2010-红星美凯龙招商新闻发布会策划案讲义.ppt

《2010-红星美凯龙招商新闻发布会策划案讲义.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010-红星美凯龙招商新闻发布会策划案讲义.ppt（45页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、认认 知知 篇篇规规 划划 篇篇创创 意意 篇篇执执 行行 篇篇p背景解读p任务解读认知篇背景解读背景解读p核心信息核心信息：红星美凯龙招商新闻发布会p红星美凯龙解读：红星美凯龙解读：红星美凯龙自创业以来，始终以建设温馨和谐家园为己任，不懈的努力及对家具负责的使命感，现已成为中国家居流通业第一品牌。p结论：结论：以红星麦凯龙之强大品牌效应和以客为贵之企业精神，传递红星美凯龙招商互惠互利之城心。我们需要我们需要打造一场气势磅礴、精致高端、反响空前的招商新闻发布会，以传递打造一场气势磅礴、精致高端、反响空前的招商新闻发布会，以传递红星美凯龙红星美凯龙“天地人和、自然和谐天地人和、自然和谐”的产品内

2、涵，以及与商互惠互利合作之诚心。的产品内涵，以及与商互惠互利合作之诚心。任务解读任务解读p聚焦：聚焦：通过本次招商新闻发布会活动，以高端产品彰显红星美凯龙中国 家居流通业第一品牌形象，传播红星美凯龙之独特气质。p认知：认知：深化媒体、公众对红星美凯龙的招商认知，提升品牌形象，强化 红星美凯龙的自然和谐、天人合一形象。p认可：认可：深化红星美凯龙的市场认可度，制造市场话题，引起广泛关注，同时提升红星美凯龙的人气瞩目率。规划篇p活动概况p活动主题p创意主线p活动流程&亮点活动概况活动概况p时间：时间：2010年9月28日（暂定）p对象：对象：红星美凯龙相关领导 舟山政府相关领导 厂家代表 新闻媒体

3、p人数：人数：200-300人p地点：地点：舟山喜来登大酒店活动主题活动主题 蓝集大美蓝集大美 商惠天下商惠天下主题诠释主题诠释集舟山之天蓝水蓝、观舟山之景美人美，汇聚天下儒商，创红心美凯龙之大善大美也。集舟山之天蓝水蓝、观舟山之景美人美，汇聚天下儒商，创红心美凯龙之大善大美也。红星美凯龙红星美凯龙VIVI系统系统网站视觉传播色系为蓝色，结合舟山之景美，此主题不仅体现了网站视觉传播色系为蓝色，结合舟山之景美，此主题不仅体现了红心美凯龙天地人和、自然环保的企业文化理念，又符合本次活动招商主题，与天下儒红心美凯龙天地人和、自然环保的企业文化理念，又符合本次活动招商主题，与天下儒商合作之诚心，集天下

4、大善大美，达招商互惠互利之境也。商合作之诚心，集天下大善大美，达招商互惠互利之境也。创意主线创意主线静态展示静态展示动态演绎动态演绎场地布置细节处彰显内涵场地布置细节处彰显内涵外场展区包装成形象长廊，设置品牌展示灯箱墙，展示美凯龙品牌理念、企业实力、签到区精致华贵，通过整体布置和灯光配合来体现美凯龙品牌内涵和产品品质。流程设置逐步深化演绎精彩流程设置逐步深化演绎精彩1.开场表演聆听海之细语，轻柔温婉，脾人心扉。2.解读品牌与绿色战略，继而具体阐明招商互惠互利之理念，层层推进，引发对美凯龙的亲切感、认同感。3.踢踏舞诠释企业发展步伐之铿锵稳健，员工之同舟共济、团结奋进。4.启动仪式水乳交融，不但

5、新颖且紧扣活动主题。活动布置-签到处创意一二楼电梯进口拐弯处设置签到处一处二楼电梯进口拐弯处设置签到处一处,大型签名墙大型签名墙,传统方式签名传统方式签名,突显活动的大气正式，仪式感强烈突显活动的大气正式，仪式感强烈.活动布置-签到处创意二二楼电梯进口拐弯处设置，签到处一处。二楼电梯进口拐弯处设置，签到处一处。在磨砂玻璃底板造型签名墙在磨砂玻璃底板造型签名墙,签到后地名字会随灯光闪闪烁烁签到后地名字会随灯光闪闪烁烁,非常新颖美观非常新颖美观.活动布置-签到处创意三二楼电梯进口拐弯处设置，签到处一处。二楼电梯进口拐弯处设置，签到处一处。用精美卷轴形式签到用精美卷轴形式签到,突显活动的人文文化氛围

6、突显活动的人文文化氛围.活动布置-签到处创意四二楼电梯进口拐弯处设置签到处一处。二楼电梯进口拐弯处设置签到处一处。用鹅卵石头形式签到用鹅卵石头形式签到,环保新意环保新意,烘托活动质感烘托活动质感.活动布置创意品牌墙会场外过道设置创意品牌墙一块会场外过道设置创意品牌墙一块,以灯箱的形式以灯箱的形式突显精致美突显精致美,在灯箱展示美凯龙在灯箱展示美凯龙LOGOLOGO等标识，讲等标识，讲述美凯龙之品牌故事述美凯龙之品牌故事.活动布置红星中国会场外过道设置创意装饰会场外过道设置创意装饰红星中国红星中国一块一块中间中间LEDLED显示屏上放红星美凯龙的宣传片显示屏上放红星美凯龙的宣传片中国地图上的黄点

7、表示美凯龙的分布地区中国地图上的黄点表示美凯龙的分布地区此创意装饰为传播红星美凯龙企业文化理念及实力此创意装饰为传播红星美凯龙企业文化理念及实力活动布置和美生态以茶道来突显和谐生态之美以茶道来突显和谐生态之美观其道而知其行观其道而知其行表明红星美凯龙以德为本的企业文化理念表明红星美凯龙以德为本的企业文化理念活动布置写艺空间此处设置油画而非国画此处设置油画而非国画与茶道相结合，突显中西结合之风韵与茶道相结合，突显中西结合之风韵显示红星美凯龙的大气包容气度，融古今中外与一体显示红星美凯龙的大气包容气度，融古今中外与一体同时与红星美凯龙家居之欧洲简约风格之交相辉映同时与红星美凯龙家居之欧洲简约风格之

8、交相辉映展板周边及楼模周边可以考虑设置一些灵动的点缀，展示自然和谐的花草，配以模特情景演示展板周边及楼模周边可以考虑设置一些灵动的点缀，展示自然和谐的花草，配以模特情景演示含义：结合环保理念，融合人文关怀，等元素进行展示含义：结合环保理念，融合人文关怀，等元素进行展示活动布置点缀装饰活动布置舞台创意一活动布置舞台创意二活动布置舞台创意三活动布置舞台创意四活动布置舞台创意五活动布置舞台创意六活动流程安排第一篇章第一篇章第二篇章第二篇章第三篇章第三篇章第四篇章第四篇章惠赢四海惠赢四海商贾天下商贾天下大美观止大美观止蓝澄舟山蓝澄舟山观舟山之美景观舟山之美景享美凯龙之精髓享美凯龙之精髓集聚天下儒商集聚

9、天下儒商共创四海霸业共创四海霸业篇章一 蓝澄舟山（观舟山之美景 品舟山之人文）1.嘉宾签到进场,会场同时播放红星美凯龙发展历程的VCR;2.聆听海浪的声音（嘉宾入完场,灯光渐暗,海浪声渐起，时长30秒），整个活动的氛围由此渐起；3.钢琴独奏（曲子舒缓，灯光渐亮，打蓝色灯，光束柔和）；海之细语海之细语钢琴演奏钢琴演奏海上钢琴曲海上钢琴曲4.VCR播放舟山自然人文条件，舟山政府领导讲话，讲述舟山的自然环境、人文环境，佛教文化等，引申到招商政策引到美凯龙招商情况。领导讲话VCR播放篇章二 大美观止（享美凯龙之精髓）1.踢踏舞，诠释企业发展步伐之铿锵稳健；员工之同舟共济、团结奋进；基调昂扬高亢。身未动

10、，心已远，脚步铿锵，美凯龙在此起航身未动，心已远，脚步铿锵，美凯龙在此起航！2.主持人讲述美凯龙企业文化，突显美凯龙天人合一自然美之理念，同时旁边LED屏幕展示员工笑脸；3.主持人采访员工，员工讲述企业小故事；篇章三 商贾天下（集聚天下儒商）1.沙画表演，体现前面活动所展现的内容以及表示互惠互赢的元素；沙画艺术突破传统艺术，创意神奇、画面绝美，配合优美的背景音乐，天衣无缝的表演令人震惊。沙画艺术突破传统艺术，创意神奇、画面绝美，配合优美的背景音乐，天衣无缝的表演令人震惊。2.美凯龙领导讲话，讲述企业大概品牌理念及招商信息；领导将荧光液体倒入启动装置，装置上“美凯龙LOGO”渐渐显露出来，最终散

11、发出晶亮的光芒。于此同时视频启动宣布“美凯龙新闻发布会暨招商”项目正式发布。寓意着美凯龙招商项目，在各方努力下必将成为舟山地区的焦点和热点，犹如明珠般散发出耀眼绚烂的光芒。（建议2至3人共同上场发布）3.招商启动仪式篇章四惠赢四海（共创四海霸业）1.签约仪式以传统的签约方式，双方代表在签约台前交换文本，仪式感强，正式、庄重，体现美凯龙对客户的重视与负责。2.结尾舞蹈动感芭蕾舞动感芭蕾舞 媒体采访，活动淡出，晚宴.以其欢快动感的节奏，来烘托现场气氛，同时表明招商合作的愉悦心情及充满朝气与活力的美好未来。p场地推荐p活动管理执行篇舟山喜来登大酒店地址：浙江舟山市临城新区千岛路101号电话：0580

12、2088888宴会厅名称：2楼大宴会厅面积：1500平方米场地推荐场地推荐平面图场地长桌形式场地圆桌形式工作人员培训会议执行手册内容、熟悉各岗位负责人；理解客户概况、本次活动主旨、流程安排及内容；熟悉场地，培训后接受考核，并实景彩排；明确责任与岗位重要性；摄影及摄像人员熟悉会场分布、了解拍摄流程及要求；根据现场灯光调试设备；活动管理人员提前进场，以便留出充足的准备时间；现场搭建材料按场地安全措施需要选择防火涂质，并使背景板与墙面保证一定的安全距离；会场座位的摆放将注意留出足够的安全通道；现场布置达到或超出原图纸效果；经客户验收，如有变更及时更改；空场拍摄留会议备案；收集最新演讲文档，备份；再次

13、提醒所有人员到场准备及彩排；与场地方再次强调各环节配合工作；整理物资入库（储藏室）；重审各岗位职责；活动管理会场搭建内部人员先按RUNDOWN熟悉流程。以便提高与客户预约时间内高效完成彩排，主要调试现场的音、视频及灯光配合的效果；专人带领主持人及SPEAKER熟悉场地及演讲配合设施，如确认演讲内容、选择麦克风类形、内容及分钟提示器功能、试用无线鼠标对AV控制台笔记本演讲稿的控制等；正式彩排，严格按RUNDOWN彩排流程至各岗位配合天衣无缝。随时与客户提出的会议各环节问题进行沟通。彩排结束后，如有细节修改，则各岗位同时强调,并再次彩排；客户离开后，内部工作人员按照细节修改后的流程再彩排至完全消化

14、；最后提醒各岗位人员会议正式开始前的上岗时间，要求主要人员留下紧急联系方式与紧急联系人姓名。活动管理彩排活动前一小时各岗位工作人员到位，重审现场效果，并重过会议流程，检查各电源交接处的牢固性及安全性；专人负责主持人及演讲人催场；由专业AV人员给演讲人在入场前配带无线领夹麦克风，进行测音后消声。提醒演讲人无需再触动开关，并注意避免在演讲时动作过大而触及话筒产生磨擦声音。在演讲人入场后AV控制台一直监控无线领夹麦克风的信号是否一直稳定，如发现问题及时补救；摄影、摄像就位。活动管理开场准备由于当天出入活动现场的人较多，我们会在各主要出入口、沿途参观的现场、主会场内安排数名工作人员，以应对可能出现的突发事件。设置礼仪小姐引领来宾同时，在整个活动期间，一直会有工作人员负责接待或咨询为可能在活动开始前出现停车拥堵等情况我们会在路口放置停车指示牌，并事先协调安排空车位，当天安排工作人员在现场进行引导分流活动管理后勤保障THANKSTHANKS专业敬业爱业