现代广告学多媒体现代广告的宣传策略学习教案.pptx

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1、会计学1现代广告现代广告(gunggo)学多媒体现代广告学多媒体现代广告(gunggo)的宣传策略的宣传策略第一页，共33页。课堂讨论主题：课堂讨论主题：结合广告作品结合广告作品8 81 1、2 2、3 3、4 4的刊播，的刊播，讨论选用广告媒介讨论选用广告媒介(miji)(miji)的标准。的标准。第2页/共33页第二页，共33页。广告广告(gunggo)(gunggo)作作品品8 81 1第3页/共33页第三页，共33页。广告广告(gunggo)(gunggo)作品作品8 82 2第4页/共33页第四页，共33页。广告作品广告作品(zupn)8(zupn)83 3（电（电视）视）第5页/共

2、33页第五页，共33页。广告广告(gunggo)(gunggo)作品作品8 84 4（电视）（电视）第6页/共33页第六页，共33页。二、广告媒介的选择二、广告媒介的选择(xunz)原则原则(一一)效益性原则效益性原则(yunz)(二二)整体性原则整体性原则(yunz)1.综合择用传播媒介综合择用传播媒介2.多层次构建媒介体系多层次构建媒介体系3.循序而行，保证媒介程序的复合效应循序而行，保证媒介程序的复合效应(三三)科学性原则科学性原则课堂讨论主题：课堂讨论主题：对比广告作品对比广告作品85、6、7、8，分析选，分析选用广告媒介的效益性原则。用广告媒介的效益性原则。第7页/共33页第七页，共

3、33页。广告广告(gunggo)(gunggo)作品作品8 85 5（电视）（电视）第8页/共33页第八页，共33页。广告广告(gunggo)(gunggo)作作品品8 86 6第9页/共33页第九页，共33页。广告广告(gunggo)(gunggo)作作品品8 87 7第10页/共33页第十页，共33页。广告作品广告作品(zupn)8(zupn)88 8（电视）（电视）第11页/共33页第十一页，共33页。三、广告媒介三、广告媒介(miji)的选择过程的选择过程(一一)分析传播媒介的地位分析传播媒介的地位(dwi)与性能与性能(二二)组合组合(zh)传播媒介传播媒介(三三)试验被选传播媒介的

4、宣传效果试验被选传播媒介的宣传效果(四四)调整传播媒介调整传播媒介第12页/共33页第十二页，共33页。第二节现代广告第二节现代广告(gunggo)的宣传的宣传策略策略 一、信息加工策略一、信息加工策略(cl)(一一)广告宣传的信息广告宣传的信息(xnx)体系体系(二二)广告信息的处理技巧广告信息的处理技巧在在广广告告信信息息的的加加工工处处理理过过程程中中，应应该该注注意意以以下下要要求求:情情感感性性、社社会会性性、共共享享性性、效效用用性性、文文化化性性、拟拟人人化化、新新奇奇化、层次化等要求。化、层次化等要求。课堂讨论主题：课堂讨论主题：评析广告作品评析广告作品89、10、11、12、

5、13信息加工信息加工技巧技巧第13页/共33页第十三页，共33页。广告广告(gunggo)(gunggo)作作品品8 89 9第14页/共33页第十四页，共33页。广告广告(gunggo)(gunggo)作品作品8 81010第15页/共33页第十五页，共33页。广告广告(gunggo)(gunggo)作品作品8 81111第16页/共33页第十六页，共33页。广告作品广告作品(zupn)8(zupn)81212（电（电视）视）第17页/共33页第十七页，共33页。广告作品广告作品(zupn)8(zupn)81313(电视）电视）第18页/共33页第十八页，共33页。现现代代广广告告利利用用大

6、大众众(dzhng)传传播播媒媒介介进行宣传的方式：进行宣传的方式：（一）购买（一）购买(gumi)媒介使用权媒介使用权（二）资助（二）资助(zzh)品牌性专题新闻节目品牌性专题新闻节目（三）策划新闻事件（三）策划新闻事件（四）策划搭乘传播（四）策划搭乘传播三、明星宣传策略三、明星宣传策略(一一)明星宣传策略的作用机制明星宣传策略的作用机制二、媒介宣传策略二、媒介宣传策略第19页/共33页第十九页，共33页。第第一一，人人性性本本身身(bnshn)具具有有一一种种崇崇拜基因。拜基因。第第二二，明明星星形形象象能能够够满满足足现现代代人人追追求求成成功的心理功的心理(xnl)需求。需求。第第三三

7、，明明星星形形象象(xngxing)能能够够让让现现代代人体验到一种浪漫化的非凡爱情。人体验到一种浪漫化的非凡爱情。第第四四，明明星星形形象象能能够够满满足足现现代代人人追追求求时时尚尚、流行的要求。流行的要求。(二二)明星宣传策略的含义明星宣传策略的含义(三三)明星宣传策略的宣传方式明星宣传策略的宣传方式第20页/共33页第二十页，共33页。第第二二(d r)，向向明明星星、名名人人赠赠送送商商品品，提提供服务，让他们以消费者身份宣传商品。供服务，让他们以消费者身份宣传商品。第第三三，利利用用明明星星赞赞誉誉(zn y)词词进进行行广广告告宣传。宣传。第四，在不侵犯肖像权、名誉权的前提第四，

8、在不侵犯肖像权、名誉权的前提下，开展下，开展“假明星假明星(mngxng)”宣传。宣传。(四四)运用明星宣传策略的技巧运用明星宣传策略的技巧第一，注意公众的明星崇拜潮流。第一，注意公众的明星崇拜潮流。第二，选聘的明星要真正具有冲击力。第二，选聘的明星要真正具有冲击力。第一，聘请明星、名人直接进行广告宣第一，聘请明星、名人直接进行广告宣传，让他们以自己的明星形象向公众推传，让他们以自己的明星形象向公众推荐商品。荐商品。第21页/共33页第二十一页，共33页。第四，对明星第四，对明星(mngxng)形象进行大形象进行大众化处理。众化处理。第五第五(d w)，处理明星形象与美女形象，处理明星形象与美

9、女形象关系。关系。第第六六，明明星星宣宣传传的的内内容容具具有有(jyu)品品位。位。第七，明星宣传的信息内容应力求货真价第七，明星宣传的信息内容应力求货真价实。实。第第八八，强强化化明明星星广广告告的的主主题题境境界界和和艺艺术术气气息。息。第九，注意明星形象的宣传定位。第九，注意明星形象的宣传定位。第十，策划明星广告时应该强调特色。第十，策划明星广告时应该强调特色。第第三三，选选用用的的明明星星个个人人生生活活形形象象、语语言言形形象要比较好。象要比较好。第22页/共33页第二十二页，共33页。课堂课堂(ktng)(ktng)讨论主题：讨论主题：结合广告作品结合广告作品8 81414、15

10、15、1616、1717、1818、1919、2020、2121，讨论运用明星宣传，讨论运用明星宣传策略的注意事项。策略的注意事项。第23页/共33页第二十三页，共33页。广告作品广告作品(zupn)8(zupn)81414（电视）（电视）第24页/共33页第二十四页，共33页。广告广告(gunggo)(gunggo)作作品品8 81515第25页/共33页第二十五页，共33页。广告广告(gunggo)(gunggo)作品作品8 81616第26页/共33页第二十六页，共33页。广告广告(gunggo)(gunggo)作作品品8 81717第27页/共33页第二十七页，共33页。广告广告(gu

11、nggo)(gunggo)作品作品8 81818第28页/共33页第二十八页，共33页。广告广告(gunggo)(gunggo)作作品品8 81919第29页/共33页第二十九页，共33页。广告广告(gunggo)(gunggo)作作品品8 82020第30页/共33页第三十页，共33页。广告广告(gunggo)(gunggo)作作品品8 82121第31页/共33页第三十一页，共33页。四、时间四、时间(shjin)编排策略编排策略（一）广告（一）广告(gunggo)发布的时机策略：发布的时机策略：预备预备(ybi)式策略、协同式策略、延式策略、协同式策略、延迟式策略。迟式策略。（二）广告宣传的时间格局策略（二）广告宣传的时间格局策略均匀式策略、集中式策略、节目式策略、均匀式策略、集中式策略、节目式策略、节日式策略。节日式策略。（三）广告宣传的时点策略（三）广告宣传的时点策略第32页/共33页第三十二页，共33页。感谢您的观看感谢您的观看(gunkn)！第33页/共33页第三十三页，共33页。