《视觉传达的色彩搭配》课件.ppt

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1、 你会选择先进入哪些商店？说说你的理由。视觉传达的色彩搭配这些是否属于这些是否属于视觉传达设计视觉传达设计什么是视觉传达设计？视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息、情感的设计。它包括包装、海报、书籍装帧、橱窗设计、广告牌、标志等。这些属于这些属于视觉传达设计视觉传达设计1、明度、明度 明度可以简单理解为颜色的亮度，不同的颜色具有不同的明度，例如黄色就比蓝色的明度高。色彩的三种基本要素色彩的三种基本要素纯度纯度 纯度通常指色彩的鲜艳度，纯度比例高为鲜艳度高，纯度比例低为鲜艳度低。所穿的三件衣服，哪件所含蓝色纯度更高？色相色相 色相是区分色彩的名称和主要特征。也就是色彩的名字，就如同人的姓名

2、一般，用来辨别不同的人。请说出它们的色相请说出它们的色相哪种颜色偏亮？哪种颜色偏暗呢？哪种颜色偏亮？哪种颜色偏暗呢？黄色绿色蓝色想一想想一想上面三张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？上面三张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？123明度对比强时，给人的感觉光感强，体感强，形象的清晰明度对比强时，给人的感觉光感强，体感强，形象的清晰度高，锐利，明白，有很强的视觉冲击力。度高，锐利，明白，有很强的视觉冲击力。视觉传达的色彩搭配规律：1、明度对比强的色彩看看这三张图片哪张给人的视觉效果最强烈？为什么？看看这三张图片哪张给人的视觉效果最强烈？为什么？纯度对比加强，画面会显得艳丽、生动、活泼及注目。纯

3、度对比加强，画面会显得艳丽、生动、活泼及注目。123123视觉传达的色彩搭配规律：2、纯度对比强的色彩想一想上面四张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？想一想上面四张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？1234在在色相对比中，以对比色为主的色彩搭配给人的视觉效果最色相对比中，以对比色为主的色彩搭配给人的视觉效果最强烈，最丰富，最完美，最有刺激性。强烈，最丰富，最完美，最有刺激性。视觉传达的色彩搭配规律：3、色相对比强的色彩 上面这三张图片也是采用对比色搭配，这样的色彩上面这三张图片也是采用对比色搭配，这样的色彩搭配产生的视觉效果强烈吗？为什么？搭配产生的视觉效果强烈吗？为什么？原来色彩的纯度被

4、减弱了，颜色变灰了，同样不能原来色彩的纯度被减弱了，颜色变灰了，同样不能造成强烈的视觉效果。造成强烈的视觉效果。13根据下列色彩，在括号内填写你联想到的事物，并连线该色彩所传达的相应情感红 色（）阳光、乐观、财富橙 色（）宁静、清爽、忧伤黄 色（）活泼、温馨、安全蓝 色（）沮丧、包容、阴郁绿 色（）爱情、喜庆、愤怒紫 色（）生命、清新、环保黑 色（）高贵、神秘、浪漫白 色（）邪恶、恐怖、哀悼灰 色（）神圣、纯洁、善良不同的色彩给人的视觉感受明亮、鲜艳的色彩，会使人感到华丽，而灰暗、明亮、鲜艳的色彩，会使人感到华丽，而灰暗、陈旧的色彩会使人感到质朴，这就是色彩的华丽陈旧的色彩会使人感到质朴，这就

5、是色彩的华丽感和质朴感。感和质朴感。这主要是由于色彩的纯度和色相决定的。通常，这主要是由于色彩的纯度和色相决定的。通常，高纯度色显得华丽，低纯度色显得质朴。色彩的高纯度色显得华丽，低纯度色显得质朴。色彩的华丽程度和光泽也有关系，同一种色，有光泽感华丽程度和光泽也有关系，同一种色，有光泽感的就显得华丽，无光泽感的就显得质朴。的就显得华丽，无光泽感的就显得质朴。红色红色联想：联想：火、血液、火、血液、玫瑰、灯笼等。玫瑰、灯笼等。象征：象征：爱情、喜庆、爱情、喜庆、愤怒等。愤怒等。黄色黄色联想：联想：金子、柠檬、金子、柠檬、向日葵等。向日葵等。象征：象征：阳光、乐观、阳光、乐观、财富等。财富等。橙色

6、橙色联想：联想：橙子、救生橙子、救生衣等。衣等。象征：象征：活泼、温馨、活泼、温馨、安全等。安全等。蓝色蓝色联想：联想：海洋、牵牛海洋、牵牛花等。花等。象征：象征：宁静、清爽、宁静、清爽、忧伤忧伤等。等。绿色绿色联想：联想：蔬菜、植物蔬菜、植物等。等。象征：象征：生命、清新、生命、清新、环保等。环保等。紫色紫色联想：联想：薰衣草、茄薰衣草、茄子等。子等。象征：象征：高贵、神秘、高贵、神秘、浪漫等。浪漫等。黑色黑色联想：联想：夜晚、碳、夜晚、碳、丧礼等。丧礼等。象征：象征：邪恶、恐怖、邪恶、恐怖、哀悼等。哀悼等。白色白色联想：联想：天使、雪、天使、雪、白兔等。白兔等。象征：象征：神圣、纯洁、神圣

7、、纯洁、善良等。善良等。灰色灰色联想：联想：乌云、水泥乌云、水泥等。等。象征：象征：沮丧、包容、沮丧、包容、阴郁等。阴郁等。2、这张海报给你的印象深刻吗？3、你知道这张海报表达了什么吗？4、你觉得色彩和主题相符吗？拓展延伸1、你喜欢这样的色彩搭配吗？拓展延伸视觉传达设计在进行色彩搭配时需考虑：1、色彩能让大多数人喜爱。2、色彩能增强观者的印象。4、色彩象征和主题相符。3、色彩需易读、易懂、易辨识。探索实践下列题目中，任选一题，并运用色彩表下列题目中，任选一题，并运用色彩表现与所选题目相符合的情感。现与所选题目相符合的情感。春、夏、秋、冬、酸、甜、苦、辣、喜、怒、哀、乐。评价展示：自评：1、你选择的主题是什么？2、你选择了哪种色彩搭配方案？互评：是否符合主题所需要的色彩情感？