造卓越性能能”新口号的精髓，将新口号的精髓，将AcuraAcura中的中的“A”“A”转化为一个传统的卡钳样式。转化为一个传统的卡钳样式。在机械加工中，卡钳专门用于精确在机械加工中，卡钳专门用于精确测量，这正好体现了现事业部测量，这正好体现了现事业部“精精确确”的主题，。的主题，。2023/2/2741第40页/共80页第四十一页，共80页。第四节第四节 法国法国(f u)汽汽车公司及其车标车公司及其车标

44、一、标志雪铁龙集团一、标志雪铁龙集团1 1、概述、概述 标志雪铁龙集团是欧洲第二标志雪铁龙集团是欧洲第二大汽车制造厂商。大汽车制造厂商。19761976年，标致年，标致(bio zhi)(bio zhi)汽车公司吞并了历史汽车公司吞并了历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团，成为法国最大的跨国工业集团，成为法国最大的汽车企业集团。的汽车企业集团。2023/2/2742第41页/共80页第四十二页，共80页。2 2、标致汽车公司、标致汽车公司标致汽车

45、公司是法国最大的汽车集标致汽车公司是法国最大的汽车集团公司。创立于团公司。创立于18901890年，创始人是年，创始人是阿尔芒阿尔芒标致。标致。19761976年标致公司吞年标致公司吞并了法国的雪铁龙公司，年产汽车并了法国的雪铁龙公司，年产汽车220220万辆。万辆。2020世纪世纪8080年代，标致公司和中国合年代，标致公司和中国合作在广州建立合资企业，将作在广州建立合资企业，将504504、505505型汽车输入型汽车输入(shr)(shr)到中国。到中国。20032003年在神龙富康生产线上生产标年在神龙富康生产线上生产标致致307307，现已投放上市，现已投放上市，20052005年将

46、年将推出标致推出标致206206。2023/2/2743第42页/共80页第四十三页，共80页。标致汽车公司标志是一只站标致汽车公司标志是一只站着的雄狮。雄狮是标志家族的徽章，着的雄狮。雄狮是标志家族的徽章，后也是蒙贝利亚尔省的省徽。徽章后也是蒙贝利亚尔省的省徽。徽章既突出力量，又强调节奏，富有时既突出力量，又强调节奏，富有时代感。喻示着标志汽车像雄狮一样代感。喻示着标志汽车像雄狮一样威武，敏捷，永远威武，敏捷，永远(yngyun)(yngyun)保持保持旺盛的生命力。旺盛的生命力。2023/2/2744第43页/共80页第四十四页，共80页。3 3、雪铁龙汽车公司、雪铁龙汽车公司雪铁龙汽车公

47、司创立于雪铁龙汽车公司创立于19151915年，年，创始人是安德列创始人是安德列雪铁龙。雪铁龙。由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，所以商标用齿轮为龙齿轮公司，所以商标用齿轮为背景背景(bijng)(bijng)，由人字形轮齿构，由人字形轮齿构成。象征着人们密切合作，同心成。象征着人们密切合作，同心协力，步步高升。协力，步步高升。2023/2/2745第44页/共80页第四十五页，共80页。二、雷诺日产集团二、雷诺日产集团1 1、概述、概述 雷诺汽车公司创立于雷诺汽车公司创立于18981898年，年，创始人是路易斯创始人是路易斯雷诺（雷诺（Louis Louis

48、 RenaultRenault），总部设在法国比杨古），总部设在法国比杨古（BillancourtBillancourt）。它是以生产各）。它是以生产各型汽车为主，全年可生产汽车型汽车为主，全年可生产汽车205205万辆，雇员总数万辆，雇员总数(zngsh)(zngsh)为为2222万万人。人。1999 1999年，雷诺公司购得年，雷诺公司购得日产汽车公司日产汽车公司36.8%36.8%的股份，的股份，组建雷诺日产汽车联盟。组建雷诺日产汽车联盟。2023/2/2746第45页/共80页第四十六页，共80页。2 2、雷诺汽车、雷诺汽车3 3、日产汽车、日产汽车 日产（日产（NISSAN)NISS

49、AN)是日本的第二是日本的第二大汽车生产厂家。大汽车生产厂家。19931993年中日合年中日合资郑州日产公司成立，日产汽车资郑州日产公司成立，日产汽车品牌和日产汽车技术开始进入中品牌和日产汽车技术开始进入中国。国。19991999年年3 3月，日产汽车公司和月，日产汽车公司和与法国雷诺汽车公司签订了一个与法国雷诺汽车公司签订了一个全面联盟协定，同时获得双赢的全面联盟协定，同时获得双赢的发展。发展。日产的日语读音近似日产的日语读音近似(jn s)(jn s)“尼桑尼桑”，所以也被音译，所以也被音译为为“尼桑尼桑”。2023/2/2747第46页/共80页第四十七页，共80页。第五节第五节 英国英

50、国(yn u)汽车公司及其车标汽车公司及其车标一、劳斯莱斯一、劳斯莱斯 1 1、概述、概述劳斯莱斯有限公司劳斯莱斯有限公司(Rolls-(Rolls-Royce)Royce)（罗尔斯（罗尔斯罗伊斯）于罗伊斯）于19061906年在英国正式宣告成立。次年在英国正式宣告成立。次年推出的年推出的“银色魔鬼银色魔鬼”轿车，不轿车，不久久(bji)(bji)便被誉为便被誉为“世界上最好世界上最好的汽车的汽车”。20032003年劳斯莱斯汽车公司归入宝年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。马集团。2023/2/2748第47页/共80页第四十八页，共80页。2 2、车标、车标罗尔斯罗尔斯罗伊斯汽车的标志图案采罗