王者荣耀争霸赛活动方案学习教案.pptx

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1、会计学1王者王者(wn zh)荣耀争霸赛活动方案荣耀争霸赛活动方案第一页，共42页。目录 CONTENTS 活动背景 活动规划 赞助回报(hubo)案例参考第1页/共42页第二页，共42页。01活动(hu dng)背景第2页/共42页第三页，共42页。王者荣耀当下(dngxi)最火爆的手机游戏不仅仅是海量玩家热捧的游戏，更是丰富百姓生活的社交(shjio)纽带ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活动背景第3页/共42页第四页，共42页。ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活动背景总注册用户(yngh)2亿（截止2017.6）日活跃用户(yngh)8000万（

2、截止2017.6）用户(yngh)认知度50%（游戏类总用户(yngh)占比）海量铁粉，影响广泛第4页/共42页第五页，共42页。百度指数：游戏类Top1，长期处于(chy)30万以上搜索(s(su suu su)指数稳居游戏类TOP1TOP1ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活动背景第5页/共42页第六页，共42页。下载量持续(chx)(chx)名列前茅AppStore下载(xi zi)榜：总榜Top3游戏类Top1AppStore付费榜：总榜Top1ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活动背景第6页/共42页第七页，共42页。玩家属性(shxng)多元

3、化玩家影响(yngxing)大IP化玩家性别(xngbi)同比化LOL用户、手游经验用户、无手游经验用户占比趋同，王者荣耀基本涵盖了现有的所有属性手游玩家。王者荣耀是整整一代人成长的陪伴，是新一代的仙剑、Poketmon，已然成为文娱、游戏、资讯、社交领域的大IP。超过54%的用户是女性，比例还在逐渐上升，王者荣耀对玩家吸引不存在性别门槛。游戏内熟人社交玩家习惯并且喜欢和朋友一起玩匹配&排位多人组队率：40%45%与熟人开黑是50%用户在游戏中的第一乐趣玩家愿意与好友分享游戏内信息85%用户经常向好朋友分享战绩、皮肤游戏信息分享已经成为玩家间沟通互动的方式王者荣耀已经成为了玩家之间的谈资和玩资

4、是生活中必不可少的一环ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活动背景王者荣耀已经成为年轻男女的至爱第7页/共42页第八页，共42页。各行业借势(ji sh)(ji sh)王者荣耀掀起营销浪潮苹果、OPPO等手机品牌合作，麦当劳、肯德基场景(chng jng)定制，餐饮、金融、汽车等行业纷纷借势王者荣耀促销，为商家圈粉。ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活动背景第8页/共42页第九页，共42页。王者荣耀比赛不受场地、空间的限制，选手也不论背景、资历，可实行(shxng)全民化参与。不论专业队、草根队、同学队、老友队、企业队等等，均可组团参与。以问鼎甬城王者之巅

5、为话题焦点进行活动整体传播推广，打造宁波王者荣耀(rngyo)粉丝的电竞盛事！通过本次赛事的专业统筹，将所有粉丝的关注聚焦于此，火爆甬城。本次赛事深化电竞追梦理念，通过团队协作、励志(l zh)等关键词进行正能量传播，让甬城的电竞爱好者找到展现自我的舞台，成就自己的电竞梦想！以腾讯为主的互联网新媒体，结合报媒、电台媒体、自媒体及网络大V等多元媒体联合，线下商家联动开设制定报名点，全面提升活动影响力！2017王者荣耀甬城争霸赛基于上述背景，腾讯房产迎合市场所需，隆重推出全民参与全城聚焦成就梦想矩阵传播ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活动背景赛事亮点第9页/共42页第十页，共

6、42页。ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活动背景第10页/共42页第十一页，共42页。02活动(hu dng)规划第11页/共42页第十二页，共42页。活动(hu dng)主题新城吾悦广场(gungchng)王者荣耀争霸赛活动(hu dng)时间2017年10月-11月 活动内容王者荣耀5V5团战赛事活动区域慈溪市活动场次4场预选赛+1场总决赛ACTIVITY PLANNINGPART.02 活动规划第12页/共42页第十三页，共42页。ACTIVITY PLANNINGPART.02 活动规划售楼处舞台(wti)副背景(bijng)副背景(bijng)观众席场地布置：预

7、选赛售楼处大门第13页/共42页第十四页，共42页。ACTIVITY PLANNINGPART.02 活动规划售楼处舞台(wti)副背景(bijng)副背景(bijng)观众席场地布置：总决赛售楼处大门第14页/共42页第十五页，共42页。赛程安排 SCHEDULEPART.02 活动规划10月28日预选赛第1场2队晋级(jn j)11月4日11月11日11月18日预选赛第2场2队晋级(jn j)专场(zhunchng)赛第3场2队晋级总决赛8进4,4进2,决赛11月25日专场赛第4场2队晋级赛程安排第15页/共42页第十六页，共42页。赛制安排 FORMATPART.02 活动规划预选赛赛制

8、(si zh)总决赛赛制(si zh)预选赛共4场，每个专场赛比赛时间为1天（9:00-12:00,13:00-17:00)，设置(shzh)不少于8组参赛队伍，每组5人参赛，按照两两PK的晋级模式决出晋级总决赛的队伍2组。总 决 赛 共1场，比 赛 时 间 为 1天（9:00-12:00,13:00-17:00)，由专场赛晋级的8组参赛队伍参加，每组5人参赛，按照8进4、4进2、2进1的顺序决出总决赛冠军及四强。ENDSTART赛制安排第16页/共42页第十七页，共42页。奖项(jin xin)设置奖项设置 PRIZEPART.02 活动规划奖金奖金(jingjn)(jingjn)50005

9、000奖 金2 0 0 0冠军亚军季、殿军第17页/共42页第十八页，共42页。汇聚慈溪顶级(dn j)王者战队群雄(qnxing)争霸总决赛设置 FINALPART.02 活动规划上演(shngyn)巅峰之战，成就王者荣耀活动亮点：职业化、高标准团队协作体系，打造一流电竞赛事第18页/共42页第十九页，共42页。活动亮点 ADVANTAGEPART.02 活动规划职业化 高规格 电竞舞台(wti)搭建由职业场布团队按照专业竞技标准进行活动场地搭建及比赛设备操控，保证(bozhng)活动执行顺畅完美。第19页/共42页第二十页，共42页。活动亮点 ADVANTAGEPART.02 活动规划全民

10、化 高人气 企业(qy)组队参赛以蓄客为目的，选手年龄层次更为丰富，特邀(t yo)多支本地企事业单位组队参赛，活动更有针对性。行业背景参赛队伍队伍数量事业单位城管局1水务集团2国有企业中国移动1建设银行2农村商业银行1上海银行1公私合营企业宁波银行1长三角商贸城1其它企业大型民营企业等5第20页/共42页第二十一页，共42页。情景(qngjng)化 高还原 COS表演团队在决赛时引入专业(zhuny)的 COSPLAY 表演团队，进行场内互动表演吸引人气，促进朋友圈话题传播。活动亮点 ADVANTAGEPART.02 活动规划第21页/共42页第二十二页，共42页。商家或游戏logo比赛标题

11、及广告位选手风采赛事直播系统(游戏画面)l专业解说带领观众畅游召唤师们的世界，感受职业化赛事的氛围。专业化 高水准(shuzhn)赛事直播体系活动亮点 ADVANTAGEPART.02 活动规划第22页/共42页第二十三页，共42页。娱乐化 高互动(h dn)暖场环节设置决赛现场除了精彩的赛事吸引粉丝(fn s)外，通过观众与COS合影及微信抽奖等形式提升观众参与度。活动亮点 ADVANTAGEPART.02 活动规划第23页/共42页第二十四页，共42页。多样化 高额度(d)赛事奖励机制通过设置多样奖项和高额奖金，吸引更多选手参赛的同时，通过媒体宣传提升(tshng)选手的心理满足。活动亮点

12、 ADVANTAGEPART.02 活动规划第24页/共42页第二十五页，共42页。03合作(hzu)模式第25页/共42页第二十六页，共42页。ACTIVITY VALUE PART.03 赞助回报l赛事全程（4场预选赛+1场总决赛）独家总冠名l线上媒体及线下渠道推广全程曝光l线下主持人口播及活动物料品牌/LOGO曝光l网络直播品牌/LOGO曝光l特邀企事业单位(dnwi)组队参赛活动(hu dng)总冠名合作(hzu)模式第26页/共42页第二十七页，共42页。【总冠名】合作商回报权益1.合作商享有指定场地落实5场赛事如期举行的权利。2.合作商信息通过赛事合作的媒体进行信息曝光，曝光形式包

13、括但不限于赛事硬广、赛事海报、赛事H5、赛事报道、赛事物料等。3.合作商享有赛事的全程独家冠名权益，可用于自身品牌宣传和推广。4.合作商可以作为赛事指定报名通道进行参赛选手招募。5.赛事全程网络直播，直播画面中合作商品牌元素露出。6.落地赛事现场合作商品牌元素露出，赞助商可以在现场设立品牌/产品展示展位专区，用于品牌/产品展示。资源目录形式直播类资源视频类；logo展示类；口播类赛场落地资源主舞台；场地；观众；其他特定宣传资源媒体推广资源腾讯房产网站广告、软文、资讯；腾讯新闻直播；赛事报名H5；网咖等渠道的活动宣传品牌露出渠道推广资源特邀企事业单位组队参赛资源ACTIVITY VALUE PA

14、RT.03 赞助回报第27页/共42页第二十八页，共42页。ACTIVITY VALUE PART.03 赞助回报推广类型推广形式推广周期推广数量推广价值媒体推广腾讯房产首页顶部通栏广告10.23-11.1715天34.5万腾讯房产首页全屏广告11.13-11.246天24万腾讯房产软性推文、资讯报道10.23-11.2710篇2万腾讯房产直播10.28-11.255次5万报名H5制作转发10.23-11.171例1万渠道推广慈溪本地媒体推广10.23-11.175篇1.5万慈溪本地企事业单位推广10.23-10.2715处15万现场推广场地搭建及活动展示10.27-11.255场25万合计1

15、0.23-11.27108万合作(hzu)回报明细第28页/共42页第二十九页，共42页。ACTIVITY VALUE PART.03 赞助回报合作(hzu)品牌媒体推广露出（硬广）王者(wn zh)荣耀争霸赛 万元大奖待君来活动(hu dng)期间，在腾讯房产网站首页全屏、顶部通栏广告位进行项目信息及活动(hu dng)信息的露出，吸引客户关注。第29页/共42页第三十页，共42页。ACTIVITY VALUE PART.03 赞助回报合作(hzu)品牌媒体推广露出（软文）活动期间，在腾讯房产网以及慈溪本地知名论坛进行活动资讯的预告(ygo)、报道、炒作，吸引客户关注。第30页/共42页第三

16、十一页，共42页。ACTIVITY VALUE PART.03 赞助回报合作(hzu)品牌微信推广露出（H5）活动期间(qjin)，通过腾讯房产及项目官微进行赛事报名H5的转发，在朋友圈广泛传播，吸引更多人群关注。第31页/共42页第三十二页，共42页。ACTIVITY VALUE PART.03 赞助回报合作品牌渠道(qdo)推广露出（海报）活动(hu dng)期间，在慈溪、宁波等地的大型网咖进行赛事海报的展示，借助游戏人群的传播，吸引更多队伍参赛。第32页/共42页第三十三页，共42页。ACTIVITY VALUE PART.03 赞助回报产品(chnpn)展示区合作品牌活动现场(xinc

17、hng)露出（物料）舞台(wti)背景画面 选手席包装现场摊位展示现场导视展示现场屏幕广告直播背景画面活动期间，通过舞台、场地、屏幕、直播、摊位、导视等物料包装，形成夺人眼球的视觉冲击和品牌轰炸。第33页/共42页第三十四页，共42页。04合作(hzu)收费第34页/共42页第三十五页，共42页。预选赛 SPECIALPART.04 合作收费收费项目项目内容描述总数单位单价总价预选赛执行费用舞台副背景红蓝双色木工板+写真，2*4m16平方米1802880竞技台白色宴会桌椅（3桌5椅）1套400400观众区白色宴会椅100张303000音响双十五音响+音控师1名1套18001800灯光4个T型灯

18、架+32个帕灯1套36003600投射设备游戏画面上屏展示1套60006000主持人专业主持1人15001500现场执行人员专业活动执行团队6人4002400技术人员专业技术解决1人12001200华为随身WIFI路由器+240G流量1套25002500运输费1趟500500搭建费1项500500税费10%2628合计28908备注：合计总价为单场价格(jig)，以4场预选赛计算，合计总价为115632元，另首场预选赛配有COS表演2000元，合计4场预选赛总价为117632元。第35页/共42页第三十六页，共42页。总决赛 FINALPART.04 合作收费收费项目项目内容描述总数单位单价总

19、价总决赛执行费用异型副背景红蓝双色木工板+写真，2*4m16平方米180 2880选手竞技台木工板+写真，异型竞技台，4*1m2套750 1500电竞椅子专业电竞椅10把500 5000灯光系统30个帕灯+20个光速灯1套6600 6600灯光架25米70 1750音响双十五音响+音控师1名（涵盖300500人）1套1800 18001米线现场秩序维护15个25 375观看区白色宴会椅+蓝色丝带200把30 6000投射设备1套6000 6000主持人1人3000 3000赛事解说1人3000 3000热舞3人500 1500cos6人500 3000现场执行人员10人400 3200技术人员

20、1人1200 1200华为随身WIFI路由器+240G流量1套3000 3000运输费5趟500 2500搭建费5项500 2500奖品四强奖金及奖杯奖牌、决赛抽奖礼品20000 20000税费10%7481合计82286备注(bizh)：预选赛+总决赛合计总价为117632元+82286元=199918元。第36页/共42页第三十七页，共42页。舞台(wti)背景LED尺寸：8m*4m 异形副背景板：2m*4m背景板材质(ci zh)：LED屏+两边木工板海报物料示意 MATERIELPART.04 合作收费第37页/共42页第三十八页，共42页。选手(xunshu)竞技台预选赛与总决赛设置2套选手(xunshu)装备物料示意 MATERIELPART.04 合作收费第38页/共42页第三十九页，共42页。专业(zhuny)电竞椅物料示意 MATERIELPART.04 合作收费第39页/共42页第四十页，共42页。华为随身(sushn)WIFI确保比赛流畅进行(jnxng)，公平公正5vs5物料示意 MATERIELPART.04 合作收费第40页/共42页第四十一页，共42页。谢谢(xi xie)观赏让我们一起为荣耀而战第41页/共42页第四十二页，共42页。