企业内刊编辑工作手册(XXXX年).pptx

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1、做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企企业内刊内刊编辑工作手册工作手册(XXXX年年)做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企企业内刊内刊编辑工作手册工作手册（2010年）年）企划部企划部做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业总体培体培训内容内容一、企一、企业内刊的制作内刊的制作二、内刊二、内刊编辑三、内刊三、内刊编辑参考文献参考文献做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企企业创办内刊的重要意内刊的重要意义对内建内建设企企业文化，文化，对外外树立企立企业形象的重要使命。目前形象的重要使命。目前企企业内刊的形式分内刊的形式分为三三类，即企，即企业内部内部传看的刊物、看的刊物、专门给外部客外部客户阅读的

2、刊物和既内部的刊物和既内部传看又看又给外部客外部客户阅读的刊物的的刊物的话，每一，每一类刊物所要表达的刊物所要表达的东西是不一西是不一样的，的，在在办刊的理念上既有共通之刊的理念上既有共通之处，同，同时又存在有差异性，又存在有差异性，那么那么对于内刊人来于内刊人来说，如何把握有，如何把握有针对性的内刊表达的性的内刊表达的内容以及表达的内容以及表达的“度度”的的问题，就非常重要。，就非常重要。我我们以三种形式的企以三种形式的企业内刊来看一看，企内刊来看一看，企业内刊究竟需要内刊究竟需要表达的核心是什么，表达的核心是什么，这样也能也能够使我使我们能能够找到理清企找到理清企业内刊内刊发展脉展脉络的思

3、路和着眼点。的思路和着眼点。不同形式的企不同形式的企业内刊表达的核心内容和内刊表达的核心内容和评价指价指标。做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企企业创办内刊的重要意内刊的重要意义1 企企业内刊内刊企企业亮亮丽的名片的名片2 企企业内刊内刊输出的是思想出的是思想进来的是利来的是利润3 企企业内刊内刊沟通平台沟通平台凝聚人心凝聚人心4 内刊推广的力度决定内刊推广的力度决定营销的深度的深度做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企企业内刊内刊企企业亮亮丽的名片的名片1、定位：、定位：办给什么人看？什么人看？2、执行：有所舍弃，有所行：有所舍弃，有所坚持持3、刊物如何、刊物如何创新？新？4、反响、反响做

4、 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企企业内刊内刊输出的是思想，出的是思想，进来来的是利的是利润1、营销理念的灌理念的灌输。2、企、企业形象的展示。形象的展示。3、顾客服客服务的延的延续。4、内部黑板、内部黑板报的外化。的外化。5、神、神龙见首首老老总亲自写自写栏目。目。6、知、知识共享共享好好东西一同分享。西一同分享。7、渠道管理的、渠道管理的联动。做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企企业内刊内刊沟通平台，凝聚人心沟通平台，凝聚人心 1、沟通的平台、沟通的平台 2、树立荣誉感立荣誉感 3、于无声、于无声处聚人心聚人心 做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业内刊推广的力度决定内刊推广的力度决定营

5、销的深度的深度1、明确内刊的作用，、明确内刊的作用，针对的人群，才能去的人群，才能去选择渠道。渠道。2、渠道要用什么、渠道要用什么样的的发行方式？是面行方式？是面对面面给消消费者？者？还是是通通过店面店面摆设？还是由是由业务员携携带出差出差给消消费者和加者和加邮寄的方式？甚至寄的方式？甚至还可以通可以通过制作制作电子子书发到准消到准消费者和者和潜在消潜在消费者的者的邮箱中。箱中。3、现在关于内刊在关于内刊发表的渠道越来越广，可以利用中国企表的渠道越来越广，可以利用中国企业内刊网、中国企内刊网、中国企业内刊内刊联盟网等，也可以自己来制作内盟网等，也可以自己来制作内刊博客来刊博客来进行有效的行有效

6、的传播和学播和学习。4、主要有一点，、主要有一点，办内刊的作用是内刊的作用是为了做什么？大多数的企了做什么？大多数的企业是是为了提升了提升销量、增量、增强企企业文化的氛文化的氛围，但，但还有一些有一些主要是做主要是做“政政绩”。不同的企。不同的企业发展展阶段目段目标都不同，都不同，不同的地域也有不同的企不同的地域也有不同的企业文化和所制作出不同的文化和所制作出不同的产物。物。做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业一、内刊的制作一、内刊的制作1、企、企业内刊的作用（了解内刊的作用（了解)2、制作、制作时尚尚飞扬的企的企业内刊内刊3、以、以员工工为读者主体者主体 构建企构建企业文化平台文化平台(P1

7、4)4、企、企业内刊制作的五要素内刊制作的五要素（P15)5、企、企业内刊与企内刊与企业文化的文化的责任（了解）任（了解）6、企、企业建建设内刊的功能分析（了解）内刊的功能分析（了解）7、从、从时代特点看民代特点看民营企企业文化和企文化和企业内刊（了解）内刊（了解）8、企、企业内刊如何成内刊如何成为企企业运运营的先的先锋官（官（P29）9、企、企业内刊如何展内刊如何展现它的文化内涵它的文化内涵（P32）10、内刊、内刊设计之原之原则（P45）做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业制作制作时尚尚飞扬的企的企业内刊内刊1、报道区域文化道区域文化风情，不断拓情，不断拓宽刊物的表刊物的表现题材材2、选好

8、好报道主道主线，避免，避免杂乱无章的乱无章的牵强报纸应以刊以刊载单位的新位的新闻为主，以短平快主，以短平快的文章的文章为主，突出主，突出时效性，及效性，及时反映企反映企业的的发展状况和展状况和业绩动态。固定固定栏目目策划主策划主题注重注重编排比例，合理穿插安排排比例，合理穿插安排做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业以以员工工为读者主体者主体 构建企构建企业文化平台文化平台 1、视本企本企业员工工为读者和参与者主体者和参与者主体2、视构建企构建企业文化文化为刊物的首要任刊物的首要任务3、视企企业动态、员工工作和生活工工作和生活为主要主要报道内容道内容做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企企业内刊

9、制作的五要素内刊制作的五要素第一部分：第一部分：趋势篇篇第二部分：第二部分：认知篇知篇第三部分：策划篇第三部分：策划篇企企业文化并不是一成不文化并不是一成不变的，而是随着内的，而是随着内外外环境的境的变化不断化不断发展和丰富的展和丰富的 第四部分：第四部分：设计篇篇第五部分：第五部分：执行篇行篇主主题决定决定选题；选题指指导内容；内容表达内容；内容表达思想；思想吸引思想；思想吸引读者。者。做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企企业内刊如何成内刊如何成为企企业运运营的先的先锋官官企企业高高层重重视 全全员参与参与企企业内刊制作者的素内刊制作者的素质取决一切取决一切版面的排列直接影响了整个内刊的档

10、次和品位版面的排列直接影响了整个内刊的档次和品位小新小新闻文字文字过多，多，图片片过少、少、过小小文章或文章或图的的质量好坏、大小量好坏、大小规格、排列位置格、排列位置 做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企企业内刊如何展内刊如何展现它的文化内涵它的文化内涵一、一、优选企企业内刊的主内刊的主编二、准确定位企二、准确定位企业内刊内刊三、明确企三、明确企业内刊的主要内容内刊的主要内容四、策划好每期的主四、策划好每期的主题重点重点热点点难点点五、增五、增强企企业内刊的生命力内刊的生命力做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业内刊内刊设计之原之原则一、整体框架一、整体框架对称均衡原称均衡原则二、色彩搭配方

11、面二、色彩搭配方面三、三、图片使用方面片使用方面四、字体字号方面四、字体字号方面五、分五、分栏设计方面方面六、六、标题摆放方面放方面做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业二、内刊二、内刊编辑1、内刊、内刊编辑的的务实心得（心得（P49）2、从从心心理理层面面看看企企业内内刊刊工工作作者者的的社社会会地地位位（了解）（了解）3、内刊、内刊编辑的的“五要五要”要求要求（P53)4、记者的采者的采访技巧（技巧（P66）5、企、企业内刊人必内刊人必读的网站的网站（了解）（了解）6、内刊、内刊编辑不得不知道的十个印刷不得不知道的十个印刷问题（了解）（了解）做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业内刊内刊编辑的

12、的务实心得心得1、选题策划策划 安全，安全，节能降耗，敬能降耗，敬岗爱业等主等主题消息、通消息、通讯、新、新闻评论 企企业相关相关产品的品的说明、工明、工艺介介绍删繁就繁就简、突出主、突出主题、提升价、提升价值2、排版工作、排版工作（读者者阅读信息的路信息的路线图）做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业内刊内刊编辑的的“五要五要”要求要求一、企一、企业报编辑要深刻要深刻认识企企业 二、企二、企业报编辑要努力提高新要努力提高新闻发现力（力（P55）三、内刊三、内刊编辑要分清要分清“长稿分割稿分割编排的排的优势和限和限制制”（P59）四、内刊四、内刊编辑要安排好企要安排好企业报的的头版版头条（条（P

13、61)五、内刊五、内刊编辑要要练过硬的硬的“文字文字纯洁功功”做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企企业报编辑要努力提高新要努力提高新闻发现力力1、日常生活、日常生活现象中象中发现有意有意义的、新的、甚至惊的、新的、甚至惊心心动魄的魄的东西的能力西的能力2、国、国际国内的大事的关注国内的大事的关注3、以社会新、以社会新闻媒体媒体报道重点道重点为参照参照,在自己身在自己身边发现报道重点和道重点和热点点4、刊登的消息中、刊登的消息中发现新新闻点点做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业内刊内刊编辑要分清要分清“长稿分割稿分割编排的排的优势和限制和限制”1、短小的新、短小的新闻，编辑通通过运用新运用新闻

14、组装、分装、分类、图片搭配，以及运用不同的字体，文章片搭配，以及运用不同的字体，文章间不同不同的位置关系等来达到易的位置关系等来达到易读性是比性是比较容易的容易的2、长篇稿件易篇稿件易读，编辑可以加可以加进若干小若干小标题以以对其其进行分割行分割做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业内刊内刊编辑要安排好企要安排好企业报的的头版版头条条 1、为企企业的的经营生生产服服务2、为本企本企业的重点工作服的重点工作服务3、为企企业改革改革创新服新服务4、为企企业职工群众服工群众服务5、为开拓市开拓市场服服务做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业记者的采者的采访技巧技巧1、合理分配提、合理分配提问2、巧用提、

15、巧用提问类型型3、学会、学会观察察4、每个人都存在作好、每个人都存在作好记者的可能性（者的可能性（P68）准准备查找相关找相关资料料拟订采采访提提纲约请非常非常时期如何期如何约请采采访问细节问矛盾矛盾用老的事用老的事实得出新的事得出新的事实提提问技巧技巧 确定主确定主题整理整理做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企企业内刊人必内刊人必读的网站的网站 企企业内刊人必内刊人必读的网站的网站第一站：中国内刊第一站：中国内刊联盟网盟网第二站：全国企第二站：全国企业报刊网刊网第三站：中国企第三站：中国企业内刊网内刊网第四站：内刊中国第四站：内刊中国第五站：中第五站：中华企企业报刊网刊网做 精 药 为 中

16、 国 蜀中药业药业三、内刊三、内刊编辑参考文献参考文献1、现代代报纸的版面的版面设计和人性化和人性化阅读（了解）（了解）2、企、企业报刊新刊新闻写作常写作常见问题和解决技巧（和解决技巧（87）3、浅、浅谈期刊期刊编辑结构与构与规律（了解）律（了解）4、浅、浅谈如何提升企如何提升企业内刊的影响力内刊的影响力5、浅、浅谈如何激如何激发员工写稿的工写稿的热情（情（103）6、浅、浅谈编辑的的语文修养（了解）文修养（了解）7、浅、浅谈记者的新者的新闻敏感（敏感（108）8、徐福徐福记内刊内刊编辑总结的心得体会范例（的心得体会范例（111）9、从内刊里、从内刊里寻听企听企业文化的号角（了解）文化的号角（

17、了解）10、内刊、内刊编辑心得心得（了解）（了解）做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业企企业报刊新刊新闻写作常写作常见问题和解决技巧和解决技巧企企业报刊新刊新闻写作中的常写作中的常见问题1、新、新闻与宣与宣传不分不分2、新、新闻模板化模板化3、不会写新、不会写新闻导语解决上述解决上述问题的的办法法 1、更新、更新观念，打破念，打破惯性。性。2、学、学习一些写作技巧一些写作技巧做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业如何提升企如何提升企业内刊的影响力内刊的影响力1、把握、把握导向，准确定位向，准确定位2、全面出、全面出击，当好，当好“参参谋”采写具有分析性、前瞻性和引采写具有分析性、前瞻性和引导性的

18、深度文章性的深度文章进行深度行深度报道道及及时撰写刊登一些正确引撰写刊登一些正确引导企企业的生的生产经营、项目管理和目管理和员工工工工作生活的作生活的评论、编后后语避免模式化和浮泛化避免模式化和浮泛化注重多种体裁注重多种体裁组合出合出击，形成系列性、，形成系列性、组合式立体合式立体传播播要抓住要抓住时机机3、精心策划，有的放矢、精心策划，有的放矢建立内容和形式建立内容和形式创新机制新机制 4、强身健体，提高素身健体，提高素质做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业浅浅谈如何激如何激发员工写稿的工写稿的热情情1、内刊要、内刊要贴近近员工工作生活工工作生活打好稿源的群众打好稿源的群众基基础2、培养骨干

19、写作、培养骨干写作爱好者（核心人物）好者（核心人物）营造企造企业内部写作氛内部写作氛围3、笨、笨鸟先先飞，早做准，早做准备无米之炊是因无米之炊是因为提前提前不不买米米4、编辑自身的个人魅力自身的个人魅力榜榜样的力量是无限的的力量是无限的做 精 药 为 中 国 蜀中药业药业浅浅谈记者的新者的新闻敏感敏感深入生活，熟悉社会，做新事物的有心人深入生活，熟悉社会，做新事物的有心人 勤勤奋学学习，学，学习党在一个党在一个时间内的路内的路线、方、方针和政策，并真正掌握它、运用它，和政策，并真正掌握它、运用它，经常思考、常思考、积累知累知识 记者的新者的新闻敏感，敏感，归根根结底在于思想解放，多底在于思想解放，多学学习，更多地关心社会，关心人民，才能，更多地关心社会，关心人民，才能发掘掘很多新很多新闻题材材