产品包装的介绍范文.docx

《产品包装的介绍范文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产品包装的介绍范文.docx（19页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、产品包装的介绍范文产品包装的介绍范文 第一篇 我司为答谢卖场始终对本公司的支持，现为提升卖场销量，共盈共利，同时回顾新老客户，特申请在各大卖场举办如下活动： 一、活动时间：7月11-13日,18-20日 二.活动人员：3人，其中业务员及各品牌督导。 三.活动具体方案： xx品牌(叫卖方式促销) 1.凡在活动期间，购xx750ml洗发水或者1100ml沐浴露送防紫外线晴雨伞一把。 2.购xx白皙套盒,祛斑套盒,轻中度套装,细致毛孔*力眼精华,粉底液返5元现金。 3.购xx防晒霜送*泉水漾面膜一合。 4.购xx和*红花面膜任意一款,送价值3元单片面膜。 产品包装的介绍范文 其次篇 一、活动主题:

2、华夏民族夏日服装呈现活动 二、活动目的: 1、通过该活动进一部激发民族创新意识,响应国家建设创新型国家”的号召. 2、推动我国服装业自主创新意识的形成与进展,增加我国服装的自主设计力气,宣扬并打造我国品牌服装,转变我国服装业的增长方式. 3、继承并进展我国的服装文化,推动我国民族文化的振兴. 4、丰富校内文化活动,为海高校生制造一个熬炼自我力气呈现自我才能的平台. 5、打造*民族企业中纺基团公司的品牌形象，让中纺集团公司早日走向世界。 6、熬炼*六组同学的*交际、*策划、*组织能 产品包装的介绍范文 第三篇 品牌包装设计应从商标、图案、颜色、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵

3、循品牌设计的一些基本原则，如：爱惜商品、美化商品、便利使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。假如从营销的角度动身，品牌包装图案和颜色设计是突出商品共性的重要因素，共性化的品牌形象是最有效的促销手段。 (一)包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必需以吸引顾客留意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更猛烈、更有劝告力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则： 1.形式与内容要表里如一，具体鲜亮，一看包装即可知晓商品本身。 2.要充分呈现商品。这主要实行两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这

4、在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接呈现商品本身。全透亮包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是特殊流行的。 3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4.要强调商品形象色。不只是透亮包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭颜色确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身接受暗红色，下身是纯白色，颜色搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫

5、金的菲利浦莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。 5.“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均接受同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6.要留意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面： 爱惜性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 便利性能设计，包括要便利商店陈设，销售;便利顾客携带、使用等。 推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只

6、凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而准备购买。 包装图案的设计手法，则要求以其简洁的线条、生动的共性人物、搭协作理的颜色等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年细心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得高雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地保藏起来。 包装图案设计禁忌也是一个值得留意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己宠爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有

7、可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。 (二)包装颜色设计 颜色在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区分于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增加人们对品牌的记忆，这都离不开颜色的设计与运用。 日本颜色学专家大智浩，曾对包装的颜色设计做过深化的争论。他在颜色设计基础一书中，曾对包装的颜色设计提出如下八点要求： 1.包装颜色能否在竞争商品中有清楚的识别性; 2.是否很好地象征着商品内容; 3.颜色是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量; 4.是否为商品购买阶层

8、所接受; 5.是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用; 6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何; 7.颜色在不同市场，不同陈设环境是否都布满活力; 8.商品的颜色是否不受颜色管理与印刷的限制，效果如一。 这些要求，在商品包装的颜色设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更精确地把握不同种类商品包装颜色设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提精彩彩设计的具体要求： 第一类，铺张品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调宝贵特产等。这

9、种商品特别要求独特的共性，颜色设计需要具有特殊的气氛感和高价、宝贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有奇妙的魅力，不行思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或颜色都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特(KENT)香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡矗立在一片白色之中，再配以金光绚烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌(CAMEL)香烟盒的底色是淡黄色，暗喻宽敞的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种奇妙的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种

10、高价品牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开头向国际品牌看齐。 其次类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的颜色设计应具备两点特征：(1)引起消费者的食欲感;(2)要刻意突出产品形象，如矿泉水包装接受天蓝色，示意凉快和纯净，并用全透亮的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。 第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装颜色设计要求：(1)要显示出易于亲近的气氛感;(2)要表现出商品的优质感;(3)能使消费

11、者在短时间内辨别出该品牌。 产品包装的介绍范文 第四篇 产品策划书范文(一) 主体思想: 1、提高市场占有率 2、扩大产品知名度 3、树立规模、优质、*、服务的良好形象 *作思路: 一、确定销售目标 1、市场分析:目标客户集中的行业与区域 市场总体容量 竞品活动状况 客户选购方式 敌我优势劣势 2、自身分析:产品优势?主打产品以及其所应对的行业。 规模、品牌、*、服务优势提炼。 我们的机会在哪里? 年度盈利目标? 通过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。 年度目标，季度目标，月度目标 主打产 产品包装的介绍范文 第五篇 篇一：包装设计方案 云南成功融资担保有限公司 产品包装设计

12、方案 1、类似包装设计 类似包装设计是指农*企业在产品包装上，使用同一材料，接受相同的图案、颜*、标记和其它共同特征。投放市场后，农夫一见到该包装就会想到是某某品牌企业的产品，第一印象会感到极其亲切。特别是企业新产品上市时，简洁消退农夫的疑虑，有利于快速打开产品销路。此法还可以降低包装成本，关怀企业树立形象，建立品牌。 但应当留意的是，类似包装设计主要适用于同样等级和质量水平的产品，否则有可能影响高档优质产品的销售和品牌。 2、差异包装设计 农*企业在包装设计上不能随波逐流，而要有特*和差异*。包装设计的关键点在于有视觉冲击力，陈设在柜台“自己会说话”。 3、配套包装设计 为便于农夫购买、使用

13、和保管农*产品，依据农夫的用*习惯，将相互关联的产品配套放在一起，如将产品、量杯、容器及其它关心工具放在一个包装里。 4、等级包装设计 为适应农夫不同等级的购买意识和购买水平，农*企业应依据不同质量、等级、档次、价格的产品接受不同的包装，如可以袋装、瓶装或、箱装、桶装予以区分，但实行这种方式包装成本相对会提高。 5、双用包装设计 双用包装设计是指将原包装使用完后，包装容器还可做它用，如在袋装产品外设计一个塑料桶，产品用完后农夫可以用桶盛水或装其它东西；在附加值较高的产品外设计一个精致的盒子，产品使用完后，空盒可作多种用途使用。 双用包装设计有利于提高农夫的购买爱好和吸引力，又可以使包装容器发挥

14、长期的广告宣扬作用，但这种方式成本也较高。 6、计量包装设计 包装的计量规格也要依据终端农夫的需求而设计，即依据产品的功效、种植结构和规模、农夫的购买力大小、使用习惯，按产品重量、重量、数量设计多种大小不同的包装，以便农夫购买，促进销售。 7、附赠包装设计 附赠包装设计是指企业依据农夫的需要和特点，在产品包装中附加赠送物品或奖券，此法可激发农夫的购买欲望，增加产品销量。 8、更新包装设计 随着农资行业的进展和农夫素养的提高，对包装的要求也越来越高。更新包装设计是指企业逐步接受新的包装技术、包装材料、包装设计，对原有包装加以改进，以转变产品形象，如把袋装改为胶囊，把瓶装改为易拉罐式等。 这种改进

15、不仅便利农夫使用，还能有效提高企业和产品形象，对扩大销量有确定的促进作用。 农*产品的包装设计将随着社会的进步和市场的需要不断提高，企业应成立特地的策划机构，将研发和市场有机地结合起来，设计出适合农夫需求的产品和包装。 包装设计留意事项 包装设计是一门综合*很强的制造*活动，要运用各种方法、手段，将商品的信息传达给消费者。它涉及到自然、社会、科技、人文、生理和心理等诸多因素，想要快速精确达到设计目标，降低成本，增加产品的附加值，就必需有严格、周密的设计程序和方法。为此，建立一套全新的设计流程和科学的设计方法是特别必要的： 1、确认产品推出的目的 做一项设计，有时是为了推出一种全新的产品，有时是

16、为了原产品的更新换代而对其包装进行改进，新包装的推出不愿定是新产品的上市。 产品的行销规划影响包装的设计方向，因此，确认产品推出的目的是进行包装设计工作最基本的认知。无论设计动机如何,充分了解消费者的需求是必不行少的，这就需要设计者对市场有确定的了解： （1）假如推出的是种全新产品，就要争论其目标市场何在，如何针对目标消费群制定出相应的设计方案； （2）假如是产品的更新换代，那么就要考虑其原有品牌包装上哪些优点需要继承； （3）假如是对产品进行重新设计，就要了解其是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣势，现有设计中有哪些可以借鉴的特长与不足； （4）假如

17、是现有产品改包装(旧品新装)，为符合不同通路或民情的需求，同样的内容物会因通路的不同而接受不同的包装设计，一般而言，此类商品多属低关怀度、须藉由外包装的巧思以刺激消费者购买欲望。 总之对顾客状况了解越充分，对市场定位越精确，最终的设计效果就越好。 2、包材应用 不同的商品属*，对包材的要求也不尽相同。因此，包材的选用同属于设计考虑的范畴。目前市场上比较流行的几种包材： （1）高阻隔包装材料。由几种不同类多层树脂组成，这种材料可以延长产品的货架寿命，也可以引入某种气体实现可控气调包装。高阻隔包装材料中有塑料薄膜、纸张和箔片等各种基材，最主要的四种高阻隔材料的基本涂层为尼龙、pvdc、evoh和喷

18、镀金属膜。今日，有些复合包装塑料薄膜已达15层以上了。 （2）复膜技术。随着印刷技术的飞速进展，胶粘剂在包装印刷工业的应用越来越广泛，品种也越来越多。例如在印刷好的纸张上复上一层塑料薄膜，既能增加牢度，又能增加美观，且具有防潮、防污染多种功能，因此，复膜工艺普遍应用于各种包装之中。 起初，复膜工艺接受预涂膜（热熔型），后来逐步进展至干法复合（溶剂型）。20世纪九十年月后期，随着人们环保意识的加强，国内相继开发出更为先进的湿法复合技术（水溶*胶粘剂），有了相互匹配的水*复膜机及水*复膜胶。 应当留意的是，产品包装在接受新材料、新工艺的同时，既要适应用户的需要，又要符合国家标准和环保要求，同时还要

19、做到有用*、经济*。 3、包装文字 文字本身是历经长远锤炼演化出来的，其本身就具备了象形之美，有艺术的气息。文字可以说是每一件包装不行或缺的构成元素，所以，包装设计者必需有个体熟识，那就是要做好包装，必先驾驭文字。 （1）要对各种字体的特*有所了解，在设计包装时选择适当的字体。除了对现有字体 特*必需有深化的熟识外，设计者也可依据产品的特*，制造出新形态的字体，以吸引顾客留意力，达到销售目的。 （2）除字体设计外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要留意字与字的关系，还要留意行与行、组与组的关系。 在编排中除了留意粗细、字距、面积调整外，行距与字距也要有明显的区分。包装文

20、字编排设计的基本要求是依据内容物的属*、文字本身的主次，从整体动身，把握编排重点。 就编排形式而言，是可以多变的：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、参差形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。各种形式除单独运用外，也可以相互结合运用，并可在实际的编排中演化出更多的编排形式。 4、*运用 争论表明，在构成产品包装的全部因素中，*能最早、最快乐地触动人的反应，80%以上的信息来自视觉，直接刺激着消费者的购买欲望，有的市场学者甚至认为*是准备销售的第一要素。因此，*应当作为影响包装设计成功与否的关键要素之一。 （1）*与包装物的照应 主要是通过外在的包装*

21、揭示或映照内在的包装物品，使人一看外包装就能基本上感知或联想到内在的包装为何物。尽管有些包装从主*调上看去不象上边所说的那样用商品属*相近的颜*，但在它的外包装画面中准有点晴之笔的象征*块、*点、*线或以该*突出的集中内容。 （2）*与*的对比关系 *与*的对比关系是很多商品包装中最简洁表现却又特殊不易把握的事情。在*书法与绘画中常流行这么一句话：密不透风，疏可跑马，实际上说的就是一种对比关系。 表现在包装设计中，一般有以下几方面的对比：*使用的深浅对比、*使用的轻重对比、*使用的点面对比、*使用的繁简对比、*使用的雅俗对比、*使用的反差对比等。 上述*对比完全是由于一种图案需要通过不同颜*对

22、比而表现的一种方式而已，但这种*素又是构成整个包装图案要素必不行少的物体，有些图案甚至就是不同*素的奇异组合。因此，在争论包装设计的过程中，假如不留意把握*和*自身的对比关系，也就无从谈得上设计出好的包装图案来。 （3）*与其他因素的结合 在包装设计中，*的运用还要考虑*心理和社会因素，如*引起的心理反应，*的感情和象征*，*的宜人*，*与欣赏习惯等问题。这些问题的处理将直接影响商品的销售。 依据商品固有的*或商品的属*，接受形象化的*是设计用*的一种重要手段。利用商品本身的*在包装用*上的再现，是最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有一个基本概念的印象。 当然，也有反其道而行之的现象，一

23、些设计高手大胆运用*对比，也能达到更佳更奇的效果，但要留意的是假如分寸把握不好，会适得其反。 5、包装图案： 一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者能从商标和整体包装的图案上立刻识别某厂的产品，特别是名牌产品，立刻起到招徕消费者的作用。图案的组合要从三个方面考虑： （1）组织方式 在组织方式上，使用较多的有几何*构图、抽象化构图以及具象化或实物化构图。其中，具象化或实物化的结构在包装中最为流行。有些干脆把包装开一个窗口，或接受透亮塑料袋， 直接让人看到内在的物品。 （2）表达主题 在表达主题上，虽然表现方式不同，但目的都特殊明白。要留意削繁就简，不管是文字还

24、是图案，力求做到图案单一、主题突出、简捷明快。 （3）呈现风格 在组合形式上，有的以突出文字为主，有的突出实物为主，也有二者兼顾的。不管实行哪种形式，都必需与内在物品相联系，才能显示主题的鲜亮*。 6、构图技巧把握 （1）构图技巧的粗细对比 所谓粗细对比，是指在构图过程中所使用的*以及由*组成图案而形成的一种风格。在书画作品中有工笔和写意之说，或工笔与写意同时消逝在一个画面上，这种风格在包装构图中也是一些经常利用的表现手法。 粗细对比可以有：主体图案与陪衬图案对比、中心图案与背景图案对比，有的是一侧粗犷如风扫残云，而另一侧则精致得细若游丝，还有些以狂草的书法取代图案。 （2）构图技巧的远近对比

25、 在国画山水画构图中，极其讲究近景中景远景，而在包装设计中，以同样的原理也应分别为近中远几种画面的构图层次。 所谓近，就是一个画面中最抢眼的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的图案也是该包装图案中要表达的最重要的内容，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们端详一个静物画面习惯从上至下、从右至左的同时，依次凸显出了最想表达的主题部分。 作为包装设计人，在创作画面之始，就要先明白所诉求的主题，营造一个众星托月、鹤立鸡群的氛围，从而使设计的画面如强大的磁力一般，紧紧地把消费者的视线拉过来。 （3）构图技巧的疏密对比 构图技巧的疏密对比，和*使用的繁简对比很相像，也和国画中的飞白有异

26、曲同工之妙，即图案中该集中的地方须有集中的陪衬，不宜都集中或都集中，而要体现一种疏密协调、节奏分明、有张有弛的感觉，显示空灵，同时不失主题突出。 当前，不少农*产品包装图案设计，整个画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜*表现，让人感到压仰和透不过气来，这样不仅起不到美化产品、促进销售的目的，反而简洁让人产生厌倦之感。 （4）构图技巧的静动对比 在一种图案中，我们往往会发觉这种现象，也就是在包装主题名称处的背景或周边表现出的*图案或是看上漫不经心、实则是有意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等，无不表现出一种“动态”的感觉，而主题名称则端庄稳重，大背景轻淡宁静，这

27、种场面便是静和动的对比。 这种对比，避开了都动的花哨和太静的死板，所以视觉效果就较舒适，比较符合人们的正常审美心理。 （5）构图技巧中的中西对比 这种对比往往在外包装设计画面中利用西洋画的卡通手法和*传统手法的结合或*汉学艺术和英文的结合。 7、包装内涵把握 包装的内涵主要表现在包装的感染力、画面的趣味*以及产品形象与企业文化的有机组合三个方面。一个好的包装设计作品确定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足。所以，上述设计技巧归根结底是为了实现人们的这种满足。另外，这种满足的核心还不能少 了确定的文化内涵。 一个好的产品包装，要么需注入确定的文化内涵，尤其是代表该产品企业文化的内涵或企业

28、的理念追求；要么有确定的象征意义，说明一个问题：要么暗含着确定的诉求点，给人一种什么样的启示，或代表企业的某种专用*、专用字，或代表着该产品的一种属*等。 8、平安*设计 农*包装的平安*要求是极其重要的，很多农*产品就是由于在包装上忽视了平安*，而使得原来质量过硬、具有良好品质和潜在市场的商品未能得到用户的信任和市场的认可。农*包装设计的平安*主要体现在以下几个方面： （1）平安包装材料。多年来人们对不同的包装材料建立起了不同的信任度，对消费者而言，平安信任度最大的是玻璃包材，其次是塑料包材。 （2）匹配因素。不同的农*与不同的包装相匹配，主要体现在化学物*或*上的匹配，如农*的成分与包装材

29、料的成分不能在包装后确定时间内产生有害化学反应，农*的颜*与包装的颜*要搭配得上。 （3）搬运平安。搬运平安是指运输和装卸过程中的平安问题，同时还包括消费者在购物时提取和购后的携带等平安。 包装平安受到的影响一般包括搬运过程中落地时受到的冲击和相互之间的碰撞等冲击型外力、输送机械平台的振动型外力、保管中堆码而受到的静态外力及环境温、湿度的影响。 这些平安问题可从如下方面考虑：有良好的稳定*，不会倾倒或移动；有良好的固定*，不会散架或渗透外流（液体类）；不带伤人的棱或角及毛刺；有专设的手提装置，尽量削减临时*的附带物（如绳、袋或其他）；搬运通用*广，可机械也可人工实现搬运；占体积空间尽可能小。

30、（4）陈设平安。陈设平安指农*包装必需达到陈设的要求，既不影响自身，也不影响周边同时陈设的商品。 具体要做到下列几方面的要求：最好能适应多种形式的陈设，如平置陈设、竖置陈设、挂式陈设等；陈设品质得以保*，如陈设期间不渗漏、不变*、不变形、不变质等；透视*，可通过不同包装结构或使用方法，呈现包装中的农*，如通过包装外表面呈现与包装中农*相符的图案，确有难以实现的，可在外包装上贴附农*样品。 9、数字化包装设计 当前人类社会已进入数字化时代，计算机的进展转变了各行各业的进展路径，在新形势下，农*产品包装设计的进展同样离不开数字化技术这一尖端科技。 在数字化技术支持下，产品包装设计在一般程序开头时，其基本方法与传统的设计并没有什么两样，只是在设计过程中引入了数码技术，分别对包装的视觉传达、形态结构及整体效果进行关心设计制作，并在计算机中将平面设计稿自动转化为三维可视化的立体模型，这种立体的可视化模型与我们以往折叠的包装样品基本全都。 产品包装的数码设计与传统的手工设计相比具有很多突出优势，具体表现在： （1）设计创意空间更加灵敏开阔； （2）设计使用的材料和设备更加简化； （3）设计的变更与修改、简捷快递系列设计生成更便利； （4）设计表达更加简易，且表现品质更高；图纸的生成更简洁，更精确； （5）设计建档便利简洁；信息传递更加快捷； （6）设计效率更高。19