新媒体Instagram营销策略及发展模式分析.ppt

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1、Instagram制作：赵思源制作：赵思源简介简介发展现状发展现状发展模式发展模式结论和启示结论和启示Instagram1.简介简介-什么是什么是InstagramInstagram这个名字源自于这个名字源自于Instamatic，是柯达从，是柯达从1963年便开始销售的一个低价便携傻瓜相机的系列名。这个年便开始销售的一个低价便携傻瓜相机的系列名。这个系列是如此的受欢迎直至系列是如此的受欢迎直至1988年其最后一款型号仍在年其最后一款型号仍在销售。销售。Instagram是一款支持是一款支持iOS、Android平台的移动应用，平台的移动应用，允许用户在任何环境下抓拍下自己的生活记忆，选择图允

2、许用户在任何环境下抓拍下自己的生活记忆，选择图片的滤镜样式（片的滤镜样式（Lomo/Nashville/Apollo/Poprocket等等10多种胶圈效果），一键分享至多种胶圈效果），一键分享至Instagram、Facebook、Twitter、Flickr或者新浪微博平台上。不或者新浪微博平台上。不仅仅是拍照，作为一款轻量级但十分有趣的仅仅是拍照，作为一款轻量级但十分有趣的App，Instagram 在移动端融入了很多社会化元素，包括好友在移动端融入了很多社会化元素，包括好友关系的建立、回复、分享和收藏等，这是关系的建立、回复、分享和收藏等，这是Instagram 作作为服务存在而非应用

3、存在最大的价值。为服务存在而非应用存在最大的价值。-Instagram的的特性特性 100%免费自定义设计的过滤器和边框，例如免费自定义设计的过滤器和边框，例如XPro-II、Earlybird、Rise、Amaro、Hudson、Lo-fi、Sutro、Toaster、Brannan、Inkwell、Walden、Hefe、Nashville、1977等等等等 实时分享到新浪微博、实时分享到新浪微博、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr和和Foursquare 平行和放射状移轴模糊特效可提供额外的景深平行和放射状移轴模糊特效可提供额外的景深效果效果 上传不受限，即拍即

4、传即分享上传不受限，即拍即传即分享 通过接收和发送赞和评论与朋友互动通过接收和发送赞和评论与朋友互动 iPhone前置和后置摄像头的全面支持前置和后置摄像头的全面支持 以及更多以及更多Instagram界面界面视频：Instagram 3新功能官方介绍.mp42.2.发展现状发展现状-背景背景InstagramInstagram公司位于公司位于旧金山旧金山，由，由凯文凯文斯特罗姆斯特罗姆(Kevin(Kevin SystromSystrom)和和Mike KriegerMike Krieger联合创办，产品于联合创办，产品于20102010年年1010月正式登录月正式登录App storeAp

5、p store，随后用户迅速增长，随后用户迅速增长，InstagramInstagram上线仅一周就拥有了上线仅一周就拥有了10 10 万注册万注册用户。随后，用户迅速覆盖用户。随后，用户迅速覆盖5050多个国家建立了多个国家建立了700700多个多个网络社区网络社区，就在上周就在上周InstagramInstagram又发布了用于又发布了用于谷歌谷歌AndroidAndroid智能手机的应用版智能手机的应用版本，随后用户人数再次立即激增。本，随后用户人数再次立即激增。据悉据悉InstagramInstagram公司只有公司只有1313名员工，也从未进行任何市场营销。名员工，也从未进行任何市场

6、营销。InstagramInstagram共融资共融资750750万美元，包括在公司成立时万美元，包括在公司成立时5050万美元的种子万美元的种子轮融资和轮融资和700700万美元的万美元的A A轮融资。投资者都是硅谷的著名轮融资。投资者都是硅谷的著名风险投资风险投资机构机构和天使投资人，如和天使投资人，如TwitterTwitter创始人创始人Jack DorseyJack Dorsey以及问答服务以及问答服务网站网站QuoraQuora的创始人之一的创始人之一Adam Adam D DAngeloAngelo。而就在几日前，还有消。而就在几日前，还有消息称，息称，InstagramInst

7、agram即将完成一笔即将完成一笔50005000万美元的融资，公司估值达万美元的融资，公司估值达5 5亿美元。然而，亿美元。然而，FacebookFacebook的收购价对此提高了一倍。对于正在筹的收购价对此提高了一倍。对于正在筹备上市的备上市的FacebookFacebook，融资额或达，融资额或达5050亿美元，可谓财大气粗。亿美元，可谓财大气粗。此前，只进行小型收购的此前，只进行小型收购的FacebookFacebook而言，该次达而言，该次达1010亿美元的交易亿美元的交易也将成为最大的一笔交易。此前，也将成为最大的一笔交易。此前，FacebookFacebook基本是以数千万美元基

8、本是以数千万美元的价格收购小型创业公司，而且看重的并非技术而是人才。的价格收购小型创业公司，而且看重的并非技术而是人才。Instagram团队团队Instagram发展历程发展历程-运营运营（1）独立运营）独立运营在收购后，在收购后，Instagram团队将全部加入到团队将全部加入到Facebook的的大家庭。大家庭。在公开信中，在公开信中，Facebook CEO扎克伯格表示，扎克伯格表示，“我们将我们将可以更加紧密的同可以更加紧密的同Instagram团队开展合作，从而按照团队开展合作，从而按照用户的兴趣，向人们提供分享靓丽手机照片的最佳体验。用户的兴趣，向人们提供分享靓丽手机照片的最佳体

9、验。”在解释在解释Instagram此后为何要保持独立运营时，扎克伯此后为何要保持独立运营时，扎克伯格表示，格表示，“全世界数百万人热爱全世界数百万人热爱Instagram这款这款APP以以及这一品牌，我们的目标是帮助这款及这一品牌，我们的目标是帮助这款APP继续保持增长，继续保持增长，并将其推广到更为广泛的人群当中。并将其推广到更为广泛的人群当中。”除了除了Facebook之外，之外，Instagram还和其他的社交服务还和其他的社交服务相关联。与此同时，相关联。与此同时，Facebook工程师团队和技术基础工程师团队和技术基础还将尽力帮助还将尽力帮助Instagram继续发展。继续发展。-

10、运营运营（2 2）帮助帮助FacebookFacebook成为新的柯达成为新的柯达迄今为止，迄今为止，20122012年发生的重大新闻都与视觉网络有关。年发生的重大新闻都与视觉网络有关。4 4月月9 9日，日，FacebookFacebook宣布它已经以宣布它已经以1010亿美元收购了移动照片分享应用亿美元收购了移动照片分享应用InstagramInstagram。这笔交易对。这笔交易对FacebookFacebook来说非常重要，主要体现在以来说非常重要，主要体现在以下两个方面：下两个方面：由于由于InstagramInstagram拥有超过拥有超过30003000万的万的iPhoneiPh

11、one和安卓用户，和安卓用户，该交易扩大了该交易扩大了FacebookFacebook的移动业务范围：的移动业务范围：它帮助它帮助FacebookFacebook实现其目标成为人们上传自己照片的地实现其目标成为人们上传自己照片的地方方。早些时候早些时候FacebookFacebook购买另一家视觉网络、面部识别公司时，分购买另一家视觉网络、面部识别公司时，分析师读写网凯文凯莱赫明确指出，析师读写网凯文凯莱赫明确指出，“FacebookFacebook正在垄断那个正在垄断那个我们曾称之为我们曾称之为 柯达一刻柯达一刻 的市场。他们正在成为的市场。他们正在成为FacebookFacebook一刻一

12、刻。”InstagramInstagram的成功案例指出了视觉网络快速发展的一个关的成功案例指出了视觉网络快速发展的一个关键原因：数以千万计的人们每天都以智能手机如键原因：数以千万计的人们每天都以智能手机如iPhoneiPhone和安卓和安卓设备的方式，携带着一个高质量的数码相机。这导致了在线照设备的方式，携带着一个高质量的数码相机。这导致了在线照片的大幅增加，而这正是片的大幅增加，而这正是InstagramInstagram很早就进入的领域。很早就进入的领域。-WEB版版InstagramInstagram有意从移动端向网页嫁接。有意从移动端向网页嫁接。InstagramInstagram的

13、主页的主页悄然做了一些改变，新的页面允许用户对照片进行评论悄然做了一些改变，新的页面允许用户对照片进行评论或标注喜好。或标注喜好。这个被称为这个被称为“新照片页面新照片页面”（the new Photo Pagethe new Photo Page）的）的功能非常简单，用户可以通过它直接查询照片发布者的功能非常简单，用户可以通过它直接查询照片发布者的信息以及对发布的照片进行评论或选择信息以及对发布的照片进行评论或选择“喜欢喜欢”。另外，。另外，对于发表过的内容可以选择删除或者取消对发布者的关对于发表过的内容可以选择删除或者取消对发布者的关注。注。当然，这些看起来并没有太多吸引力，因为它确实还存

14、当然，这些看起来并没有太多吸引力，因为它确实还存在一些问题。但是，即使在一些问题。但是，即使InstagramInstagram是以蜗牛爬的速度是以蜗牛爬的速度扩张它的网页领地，还是会对一些开放扩张它的网页领地，还是会对一些开放APIAPI构建的第三构建的第三方应用带来冲击。这种冲击甚至是毁灭性的。方应用带来冲击。这种冲击甚至是毁灭性的。值得称赞的一点是，新的页面将以大图的形式呈现，所值得称赞的一点是，新的页面将以大图的形式呈现，所以对于平板电脑用户来说，可以获得更好的体验。以对于平板电脑用户来说，可以获得更好的体验。Instagram WEBWEB版界面版界面-视频分享视频分享2013201

15、3年年6 6月月2121日日InstagramInstagram推出视频功能。加入视频功能推出视频功能。加入视频功能的的InstagramInstagram将在拍照按键旁边设置视频按钮，按住视将在拍照按键旁边设置视频按钮，按住视频按钮即可录制。频按钮即可录制。InstagramInstagram可以将不同的可以将不同的1515秒的视频秒的视频可以分段录制，最后拼接在一起。当然，可以分段录制，最后拼接在一起。当然，InstagramInstagram不不会忘了它的老本行，目前有会忘了它的老本行，目前有1313种滤镜可供选择。采用手种滤镜可供选择。采用手机拍摄的时候，视频容易出现抖动的画面。为了解

16、决这机拍摄的时候，视频容易出现抖动的画面。为了解决这个问题，个问题，InstagramInstagram采用了采用了CinemaCinema视频技术。视频技术。InstagramInstagram的视频功能受到了其的视频功能受到了其1.31.3亿活跃用户的欢迎，亿活跃用户的欢迎，发布后头发布后头8 8小时上传的视频，一个人需要小时上传的视频，一个人需要1 1年时间才能看年时间才能看完。完。但是，并非所有人都看好视频分享功能。有人认为视频但是，并非所有人都看好视频分享功能。有人认为视频功能使得功能使得InstagramInstagram更糟糕。批评更糟糕。批评InstagramInstagram

17、上传视频速上传视频速度过慢，破坏了度过慢，破坏了InstagramInstagram的简洁性，使的简洁性，使InstagramInstagram失去失去了中心。了中心。视频：视频：InstagramInstagram短视频拍摄功能官方宣传片短视频拍摄功能官方宣传片.mp4.mp4-Instagram实体机实体机相机的设计灵感来自相机的设计灵感来自InstagramInstagram的应用图标，并将以宝的应用图标，并将以宝丽来（丽来（PolaroidPolaroid）品牌上市。这款产品的外观与）品牌上市。这款产品的外观与InstagramInstagram App App的图标设计几乎完全一致，

18、看上去十分的图标设计几乎完全一致，看上去十分抢眼。正方体的外壳的正面设置了两枚镜头，一个是拍抢眼。正方体的外壳的正面设置了两枚镜头，一个是拍摄所用，另外一个则是处理摄所用，另外一个则是处理WebcamWebcam和二维码之用。该产和二维码之用。该产品还配置了品还配置了16MB16MB内存空间以及打印功能，可以直接打印内存空间以及打印功能，可以直接打印出出InstagramInstagram格式照片，当然用户也可以通过格式照片，当然用户也可以通过WiFiWiFi和蓝和蓝牙将拍摄的照片上传到牙将拍摄的照片上传到InstagramInstagram官方网站。官方网站。视频：视频：InstagramI

19、nstagram 拍立得相机拍立得相机.mp4.mp43.发展模式发展模式照片照片拍摄拍摄位置位置服务服务图片图片分享分享Instagram功能模式功能模式Instagram为为用户提供了丰用户提供了丰富的滤镜选择，富的滤镜选择，用户可以用手用户可以用手机拍出各种具机拍出各种具有艺术特色的有艺术特色的照片。照片。Instagram也同也同样提供位置服务，样提供位置服务，用户可以为其拍用户可以为其拍摄的照片添加各摄的照片添加各种说明及位置信种说明及位置信息。息。InstagramInstagram与与FacebookFacebook、TwitterTwitter、FlickerFlicker和新

20、浪微博等社和新浪微博等社交网络关联，可交网络关联，可以将照片一键分以将照片一键分享至这些网络。享至这些网络。照片照片拍摄拍摄位置位置服务服务图片图片分享分享社交社交网络网络InstagramInstagram的最根本特色是由照片形成的社交网络，的最根本特色是由照片形成的社交网络，因此照片、位置服务、图片分享功能是其组成部分，因此照片、位置服务、图片分享功能是其组成部分，共同形成了共同形成了InstagramInstagram的图片分享互动社区。的图片分享互动社区。Instagram开放开放APIAPI 目前开放接口目前开放接口用户：获取用户的用户：获取用户的IDID，更新内容，喜欢内容，提供用

21、户搜索功能；，更新内容，喜欢内容，提供用户搜索功能；关系：获取用户在关系：获取用户在InstagramInstagram社区中的好友关系，改变好友关系；社区中的好友关系，改变好友关系；内容：获取照片的内容：获取照片的IDID，最受欢迎照片以及照片搜索功能；，最受欢迎照片以及照片搜索功能；标签：获取标签内容，带有某种标签的照片以及标签搜索功能；标签：获取标签内容，带有某种标签的照片以及标签搜索功能；位置：获得位置信息，在某个位置拍摄的照片以及位置搜索功能；位置：获得位置信息，在某个位置拍摄的照片以及位置搜索功能；评论：获取某照片的评论，发表评论，删除评论；评论：获取某照片的评论，发表评论，删除评

22、论；赞：获得喜欢列表，添加喜欢信息，删除喜欢信息。赞：获得喜欢列表，添加喜欢信息，删除喜欢信息。Instagram营利模式探索营利模式探索 目前目前InstagramInstagram尚未开始考虑盈利问题，在新兴的移动互尚未开始考虑盈利问题，在新兴的移动互联网领域中，各种应用目前最重要的任务仍然是积累更多联网领域中，各种应用目前最重要的任务仍然是积累更多的用户资源，如同传统互联网最初的发展阶段一样，首先的用户资源，如同传统互联网最初的发展阶段一样，首先积累大量用户才能有更好的盈利前景。积累大量用户才能有更好的盈利前景。收费增值服务收费增值服务移动互联网广告移动互联网广告内容资源收费内容资源收费

23、应用下载付费应用下载付费可能的营利模式：可能的营利模式：收费增值服务收费增值服务移动互联网广告移动互联网广告内容资源收费内容资源收费应用下载付费应用下载付费开通会员服务，为付费开通会员服务，为付费会员提供增值服务，但会员提供增值服务，但一旦需要收费可能会使一旦需要收费可能会使部分用户转而去寻找有部分用户转而去寻找有着免费的类似功能的替着免费的类似功能的替代品。代品。赞助商、广告商的图片赞助商、广告商的图片出现在照片中，或者直出现在照片中，或者直接在客户端接在客户端Banner上推上推出广告，收取广告费用，出广告，收取广告费用，但是可能导致用户但是可能导致用户反感。反感。Instagram中的照

24、片大中的照片大部分都有较高端的移动部分都有较高端的移动设备拍摄并且经过优质设备拍摄并且经过优质的滤镜处理，质量较高，的滤镜处理，质量较高，或许会有人为了这些照或许会有人为了这些照片付费。片付费。在用户粘度达到一定程在用户粘度达到一定程度的条件下，可以考虑度的条件下，可以考虑让用户付费下载让用户付费下载Instagram，这并不会，这并不会让用户难以接受。让用户难以接受。4.结论和启发结论和启发时间碎片时间碎片机遇机遇低门槛低门槛Instagram优势分析优势分析低门槛低门槛低门槛的参与（内因）低门槛的参与（内因）a、基于移动设备的应用让人们更方便的参与，也就是、基于移动设备的应用让人们更方便的

25、参与，也就是说你可以抛弃传统的单反甚至是卡片机（通常通过相机说你可以抛弃传统的单反甚至是卡片机（通常通过相机拍摄照片后我们需要上传电脑，图片处理、再上传拍摄照片后我们需要上传电脑，图片处理、再上传web的繁琐流程），而基于移动设备的的繁琐流程），而基于移动设备的Instagram则可以让则可以让你享受即拍即传的乐趣，让你随时随地可以和朋友分享你享受即拍即传的乐趣，让你随时随地可以和朋友分享生活的乐趣（我相信这将是一个趋势，利用高智能移动生活的乐趣（我相信这将是一个趋势，利用高智能移动终端的普及将改变我们的生活方式）；终端的普及将改变我们的生活方式）；b、我们都知道在大量的图片社区用户中，能创造

26、高质、我们都知道在大量的图片社区用户中，能创造高质量图片内容的优秀摄影用户并不多。量图片内容的优秀摄影用户并不多。Instagram创始人创始人Kevin Systrom 更深知这一点，于是它提供了更深知这一点，于是它提供了11种经种经典有趣的特效风格让你平庸的照片看起来更加有趣，你典有趣的特效风格让你平庸的照片看起来更加有趣，你可以不会可以不会ps，这些特效足以让你创作出，这些特效足以让你创作出“惊艳惊艳”的作的作品。品。Instagram让让“平民艺术家平民艺术家”成为可能。成为可能。时间碎片时间碎片基于时间碎片的社区互动（内因）基于时间碎片的社区互动（内因）Instagram将整个社区建

27、构在将整个社区建构在app而不是而不是web（Instagram官网只提供了简单的登录、图片展示官网只提供了简单的登录、图片展示和应用下载）。相对于和应用下载）。相对于web产品主要还是在室内进行，产品主要还是在室内进行，Instagram的社区可以充斥在你任何的时间碎片，等公的社区可以充斥在你任何的时间碎片，等公车，聚会，散步、驾车车，聚会，散步、驾车.甚至是上厕所，你不用再担心甚至是上厕所，你不用再担心是否有好友回复了你新上传的图片，也不会再错过关注是否有好友回复了你新上传的图片，也不会再错过关注好友的最新好友的最新feed.机遇机遇借势而为（外因）借势而为（外因）分享到分享到Twitte

28、r、Facebook、Tumblr、Flickr以及以及Foursquare等行为并不算创新，但是却通过更多的渠等行为并不算创新，但是却通过更多的渠道让默默无闻的道让默默无闻的Instagram出现在人们的视线。利用出现在人们的视线。利用twitter和和Facebook、flickr相对成熟的用户关系，可以相对成熟的用户关系，可以让最开始使用让最开始使用Instagram的那批用户不会孤独，的那批用户不会孤独，Instagram可以导入更多的相关好友来烘托社区氛围。可以导入更多的相关好友来烘托社区氛围。并且通过以上社会化媒体的传播通道，并且通过以上社会化媒体的传播通道，Instagram也可

29、也可以以最短的速度在人群中扩散，而不必为此耗费庞大的以以最短的速度在人群中扩散，而不必为此耗费庞大的推广费用。推广费用。Instagram成功原因成功原因产品产品用户用户产业产业合作合作产品：单个产品做到极致产品：单个产品做到极致Instagram将它的核心功能做到了极致，因此在同类产品中具有强大的竞将它的核心功能做到了极致，因此在同类产品中具有强大的竞争力。一款应用的核心竞争力就在于应用的功能本身，只有首先将产品锤争力。一款应用的核心竞争力就在于应用的功能本身，只有首先将产品锤炼到最优，才能对用户产生真正的吸引力。炼到最优，才能对用户产生真正的吸引力。用户：首先立足高端用户用户：首先立足高端

30、用户Instagram首先登陆苹果首先登陆苹果App store，以高端的移动用户为目标群。，以高端的移动用户为目标群。iOS系统运行稳定，为系统运行稳定，为Instagram确立了良好的品牌形象和声誉，为之后全平确立了良好的品牌形象和声誉，为之后全平台的推广奠定了良好的基础。台的推广奠定了良好的基础。合作：开放胸襟拓展市场合作：开放胸襟拓展市场开放和平台化发展是目前互联网的发展趋势，开放和平台化发展是目前互联网的发展趋势，Instagram于于2011年年2月月25日开放日开放API，目前已经拥有了相当大规模的周边应用，这些应用的推广也，目前已经拥有了相当大规模的周边应用，这些应用的推广也为

31、为Instagram拓展市场提供了动力。拓展市场提供了动力。产业：新技术形态的支撑产业：新技术形态的支撑移动互联网产业发展方兴未艾，云计算系统风生水起，移动互联网产业发展方兴未艾，云计算系统风生水起，Instagram很好地很好地借助了产业发展的东风，充分利用了新的技术形态支撑，因此发展迅速动借助了产业发展的东风，充分利用了新的技术形态支撑，因此发展迅速动力充足。力充足。Facebook收购原因收购原因数据显示，通过数据显示，通过Facebook 登录登录Instagram 的日活跃用的日活跃用户量呈现惊人的增长趋势，户量呈现惊人的增长趋势，特别是推出特别是推出Android版本以版本以来，这

32、个趋势更势不可挡；来，这个趋势更势不可挡；Instagram可能成可能成Facebook在移动端的巨大挑战，而在在移动端的巨大挑战，而在移动互联网迅速发展的今天，移动互联网迅速发展的今天，掌握移动端优势对传统的互掌握移动端优势对传统的互联网公司来说是保持传统优联网公司来说是保持传统优势的必然要求。势的必然要求。原因一：移动端的强大吸引力原因一：移动端的强大吸引力原因二：图像处理功能的吸引原因二：图像处理功能的吸引 来自来自FacebookFacebook的数据显示，的数据显示，FacebookFacebook的用户平均每天上传的用户平均每天上传3 3亿张图片，亿张图片，可见对它来说图片业务是非

33、常重要的一环，而可见对它来说图片业务是非常重要的一环，而InstagramInstagram的核心功能就是照的核心功能就是照片处理功能，收购则为我所有，不收购则存在竞争，片处理功能，收购则为我所有，不收购则存在竞争，FacebookFacebook选择了收购。选择了收购。原因三：社交性的吸引原因三：社交性的吸引作为作为SNS类网站的鼻祖，类网站的鼻祖，Facebook最大的特点就是其鲜明的社交性，而最大的特点就是其鲜明的社交性，而Instagram同样的着眼于社交性的发展，试图从移动端发力挑战同样的着眼于社交性的发展，试图从移动端发力挑战Facebook在社交在社交网络中的霸主地位，因此将这样

34、一款移动端的图片类社交网站收入自己旗下对于网络中的霸主地位，因此将这样一款移动端的图片类社交网站收入自己旗下对于Facebook来说是不错的选择。来说是不错的选择。原因四：产品生命周期的影响原因四：产品生命周期的影响Facebook经过多年的发展经过多年的发展已经进入成熟期，许多用户已经进入成熟期，许多用户认为认为Facebook已经不够时尚已经不够时尚不够有趣，通过收购不够有趣，通过收购Instagram,Facebook将收购将收购3000多万个时尚的用户，为多万个时尚的用户，为Facebook带来新的时尚气息。带来新的时尚气息。Instagram机遇和挑战机遇和挑战FacebookFac

35、ebook收购收购InstagramInstagram之后，仍会保持其独立之后，仍会保持其独立运营，并且会给其团队提供更多的各方面的支运营，并且会给其团队提供更多的各方面的支持；持；FacebookFacebook强大的品牌效应，雄厚的资金实强大的品牌效应，雄厚的资金实力，庞大的用户群体将对力，庞大的用户群体将对InstagramInstagram的进一步发的进一步发展起到带动作用，而展起到带动作用，而InstagramInstagram在这一收购案中在这一收购案中更是名声大噪。更是名声大噪。有一些用户在有一些用户在InstagramInstagram被被FacebookFacebook收购后

36、选择了收购后选择了退出退出InstagramInstagram而去寻找另外的替代产品，可见收而去寻找另外的替代产品，可见收购对购对InstagramInstagram的影响也是双刃剑，其团队能否保的影响也是双刃剑，其团队能否保持完全独立也存在一些疑问；此外持完全独立也存在一些疑问；此外InstagramInstagram虽然虽然用户群体庞大，但是盈利模式尚未开始探索，能否用户群体庞大，但是盈利模式尚未开始探索，能否形成独立成熟的商业模式也有待进一步观察。形成独立成熟的商业模式也有待进一步观察。机机遇遇挑挑战战国内图片社交类应用发展存在的问题国内图片社交类应用发展存在的问题产品特色产品特色 这一

37、类应用均采用了这一类应用均采用了“图片处理图片处理+社交化社交化”的模式，但是国内的应的模式，但是国内的应用发展水平还存在一定差距。首先高品质滤镜的制作有较高的技术门用发展水平还存在一定差距。首先高品质滤镜的制作有较高的技术门槛，槛，InstagramInstagram有业内最高水平的滤镜，效果超出其它同类应用，这有业内最高水平的滤镜，效果超出其它同类应用，这可能使国内的同类应用无法比拟的；另外国内图片社交类应用虽然也可能使国内的同类应用无法比拟的；另外国内图片社交类应用虽然也有社交功能，但是社区发展水平不高，更偏重工具拍照工具性能。有社交功能，但是社区发展水平不高，更偏重工具拍照工具性能。产

38、业环境产业环境 相较美国来说，国内的基础设施匮乏也是限制类似相较美国来说，国内的基础设施匮乏也是限制类似InstagramInstagram这样这样的小型创业公司发展的瓶颈。的小型创业公司发展的瓶颈。InstagramInstagram利用亚马逊的云计算系统，利用亚马逊的云计算系统，因此即使用户迅速增长也能够保证正常的运行，这就保证了因此即使用户迅速增长也能够保证正常的运行，这就保证了InstagramInstagram并不需要太多的相关的人力投入，而国内目前无法提供这并不需要太多的相关的人力投入，而国内目前无法提供这种条件；另外国内创业门槛较高，传统互联网巨头在提供平台的同时种条件；另外国内

39、创业门槛较高，传统互联网巨头在提供平台的同时也在开发应用，它们一旦加入到同类应用的竞争中来，利用自己庞大也在开发应用，它们一旦加入到同类应用的竞争中来，利用自己庞大的用户基础很容易在竞争中占据优势。的用户基础很容易在竞争中占据优势。国内图片社交类应用策略建议国内图片社交类应用策略建议 建议一：将简洁的功能做到极致建议一：将简洁的功能做到极致 InstagramInstagram的优势之一就是功能极其简洁，但是它的滤镜是业内最高水平的，的优势之一就是功能极其简洁，但是它的滤镜是业内最高水平的，也正是因为它优质的滤镜效果才能吸引更多的用户；而国内的部分图片社交类也正是因为它优质的滤镜效果才能吸引更

40、多的用户；而国内的部分图片社交类应用滤镜效果没有达到相应水平，即使周边功能很多，但核心功能如果不够出应用滤镜效果没有达到相应水平，即使周边功能很多，但核心功能如果不够出色同样无法吸引用户。因此应当保持功能的简洁性，将核心功能做到极致色同样无法吸引用户。因此应当保持功能的简洁性，将核心功能做到极致 建议二：把握国内用户社交特征建议二：把握国内用户社交特征 从人们使用社交网络的特征上来说，国内用户一般更偏向于与社会交往的从人们使用社交网络的特征上来说，国内用户一般更偏向于与社会交往的群体互动，而对兴趣社交尤其是基于图片的兴趣社交并不热心。群体互动，而对兴趣社交尤其是基于图片的兴趣社交并不热心。In

41、stagramInstagram的的活跃用户多是高端的摄影用户，比较倾向于进行专业交流，而国内用户使用这活跃用户多是高端的摄影用户，比较倾向于进行专业交流，而国内用户使用这类应用更倾向于记录生活点滴，分享到已经积累了大量好友的传统社交网络，类应用更倾向于记录生活点滴，分享到已经积累了大量好友的传统社交网络，因此国内图片社交类应用仍应考虑与这些网站结合。因此国内图片社交类应用仍应考虑与这些网站结合。建议三：与云计算相结合的未来建议三：与云计算相结合的未来 虽然目前我国云计算系统发展程度还不高，但是虽然目前我国云计算系统发展程度还不高，但是“云云”已经成为未来发展已经成为未来发展趋势，国内众多的互联网公司都在发展云计算。趋势，国内众多的互联网公司都在发展云计算。InstagramInstagram对于亚马逊的云计对于亚马逊的云计算系统的利用是可以借鉴的经验，云计算的强大服务能力可以保证应用服务器算系统的利用是可以借鉴的经验，云计算的强大服务能力可以保证应用服务器的流畅运转，在不远的未来图片社交类应用与云计算的结合是可以期待的。的流畅运转，在不远的未来图片社交类应用与云计算的结合是可以期待的。Thanks For your time