产品市场调查报告(15篇).docx

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1、产品市场调查报告(15篇)产品市场调查报告 篇1 化工是我市支柱产业，20xx年限额以上化工生产企业实现销售收入1306亿元，化工(不含石油)经济总量和行业竞争实力在全省各地市中均居第一位，在全国也具有举足轻重的地位。依据市领导关于产业结构调整的讲话精神，加快推动我市化工产业布局调整，已经刻不容缓。 一、园区基本状况 全市现有化工园区或化工生产集中区26个，其中临淄5个(含齐鲁化工区)、桓台4个、张店6个、淄川3个、周村2个、博山2个、沂源1个、高青1个(规划中)、市高新区2个，化工园区或集中区座落于省级以上开发区内的有10个。 二、园区存在的主要问题 (一)产业布局散乱，缺乏统一规划。我市化

2、工企业数量多，居全省首位，且危险化学品生产企业数量占全省近一半。规模小，除齐鲁公司外，20xx年销售收入过10亿元的企业仅有10家，规模以上的企业529家，规模以下的企业近900家。聚集度差，全市1400家企业中仅有603家在化工园区或化工集中区内，其它约800家企业则分散在全市各村镇，平安、环保隐患大。城企交叉，“工业围城”现象较为突出。 (二)化工专业园区少，基础设施配套不完善。我市经省级和省级以上批准的化工或与化工相关的工业园区较少，且多数为综合工业园区，没有明确的化工专业园区规划，部分园区没有统一的.污水处理设施，我市在历史进展中形成了一些化工集中区，但缺少统一规划，有些只是企业相对集

3、中，环保设施薄弱或基本没有，有的离城区或居民区较近，这些企业的进展已经对周边大气及地下水造成污染。 三、对策和建议 (一)结合城市进展规划，科学规划化工产业布局。提高城市规划水平，统一规划城市建设和工业布局特别是化工产业布局，科学规划布局好工业区，避开消逝新的“工业围城”、“污染围城”。 (二)高起点规划现有工业园区，提高园区配套功能。我市现有的省级以上工业园区是我市今后化工进展的主要载体，将担当新企业、新项目建设和老企业搬迁的重任，需高度重视，超前科学规划。其它省级工业园区应在园区内单独规划设立化工专业园区，并加快建设完善水、电、汽、污水处理排污等公用配套设施。 (三)规范化工集中区，促其尽

4、快进展为化工专业园区。对远离城区、村庄且聚集企业较多的集中区保留下来，规范进展，但需要抓紧建设污水集中处理等设施，提高配套力气，促其尽快进展成为化工专业园区;对离城区或村庄较近、企业又不多的集中区建议通过提高平安、环保标准等措施逐步关停;对已在城区的化工集中区如张店城区东部化工区，市里需尽快出台有关政策使企业迁出。 (四)制定政策，引导化工企业加快入驻化工园区或化工集中区。我市应制定相应优待政策，促进现有化工园区或集中区外的企业逐步入驻化工园区或化工集中区。对规模较大的化工企业，只要有完善环保设施、“三废”达标排放，且符合产业政策，可以保留进展，甚至可以以这些企业为龙头进展化工园区。 (五)新

5、建化工企业必需进化工园区或化工集中区。化工产业园区一体化、规模化进展，是国内外公认的符合化工产业自身特点的最佳进展模式。我市应明确规定：今后新建化工生产企业或化工项目，一律进入指定的化工园区或化工集中区，并对投资规模、项目水公正做出相应规定，凡不在化工园区或集中区建设化工项目，工商、安监、环保、节能和行业主管部门应一律不再审批。 产品市场调查报告 篇2 一、婴幼儿用品平安形势严峻 最近一段时间以来，有关国内婴幼儿用品质量平安问题，让众多家长惊慌失措。奶粉问题自不用说，尤其是一些国产奶粉频频被爆出一些质量问题，导致许多消费者不得不从国外高价购置奶粉。 婴幼儿的化妆品强生也消逝了问题，在国际市场大

6、肆召回，而对中国市场则“视而不见”，再加上一些儿童服装毒素超标大事屡屡消逝，婴幼儿产品质量问题，频频考验着中国家长的神经。 据宇博智业争论中心猜想，我国已经进入了又一次持续时间更长的生育高峰期，经受第四波婴儿潮，时间将持续到20xx年。这股婴儿潮将全面冲涨起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一个0到6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的浩大产业群。 查找高质量、有信誉的婴幼产品，成为众多家长的愿望，尤其伴随80后一代生育高峰的到来，他们对婴幼产品的要求更高。 如何在这一背景下获得市场的一席之地，成为许多经营者的重点考虑问题，特别在北京、上海这样的一线城市，居民收入水平较高，对于婴幼

7、用品的要求显得更严格。目前许多经营者也将产品的健康、平安视作公司长期进展的基础。 二、中高端市场比较紧缺 从国内婴幼儿用品市场来看，目前中高端销售平台也比较紧缺。 有业内人士分析，近年来，我国孕婴行业呈迅猛进展的态势，母婴用品市场成为很多的创业者争夺的高地，一方面是，母婴市场前景宽敞，已成为人尽皆知的“朝阳产业”，另一方面，目前我国市场上的母婴用品店在规模、服务、购物环境、经营范围等方面差别较大，其中也是鱼龙混杂，市场竞争日趋激烈。 业内人士分析，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。一次性可买齐所需的全部孕婴

8、用品，不用东奔西跑，更不用排长队等候，孕婴用品超市“一站式”的购物模式将成为将来市场的主流销售模式。 目前在北京，已经有一些商家开头将目光定位在中高端市场。一些商家在店内汇合了许多国外的品牌产品：婴儿衣服、化妆品、奶嘴、玩具、婴儿床，一应俱全。其中在一家婴幼超市，有一种来自新西兰的水，特殊昂贵，特地用于为儿童冲沏奶粉，5升装，价格在人民币100多元。 据中国报告大厅发布的20xx-20xx年母婴用品德业项目调研及投资猜想争论报告一文指出，我国城市新生儿用品家庭月平均消费达900元多元。再加上宽阔农村城镇地区婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。 据了解，从上世纪

9、90年月中后期开头，我国婴幼儿用品市场进入高速进展期，平均每年递增17%以上，婴幼儿用品的销售方式也慢慢从商场专柜到专卖店。在城市，追求健康和高品质目前已经成为众多消费者的首选。目前国内的母婴用品店经受了十多年的进展，正处于疯狂扩张的阶段。但在这个市场中，缺少知名的品牌销售平台，导致国内许多消费者不得不花大价钱从国外购买。 三、服务将成为新的增长点 目前国内婴幼儿用品销售业态呈现多元化，除了传统的百货商场、品牌专卖店、婴童用品店、大型婴童连锁店，一些创新的零售模式也慢慢被消费者接受，大有快速增长的趋势。例如，线上线下相结合的婴幼儿零售品牌、数量众多的C2C婴幼儿用品的网络店铺等，其品牌效应慢慢

10、凸显。 随着市场的成熟，消费者对于品牌的认知具有累积效应，而消费者支付力气的提升，对品牌的消费偏好会慢慢增加。具有丰富行业阅历、品牌认知度很高的婴幼儿用品品牌将获益更多，品牌效应会愈加凸显。 如何在这种市场竞争中获得更多的利润，一些商家也在寻求创新。 有分析人士指出，虽然目前国内的婴幼儿市场很大，但是缺少一些大的销售平台，消费者需要一个信得过、货品齐全的大型“超市”，在这里不仅能“一站式”购齐所需产品，还能享受到额外的服务。 北京一些婴幼儿用品商家也在服务上开动脑筋。不再单纯以销售产品为主要服务，反而在提高服务方面下功夫。比如，一些专营店留意对销售人员的培训，让他们了解更多的婴幼儿学问，以关怀

11、更多的“孕妈妈”了解“宝宝”的需求。同时在商场开拓更多的服务区域，与“孕妈妈”开放面对面的沟通等。 “更专业、健康的服务，可能会成为整个婴幼儿用品销售行业的重要销售增长点。”一位业内人士称。 产品市场调查报告 篇3 虽然夏天已经过去，但是我们对于季节性产品的关注度不行降低，古时候就有聪慧的商人雨季买车卖船，旱季买船卖车，对于一个精明的商家而言，反季节囤货是必备技能，我们这些想网络创业的高校生更要多多留意这种机会。所以，在这个寒冷的冬季来领之前，我对合众网高校分站的迷你小风扇XY-X13这款美观大方且有用廉价的商品进行了调查。 一;价格调查 合众网高校分站迷你小风扇XY-X13的官方报价为13.

12、8元RMB 其他相对主流的商业电子商务平台的报价分别是淘宝网：16.5RMB价格加10.0RMB运费而天猫商城的便携式风扇分类内直接无法搜寻到这款美观有用的商品，其同类商品的种类较多，但是价格也五花八门，个人感觉有用美观的大都在2640RMB之间，也有特别廉价的，但是个人感觉都不好看也不有用，仔细算算，算上运费还要比合众网高校分站迷你小风扇XY-X13贵再去数码专业性较强的电子平台京东看一看，也没有找到这一款美观大方的商品，但是可以发觉，京东的迷你风扇价格普遍在26.0RMB左右，其中还不包含运费 二：价格分析 合众网高校分站迷你小风扇XY-X13的性价比远远超出了其他同类电子商务平台的同类商

13、品，这是毋庸置疑的，但是为什么会产生这种结果呢，我们还是要来理性的分析一下。 1.合众网的规模比淘宝京东等等的电子商务平台规模要相对小一些，对于一个进展中的电子商务平台，其初期的价格优势是很明显的，这个阶段，也适合宽阔消费者去该类平台购买物品。 2.合众网具有一个鲜亮的特点，就是所谓的供销一体，具有相当丰厚的后台制造基础，不仅可以进行对外买卖，还可以直接进行产品的供销，这一点是与其他电商平台有着很本质的区分的，可以说，合众网具有相当的实力在将来的电商平台中占有一席之地。 3.电商大战后遗症，之前的电商大战虽说已经结束，但是电子产品的价格战斗任然存在，当下的电商老品牌基本受其不良影响，处于无力状

14、态，但是合众网作为新兴的电子商务平台，其宗旨和品牌良心都需要他靠近消费者，服务于消费者，所以，其商品价格也远低于其他电子商务平台。 三：结论 合众网作为一个新起的电子商务平台，拥有完善的机制和和善的企业动机，相比于其他的电子商务平台有力气也有信念可以更好的为消费者服务，消费者在合众网进行商品的购买，是可以领悟到电子商务便捷实惠的特点的，合众网是可以顺心顺意的进行交易的电子商务平台。 产品市场调查报告 篇4 调查时间：20xx.9.30 调查地点：当地苏果超市 在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不同，薯片的消费族群聚集城市，小部分消费者对自己消费什么档次的产品有比较糊涂的熟识，而绝大多数现

15、有或潜在消费者对琳琅满目的零食品牌都一头雾水，上好佳包装市场调查报告。 近年来，追求生活质量的提高成为城市消费者的普遍需求，也由此带动了食品零售总额的大幅度提高，上好佳所面临的正是这样一个规模不断扩大的食品市场。 作为一家合资食品有限公司，企业拥有先进的技术力气和投资优势。此外，企业还在不断开拓全国性的销售网络，在市场竞争中还是具有确定的优势。 品牌知名度高，但随着新全国性薯片品牌的崛起，品牌在新一代消费者中的认知度下降，这严峻阻碍消费量的消费行为。 超市中19种马铃薯食品中，国产品牌约占不到10，其余的均为进口产品。 目前，中国油炸薯片行业没有国家标准，生产标准参照油炸小食品，因此，指标把握

16、不严，在产品生产、检验过程中，多以各企业制订的标准为准，各企业之间产品检验理化指标、卫生指标、感观指标有确定差异，使产品内在品质参差不齐，导致产品在市场上的竞争力不强，难以从区域性名牌向全国知名品牌进展。 整个市场将不断扩大，需求量快速提高，消费者对品牌熟识的意识在增加。 市场中包括本公司品牌在内的薯片占据了巨大的市场份额，乐事与可比克在市场中正进展为细分化市场中的崛起品牌，而一些地区性的杂牌薯片同时充斥市场，且还在不断增多，使得市场竞争愈发激烈。 在品牌知名度，品牌形象等诸多方面都有相当大的优势，具有比较明显的品牌特性，因此企业有着比较大的品牌优势。在产品核心形象与概念没有新进的乐事突出，同

17、时作为高品质薯片定位的产品在价格上没有优势。 基于市场进展的现状，企业应利用市场尚未成熟之际，重新塑造起上好佳的品牌形象，同时提高品牌对消费者的心理占有率，进而提高市场占有率。 消费者分析： （1）消费群体的构成 年龄：1030岁之间的年轻城市人群。 性别：性别比例平衡 （2）消费者群体分类 消费群体分类 消费群体特征 办公室一族 所谓“白领”，8小时无午休工作制 传奇中的小资 对薯片的消费不仅只为充饥，还为显示身份，品尝 标新立异型 年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有确定熟识 追求品牌型 以同学为主力消费群，追求时尚，新颖（3）消费者的态度 潜在消费者主要集中在同学和留意对品牌的消费的年

18、轻人中，这类人浮躁，盲目，对一个新品牌的消费不会瞻前顾后，冲动消费。宠爱具有鲜亮品牌特性，符合亚文化特性的品牌文化。 （4）消费者分析总结 鉴于乐事等成功的广告策略，“办公室”和“小资”作为主力消费群的力气再次彰显，须以此作为主要的诉求对象。 “标新立异”和“追求品牌”两型化的倾向于，但他们的消费心理不成熟，极易更改目前所消费的品牌，因此精准的广告策略，很简洁将他们收归上好佳旗下。 产品分析 1、产品的质量 产品质量较高 企业凭借先进的技术和设备能够连续保持现有的产品质量假如消费者在质量方面有新的需求，产品的质量还有提高的潜力（2）产品的价格 产品价格在同类产品中居于中高水平 （3）产品的品种

19、 产品种类多样，属于同类产品中上等 （4）包装 产品包装具有鲜亮的特色，能很快吸引消费者的留意，以品牌形象大使“咕咕鸟” 作为主要得包装形象，包装与产品的价格相符，体现出该价位产品的特点。 2，与同类产品的比较 品客进入市场较早，有比较固定的顾客群，今年来，在广告表现上比较平淡。乐事则是在近几年快速崛起，由百事集团主推的品牌，进入市场之初即大打广告牌，目前已经已将营销网络由上海拓开放开来，作为同价位的品牌具有极强的竞争力。 3.产品生命周期分析 上好佳系列薯片正处于从产品的成成熟期，较之乐事，可比克等品牌，上好佳是上市最早的。通过商业分析表明，上好佳已为宽阔消费者所接受，在市场上的竞争力较强。

20、但由于新品牌的崛起及各地方性薯片的大量涌现，市场地位受到动摇。市场上除了留住产品的忠实的消费连续光顾外，关键是要吸引潜在消费者的加入。 4.产品的品牌形象分析 （1）企业赐予产品的形象 吉利鸟“咕咕鸟”鲜黄色的咕咕鸟象征着新生命的诞生，象征公司布满朝气的新纪元；活泼可爱的咕咕鸟是来自菲律宾的“欢快鸟”，“幸运鸟”期盼着全部伴侣的宠爱和广关怀。在产品导入市场之初，企业并就此形象有意识地进行宣扬，在品牌策略和产品包装也运用了这样形象，看是由于文化差异，在中国区的消费者对此形象只是停留在熟识的层面，并未形成猛烈的认同与宠爱，并且形象与产品内涵的联系相当薄弱，消费者对产品形象的熟识相当模糊。 （2）消

21、费者对产品形象的熟识 通过网上资料查询，部分消费者认为上好佳是一种没有什么特色的产品，即使有新的品种也不愿尝试，且产品包装也有待改进。消费者认为理想的产品应“有现代感”，“看起来有食欲”。 5.产品分析的总结 （1）优势： 较早进入中国市场，有固定的消费群，品牌的服务质量及价格得到广泛认可，市场进展态势良好。 （2）劣势： 产品的形象及内涵模糊缺乏特色。产品口号只是停留在“oishi” 没有鲜亮的品牌特征。 （3）主要问题点： 通过上则与同类产品的对比可以看出，产品在口味、价格、包装等方面都不具备明显优势。企业必需适时推出一种对本产品的新的理念，新的口号，从而赐予产品新的竞争优势。 企业与竞争

22、对手的竞争状况分析 1.企业在竞争中的地位 （1）市场占有率： 在整个薯片零食市场的份额最高。处于成熟阶段，是市场的领军者，地位比较明确。 （2）消费者熟识： 上好佳为大部分消费者所熟识，处于有利地位。 （3）企业自身的资源和目标： 企业资金充分，设备先进，工艺领先。希望通过广告促销策略在与竞争对手的竞争中居于优势地位，进而对市场领先者发起冲击。 2、企业竞争对手 （1）竞争的对手的判定： 目前薯片市场的品牌分布，百事食品（中国）公司生产的“乐事”薯片，福建达利食品有限公司生产的“可比克”薯片，品客薯片及本公司的“自然薯片系列”占据了国内薯片市场的大半江山。其他的薯片品牌是90年月中期相继消逝

23、的近百家油炸薯片品牌，难以构成威逼。“上好佳”的主要竞争对手就是以上三家（2）竞争对手的基本状况： “可比克”在前段时间由于被认为含有害物质，信誉度有所降低，但其品牌形象在一部分消费者心目中已根深蒂固，所以临时也不能将其列为对手。 乐事作为百事集团主推品牌，凭借其强大的广告运作实力及遍布全国的营销网络为依托，后劲很足。 （3）竞争态势总结： “乐事” 、“品客”、“可比克”等为主要竞争对手，上好佳的劣势在于产品风格不够鲜亮，近期广告宣扬逊于对手。 五、竞争对手的包装分析 “乐事”，“可比克”，“上好佳”的包装都特殊的好看，很清爽，特别是乐事，他的每种包装都有自己的主题，而且凭借它的各种广告推出

24、，卖的也很红火。上好佳势必需在近期推出一系列广告活动。 六、我国薯片行业进展对策 1 依靠科技进步，健全服务体系，促进产业进展首先，各级政府、科研机构及技术推广部门应乐观推广目前能适合加工的马铃薯品种和已成熟的栽培技术，提高产量、改善品质，以高产、优质赢得市场，求得马铃薯种植业的进展；其次，加大马铃薯新品种的争论、开发力度，从战略高度争论种植过程中的高产增效，通过研发适合加工型马铃薯品种提高其附加值，关怀农夫增收；第三，全方位、多渠道地做好科普宣扬，提高农夫科学种植意识；第四，由农业科研部门牵头，组织行政领导、技术人员和农户三位一体的争论、推广体系，做好示范推广工作；第五，引导农夫自发成立农夫

25、协会，形成政府、企业、农夫共同投入，加强基地建设，逐步形成统一供种、统一支配生产、统一销售，从而保证产品的质量、数量，变千家万户“小生产”、 “小经营”为“大生产”、 “大市场”，从根本上促进产业的进展。 2 加强宏观指导，加大扶持力度 首先，政府、企业应以国家西部大开发为契机，从培植优势产业的战略高度动身，合理布局加工企业，加大对马铃薯产业的龙头企业扶持力度，为企业进展制造一个良好的环境；其次，政府有关部门应借鉴发达地区的先进阅历，关怀企业建立行业规范，提高生产管理水平；第三，从今后薯片市场进展状况猜想，政府有关部门应高度重视我国薯片各生产企业的整合工作，在较短的时间内通过资产重组，形成有较

26、大规模的企业集团，从根本上消退目前无序的过度竞争状况，提高我国薯片行业在国内市场的竞争力。 3 解放思想，转变观念，努力跟上市场经济进展步伐首先，我国薯片行业应制定市场规章，共同遵守公正的市场竞争规章，规范自身行为，降低市场不必要的运行费用，从进展产业和品牌战略的高度培育市场；其次，认真总结过去的阅历、教训，从进展战略高度认清我国薯片行业内部整合过程，依据现代企业制度要求，加快体制改革和体制创新步伐，组建薯片集团企业，实行生产企业与销售公司分别的经营管理模式，在较短的时间内大幅度提高我国薯片行业在国内市场的知名度和竞争力。 4 制定行业生产统一标准，提高产品的市场竞争力首先，我国薯片生产企业应

27、从生产厂房设施、产品加工过程、马铃薯贮存及运输、产品包装运输和操作人员的卫生等各个环节制定统一的标准严格管理；其次，统一产品理化指标、卫生指标、感观指标的标准，实现与国际接轨，保证产品内在质量的统一性，为制造国内知名品牌，打造我国薯片行业的“xx”奠定坚实的基础。 产品市场调查报告 篇5 为贯彻落实党的十七届三中全会精神和国务院关于搞活流通扩大消费的工作要求，规范和推动农产品产地批发市场建设和进展，近期，我们组织各地农业部门对全国农产品批发市场重点对产地批发市场的基本状况、经营状况、进展趋势等进行了全面调查，结合平常争论和把握的资料对市场进展状况进行了分析。总的看，我国农产品批发市场建设取得了

28、乐观进展，但仍存在一些突出问题亟需解决，今后要结合鲜活农产品优势区域布局，加快推动“十二五”产地批发市场建设，提升市场服务功能。 一、对农产品产地批发市场形势的基本推断 改革开放以来，各地坚持把农产品市场体系建设作为现代农业进展的重点，围绕主导产业和优势特色产业，因地制宜分类培育市场体系进展，农产品批发市场成为带动农业农村经济进展的重要力气。据农业部门不完全统计，截至20xx年6月底，全国农产品批发市场进展3606家，占地面积64.86万亩，从业人员达到262.38万人，投资规模1101.97亿元，市场年交易额13422.5亿元。 （一）农产品批发市场掩盖范围广。经过多年的不断建设，全国从综合

29、市场到专业市场、从种植业到养殖业到特色产业，农产品批发市场经营范围基本掩盖了各农业产品。目前在全国3606家农产品批发市场中，综合性市场1367家，占37.9%；专业市场达2342家，占64.9%。其中粮油市场212家、蔬菜市场992家、水果市场390家、畜禽市场320家、水产品市场182家、特色产品（含花卉、食用菌等）市场246家，批发市场经营范围涵盖了种养业各产品。 （二）产地市场主渠道作用特别明显。调查显示，全国农产品产地批发市场（含产销结合市场，下同）2627家，占农产品批发市场的 72.8 %，其中规模以上的产地批发市场1037个，占产地批发市场的40%。产地批发市场实现年交易额67

30、09.23亿元，占市场年交易总额的50%，带动农户 1.1亿户，占全国农户总数的44%。在农产品流通中的主渠道作用特别明显。主要特点： 一是蔬菜市场是产地市场的主要代表。调查显示，大多数蔬菜产地批发市场设立较早，占市场比重大，运行机制较为健全，社会经济效益比较明显。目前,全国蔬菜产地批发市场689个，占产地市场近三分之一，带动蔬菜种植1.58亿亩，相当于全国蔬菜面积的60%。产地市场集中分布于东部和中部地区，占全国的80.6%。其中东部地区330个，山东占57%；中部地区217个，河南占44%。经营品种除了蔬菜外，还有季节性水果和其它农产品，常年经营，交易活跃。亿元以上的蔬菜产地市场286个,

31、年交易额13123.2亿元,成为产地批发市场的主要代表,形成了“产地市场运销商销地市场”的大流通模式，是向大中城市和外省市供应蔬菜瓜果的重要源头。 二是水果产地市场优势区域集中度明显。在国家推动优势产业带建设的带动下，具有品种特色的水果产地市场正在快速成长，集中度明显提高。目前全国产地水果批发市场进展到184家,占全国水果市场总数的47%。产地市场主要分布于渤海湾的山东、辽宁、河北和西北黄土高原的陕西、甘肃苹果优势产区，这些地区以苹果为主的产地批发市场进展到84家，占全国水果产地市场的46%；长江上中游、赣南湘南桂北、浙南闽西粤东三大柑橘优势产区产地批发市场进展到47家，占全国水果产地市场近3

32、0%。一些优质水果产业带进展如山东栖霞、浙江黄岩、江西赣州等地产业带进展与农产品产地批发市场的引导密不行分。 三是畜产品产地批发市场大多集中在中西部地区。全国畜产品产地批发市场207个，占全国畜产品批发市场的68.5%。从分布看，产地市场大多分布于畜牧业发达的中西部地区，其中中部地区82个，占产地市场的40%；西部地区65个，占产地市场的31%。大多数畜禽市场以活畜、禽和肉类交易为主。与果蔬产品相比，畜产品多数实行屠宰企业一体化流通，如新疆XX县古勒鲁克农村畜禽交易市场、内蒙XX旗丰绿畜产品交易市场、广东XX市白沙江南禽畜批发市场都实行活禽+屠宰+销售+企业加工为的一体化的流通模式。 四是水产

33、品产地批发市场交易活跃。全国水产品产地批发市场大多分布在东南沿海、黄渤海水产品捕捞和养殖带以及江苏、安徽、江西等长江中下游淡水养殖带。目前全国水产品产地市场100个，其中沿海的江苏、浙江、山东、海南产地批发市场59个，占全国产地市场近60%，由于水产品的国内外市场需求旺盛，带动产地市场交易活跃，市场辐射面广，年交易额上亿元的市场达到60个，从业人员3.8万人，年成交额625.87亿元。 （三）产销市场结合趋于紧密。各地依据产业优势和经济进展特点，培育了一批具有地方特色、符合产业进展导向的农产品市场。全国有产地市场2347个、销地市场1005个、产销结合市场280个，其中江苏苏州南环桥、广州江南

34、果菜市场、山东维尔康肉类批发市场等进展快、规模大、机制活，成为销地市场的代表；江苏扬州联谊、山东寿光、青岛丁家庄、湖北麻城等市场结合其促进农业生产和满足城乡消费需要的特点，担当了产地市场与销地市场的双重角色；江苏东台华东山羊市场、山东青岛城阳蔬菜水产品批发市场、河北XX市金凤禽蛋农贸批发市场、新疆XX市华凌畜产品批发市场等，因地、因时制宜，投资小，辐射面大，是产地市场的典型。 （四）市场辐射力气逐步增加。随着市场的不断进展壮大，对周边地区的辐射带动力气也不断增加。江苏XX县水产批发市场、武进夏溪花木市场、华东苗禽市场投资企业、苏州众诚鸭业有限公司分别成为全国最大的螃蟹专业市场，华东地区最大的花

35、木交易市场，全国最大的苗鸭产销集散地。苏州南环桥批发市场下属的蔬菜批发市场日成交量1200吨，水产批发市场日成交量200吨，鲜肉批发市场日成交生猪1500头，畜禽批发市场日成交40000 羽，干货批发市场日交易品种20xx种，是XX市及周边地区农副产品集散中心。 二、当前产地批发市场建设中的突出问题 虽然农产品产地批发市场建设取得了确定的成效，但与现代农业进展的要求相比，产地批发市场建设存在功能不够强、规模不够大、政府引导和扶持跟不上等不容忽视的问题。主要体现在以下几个方面： （一）产地与销地以及集散地之间布局不合理。近年来，随着全国优势农产品区域布局规划的实施，优势区域鲜活农产品集中度稳步上

36、升。目前全国优势区域苹果、柑橘集中度达到50%以上，水产品集中度达到80%以上。生产向优势产区集中后，客观上要求建立集散力气强的产地批发市场和冷藏力气大的保鲜库。但目前产地与销地以及集散地之间布局不合理，销地市场进展比较充分，目前年交易额在1亿元以上的销地批发市场558个，而中西部鲜活农产品主产区产地市场年交易额在1亿元的只有346个，进展相对落后。目前全国1个县不足1个产地批发市场，而东部占50左右、中部占30%、西部只占 20%。特是中西部蔬菜、水果主产区，常年蔬菜产量占全国的40%、水果占45%，而年交易额上亿元的产地蔬菜市场只占25%，水果市场占30%，畜禽市场占不到全国的4%，生产和

37、市场建设重倚轻的冲突特别明显，这是导致优势产区鲜活农产品滞销卖难时有发生的重要缘由。 （二）产地批发市场及集散地基础设施薄弱。总体看，全国农产品产地批发市场以小型为主，年交易额15亿元的占到30%，亿元以下的占58%，且多数市场规模小、设施简陋、服务功能不强。在被调查的西部10省（区）376个产地批发市场中，占地面积在20亩以下的小市场占到 52%，占地面积在2亩以下占到5%，交易额在5亿元以下的占到78%，80%的市场缺乏冷藏保鲜、冷链物流设施、信息或质量检测设施，许多产地批发市场的场地没有硬化，缺乏遮阳挡雨的设施，甚至连上、下水道都没有，脏、乱、差的问题特别突出。 （三）市场交易方式陈旧，

38、交易效率低。目前，大多数产地批发市场仍沿用对手成交、现金结算的交易方式，处于自发、紊乱状态，难以形成公开、公正的交易价格，影响交易平安，还往往导致强买强卖等欺行霸市现象发生。据调查，目前我国农产品市场实行连锁经营的交易额占总交易额不到 20%，90%左右的农产品通过对手交易销售，只有不到10%的市场全部或部分接受了电子商务交易技术，交易效率低。调查显示，42%农户自己销售农产品，45%农户卖给个体商贩，只有不到3%的农户通过订单销售。这些状况使得我国农产品一般要经过3-4级流通环节，既降低了流通效率，也增加了流通成本，不利于农夫增收，对于我国农产品批发市场参与国际竞争带来较大的负面影响。 （四

39、）流通主体的组织化程度低，营销规模小、效率低。由于农夫个体户或农村经纪人是目前担当农产品运销的主要力气，农夫专业合作组织的进展起步较晚，农产品批发市场内大多数经销商的营销规模小、效率低，缺乏有实力、信誉好、规范化的大批发商、代理商组织，因此不能形成稳定的、规模化的农产品供应链条。而且，运销商与生产者之间是一种买断关系，这样既不利于提高农夫在市场交易中的谈判讨价力气，又不能使农夫共享流通环节的利润。 （五）相应的法律法规制度建设滞后。近年来，我国农产品批发市场进展较快，数量不断增加，规模逐步扩大。尽管我国农产品市场的法律法规体系基本框架已经形成，但现有的.一些管理规定散见于城乡集市贸易管理方法、

40、商品市场登记管理方法和农业法、农产品质量平安法等法律法规。而这些法律法规但要么缺少配套措施，要么贯彻执行不理想，有的内容陈旧难以适应新形势的需要。目前，特别是缺乏特地针对批发市场的法律法规问题特殊突出，这使得农产品批发市场竞争混乱无序，缺乏有效的行业管理和政府监管，难以形成市场各方主体良性互动机制。而在发达国家，如日本特地制定有批发市场法，并和其他法律一起对批发市场类型、设立条件、参与人构成、交易原则、投资方法、上市商品规格要求等作出了明确规定，保证了农产品市场体系的健康进展。 三、农产品产地批发市场建设的主要任务 我国已进入统筹城乡经济社会进展、全面建设小康社会的历史新时期。随着社会主义市场

41、经济体制的建立和逐步完善，在国内农产品供求基本平衡、农业更加对外开放、农夫增收难度加大，以及城乡居民消费水平和生活质量日益提高的大背景下，加快农产品批发市场改造升级步伐，完善市场功能，构建现代农产品市场体系，具有重要战略意义。当前产地批发市场要结合优势农产品区域布局，建设和改造一批鲜活农产品产地批发市场，配套建设必要的贮存保鲜设施和产后清洗分装等初级加工设备，支持农产品专业合作组织建设。 （一）强化市场基础设施建设，拓展市场功能。一是在鲜活农产品优势产区新建或改扩建产地批发市场。在蔬菜、水果生产集中连片，面积在20万亩以上，商品率达80%以上；畜产品、水产品生产集中度较高、商品率达70%以上、

42、商品量达10万吨以上且没有交易场所的地区建立产地批发市场。对已有市场但基础设施差、集散功能弱的实施升级改造，重点考虑对既是鲜活农产品优势产业带的产地批发市场又是农业部定点市场进行升级改造。主要是加强市场供水、供电、道路和通讯等系统的改造建设和交易棚厅的改扩建，切实改善市场交易环境。二是推动产地批发市场功能拓展。在批发市场供应交易场所等基本功能的基础上，鼓舞和支持拓展价格信息汇合、产品质量把握等功能，鼓舞市场开展加工配送、质量监管、规范包装、进呈现代流通、壮大市场主体、完善公共服务等。三是加大产地批发市场辐射效应。指导各地编制农产品批发市场建设规划，合理布局市场经营领域和建设区域，处理好批发市场

43、和零售市场、综合市场和专业市场、产地市场和销地市场、传统市场和新型业态之间的关系，留意不同类型市场功能上的连接和协作，发挥市场体系群体效能。 （二）支持贮存、冷链和保鲜物流设施建设，削减产后损失。当前，我国鲜活农产品特别是果蔬保鲜、冷藏冷链物流产业应用范围窄、进展滞后，果蔬接受低温物流只有10%-20%（每年果蔬产后损失高达25%30%），冷链物流肉类只有10%，水产品只有20%，而发达国家果蔬保鲜物流占总产量的80%，果蔬菜损失率在5%以下。支持贮存、冷链和保鲜物流设施建设重点：一是支持产地批发市场建设贮存、冷链和保鲜物流设施，主要包括：建设市场贮存货物仓库、气调保鲜库、恒温库、冷冻冷藏库、

44、冷藏运输等基础设施，逐步解决鲜活农产品批发交易过程的冷链“断链”现象；二是支持优势产区和西部地区专业合作组织或农产品营销企业建设贮存、冷链和保鲜物流设施。主要包括建设鲜活农产品产后预冷保鲜、冷藏冷冻、冷藏运输等基础设施，使主产区和中西部鲜活农产品冷藏保鲜、冷藏冷冻及储运力气明显提高。 （三）支持配套清洗分装等初级加工设施建设和市场交易环境改善。强化农产品产后的商品化处理。配套清洗分装主要建设：产品清洗设施、分选操作台、自动分选机、水果打蜡设施、包装设施等。市场交易环境改善主要包括：水电道路系统改造、市场管理信息化系统建设、质量平安检测系统建设和卫生保洁设施完善。 （四）支持农夫合作营销组织建设

45、。引导、扶持农夫合作营销组织购置必要的冷藏保鲜和冷冻运输等设备，在规定的低温条件下进行农产品加工、分选包装、贮存和运销。推动标准化生产、规范化管理和经营，进展壮大农夫合作经济组织，提高农产品物流带动力气。 四、加强农产品产地批发市场的措施及建议 农产品产地批发市场和产地冷链物流作为政府公益性基础设施建设，主要资金来源于公共投入。现提出以下工作措施和建议。 （一）统筹规划，合理布局。市场建设应借鉴日本、韩国等国家的阅历，对农产品批发市场的建设与进展实行分级规划与管理。部一级负责对具有全国性或区域影响的大型农产品批发市场进行统一规划与布局，当前重点是组织编制好农产品产地批发市场“十二五”建设专项规

46、划（20xx 20xx），理清市场建设思路，明确指导思想、建设原则与区域布局，综合考虑农产品生产规模及其商品流量流向、地理区位和交通状况、消费群体规模和消费习惯等多种因素，正确处理产地市场与销地市场、专业市场与综合市场的关系，经过科学论证，形成布局合理、统一有序、流通顺畅的农产品批发市场网络，为争取国家建设项目做好必要预备。省级负责制定辖区内大中型农产品批发市场建设规划，严格防止受局部利益驱动盲目布点，搞重复建设、无序竞争，造成“有场无市”，铺张人财物和土地资源。 （二）争取各方支持批发市场建设。一是协调中国农业银行落实与我部签署的共同支持农产品批发市场建设合作框架协议，加大贷款投放力度。二是

47、乐观争取亚行贷款进行批发市场建设。20xx年拟选择安徽、宁夏、江西、重庆、山东、辽宁等6个省市为备选试点省，项目总投资21亿元人民币，其中利用亚行贷款1.5亿美元。三是争论完善农产品市场流通扶持政策。参与完善农产品运输绿色通道政策；争论科学用好增值税转型政策关怀农产品流通企业减轻增值税负担；争论降低农产品批发市场土地使用税和降低农产品批发市场用水用电价格等问题。同时提出以下建议： 一是国家对优势产区鲜活农产品产地批发市场公益性设施建设赐予直接投资。重点支持中西部地区建设一批具有确定规模、设施配套、功能齐全、辐射带动力强的产地批发市场，支持批发市场电子结算管理系统、平安监控系统、质量检测系统、信息收集发布系统、垃圾处理设施等公益性基础设施，关怀完善和提升市场功能，