第17章产品与技术开发.电子教案教学课件.ppt

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1、管管理理学学基基础础十五规划教材十五规划教材管理学基础管理学基础管管理理学学基基础础第十七章第十七章产品与技术开发产品与技术开发管管理理学学基基础础章目录章目录上上一一页页下下一一页页本章内容结构本章内容结构n新产品开发的意义和策略新产品开发的意义和策略 n新产品开发的原则和程序新产品开发的原则和程序 n技术开发管理技术开发管理 管管理理学学基基础础章目录章目录上上一一页页下下一一页页1 新产品开发的意义和策略新产品开发的意义和策略 n新产品的含义新产品的含义 n新产品开发的意义新产品开发的意义 n新产品开发的策略新产品开发的策略 管管理理学学基基础础章目录章目录上上一一页页下下一一页页1-1

2、 1-1 新产品的含义新产品的含义 n产品概述产品概述 一般认为，产品是企业生产某种供社会使用的一般认为，产品是企业生产某种供社会使用的物品实体。物品实体。从广义的角度分析把产品看作是企业向社会提从广义的角度分析把产品看作是企业向社会提供的能满足用户需要的物品、服务和意识的组供的能满足用户需要的物品、服务和意识的组合。合。产品三层次理论认为，产品具有三个层次，这产品三层次理论认为，产品具有三个层次，这就是产品的核心层、产品的有形层和产品的延就是产品的核心层、产品的有形层和产品的延伸层伸层。管管理理学学基基础础章目录章目录上上一一页页下下一一页页1-1 1-1 新产品的含义新产品的含义n新产品的

3、含义新产品的含义新产品是较之原有产品在工作原理、结构、性新产品是较之原有产品在工作原理、结构、性能、材质、体积、重量、功能、用途等方面有能、材质、体积、重量、功能、用途等方面有明显改进，或利用新发明、新方法创制的产品。明显改进，或利用新发明、新方法创制的产品。新产品是一个相对的概念，它具有一定的时间新产品是一个相对的概念，它具有一定的时间性、地域性、条件性等。性、地域性、条件性等。有一定的判断标准有一定的判断标准。管管理理学学基基础础章目录章目录上上一一页页下下一一页页1-1 1-1 新产品的含义新产品的含义n新产品的分类新产品的分类n按产品地域特征分：国际新产品国内新产品地区新产品n按产品技

4、术开发方式分：独立研制的新产品联合开发的新产品引进的新产品。n按新产品先进程度分：创新型的新产品消化吸收型的新产品改进型新产品n按产品用途归属来分：生产资料类的新产品；消费资料类的新产品。管管理理学学基基础础章目录章目录上上一一页页下下一一页页1-2 1-2 新产品开发的意义新产品开发的意义n开发新产品是不断满足人民物质文化生活水平的需要。n开发新产品是企业生存和发展的需要。产品是企业的生命，开发新产品有利于企业在市场竞争中求得生存和发展。n开发新产品。n开发新产品有利于提高企业的经济效益。管管理理学学基基础础章目录章目录上上一一页页下下一一页页1-3 1-3 新产品开发的策略新产品开发的策略

5、n竞争策略竞争策略n促销策略促销策略n定价策略定价策略n消化吸收策略消化吸收策略管管理理学学基基础础章目录章目录上上一一页页下下一一页页2 2 新产品开发的原则和程序新产品开发的原则和程序n新产品开发的原则新产品开发的原则 n新产品开发的程序新产品开发的程序 管管理理学学基基础础章目录章目录上上一一页页下下一一页页2-1 2-1 新产品开发原则新产品开发原则 n符合市场需求。要深入地进行市场调查和市场预测，准确地掌握市场需求动态来进行新产品的开发。n坚持技术上的先进性。新产品必须性能好、效率高，比老产品在技术经济指标上有较大的改进等。要尽量达到高效、耐用、可靠、安全、低耗，便于使用、便于修理、

6、美观等要求。n有利于提高产品的标准化、系列化、通用化。管管理理学学基基础础章目录章目录上上一一页页下下一一页页2-2 2-2 新产品开发的程序新产品开发的程序 n新产品的构思阶段n新产品构思方案的筛选阶段n新产品的市场分析阶段n新产品的研制阶段n试销阶段n批量生产阶段n投放市场 管管理理学学基基础础章目录章目录上上一一页页下下一一页页3 3 技术开发管理技术开发管理 n技术开发的概念、过程和内容技术开发的概念、过程和内容 n技术开发的方式和方法技术开发的方式和方法 n技术评价技术评价 管管理理学学基基础础章目录章目录上上一一页页下下一一页页3-1技术开发的概念、过程和内容技术开发的概念、过程和

7、内容n技术开发的概念技术开发的概念 企业的技术开发，是指企业为了适应生产经营的需要，运用基础研究和应用研究成果所进行的开发新产品、新系统、新工艺和新材料的研究活动。企业开展技术开发的重要性：企业开展技术开发是实现企业经营目标的有效手段。企业开展技术开发是实现企业经营目标的有效手段。企业开展技术开发是把科学技术转化为现实生产力企业开展技术开发是把科学技术转化为现实生产力的有效步骤。的有效步骤。企业开展技术开发活动是提高企业竞争力的主要途企业开展技术开发活动是提高企业竞争力的主要途径。径。管管理理学学基基础础章目录章目录上上一一页页下下一一页页3-1技术开发的概念、过程和内容技术开发的概念、过程和

8、内容n技术开发的基本过程技术开发的基本过程自然现象自然现象生活需要生活需要社会需要社会需要社会现象社会现象已知科学原理已知科学原理生产需要生产需要基础研究基础研究应用研究应用研究技术开发技术开发工程技术工程技术（设计工艺）（设计工艺）制造制造（正式生产）（正式生产）产品销售产品销售情报收集情报收集专利专利技术引进技术引进市场调查市场调查分析预测分析预测决策决策管管理理学学基基础础章目录章目录上上一一页页下下一一页页3-1技术开发的概念、过程和内容技术开发的概念、过程和内容n技术开发的主要内容技术开发的主要内容资源开发产品开发工艺开发 管管理理学学基基础础章目录章目录上上一一页页下下一一页页3-2 3-2 技术开发的方式和方法技术开发的方式和方法 n技术开发的方式技术开发的方式自主开发联合开发消化吸收推广应用 n技术开发的常用方法技术开发的常用方法 观察法组合法移植法 管管理理学学基基础础章目录章目录上上一一页页下下一一页页3-3 3-3 技术评价技术评价n技术评价的原则技术评价的原则 n技术评价的要素技术评价的要素