创业理论与实务第九讲-产品定价.ppt

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1、 创业理论与实务 第九讲第九讲 产品定价产品定价 讨论成本核算讨论成本核算 申请银行贷款申请银行贷款 成本成本何谓成本？-成功之本！一切竞争最终都是成本竞争！v成本的定义：成本的定义：企业用于生产和销售产品或服务所产生的所有费用v成本核算的定义：成本核算的定义：计算生产或销售一件产品或提供一项服务的总成本的方法合法性原则可靠性原则相关性原则分期核算原则权责发生制原则实际成本计价原则一致性原则重要性原则 成本核算基本原则成本核算基本原则总成本总成本=直接材料成本直接材料成本+直接人工成本直接人工成本+间接成本间接成本直接成本直接材料成本直接人工成本间接成本除直接成本以外用于经营企业的所有其他成本

2、（例如：邮费、电话费、贷款利息、员工培训费、杂费）成本计算成本计算成本领先战略是指企业通过加强成本控制，使企业总体经营成本处于行业领先水平的战略。大批量生产和销售可降低成本提高质量是为了降低单位质量成本要区分成本与费用的关系！成本控制，如何下手？成本领先战略成本领先战略售价 直接成本 间接成本 利润 2501805020240170502024018040202401853520观点:成本控制更应理解为费用控制,降成本前提是确保质量!无论如何降低成本，顾客实际性价比只能上升不能下降！结论:没有成本领先而主动挑起价格战，就是找死！没有成本领先而跟随降价，只有是等死！成本领先的主动价格战，则可置对

3、手于死地！成本领先战略成本领先战略 编制部门：单位：元 成本费用预算表成本费用预算表 项目 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 合计房租及物业费（含水电等）人员工资固定资产办公用品培训费人员招聘费车辆费用（油、保养、保险）办公设施保养及维护差旅费市内交通费通信费业务招待费宣传推广费产品采购其他总计制表人：制表日期：年 月 日备注：（各部门、公司都需填写成本费用预算表）1、房租及物业费、固定资产、办公用品、培训费、人员招聘费、车辆费用和办公设施保养及维护由行政部填写；2、人员工资由财务部填写；3、其他各项由各部门依据实际情况选择填写。填写要点:1、填写时应以已确定的公司经营规划为依据；2、对

4、列支项目及产生费用要充分沟通，体现全面预算的概念；3、根据各部门职责，确定本部门应填写的项目；4、以一年为期间按季度填写成本费用预算申请表，预测成本费用时，应考虑本模拟公司的经营项目在一年中旺季与淡季的区分。备注及填写要点备注及填写要点 根据公司成本核算结果向银行申请贷款，贷款金额不能超过注册资金的一半。模拟银行贷款申请流程模拟银行贷款申请流程 讨论产品定价讨论产品定价 申请银行贷款申请银行贷款v成本加价法 是将制作产品或提供服务的全部费用加起来，计算出成本价格，在成本价格之上加利润百分比得出销售价：P=c(1+r)P商品的单价，c商品的单位总成本，r商品的加成率v边际成本定价法边际成本表示当

5、产量增加1个单位时，总成本增加多少v盈亏平衡定价法考虑到销售额变化后，成本也在发生变化，这种方法是运用损益平衡原理实行的一种保本定价法 成本导向定价法成本导向定价法v竞争价格法在制定价格决策时，除考虑成本外，还要综合考虑当地同类商品或服务的价格，以确保公司确定的产品/服务销售价格具有市场竞争力。v随行就市定价法以行业的平均水平，或是竞争对手的价格为基础制定价格v密封投标定价法在招标竞标的情况下，企业在对其竞争对手了解的基础上定价 竞争导向定价法竞争导向定价法v认知导向定价法根据消费者对企业提供的产品价值的主观评判来制定价格v逆向定价法依据消费者能够接受的最终销售价格，考虑中间商的成本及正常利润

6、后，逆向推算出中间商的批发价和生产企业的出产价格v习惯定价法按照市场长期以来行成的习惯价格定价 需求导向定价法需求导向定价法模拟公司 部 产品定价表产品定价表序号 名称 型号/规格 成本 市场价格 销售价格示例 茉莉花茶 ZJ-MLH3 5.0元/两 6.5元/两6.45元/两12345678910制表人：制表日期：年 月 日欢迎来到模拟公司网络交易会，这里提倡自由贸易，崇尚务实高效快来布置好你的展厅，吸引更多的商家与你合作吧！选择VIP展区，会让您事半功倍。模拟交易会模拟交易会 展位申请展位申请 模拟交易区模拟交易区一、市场部根据前期已经形成的客户信息表选择合作可能性较大的客户联系业务；二、

7、市场部人员拟订针对性的对外联系业务函，并向目标客户发送。业务联系业务联系模拟公司负责人：（对方称谓）您好！我是模拟公司部的负责人。很高兴能有机会向您介绍我们公司的产品/服务！模拟公司从事，主要经营。有关系列产品的图片和文字说明请参见附件产品宣传单。我们将，欢迎您来函、来电垂询。电话：_ E-mail:_ 顺颂 模拟公司商祺！年月日 对外业务联系函对外业务联系函对方称谓自我介绍公司介绍产品介绍合作意向联系方式祝福语签名、日期 商业会谈（示例）商业会谈（示例）客户：你好！学员：你好！客户:你们是XXX模拟公司吗？我从黄页中看到你们公司有 XX卖？学员：对，我们公司专营.各公司现场演练！各公司现场演练！建立客户联系建立客户联系 业务联系登记表业务联系登记表注：“类别”可包括销售推广、市场调研、采购和外包等。建立客户联系建立客户联系序号日期部门我方责任人类别对方公司名称对方联系人联系方式反馈情况12345一、各模拟公司分部门确定成本费用预算申请表并汇总成成本费用预算表；二、完成本公司成本核算；三、各公司制作本公司的产品定价表，完成本企业产品定价。任任 务务