空间展示设计课件.ppt

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1、三 商业空间的规划设计(一)购物中心(二)超级市场(三)专卖店开放区开放区功能布局所需要素：（1）宽敞的交通路线（2）明确的购物导向（3）充足的光照度（4）适量的储存面积（5）分区的收款台与寄存台（6）服装区试衣间封闭区 分区：（1）门面 （2）导购 （3）形象展示区 （4）商品展示区 （5）收银台 （6）打包台 （7）储藏区(三三)专卖店专卖店1、专卖店类别2、布局设置（2 2）品牌商品专卖店）品牌商品专卖店品牌专卖店的另一种形式是同一品牌的商店。在经营系列商品的同时，品牌专卖店的另一种形式是同一品牌的商店。在经营系列商品的同时，商家更注重的是树立品牌形象和针对特定的消费群体的定位宣传。商家

2、更注重的是树立品牌形象和针对特定的消费群体的定位宣传。同一品牌的商品往往是系列销售，如品牌服装店，就会有与服饰有关同一品牌的商品往往是系列销售，如品牌服装店，就会有与服饰有关的诸如鞋帽、服饰、围巾、饰物等物品，所以展架的设计和摆放有一的诸如鞋帽、服饰、围巾、饰物等物品，所以展架的设计和摆放有一定的分区和错落。通常会有一个主体的形象展示面，作为品牌宣传的定的分区和错落。通常会有一个主体的形象展示面，作为品牌宣传的重点。重点。2 2、布局设置、布局设置常规的布局方式真要有以下几类：常规的布局方式真要有以下几类：顺墙式、排列式、岛式顺墙式、排列式、岛式一 展示的版面构成二 展示的版面类型三 展示的版

3、式四相关展示版面制作的技术展示的版面设计一展示的版面构成（一）文字（一）文字（二）图片（二）图片（三）图案（三）图案（四）图表（四）图表（一）文字（一）文字（二）图片（二）图片实有性图片实有性图片指通过照相机等设备获取的影像，表现的是现实生活中确已指通过照相机等设备获取的影像，表现的是现实生活中确已存在或者曾经存在的事物。存在或者曾经存在的事物。虚拟性图片虚拟性图片指由电脑生成的数字性图象。指由电脑生成的数字性图象。（三）图案（三）图案纹样、符号等有机形或几何形组成的图形。纹样、符号等有机形或几何形组成的图形。（四）图表（四）图表图表涉及范围宽广，如：计算图表、工程图表、预算图表、组织图表、图

4、表涉及范围宽广，如：计算图表、工程图表、预算图表、组织图表、说明图表等等。说明图表等等。二展示版面的类型（一）展板版面（一）展板版面展板版面指展板中承载文字和图片的平面区域。它可划分为四边形和异展板版面指展板中承载文字和图片的平面区域。它可划分为四边形和异型展板两种形式。型展板两种形式。（二）宣传手册（二）宣传手册（三）宣传单（三）宣传单展示版式的功能展示版式的功能1 1、言语功能。、言语功能。2 2、吸引功能。、吸引功能。3 3、象征功能。、象征功能。展示版式的类型展示版式的类型1 1、对称版式。、对称版式。2 2、非对称版式。、非对称版式。四相关展示版面制作的技术（一）接触压印式印刷（一）

5、接触压印式印刷（二）非接触式印刷（二）非接触式印刷（三）电脑刻字（三）电脑刻字（一）接触压印式印刷（一）接触压印式印刷即是传统的印刷方式。它是一种采用压力作用为基础，使用印版或者其即是传统的印刷方式。它是一种采用压力作用为基础，使用印版或者其他方式将原稿上的图文信息转移到承印物上的一种技术。他方式将原稿上的图文信息转移到承印物上的一种技术。（二）非接触式印刷（二）非接触式印刷非接触式印刷非接触式印刷又称无压印刷，是以无压力作用为基础的一种印刷技术。又称无压印刷，是以无压力作用为基础的一种印刷技术。它是随着电子计算机输出技术的发展而出现的一种新型印刷形式。它是随着电子计算机输出技术的发展而出现的

6、一种新型印刷形式。无压印刷有静电印刷、激光印刷、喷墨印刷、热敏印刷和磁性印刷。无压印刷有静电印刷、激光印刷、喷墨印刷、热敏印刷和磁性印刷。展示设计中使用最多的非接触式印刷是大幅面的喷墨印刷，俗称展示设计中使用最多的非接触式印刷是大幅面的喷墨印刷，俗称“喷喷绘写真绘写真”。根据喷绘的底面材料，可以将喷绘写真分成七种：根据喷绘的底面材料，可以将喷绘写真分成七种：1 1、户外涂层背胶胶片：、户外涂层背胶胶片：2 2、户外合成纤维布：、户外合成纤维布：它被广泛用于市内外广告条幅。它被广泛用于市内外广告条幅。3 3、柔性灯布：、柔性灯布：4 4、背胶防水纸：、背胶防水纸：自带背胶，制作方便、便于携带。自

7、带背胶，制作方便、便于携带。5 5、背喷灯片：、背喷灯片：主要用于灯箱展示主要用于灯箱展示6 6、高光像纸：、高光像纸：7 7、背胶灯片：、背胶灯片：（三）电脑刻字（三）电脑刻字由电脑控制，通过刻字机器由电脑控制，通过刻字机器在平面材料上雕刻出不同规在平面材料上雕刻出不同规格、不同风格的文字和图形格、不同风格的文字和图形的一种制作方式。的一种制作方式。展示陈列设计 陈列(Display,Visual Presentation),是一门综合学科，是卖场终端最有效的营销手段之一。陈列主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进

8、产品销售，提升品牌形象的一种视觉营销活动。陈列的目的陈列的目的（1 1）促进产品销售）促进产品销售:（2 2）传播品牌文化）传播品牌文化:3 3、陈列的工作目标、陈列的工作目标根据工作目标的不同，大致可以把服装陈列分为三个层次：（1）整洁、规范（2）合理、协调（3）时尚、风格4 4、人体工程学原理在陈列中的应用、人体工程学原理在陈列中的应用 印象陈列空间 主要陈列空间 搭配成列空间（二）卖场的构成和规划（二）卖场的构成和规划 1、卖场构成2、卖场规划 1 1、卖场构成、卖场构成 （1）导入部分（2）营业部分（3）服务部分 导入部分包括门头、橱窗、流水台、POP看板、出入口几个部分。流水台：对于

9、卖场中的陈列桌或者陈列台的通俗叫法，通常放在入口处或者店堂的显眼位置。营业部分主要由各种展示器具组成。展架、展柜除了常规形状，在服装卖场中，还有风车架、圣诞树架按照高低：高架（柜）、矮架（柜）按照摆放位置：边架（柜）、中岛架（柜）按照功能：饰品柜、鞋柜、裤架服务部分是为了更好地辅助卖场的销售活动，使顾客能更多地享受品牌超值的服务。试衣室收银台仓库2 2、卖场规划、卖场规划 （1）分布区域 （2）规划通道 （3）排列货架和道具 （4）统筹安排服务设施 （1）分布区域 A：便于顾客进入和购物 B：便于货品推销和管理 C：便于货品陈列的有效展示 （2）规划通道 A：通道规划原则：“便捷、引导”以人体

10、工程学原理为依据 B：卖场通道类型：直线型、环绕型、自由型 （3）排列货架和道具需要满足：A：货架及道具排列有序 B：货架可以构成通道，并且对顾客具有引导性 C：卖场中各种货架在形态和功能上可以穿插 D：高架尽量沿墙放置 E：货架之间相互有关联 （4）统筹安排服务设施 A:规划试衣间：试衣间通常在卖场深处，主要是充分利用空间，有导向性地使顾客穿过卖场，产生2次消费的可能性。B:规划收银台：收银台通常设立在卖场后部，主要是考虑顾客购物动线。（三）陈列形态构成（三）陈列形态构成1、陈列形态构成原则2、陈列形态构成方式3、卖场中常见的陈列形态 1 1、陈列形态构成原则、陈列形态构成原则 形态是指事物

11、的形状或者表现。服装卖场的陈列形态构成，就是服装在卖场中呈现的造型和组合方式,即是根据形态变化的原理和特点，对卖场中的服装进行重新的组合和塑造来达到吸引顾客，引起购物欲望的目的。A:保持序列感：货品要保持整齐，货品分类放置要排列有次序，整个卖场保持一致的尺寸顺序。B:体现整体性 C:展示美感 D:符合品牌风格 E:满足货品的商业排列规格：组合的方式要合理且带动销售 2 2、陈列形态构成方式、陈列形态构成方式 （1 1）形态构成基本原理）形态构成基本原理 （2 2）陈列组合方式）陈列组合方式 （3 3）陈列形态构成的综合变化）陈列形态构成的综合变化 （2 2）陈列组合方式）陈列组合方式A A、对

12、称法、对称法B B、均衡法、均衡法C C、重复法、重复法（3 3）陈列形态构成的综合变化）陈列形态构成的综合变化在形态构成基本原理与陈列组合基本方式基础上进行灵活变化，在变化中将几种组合方式综合运用，同时注意整个陈列面的平衡和节奏感的把握。西装陈列的形态构成，不仅要考虑形态组合美感，有效视线区域内货品的选择，还要考虑其构成形式，便于搭配销售。3 3、卖场中常见的陈列形态、卖场中常见的陈列形态 （1 1）叠装陈列）叠装陈列 （2 2）侧挂陈列）侧挂陈列 （3 3）正挂陈列）正挂陈列 （4 4）人模陈列）人模陈列 （5 5）装饰品陈列）装饰品陈列 叠装陈列基本规范：叠装陈列基本规范：拆去包装，平整

13、。肩位、领位整齐，吊牌不外露；拆去包装，平整。肩位、领位整齐，吊牌不外露；每叠服装尺寸相同每叠服装尺寸相同尽量展示图案、花色尽量展示图案、花色叠装陈列附近应同时展示同款挂装叠装陈列附近应同时展示同款挂装层板上每叠服装高度一致，每叠上方一般至少留层板上每叠服装高度一致，每叠上方一般至少留1 13 3空间空间层板上各叠服装间距离宽松适宜，一般不少于一个拳头层板上各叠服装间距离宽松适宜，一般不少于一个拳头叠装适合面料厚薄适中，不易产生折痕的服装叠装适合面料厚薄适中，不易产生折痕的服装 侧挂陈列规范：侧挂陈列规范：衣架、裤架上的服装款式应该统一，挂钩一律朝里；衣架、裤架上的服装款式应该统一，挂钩一律朝

14、里；衣架、裤架相间排列组合会形成有趣的效果；衣架、裤架相间排列组合会形成有趣的效果；衣服要熨烫、整理得整齐、干净；衣服要熨烫、整理得整齐、干净；套头式的罗纹领针织货品，衣架需从下摆放入，以防领口变形套头式的罗纹领针织货品，衣架需从下摆放入，以防领口变形服装的正面一般朝向左边，由左至右依次排序；服装的正面一般朝向左边，由左至右依次排序；卖场中侧挂货品陈列整体要有序列的规范性，即有一个统一的长短和卖场中侧挂货品陈列整体要有序列的规范性，即有一个统一的长短和尺码排序规范；尺码排序规范；数量规范；数量规范；考虑和其他方式的组合；考虑和其他方式的组合；正挂陈列规范：正挂陈列规范：衣架款式统一，挂钩一律朝

15、左；衣架款式统一，挂钩一律朝左；可进行单件的服装陈列，也可进行上、下装的搭配；可进行单件的服装陈列，也可进行上、下装的搭配；要考虑和相邻服装风格、长短的协调性；要考虑和相邻服装风格、长短的协调性；如有上下平行的两排正挂，通常上装在上，下装在下；如有上下平行的两排正挂，通常上装在上，下装在下；多件正挂的挂通，应用多件正挂的挂通，应用3 3件或件或6 6件进行出样，同款、同色尺码由外至内，件进行出样，同款、同色尺码由外至内，从大到小排列；从大到小排列；人模陈列规范：人模陈列规范：同组人模风格应相同；同组人模风格应相同；除特殊设计外，人模上、下身均不能裸露；除特殊设计外，人模上、下身均不能裸露；配有

16、四肢的人模，展示时候应该配上；配有四肢的人模，展示时候应该配上；一般而言不要在人模上张贴非装饰性的价格牌等物品；一般而言不要在人模上张贴非装饰性的价格牌等物品；装饰品陈列规范：装饰品陈列规范：在卖场中单独开辟饰品区进行展示，可以安排在收银台或者试衣室旁；在卖场中单独开辟饰品区进行展示，可以安排在收银台或者试衣室旁；重复陈列可以产生强烈视觉冲击；重复陈列可以产生强烈视觉冲击；与人模、正挂服装进行搭配陈列，丰富系列与空间；与人模、正挂服装进行搭配陈列，丰富系列与空间；饰品要分类陈列，强调整体性，化繁为简；饰品要分类陈列，强调整体性，化繁为简；包类陈列，包里应该塞入填充物；包类陈列，包里应该塞入填充

17、物；眼镜应放于饰品柜中，按款式分开，再根据颜色有条理摆放；眼镜应放于饰品柜中，按款式分开，再根据颜色有条理摆放；（四）陈列色彩构成（四）陈列色彩构成1、卖场色彩规划2、陈列色彩搭配方式3、陈列色彩节奏感 （2 2）卖场陈列色彩特点）卖场陈列色彩特点 A：多样性 B：变化性 C：流行性 1 1、卖场色彩规划、卖场色彩规划 卖场的色彩要从大到小进行规划：卖场总体的色彩规划陈列组合面的色彩规划单柜的色彩规划 2 2、陈列色彩搭配方式、陈列色彩搭配方式 （1 1）陈列色彩基本搭配方式）陈列色彩基本搭配方式 陈列色彩搭配的目的 变得有序列，主次分明 制造卖场节奏感 调动顾客的购物情绪。卖场陈列色彩搭配方

18、式有很多，最常见的为：A A：对比色搭配：对比色搭配 B B：类似色搭配：类似色搭配 C C：中性色搭配：中性色搭配 （2 2）陈列色彩具体操作方式）陈列色彩具体操作方式 A：渐变法宁静、和谐的美感，这种排列法经常在侧挂、叠装陈列中使用。a：上浅下深 b：左浅右深 c：前浅后深B：间隔法间隔法是通过两种以 上的色彩间隔和重复，产生一种韵律感和节奏感，使卖场充满变化 a a：侧挂间隔法：侧挂间隔法：形态间隔 色彩间隔 b b：侧挂色彩陈列步骤：侧挂色彩陈列步骤：色彩分类规划主色调将主要的色彩挂进去将搭配的颜色放进去调整色彩的排列，包括位置和数量挑出有破坏感的色彩 C：彩虹法C：彩虹法（五）橱窗设

19、计（五）橱窗设计1 1、橱窗的分类和作用、橱窗的分类和作用 （1 1）橱窗的分类：）橱窗的分类：A：从位置分布划分:有店头橱窗、店内橱窗 B：从开放程度划分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭 式橱窗 1 1、橱窗的分类和作用、橱窗的分类和作用 （1 1）橱窗的分类：）橱窗的分类：A：从位置分布分:有店头橱窗、店内橱窗 B：从开放程度分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭 式橱窗 （2 2）橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化）橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化 2 2、橱窗设计的基本原则、橱窗设计的基本原则 （1）考虑顾客行走视线 动、静、全方位（2）橱窗和卖场形成一个整体（3）与卖场内营销活

20、动相呼应（4）主题简洁鲜明，风格突出 3 3、橱窗设计的基本方式、橱窗设计的基本方式 （1）人模组合变化（2）人模着装组合变化（3）综合性变化组合 中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以3 3个人模为例，个人模为例，橱窗构成的基本方式：橱窗构成的基本方式：（1 1）人模组合变化）人模组合变化A：横向位置变化 B：前后位置变化C：身体朝向变化（2 2）人模着装组合变化）人模着装组合变化在改变人模排列组合的同时，还可以改变人模身上的服装搭配来获得更多趣味性的变化。通常在同一橱窗里出现的服装，要选用同一系列的服装，同时，注意大小、

21、长短、色彩的调整。（3 3）综合性变化组合）综合性变化组合A：简洁构成式设计设计风格相对简洁，格调优雅，让消费者将更多注意力集中于服装，道具成为配角。B：生活场景式设计这类橱窗以一种场景式的设计手法，来制造一个品牌故事。C：奇异夸张式设计 奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往往采用一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。（六）陈列布置的方式（六）陈列布置的方式1、陈列区位分类方式2、商品陈列量分类方式3、陈列视区分类方式4、陈列商品组合方式5、陈列风格分类方式 1 1、陈列区位分类方式、陈列区位分类方式 A A、地面（地台）陈列地面（地台）陈列B B、柱面陈列柱面陈列C C

22、、壁面陈列壁面陈列D D、架上陈列架上陈列E E、空间陈列空间陈列2 2、陈列视区分类方式、陈列视区分类方式a a 高位陈列高位陈列：b b 中位陈列中位陈列：c c 低位陈列低位陈列：d d 浅位陈列浅位陈列：e e 深位陈列深位陈列：3 3、陈列商品组合方式、陈列商品组合方式a a、专题陈列专题陈列：b b、系列陈列系列陈列：c c、关关联联陈列陈列：d d、季节陈列季节陈列：e e、节庆陈列节庆陈列：（七）商品配置规划（七）商品配置规划1、商品配置规划的意义2、商品配置规划考虑的因素3、商品配置规划的具体方式4、商品配置规划的运用 1 1、商品配置规划的意义、商品配置规划的意义 卖场商品

23、配置规划就是将所有货品根据一定的规律在卖场中进行合理的安排。商品经过科学配置后，会对整个卖场的营销活动起到推动作用。商品配置规划要从两个角度进行综合考虑,并保证两个角度都能达到满意的程度。这两个角度就是:顾客角度和管理角度。（1 1）：顾客角度）：顾客角度A A：方便顾客：方便顾客 B B：吸引顾客：吸引顾客（2 2）：管理角度）：管理角度A A：便捷管理：便捷管理 B B：促进销售：促进销售2 2、商品配置规划考虑的因素、商品配置规划考虑的因素 要做出一个正确的商品配置规划，必须要考虑以下因素:秩序美感：促销：卖场中的商品配置规划,还必须充分考虑和商品促销计划的融合。3 3、商品配置规划的具

24、体方式、商品配置规划的具体方式 色彩分类色彩分类性别分类性别分类品种分类品种分类价格分类价格分类风格分类风格分类尺码分类尺码分类系列分类系列分类面料分类面料分类4 4、商品配置规划的运用、商品配置规划的运用 （1 1）根据顾客需求设置卖场）根据顾客需求设置卖场（2 2）根据不同销售目的进行配置）根据不同销售目的进行配置（3 3）根据品牌定位、商品特点及各阶段营销灵活调整）根据品牌定位、商品特点及各阶段营销灵活调整（4 4）配置分类层次简洁）配置分类层次简洁（5 5）配置规划合理）配置规划合理（6 6）考虑销售管理便捷）考虑销售管理便捷二超级市场陈列设计（一）投入式陈列（一）投入式陈列（二）突出

25、陈列（二）突出陈列（三）线状陈列（三）线状陈列（四）纸箱陈列（四）纸箱陈列（五）翼形陈列（五）翼形陈列（六）在库陈列（六）在库陈列（七）阶梯式陈列（七）阶梯式陈列（八）挂式陈列（八）挂式陈列（九）扩张陈列（九）扩张陈列超级市场陈列的陈列方式以及特征超级市场陈列的陈列方式以及特征（十）搬运容器陈列（十）搬运容器陈列（十一）交叉堆积陈列（十一）交叉堆积陈列（十二）瀑布式陈列（十二）瀑布式陈列（十三）斜型陈列（十三）斜型陈列（十四）扇型陈列（十四）扇型陈列（十五）箱型陈列（十五）箱型陈列（十六）层叠堆积陈列（十六）层叠堆积陈列（十七）样品陈列（十七）样品陈列（十八）（十八）POPPOP组合陈列组合陈

26、列（十八）（十八）POPPOP组合陈列组合陈列功效功效唤起消费者注的潜在意识，引起顾客注意。唤起消费者注的潜在意识，引起顾客注意。诱发购买欲望、产生购买行动。诱发购买欲望、产生购买行动。充当新型推销员。充当新型推销员。加深企业印象。加深企业印象。能配合季节、配合广告活动造成气氛。能配合季节、配合广告活动造成气氛。弥补其他广告媒体的缺陷。弥补其他广告媒体的缺陷。按使用场所和机能两方面结合分类按使用场所和机能两方面结合分类悬置（吊挂）悬置（吊挂）POPPOP广告广告柜台式柜台式POPPOP广告广告立地式立地式POPPOP广告广告吊旗式吊旗式POPPOP广告广告动态动态POPPOP广告广告贴纸贴纸P

27、OPPOP广告广告售价单与展示卡售价单与展示卡光源光源POPPOP广告广告商品结合式商品结合式POPPOP广告广告吊橱窗吊橱窗POPPOP广告广告按广告的结构形式分类按广告的结构形式分类座架形式座架形式POPPOP广告广告附有立牌广告座架形式的附有立牌广告座架形式的POPPOP广告广告吊牌与座架相结合形式的吊牌与座架相结合形式的POPPOP广告广告支架形式支架形式POPPOP广告广告卡套形式卡套形式POPPOP广告广告多种形式整合的多种形式整合的POPPOP形式形式超市端头超市端头POPPOP形式形式和陈列柜进行整合的和陈列柜进行整合的POPPOP形式形式POPPOP广告的设计要求广告的设计要

28、求注重现场心理攻势：图文形象设计要力求简明扼要。注重现场心理攻势：图文形象设计要力求简明扼要。单纯明快的形式：简练醒目、附有较强的视觉传达功效。单纯明快的形式：简练醒目、附有较强的视觉传达功效。注重总体，灵活多变：使之既能与环境融为一体，又能引人注重总体，灵活多变：使之既能与环境融为一体，又能引人注目。注目。展示照明设计一 展示照明设计基本原理二 展示照明设计基础三 展示照明设计中展品的塑造四 展示照明设计的基本方法五 展示照明设计在商业卖场的应用一一 展示照明设计基本原理展示照明设计基本原理 展示照明设计的层次展示照明设计的层次 1 1、展示照明设计的三个层次、展示照明设计的三个层次 根据展

29、示照明设计的特点和任务，可以将展示照明设计概括为：根据展示照明设计的特点和任务，可以将展示照明设计概括为：A：环境照明：环境照明B：重点照明：重点照明C：情景照明：情景照明 2 2、展示照明设计三个层次的表现力、展示照明设计三个层次的表现力根据展示的内容和展示设计的主题，照明设计会侧重的以某个层次作为主根据展示的内容和展示设计的主题，照明设计会侧重的以某个层次作为主要的照明方式：突出环境照明、突出重点照明、突出情景照明。要的照明方式：突出环境照明、突出重点照明、突出情景照明。A A：突出环境照明：突出环境照明 特点：整个环境明亮、重点照明不突出特点：整个环境明亮、重点照明不突出,空间和展品的各

30、种空间和展品的各种细节都由环境照明清晰的表现出来。细节都由环境照明清晰的表现出来。B B：突出重点照明：突出重点照明 特点：环境亮度特别暗，重点照明在其衬托下异常明亮特点：环境亮度特别暗，重点照明在其衬托下异常明亮,吸引吸引参观者注意，这种手法多用来塑造具有神秘感和厚重感的展示气氛。参观者注意，这种手法多用来塑造具有神秘感和厚重感的展示气氛。C C：突出情景照明：突出情景照明 特点：戏剧性色彩，视觉冲击力强，能够深刻打动观众，引起观特点：戏剧性色彩，视觉冲击力强，能够深刻打动观众，引起观众情感共鸣。众情感共鸣。（二）（二）展示照明设计的特点展示照明设计的特点1 1、艺术性、艺术性 A A：艺术

31、性的表现展品：艺术性的表现展品 B B：艺术性的塑造展示环境：艺术性的塑造展示环境2 2、戏剧性、戏剧性 A A：照明手法富有戏剧性：照明手法富有戏剧性 B B：照明设计的主题富有戏剧性：照明设计的主题富有戏剧性二二 展示照明设计基础展示照明设计基础（一）（一）视知觉视知觉（二）（二）照明设计术语照明设计术语（三）（三）光源光源（四）（四）灯具灯具（二）（二）照明设计术语照明设计术语1、光通量、光通量 光通量排除方向、距离和强度因素，指单位时间内的光的光通量排除方向、距离和强度因素，指单位时间内的光的 总量。总量。2、发光强度、发光强度 发光强度指发光体在特定单位立体角内发出的光通量。发光强度

32、指发光体在特定单位立体角内发出的光通量。3、照度、照度 照度指投射在物体表面上的光通量的密度。照度指投射在物体表面上的光通量的密度。4、亮度、亮度 亮度指物体单位面积向视线方向发出的发光强度。亮度指物体单位面积向视线方向发出的发光强度。5、色温、色温 当光源发出的光的颜色与黑体在某一温度下辐射的颜色相同当光源发出的光的颜色与黑体在某一温度下辐射的颜色相同 时，黑体的温度就称为该光源的颜色温度，简称色温。时，黑体的温度就称为该光源的颜色温度，简称色温。6、显色性、显色性 光源对物体真实颜色的显现能力称为显色性，光源所包含光源对物体真实颜色的显现能力称为显色性，光源所包含 的光谱越完整，它的显色性

33、就越好，对物体色彩的还原能的光谱越完整，它的显色性就越好，对物体色彩的还原能 力就越好。力就越好。7、眩光、眩光 由于光线在视野中的分布不合理或者亮度范围不适宜，或存由于光线在视野中的分布不合理或者亮度范围不适宜，或存 在极端的亮度对比，而引起的视觉不舒适感和观察能力的降在极端的亮度对比，而引起的视觉不舒适感和观察能力的降 低，这类现象统称为眩光。低，这类现象统称为眩光。2 2、光源的选择、光源的选择A A、显色性：、显色性：B B、色温：根据展示主题需要而选择，、色温：根据展示主题需要而选择，高色温光源高色温光源现代、轻快现代、轻快 低色温光源低色温光源温馨、古典温馨、古典C C、保护展品，

34、尽量不要选择紫外线辐射和红外线辐射高的光源、保护展品，尽量不要选择紫外线辐射和红外线辐射高的光源三三 展示照明设计中展品的塑造展示照明设计中展品的塑造（一）塑造展品的形态（一）塑造展品的形态（二）塑造展品的色彩（二）塑造展品的色彩（三）塑造展品的质感（三）塑造展品的质感（一）塑造展品的形态（一）塑造展品的形态1 1、塑造轮廓和细节、塑造轮廓和细节2 2、塑造立体感、塑造立体感3 3、塑造形态特征、塑造形态特征 不同角度和方向的光线会使物体产生不同形态的受光面和背光面，不同角度和方向的光线会使物体产生不同形态的受光面和背光面，呈现出立体形态有差异呈现出立体形态有差异 ，所产生的情感体验也各有不同

35、。，所产生的情感体验也各有不同。（二）塑造展品的色彩（二）塑造展品的色彩1 1、光源的显色性对展品色彩的影响、光源的显色性对展品色彩的影响以显色指数比较光源的显色性能，最好在同类光源或者具有相同色以显色指数比较光源的显色性能，最好在同类光源或者具有相同色温的光源之间进行。温的光源之间进行。2 2、光源的色温对于展品色彩的影响光源的色温对于展品色彩的影响 一般情况下，低色温的暖光在低照明水平下更易接受，高色温的一般情况下，低色温的暖光在低照明水平下更易接受，高色温的冷光在较高的照明水平下较受欢迎冷光在较高的照明水平下较受欢迎（三）塑造展品的质感（三）塑造展品的质感1 1、塑造表面纹理、塑造表面纹

36、理 2 2、反射系数对照明效果的影响反射系数对照明效果的影响四四 展示照明设计的基本方法展示照明设计的基本方法（一）塑造光的形态（一）塑造光的形态（二）塑造光的色彩（二）塑造光的色彩（三）塑造光与影的关系（三）塑造光与影的关系（四）塑造动态的光（四）塑造动态的光（一）塑造光的形态（一）塑造光的形态1 1、灯具塑造光的形态、灯具塑造光的形态 集中光集中光特点：光线明确汇聚，照射方向明确，穿透力强。特点：光线明确汇聚，照射方向明确，穿透力强。漫射光漫射光特点：光线分散，照射方向不明确，亮度均匀柔和。特点：光线分散，照射方向不明确，亮度均匀柔和。2 2、间接照明塑造光的形态间接照明塑造光的形态 间接

37、照明是为了获得大面积漫射光而建构的反射体系。间接照明是为了获得大面积漫射光而建构的反射体系。在间接照明系统中，光槽的形态和受光面的造型决定漫射光的形态。在间接照明系统中，光槽的形态和受光面的造型决定漫射光的形态。决定间接照明效果的三个因素是：光源与受光面的距离、光源的遮决定间接照明效果的三个因素是：光源与受光面的距离、光源的遮 光、受光面的条件。光、受光面的条件。3 3、发光体塑造光的形态、发光体塑造光的形态 发光体是利用光的表现力创作的三维立体作品，是物质性的实体形态发光体是利用光的表现力创作的三维立体作品，是物质性的实体形态与非物质性的虚体形态的结合。与非物质性的虚体形态的结合。（二）塑造

38、光的色彩（二）塑造光的色彩1 1、塑造彩色光的三种方法、塑造彩色光的三种方法 A A：直接应用彩色光源：直接应用彩色光源 B B：在灯具上添加变色滤镜：在灯具上添加变色滤镜 C C：用彩色透明材料制作发光体：用彩色透明材料制作发光体（三）塑造光与影的关系（三）塑造光与影的关系1 1、塑造投影的形态、塑造投影的形态光的形态和亮度、照射的角度、物体的透明度、投影面的质感等因光的形态和亮度、照射的角度、物体的透明度、投影面的质感等因素都会影响影子的形态。素都会影响影子的形态。2 2、投影的表现力、投影的表现力（1 1）投影的形态塑造展品形象）投影的形态塑造展品形象（2 2）利用投影塑造展示气氛）利用

39、投影塑造展示气氛 （四）塑造动态的光（四）塑造动态的光1：灯具运动：灯具运动2：光源改变：光源改变3：电脑程序控制：电脑程序控制 五五 展示照明设计在商业卖场的应用展示照明设计在商业卖场的应用（一）照明与商业定位的关系（一）照明与商业定位的关系（二）卖场照明设计原则（二）卖场照明设计原则（三）卖场照明具体方式（三）卖场照明具体方式（一）照明与商业定位的关系（一）照明与商业定位的关系1 1、完美呈现商品、完美呈现商品首先，显色指数首先，显色指数8080基本保证商品的颜色不失真。基本保证商品的颜色不失真。其次，根据商品的特点选择不同色温的光源。其次，根据商品的特点选择不同色温的光源。（二）卖场照明

40、设计原则（二）卖场照明设计原则2 2、吸引原则、吸引原则 适当调整橱窗灯光，擅用灯光强弱以及照射角度变化，卖适当调整橱窗灯光，擅用灯光强弱以及照射角度变化，卖场深处面对入口的陈列面要光线明亮。场深处面对入口的陈列面要光线明亮。3 3、层次分明原则、层次分明原则 1 1、光线照射方式、光线照射方式A A：正面光：正面光货架货架B B：斜侧光：指灯光和被照射物呈：斜侧光：指灯光和被照射物呈4545的光位。的光位。C C：侧光：侧光：9090侧光，灯光从被照射物的侧面进行照射，使被侧光，灯光从被照射物的侧面进行照射，使被 照射物明暗对比强烈。照射物明暗对比强烈。辅助用光辅助用光D D：顶光：一般避免

41、：顶光：一般避免 （三）卖场照明具体方式（三）卖场照明具体方式2 2、卖场中分区域照明、卖场中分区域照明A A：橱窗照明：橱窗照明 由于橱窗里的模特位置变化很大，为了满足模特陈列经常由于橱窗里的模特位置变化很大，为了满足模特陈列经常变化的情况，橱窗大多采用可以调节方向和距离的轨道射灯。变化的情况，橱窗大多采用可以调节方向和距离的轨道射灯。B B：入口照明：入口照明入口处照明需要明亮，才能吸引顾客进入。入口处照明需要明亮，才能吸引顾客进入。C C：货架照明货架照明 货架照明需要具有很好的显色性，中、高档服装专卖店应该采货架照明需要具有很好的显色性，中、高档服装专卖店应该采用一些重点照明。用一些重点照明。D D：试衣区照明：试衣区照明 a a、色彩还原性好、色彩还原性好 b b、照顾顾客肤色，可以适当采用色温低的光源、照顾顾客肤色，可以适当采用色温低的光源 c c、试衣镜部分避免眩光。、试衣镜部分避免眩光。