XXXX年沈阳房地产市场报告.pptx

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1、2012年房地产市场年报年房地产市场年报沈阳地天泰阁地产营销顾问有限公司总章总章市场资讯篇1 土地篇2 市场动态篇3 媒体统计42第一部分：市场资讯篇第一部分：市场资讯篇1 政策资讯政策资讯2012 年主要房地产政策：中央基调不变，地方适度微调年主要房地产政策：中央基调不变，地方适度微调。货币政策适度宽松，多套房贷款严格限制。加大资金支持力度，大规模推进保障性安居工程建设房产税试点范围有望扩大，并逐步建立房产税制度行业动态2 10 年城市规划：沈阳将建八个新城 沈阳已经步入高铁时代 沈阳将完成 36842 套保障性安居工程任务指标3市场资讯温州火爆楼市温州火爆楼市“崩盘崩盘华强 35.26 亿

2、在沈拿地成新地王刚需成为市场主力3注：2012年金融机构贷款利率浮动表42012 年利率的年利率的调调整、信整、信贷贷的的调调整并不是整并不是针对针对房地房地产产市市场场的，而是的，而是针对针对整个整个经济经济下行的，但下行的，但这这些些对对房地房地产产市市场产场产生了直接和生了直接和间间接的影响。不到一个月内的两次降息，也接的影响。不到一个月内的两次降息，也将使将使贷贷款百万款百万 20 年的年的购购房者，基准利率下的利息减少房者，基准利率下的利息减少近近 300 元每月。元每月。但是，十八大和中央但是，十八大和中央经济经济工作会工作会议议都提出都提出坚坚持房地持房地产调产调控不控不动摇动摇

3、，继续实继续实行限行限购购以及差以及差别别化的利率等等化的利率等等。这实这实际际上在另一方面，上在另一方面，对对于于稳稳定市定市场场的的预预期也期也发挥发挥了一定的了一定的作用作用。5资料来源：中国指数研究院表：房产税试点范围扩大信号6目标问题：短期来看，房产税的确是可以抑制房价，但是实际上 房产税必须服务于一个长期目标，而是寻求一种更为持续的地方公共财政的来源。同时，通过房产税建立财政，提高地方公共服务的质量、效率和积极性 泰阁观点泰阁观点政策问题：总体上不增加普通老百姓税收负担的基础上现公平、透明，进行税收结构调整。还有，就是征收对象的问题。如果没有一个全国性的房屋产权登记系统，房产税的征

4、收就不能完全实现所谓的公平性。7第一部分：市场资讯篇第一部分：市场资讯篇1 政策资讯政策资讯2012 2012 年主要房地产政策：中央基调不变，地方适度微调年主要房地产政策：中央基调不变，地方适度微调。货币政策适度宽松，多套房贷款严格限制。加大资金支持力度，大规模推进保障性安居工程建设房产税试点范围有望扩大，并逐步建立房产税制度行业动态2 10 年城市规划：沈阳将建八个新城 沈阳已经步入高铁时代 沈阳将完成 36842 套保障性安居工程任务指标3市场资讯温州火爆楼市温州火爆楼市“崩盘崩盘华强 35.26 亿在沈拿地成新地王刚需成为市场主力8温州火爆楼市温州火爆楼市“崩盘崩盘”9华强华强 35.

5、26 35.26 亿在沈拿地成新地王亿在沈拿地成新地王10 泰阁观点：2002 2002 年到年到 2009 2009 年，沈阳的地王宝座上，至少经历了年，沈阳的地王宝座上，至少经历了 10 10 次更迭。次更迭。20092009年，地年，地王便更迭了王便更迭了 4 4 次。但是次。但是 2009 2009 年以来，沈阳便进入了地王年以来，沈阳便进入了地王“交接期交接期”，热点地块频频，热点地块频频流拍，使得接任地王尚无踪影。直至流拍，使得接任地王尚无踪影。直至 6 6 月月 27 27 日，深圳华强新城市发展有限公司以总日，深圳华强新城市发展有限公司以总价价 35.26 35.26亿挂牌交易

6、的方式成功摘得位于沈阳金廊沿线的亿挂牌交易的方式成功摘得位于沈阳金廊沿线的 2012-019 2012-019 号地块，接任地王号地块，接任地王才低调诞生，成为继才低调诞生，成为继 2009 2009 年年末中街同仁堂地块后的首个商业地王，也是继中海年年末中街同仁堂地块后的首个商业地王，也是继中海 2009 2009 年两周年两周 70 70 亿连续亿连续，刷新沈阳总价地王后的又一个总价地王。但是，华强此次虽刷新沈阳总价地王后的又一个总价地王。但是，华强此次虽然刷新了总价地王，但从楼面地价来看，与周边的万科春河里比较，价格略低，也是较然刷新了总价地王，但从楼面地价来看，与周边的万科春河里比较，

7、价格略低，也是较为正常的为正常的。11刚需成为市场主力刚需成为市场主力12泰阁观点泰阁观点 沈阳房地产市场还有较大的内在需求。每年留沈以及来沈阳房地产市场还有较大的内在需求。每年留沈以及来沈工作的大中专毕业生、外地来沈打工和经商人员、青年人沈工作的大中专毕业生、外地来沈打工和经商人员、青年人结婚用房以及房屋拆迁等，为房地产市场提供了巨大的刚性结婚用房以及房屋拆迁等，为房地产市场提供了巨大的刚性需求。需求。同时，随着人均收入水平的提高和居民改善住房条件愿同时，随着人均收入水平的提高和居民改善住房条件愿望的增强，改善性住房需求也逐年增多。在庞大的刚性需求望的增强，改善性住房需求也逐年增多。在庞大的

8、刚性需求和改善性需求的推动下，预计沈阳房价还将在相当长一段时和改善性需求的推动下，预计沈阳房价还将在相当长一段时间内保持平稳上涨态势间内保持平稳上涨态势13第一部分：市场资讯篇第一部分：市场资讯篇1 政策资讯政策资讯2012 年主要房地产政策：中央基调不变，地方适度微调年主要房地产政策：中央基调不变，地方适度微调。货币政策适度宽松，多套房贷款严格限制。加大资金支持力度，大规模推进保障性安居工程建设房产税试点范围有望扩大，并逐步建立房产税制度行业动态2 10 年城市规划：沈阳将建八个新城 沈阳已经步入高铁时代 沈阳将完成 36842 套保障性安居工程任务指标3市场资讯温州火爆楼市温州火爆楼市“崩

9、盘崩盘华强 35.26 亿在沈拿地成新地王刚需成为市场主力14沈阳已经步入高铁时代 沈阳将完成沈阳将完成 36842 套保障性安居工程任务指标套保障性安居工程任务指标15目录目录市场资讯篇1 土地篇2 市场动态篇3 媒体统计416第二部分：土地篇第二部分：土地篇土地供应市场土地成交市场2012年成交热点地块2012年重点企业拿地分析2012土地排名17土地供应走势土地供应走势附表：土地走势分析图附表：土地走势分析图182012 2012 年全年沈阳市总占地面积年全年沈阳市总占地面积 3210.25 3210.25 万平，同比万平，同比减少减少 32.23%32.23%；总的来说，；总的来说，2

10、012 2012 年随着楼市的降温年随着楼市的降温，本年度土地市场呈现明显的下行趋势：本年度土地市场呈现明显的下行趋势：其一，年内土地供应缩其一，年内土地供应缩减。减。其二，受宏观调控、金融政策、房地产市场低迷等原其二，受宏观调控、金融政策、房地产市场低迷等原因的影响，开发商拿地热情不再因的影响，开发商拿地热情不再。其三，其三，季度以来，土地成交市场活跃度明显提升，土季度以来，土地成交市场活跃度明显提升，土地市场短期内呈现快速复苏趋势且有所延续。地市场短期内呈现快速复苏趋势且有所延续。19本年各物业用途土地供应情况本年各物业用途土地供应情况 从各物业用途的土地供应情况来看，本年居住用地和工业用

11、地供应量几乎平分秋色，其中共推出 266 宗，占比达 40%。居住用地比例上升主要是第三季度随着楼市的逐步回暖，土地市场也迎来供地高峰期，政府土地部门推出大量优质土地，其中不乏一环内、二环内位置稀缺、含金量较高的地块。但总体看来，受到政策打压，开发商资金链吃紧，加上舆论下市场大环境趋冷，各大房企拿地热情则不如去年同期20三、三、2012年沈阳各区域土地供应情况年沈阳各区域土地供应情况从各区域土地供应情况来看，从各区域土地供应情况来看，2012 全年土地供应量最大的依然全年土地供应量最大的依然为铁西区，供应占比达为铁西区，供应占比达23%23%。东陵区、于洪区和沈北新区紧随其后。铁西区的供应主。

12、东陵区、于洪区和沈北新区紧随其后。铁西区的供应主力主要来自三环外铁西经济技力主要来自三环外铁西经济技术开发区的工业用地。而东陵区和沈北新区由于土地资源丰富，术开发区的工业用地。而东陵区和沈北新区由于土地资源丰富，因此供应也相对充足。除此因此供应也相对充足。除此之外，于洪区由于受到市政规划等一些利好因素，进行旧城改之外，于洪区由于受到市政规划等一些利好因素，进行旧城改造，尤其是荷兰村板块以及丁造，尤其是荷兰村板块以及丁香湖板块，迎来了众多知名开发商的纷纷进驻香湖板块，迎来了众多知名开发商的纷纷进驻21第二部分：土地篇第二部分：土地篇土地供应市场土地成交市场2012年成交热点地块2012年重点企业

13、拿地分析2012土地排名22 土地成交分析表232012 2012 全年土地总成交占地全年土地总成交占地 2429.65 2429.65 万平，成交万平，成交 494 494 宗，占地同比下降宗，占地同比下降 33.38%33.38%；其中居住用地成交占地；其中居住用地成交占地 1266.03 1266.03 万平，成交万平，成交 200 200 宗，占地同宗，占地同比下降比下降 8.17%8.17%。从历年土地成交市场走势来看，整体趋势还是稳中有升，。从历年土地成交市场走势来看，整体趋势还是稳中有升，但略有反复。本年土地成交环比大幅攀升，一方面由于楼市调控等因素但略有反复。本年土地成交环比大

14、幅攀升，一方面由于楼市调控等因素大幅制约一线城市导致大量品牌开发商将资金与注意力转移像沈阳这样大幅制约一线城市导致大量品牌开发商将资金与注意力转移像沈阳这样受调控影响相对偏弱的二三线城市，另一方面沈阳城市影响力大幅攀升受调控影响相对偏弱的二三线城市，另一方面沈阳城市影响力大幅攀升也是导致开发商大量涌入沈城拿地投资的重要因素，所以虽然楼市大环也是导致开发商大量涌入沈城拿地投资的重要因素，所以虽然楼市大环境遇冷，但是沈城未来的发展潜力以及预期价值还是吸引了众多开发商境遇冷，但是沈城未来的发展潜力以及预期价值还是吸引了众多开发商进驻，整体未来趋势还是向好的进驻，整体未来趋势还是向好的土地成交走势分析

15、土地成交走势分析24全年土地成交量走势分析全年土地成交量走势分析2012年土地成交市场较上年相比有明显的缩水，除 6 月份有一次成交井喷外，全年的走势相对平缓。但第四季度土地成交市场呈现出向好的趋势，成交量逐月稳步提升而且成交地块中土地质量较高。随着建筑成本的不断上涨，宏观调控力度的不断加大，开发商拿地也越来越谨慎。今年几个知名开发商进入沈阳房地产市场，拿地举动也比较频繁，而像金地、万科、恒大等在沈阳打拼多年的龙头开发商都进军新区域，开辟新的高端居住群。25各区域土地成交走势分析各区域土地成交走势分析单击添加标题文字单击添加标题文字 从成交走势来看，在 2012 年的上半年，东陵区的成交波动较

16、为明显，成交量也主要来源于该区域，受到全运会和大浑南利好政策的影响，土地市场表现良好，尤其 4、5 月份成交一直处于较高位。进入到下半年，成交量则主要来源于于洪区和铁西区。沈北新区在 10月份成交量拔地而起并将这种势头一直持续到 2012 年的最后关头。这几个区域是近年来沈阳房地产大热区域，土地市场也相比其他区域更为火热。成交土地可建面积分析成交土地可建面积分析2012 2012 年全年可建面积年全年可建面积 4337.73 4337.73 万平，其中居住可建面积万平，其中居住可建面积 2751.33 2751.33 万平，较万平，较上一年相比均有明显的萎缩。除去上一年相比均有明显的萎缩。除去

17、 6 6 月份土地市场的成交井喷带来的可建月份土地市场的成交井喷带来的可建面积的全面拔高以及年底成交面积的全面拔高以及年底成交高峰之外，全年土地成交走势相对平稳，因此可建面积也没有过大起伏。高峰之外，全年土地成交走势相对平稳，因此可建面积也没有过大起伏。9、10 月份传统房地产黄金季节并没有使得土地市场成交量水涨船高月份传统房地产黄金季节并没有使得土地市场成交量水涨船高27本年各区域成交总价走势本年各区域成交总价走势从 2012 年各区成交金额走势来看，6 月份由于成交量猛增，导致当月各区域土地成交金额也直线上扬，其中沈河区的金廊沿线成交一宗商业性质地块，成交总价高达 35 亿元，为年度单块土

18、地最高成交金额，最终被华强地产成功摘得，拉高了沈河区土地成交总价28第二部分：土地篇第二部分：土地篇土地供应市场土地成交市场2012年成交热点地块2012年重点企业拿地分析2012土地排名29 2012年成交热点地块年成交热点地块302012年成交热点地块分析图31第二部分：土地篇第二部分：土地篇土地供应市场土地成交市场2012年成交热点地块2012年重点企业拿地分析2012土地排名322012年成交热点地块年成交热点地块2012年重点企业拿地数据年重点企业拿地数据332012年成交热点地块年成交热点地块2012年重点企业拿地分析年重点企业拿地分析 2012 年，包括万科、保利、金地、华润、恒

19、大等全国知名房企在沈阳均有新动作，其中年，包括万科、保利、金地、华润、恒大等全国知名房企在沈阳均有新动作，其中万科在于洪广场附近摘得一块总占地近万科在于洪广场附近摘得一块总占地近 19 万平的一宗土地；而保利则分别在沈河与和平满融万平的一宗土地；而保利则分别在沈河与和平满融地区拍得占地近地区拍得占地近 41 万平居住用地；恒大集团分别在皇姑区四台子板块和大东区的望花板块成万平居住用地；恒大集团分别在皇姑区四台子板块和大东区的望花板块成功摘地并开辟了两个全新项目恒大雅苑和恒大翡翠华庭；华润则在和平区长白岛板块的核心地功摘地并开辟了两个全新项目恒大雅苑和恒大翡翠华庭；华润则在和平区长白岛板块的核心

20、地段拍得两宗土地，目前华润幸福里正处于热销阶段。段拍得两宗土地，目前华润幸福里正处于热销阶段。除此之外中海、碧桂园等开发商也纷纷选择优质地块进行土地储备，稳固在沈的业务拓展，除此之外中海、碧桂园等开发商也纷纷选择优质地块进行土地储备，稳固在沈的业务拓展，随着沈阳城市地位的不断提升，城市对外吸纳力不断增强，特别是未来调控基调不变，一线城随着沈阳城市地位的不断提升，城市对外吸纳力不断增强，特别是未来调控基调不变，一线城市受限依旧的背景下，全国性房企必然要加大非一线城市的业务量，特别是一些重点二线城市市受限依旧的背景下，全国性房企必然要加大非一线城市的业务量，特别是一些重点二线城市的业务拓展，已经成

21、为其未来业绩持续增长的一大利润点，沈阳作为二线重点城市的代表，必的业务拓展，已经成为其未来业绩持续增长的一大利润点，沈阳作为二线重点城市的代表，必然会越来越受到青昧，未来其他知名房企进一步扩大在沈业务量也成为一个趋势然会越来越受到青昧，未来其他知名房企进一步扩大在沈业务量也成为一个趋势342012年土地成交占地面积（排名前10）35第二部分：土地篇第二部分：土地篇土地供应市场土地成交市场2012年成交热点地块2012年重点企业拿地分析2012土地排名362012年土地成交年土地成交 总额排名前总额排名前10372012年土地成交楼板价排名年土地成交楼板价排名10地块地块38目录目录市场资讯篇1

22、 土地篇2 市场动态篇3 媒体统计439商品房住宅市场商品房市场 环线市场分析 别墅市场分析 40 年内全市商品房供应量为 1845.85 万平，同比减少 11.87%，供应套数为 188023 套。其中商品住宅供应量为 1683.31 万平，同比减少 11.62%，供应套数为 174413 套。由于受到限购、限贷等一系列调控政策持续影响，购房者今年转入理性购房，开发商回笼资金严重受阻，在经过新一轮的土地放量后，整个市场仍存在大量囤地未开发现象，加上政策导向不明朗，开发企业也纷纷放缓开发节奏，谨慎开发，以规避政策不确定带来的风险。因此，从近年来全市商品房以及商品住宅整体供应趋势来看，沈阳市场在

23、经历了一轮稳步增长后，今年商品房与商品住宅供应纷纷呈现下滑走势。商品房市场分析41从供应走势来看，今年整体市场与去年相比，热度明显降低，全年商品房供应量同比减少 11.87%。由于前期土地供应充足，市场热度高涨，市场整体供应一度暴涨。但在调控政策不断施压下，今年市场受打压影响异常明显，购房者热情不高，观望情绪浓重，直接影响开发企业资金回笼。由于资金链紧张，加上政策一直持续严厉不见放松，并且市场目前存在大量囤地未开发情况，因此开发商采取谨慎开发以应对市场遇冷带来的销售危机，今年整体供应一直保持低走状态。明年随着全运会的召开等一系列利好影响，市场将出现新一轮的放量，供应存在一定的上涨预期42今年市

24、场整体供应情况与去年相比随有所下滑，但和平、沈河、浑南以及东陵区供应情况仍保持上涨状态。和平区原始城区开发殆尽，近年供应主要集中在长白岛地区。岛内经过上一轮的土地放量，为供应市场提供了大量新增供应可能。加上年内金廊沿线的改造，区域供应出现一定程度上涨。沈河区土地资源有限，开发难度高，供应一直处于低位。今年主要借势金廊沿线有大量综合体项目集中上市，大大拉动了区域供应，新行政区也为区域供应带来一定上涨空间。浑南新区土地储备充足，并且受益全运会、政府南迁等影响，供应一直居高不下。并且随着全运会临近，未来仍存在上涨可能。东陵区原始供应主要以棋盘山板块为主，该区域以别墅、洋房等高端产品为主，开发难度大，

25、供应一直处于低走态势。南部区域的崛起为区域市场带来一线生机，市场容量逐渐加大。随着南部区域开发加深，未来供应仍存在上涨空间2012年本年各区商品供应量分布情况43沈阳商品房历年成交量分析沈阳商品房历年成交量分析今年沈阳全市商品房成交面积 1312.75 万平，同比减少 18.95%，其中商品住宅成交面积为 1079.58 万平，同比减少 19.23%，沈阳作为二线城市对于楼市调控的影响存在一定的滞后性，但今年随着国家对于调控政策的异常坚决使得今年沈城楼市普遍遇冷，整体成交出现下滑。但调控政策毕竟主要是针对价格过高过快上涨的一二线城市，限制投资投机性购房需求，沈阳作为刚需为主导的市场，虽然受到政

26、策波及，但影响毕竟有限，加上城市地位不断提升使得刚需释放需求也在不断扩大，市场整体承载力尚未饱和，健康平稳发展依然是沈城楼市的主基调，所以虽然今年成交有所下滑，但就目前市场回暖趋势以及当前市场表现来看，未来市场走出寒冬持续回暖的趋势基本不会改变，未来整体走势还是以价稳量升为主44本年全市各区商品房成交情况表本年全市各区商品房成交情况表45 纵观整个市场，受资源以及限购政策影响，今年二环外区域销售明显好于二环内。其中以于洪、浑南、沈北较为突出，而中心城区中铁西区以绝对优势领先于其他各区。由于沈阳城市发展中心外扩，于洪区与沈北新区近年来市场发展迅速，可供开发土地资源丰富；产品业态丰富，价格相对便宜

27、，性价比较高，受到购房者欢迎；随着三、四环的开通，区域市场存在较为广阔的发展空间。浑南新区主要借力于全运会的利好影响，发展机遇较好，收到自住、投资客的青睐。铁西区位于二环内，但是整体市场售价在市内五区中更有竞争力，而区域配套相对完善，整体性价比较高，区域内销售情况较好46商品房住宅市场商品房市场 环线市场分析 别墅市场分析 47从年内住宅供应整体走势来看，今年供应水平与去年相比稍显逊色。今年受到调控政策 影响较为明显，购房者观望情绪浓重，上半年各楼盘产品存在明显滞销情况，直接影响开发企业资金周转与推盘节奏，加上政策指向尚不明朗，大部分开发企业持保守态度，不少楼盘建设进度放缓，虽然下半年市场逐步

28、回暖，但全年整体供应量释放还是受调控影响有所保留。但预计随着市场回暖的深入并企稳，并且随着未来新一轮的土地市场的放量，以及全运会临近，沈城楼市整体成交活跃度的恢复，未来市场供应上涨并放量可期。48今年和平、沈河、浑南以及东陵区住宅产品供应涨势良好，其他区域供应均有不同程度下滑。和平区原始城区土地资源有限，开发难度大，住宅产品供应主要以长白岛地区为主，岛内经过上一轮的土地放量，从而保证了区域市场供应充足，品牌开发商云集，也带动了区域市场发展。沈河区主要由于金廊沿线的新一轮开发以及新行政区的建设，为区域市场带来一定机会。浑南新区受到全运会、政府南迁影响，开发节奏快，住宅集中，供应一直处于高位。东陵

29、区南部地区的崛起，为原本较为单一的区域格局带来新的机遇，供应正逐渐发力49与去年住宅供应套均面积呈现跌宕走势不同，今年供应套均面积相对稳定，以 100 平左右的中等面积户型为主。由于沈阳市场目前仍受刚需主导影响，100 平左右的中等户型总价易控，普遍以舒适型两局或小三室为主，实用性强，受到多数购房者青睐，市场反响较好50与去年全年销售一直处于高位走势不同，今年成交受市场回暖出现触底反弹后整体回升趋势始终保持延续。年初受到调控政策影响，购房者观望情绪曾一度高涨，市场成交一度低迷。但随着一批以价换量等重磅促销手段的出现，市场逐步出现回暖迹象并随着金融政策的相对松动使得部分刚需得到释放，市场成交开始

30、复苏并活跃，导致后期不少持币观望者也陆续进场抢购，市场成交量进一步攀升并企稳，虽然目前调控总基调不变，但刚需为主的沈城楼市的市场信心却在逐步恢复，未来市场向好的趋势逐步凸显51从各物业类型成交同比来看，洋房、公寓销售有所增长，其他产品均有不同程度下滑。公寓作为投资投机产品的代表，客户主要以投资客为主，也是受目前调控影响最大的产品之一，成交相对低迷。洋房产品因其稀缺性以及舒适性突出，是部分经济实力较强的改善型客群的首选。从业态形式来看，目前沈阳市场中住宅产品仍是主要市场导向，成交占比非常大，达到 91.09%，有所增长52不难看出，商品住宅套均面积在 80-100 平米的舒适两居或是小三居是目前

31、市场最受青睐的产品。80 平米左右的舒适两居能够满足人们日常生活基本需求，总房款在可控制范围内，适合首次置业客户群体；100 平米左右的小三居能够为居住者提供更为广泛的活动空间，并且可以满足首改客户的一些基本改善居住条件的要求，市场反映较好。在这个面积段的产品也顺应了沈阳刚需为主的市场主流，成为市场有力支撑53本年全市各区商品商品住宅成交情况分析54n今年各区成交与去年相比，只有浑南呈现小幅增长，其他区域均呈现今年各区成交与去年相比，只有浑南呈现小幅增长，其他区域均呈现不同程度下滑。浑南新区区域优势明显，不受限购政策影响，并且受不同程度下滑。浑南新区区域优势明显，不受限购政策影响，并且受益于全

32、运会、政府南迁等利好因素影响益于全运会、政府南迁等利好因素影响。n区域市场发展迅速，因其市场发展机遇良好，地铁、轻轨的带动，购区域市场发展迅速，因其市场发展机遇良好，地铁、轻轨的带动，购房者认可度颇高，成为近年购房热门区域。房者认可度颇高，成为近年购房热门区域。n而从成交占比来看，铁西与于洪占比较大。铁西区域市场成熟，配套而从成交占比来看，铁西与于洪占比较大。铁西区域市场成熟，配套完善，在售产品业态齐全，售价亲民，赢得了庞大的客户基础。完善，在售产品业态齐全，售价亲民，赢得了庞大的客户基础。n于洪区配套日渐完善，价格优势明显，大量分流铁西以及皇姑外溢客于洪区配套日渐完善，价格优势明显，大量分流

33、铁西以及皇姑外溢客户，成交比例较大户，成交比例较大。55本年度商品房排名前本年度商品房排名前1056本年度商品住宅房排名前1057商品房住宅市场商品房市场 环线市场分析 别墅市场分析 58各环线供应分析各环线供应分析受到限购政策以及土地资源限制，今年主要供应仍集中在二环外区域。二环外区域土地资源充足，开发难度相对更低，限购政策的实施也为区域带来了重大利好，各大品牌开发商云集，区域价值显著提升。随着地铁、三四环等市政配套的逐渐完善，二环外区域距离感明显降低，购房者对二环外区域关注度与接受程度也逐渐提高。沈阳房地产市场逐年向外扩张，以缓解二环内的居住压力，未来二环外区域供应将继续保持高位走势59商

34、品住宅方面，二至三环区域仍是主要供应区域，三环外区域次之。二至三环区域起步早，发展快，前期市场供应量非常大。但是区域内土地资源有限，市场在快速发展的过程中已趋于饱和，区域土地价格涨幅迅猛，开发商拿地成本加大，所以今年整体供应出现了下滑。三环外区域配套逐渐完善，市场开始发展，区域价格较二至三环更具优势，近年吸引了大批的开发商与购房者，市场供应稳步攀升60各环线成交分析各环线成交分析61从对比图不难看出，今年各环线住宅销售情况与去年相比均出现不同程度下滑。二环内区域土地资源稀缺，开发难度相对较高，市场容量有限，普遍以城市豪宅、公寓、综合体等形式存在，住宅比重正逐年减少。由于住宅具备一定稀缺性，售价

35、较高，销售难度大，成交一般。二至三环区域土地资源充足，配套逐渐比拟二环内区域，购房者认可度提高，成交最好。三环外区域目前距离感明显，配套有待完善，但整体售价更具吸引力，成交尚可。随着三环外开发加深，配套跟进，未来成交比例将逐年加重62商品房住宅市场商品房市场 环线市场分析 别墅市场分析 63各别墅产品成交面积分析全年别墅产品成交 39.56 万平，同比减少 26.53%，共成交 1672 套，今年别墅可说是近几年作为困难的一年，当前调控政策打击的对象主要是具有投资、投机性的产品，而别墅作为高端物业的代表，投资投机性是其主要的特性之一，因此必然受到调控冲击，另外今年整体经济大环境不佳，不少该类客

36、群资金运作颇受影响，也导致不少潜在客群的流失，所以今年整体成交相对低迷64各别墅产品成交类型分析各别墅产品成交类型分析联排目前已经成为是别墅市场的主导产品，其相对其他类型产品面积适中、总价可控、经济实用性强的特点使其成为当前别墅成交的主流产品；另外双拼产品在保证了居住舒适度的同时，又具备相对私密性与奢华感，性价比较高，市场认可度较好；独栋产品目前受政策限制，目前在售产品普遍面积偏大，总价过高，市场局限性；类独栋产品目前尚处于市场培育期，虽然舒适度高于联排产品，但优势并非过于突出，且总价偏高，市场接受度有限；叠拼产品相对其他别墅类型产品其舒适度有限，且特点与部分大户型洋房产品类似，别墅具备的优越

37、性正逐步缺失，所以目前此类产品在别墅市场中抱有量正在逐步萎缩，整体成交情况不佳65本年别墅产品成交面积分析本年别墅产品成交面积分析年内别墅产品成交主要集中在 200 平以下的小面积产品，小面积产品购房门槛低，资金投入小，不影响购房者资金运作，但同时兼顾一定的舒适度与实用性，在当前阶段较受认可特别是首置该类产品的客群。中等面积主要以 220-280 平产品为主，此面积段产品舒适性更强，总价相对适中，对追求高品质生活的高端客群有较大吸引力。另外由于市场大环境不佳，经济不景气，总价偏高的大面积产品销售明显存在滞销66本年度报广投放走势图本年度报广投放走势图从上图中可以看出，除去年初和年尾，2012

38、全年报广投放走势相对平稳。由于“金九银十”是传统的房地产销售旺季，因此在 9 月份媒体投放量在全年处于最高位，但由于随着宏观调控政策的深入，2012 年相较于上年，整体都呈现下降局面。而且自 10 月份之后，由于“金九”的惨淡收场和政府的紧缩政策，使房地产市场遭受到沉重打击，因此媒体投放量大幅下跌，从此也可以看出各开发商在当前市场形势下采取了相对保守的销售策略图表167目录目录市场资讯篇1 土地篇2 市场动态篇3 媒体统计468本年媒体投放总体分析各大媒体投放对比分析各类物业类型报广统计各区域报广投放情况69本年媒体投放总体分析n报广总计总体情况表本年度共有 398 个项目投放报广，总的投放频

39、次为 5417 次，投放量为 4034.09 版，投放金额为 9.39 亿元。虽然在项目数上，相比上年有所上涨，但是从其它各项指标来看，相比上年均呈现下降趋势。可以看出，由于国家在宏观调控上的紧缩政策，2012 年全年的报广投放情况保持在一个较低位（报价均以媒体对外公开报价为准，以下相同）70图表二因为 2012 年中央强调要坚定不移地继续实施房地产调控政策，沈阳虽然是作为二线城市，但是从整体上看，房地产市场受到政策打压也很严重，因此相较于上年，媒体报广处于较低放量。与上一年相比，项目个数上涨了，其他各项参数反而均有不同程度的下降，其中版数和广告金额下降幅度都较大，分别是 11.33%和 10

40、.28%71内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容72本年媒体投放总体分析各大媒体投放对比分析各类物业类型报广统计各区域报广投放情况73n表格3 各大媒体报广情况表本年度依然辽沈晚报报广居首位，报广金额为本年度依然辽沈晚报报广居首位，报广金额为 438,547,500 438,54

41、7,500 元，投放频次为元，投放频次为 1928 1928 次，次，投放金额与投放频次占比分别为投放金额与投放频次占比分别为 46.70%46.70%和和 35.60%35.60%，各个参数均远高于其他媒体报广。足以，各个参数均远高于其他媒体报广。足以见得，辽沈晚报在五大媒体中营销投放力度最高，而且多以整版为主。其次为华商晨报，报见得，辽沈晚报在五大媒体中营销投放力度最高，而且多以整版为主。其次为华商晨报，报广投放金额为广投放金额为 288,584,340288,584,340，投放频次为，投放频次为 1891 1891 次，分别占总投放金额与总投放频次的次，分别占总投放金额与总投放频次的

42、30.73%30.73%和和 34.91%34.91%。总体看来，各大媒体报广参数与上一年相比均有不同程度的下降。总体看来，各大媒体报广参数与上一年相比均有不同程度的下降74两年各媒体报广柱状图两年各媒体报广柱状图75本年媒体投放总体分析各大媒体投放对比分析各类物业类型报广统计各区域报广投放情况76媒体投放物业类型所占百分比媒体投放物业类型所占百分比从统计表可以得出，本年各物业类型媒体投放依然以普通住宅项目报广为主，项目个数达到 297 个，投放频次达 4220 次，投放量为 3117.26 版，投放金额为 727,508,465 元，投放金额占比达到 77.47%，普通住宅依然是地产市场竞争

43、最为激烈的产品。另外别墅产品因为其产品的特殊性，虽然项目个数不多，但年投放金额达到了 101,964,750 元，在亿元水平线之上，整体竞争也十分激烈。（报价均以媒体对外公开报价为准，以下相同）7778各物业投放金额比例图各物业投放金额比例图本年度住宅项目依然在报广投放金额中占主导地位，比重达到 77%，较去年有所上涨。商业和公寓比重较去年有所下降，投放金额占比分别占 8%以及 1%，2012 年随着楼市调控的深入，限购、限贷等调控政策常态化，曾经支撑房地产市场的投资需求逐渐消退，“刚性需求”逐渐成为楼市需求的主力，针对“刚性需求”的促销手段也是花样百出，所以不少开发商在本年加大了住宅产品的报

44、广投放力度79本年媒体投放总体分析各大媒体投放对比分析各类物业类型报广统计各区域报广投放情况80各区域广告投放情况各区域广告投放情况本年度各区域报广投放以于洪区居首位，由于于洪区多以普通住宅产品为主本年度各区域报广投放以于洪区居首位，由于于洪区多以普通住宅产品为主且普遍体量偏大，开发周期长，而且荷兰村板块、丁香湖板块以及于洪新城且普遍体量偏大，开发周期长，而且荷兰村板块、丁香湖板块以及于洪新城板块更是近年来的热点区域，所以对于媒体营销需求强，投放力度大，本年板块更是近年来的热点区域，所以对于媒体营销需求强，投放力度大，本年投放频次达到投放频次达到 887 887 次，但是受政策影响，相比去年还是有所下降。紧随其次，但是受政策影响，相比去年还是有所下降。紧随其后的为浑南新区，频次为后的为浑南新区，频次为 689 689 次，仅次于于洪区。全运村、新行政中心落次，仅次于于洪区。全运村、新行政中心落址使浑南成为热点区域，近年奥体概念注入后，区域价值不断拉升，加之浑址使浑南成为热点区域，近年奥体概念注入后，区域价值不断拉升，加之浑南大学城的规划和发展带动区域价值和热度，使得这个区域新项目层出不穷南大学城的规划和发展带动区域价值和热度，使得这个区域新项目层出不穷，各个参数相较于上年都呈现上涨局势，各个参数相较于上年都呈现上涨局势81各区域媒体投放频次表82感谢您的关注感谢您的关注