公共关系专题活动策划书【优秀7篇】.docx

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1、公共关系专题活动策划书【优秀7篇】公共关系策划书 篇一 一、 项目背景及目标 沧浪之水是一家新上市矿泉水公司，公司定于夏季销售旺季来临前半个月上市。在夏季销售旺季来临前这半个月中，让目标消费者了解该矿泉水，形成该矿泉水纯天然，原生态，口质好的印象，信赖本公司，喜欢上该矿泉水，树立“沧浪之水清兮，可以濯我缨”的品牌形象。为了在夏季的销售旺季中有一个良好销售量，现在开始制定公关策划。 二、 调研分析 对目标消费者进行大量市场调研，了解目标消费者心目中满意的矿泉水应该是一种什么形象，并借此机会进行宣传沧浪之水，让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期待信任的，该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企业比

2、肩的。 三、 策划 1、广告策略：在电视上进行广告宣传，可以不用明星代言，但广告创意一定要有新意，要给消费者清新，冰爽，纯天然的感觉，广告首次播放一定要放在中央电视台上，可以不在黄金时段，但一定要高频次的播放广告，造成强势记忆，在中央电视台宣传一段时间，在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。产品上市后继续加大广告投放量，并扩大投放方式 2、赠送策略：到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动，例如政府部门，学校等一些可以显示出矿泉水质量好的地方。再赠送时一定要有媒体在场，可以邀请一些知名媒体，对到场媒体也进行大量赠送。 3、在各地举行大型宣传活动：到目标省份进行大量大型宣传活

3、动，在活动中举行一些有意思并不需要多少投入的小活动，在活动中可以赠送矿泉水，用甘甜可口的水质赢得群众的认可，树立品牌形象。 4、销售渠道： （1）公司直接与大型购物中心，超市，及集体购买者沟通进行定货。 （2）选择有势力的代理分销商，利用中间商的渠道解决批发零售渠道，便利个体消费者的购买。 （3）根据不同的销售业绩对中间商进行激励。主要是资金方面的激励，另外好的销售商可以由公司组织一些有意义的活动，如旅游，到公司参观等等。同时对业绩不太好的销售商进行一定的惩罚，严重的可以取消其销售资格，另选中间商。 （4）产品经过一段时间的销售，达到一定的销售量，品牌有了一定的宣传效应。公司可将渠道加宽，减少

4、中间环节，增加利润，与消费者进行近距离的沟通。 5、定价策略：本矿泉水的定位为中低端市场每瓶1.5元，与一元钱每瓶的矿泉水区分开，又不会显得该矿泉水价格过高。 6、促销方案：矿泉水的包装一定要良好，人们看到的第一眼就会意识到这种矿泉水一定不会是劣质的。在促销中可以采取每天前100名1毛钱一瓶，前1000名1元钱一瓶，其余原价销售，活动时间不宜太长太频繁 四、 实施方案 按照策划进行实施即可，在实施中对反馈问题及时处理 五、 评估 经费预算：对策划中的广告、赠送、活动等经费进行预算，前期投入可以大点，到了产品成熟期，要节省下不必要的花费 定价：全国范围内统一定价为1.5元。打开市场后丰富产品类型

5、，那是再根据各类型产品面向的群体进行定价。 在实施过程中不断发现问题，采取合理措施弥补。 公共关系策划书 篇二 夏历五月初五是中国的传统节日端午节。端字有初始的意思，因此端五就是初五。而按照历法五月正是午月，因此端五也就渐渐演变成了现在的端午。燕京岁时记记载：初五为五月单五，盖端字之转音也。过端午节是我国两千多年来的习惯。端午节同时是一个可以和亲友团聚一起度过的节日，端午节也可以举行许多活动，时至今日，端午节仍是一个十分盛行的节日。 一、活动主题 我的端午，我做主，给自己一个端午节最棒的礼物。 二、活动日期 6月x日，也就是农历五月初四。 三、活动地点 x大学北区中山园。 四、活动目的 端午节

6、是中国的传统节日，通过端午节来进一步了解中国的传统节日，用心去体验我国的传统节日中蕴涵的意义。端午节的来源之一是纪念屈原，我们也要通过端午节来怀念屈原这位可歌可敬的爱国诗人。同时通过此次活动让中心成员增进感情，让x大的兄弟姐妹们（尤其是不能回家和家人一起过端午节的人）感受到节日气氛，和家的气息。让每一个参加活动的人过一个难忘，有意义的温暖节日。 五、活动内容 1、了解端午节的由来（用展板展示于活动场地） （1）端午节的来历； （2）端午节的节日意义； （3）全国各地或国外的端午节习俗。 2、包粽子材料：糯米、去皮绿豆、肉粹、粽叶、粽绳。 方法： （1）将粽叶折成漏斗形。 （2）在漏斗形的粽叶里

7、放入适量的糯米、去皮绿豆以及肉粹。 （3）用大拇指和食指按住粽叶的两边把那个比较长的粽叶向糯米这边压成一个三角形。 （4）将粽叶包好后用准备好的绳子把它绑紧。 （5）蒸煮。 具体流程： （1）前期准备：联系或委会，借来锅和炉子，并准备好包粽子所需材料； （2）参加的同学在工作人员的指导下有序的到包粽子场地自己包粽子，每个人只限一个。（此环节进行包粽子大赛，每组10人，包得最快而且可以煮的获胜，有奖品，考虑工作人员人数有限，每次限35组一起）； （3）包好粽子后到登记台登记，写下粽子主人的名字（可以是自己，也可以是自己想送的人），留下联系方式（便于煮好粽子后联系相关人员到现场取）； （4）统一在

8、下午特定时间段来取自己的粽子。 六、注意事项 1、端午节所需资料必须提前做好准备； 2、为确保活动顺利有序的进行，活动前作好分区（登记区、操作区、展览区、取物区）； 3、登记时要注意，将名字和粽子固定在一起时要注意： （1）名字不能弄混； （2）名字固定的方式，用长线把名字绑定在粽子上，煮的时候名字剩在锅外面，不能沾水。 4、取粽子时人可能比较多，容易混乱，将粽子按主人名字进行分类，按汉语拼音排序（A区、B区、C区），组织人员到相应区域领取； 5、参与人员不限。 公共关系策划书 篇三 一、 护康综合医院背景 医疗事业是国民生计中不可缺少的行业，他的发展水平直接关系到国民的身体素质水平，因此，他

9、历来都是国家的发展重点。护康医院就是在这样的大背景下成立的。护康医院不是国营医院，它是一家民营医院。但其为病人提供的医疗服务一流，护理人员的态度友善、和蔼，医疗设备也是一流的。医院的规模虽小，但灵活机动，可以及时的满足病患的需求，使病人享受到人性化的医疗环境。来了这家医院的病人，都认为这家医院很好。但这家医院比在同一地区的其他医院的名气小，不被大众熟知，这是这家医院的经营者最近的困扰。 二、 同地区的医院概况 通过护康医院经营者孙伟成通过对病人的交谈，收集了一些社区里其他医院的资料。了解其他医院的概况。 （1） 大学健康中心：能为每个人提供特殊护理、专门护理和基础护理服务。 （2） 力生综合医

10、院：一家大型且享有盛誉的医院，它的声誉很好，除非发生重大悲剧，不然很难动摇它在社区里的地位。 （3） 慈善医院：以其优秀的外伤中心闻名，被大众认可。 三、项目目标 （1）知名度的提高 护康医院对公众群体而言，不是非常熟悉和了解的，除了在护康医院治疗过的病人对医院有所了解，医院的知名度不高。所以我们的首要目标是让大众知道护康医院。 （2）吸引患者入住护康医院 在公众熟悉护康医院的基础上，吸引更多的患者选择护康医院，入住护康医院。更好的使护康医院被公众知道。 四、项目策划 为了让公众熟悉护康医院，让护康医院在该地区建立良好的知名度、美誉度、和谐度，此次策划我们将选择公益性公共关系模式。从医院的市场

11、营销、向公众进行医疗知识教育、新闻媒介这三方面进行策划。 1、医院市场营销 在医院工作中引入市场营销职能，是公共策划中的新视角。市场营销这个词语对医生来说，马上就会想到广告、游说、宣传。但医院注意的是非营利性的服务，公众要评价这些服务到底给他们带来什么好处就需借助市场营销。 （1） 针对病人，护康医院不仅要关心病人在医院的一切活动，更要关心病人出院后的情况。要有系统的信息反馈程序，如正式的民意调查、患者小组会等。 （2）收集当地公众对医院的要求，接受公众的倡议，医院与公众直接接触，让公众直接感受到医院的服务。制作关于医院的卡片向公众发放。 2、医院向大众进行医疗知识教育 现在的大众，对健康越来

12、越看重，对自己的身体越来越重视。所以大众对医疗知识越来越想了解。安排医院在公共场所进行医疗知识教育，能使公众更好的知道护康医院。 活动安排: （1） 在周末其间，医院派医务工作者在医院附近举行一个有问必答的活动，回答公众对一些疾病的疑惑。 （2） 在赞助商的支持下，医院派出医务工作者举办有 关某种疾病患者康复问题的讲座。并在给大电视台播出。 3、运用新闻媒介 医生和医院历来都是新闻媒介重视的“新闻源”。新闻媒介对一所医院的声誉影响很大。护康医院应有自己的发言人，专门回答记者的提问。发言人的姓名、电话号码、接待时间等，应当告诉电话总机及医院其他所有可能接到新闻界电话的部门，并通报有关新闻机构。

13、五、项目预算 （1） 媒体预算 初期预算为28240元。其中电视23565元，发言人4675元。 （2）调查与活动预算 初期预算 15432元。其中民意调查5432元，教育活动10000元 。 六、 项目效果评估 通过策划的步骤，护康医院通过一步一步的实施策划步骤，举行医疗知识教育活动，市场营销，媒体传播已经让公众熟悉与了解护康医院。现在大部分的患者都会选者入住护康医院。 七、附件 （1) 活动筹备工作进程表(略） （2) 经费开支明细预算表(略） 公共关系活动策划 篇四 一。主题 师恩在心祝福语真 二。日期 20xx年9月1日至9月16日 三。主要内容 购物顾客，可领取邮资明信片，作为教师节

14、给予最尊敬老师的节日问候。 四。目的 1、打情感牌，通过为学生和老师建立了一种情感沟通的渠道，来获得顾客的好评。 2、在教师节日前后，吸引更多顾客前来，创造销售。 五。操作步骤 1、在商场购物满50元（超市满30元）的顾客可以在总台领取一张邮资明信片，凭购物小票，时间为9月1日至9月9日，共计x份，送完为止。 2、可以由顾客当场填妥后，交还总台，由商场（超市）负责在教师节前一天邮寄。 3、也可以由顾客自己带回邮寄。 4.x份明信片送完为止。 5、教师凭教师证和明信片，可以现场领取精美礼品一份（设定价值2元），限领一份，时间截止日为了9月16日。 7、注意：结果会出现一位老师收到若干张明信片，因

15、此需要在现场明示：限领一份。 六。有关明信片和礼品 1、由商家出面统一购置邮资明信片，并上面印刷祝福词：x（商家）祝福老师们节日快乐，凭此卡和教师证可获赠礼品一份，详见现场海报。 2、明信片选择符合教师节日主题。 3、具体数量由商家根据城市规模大小和促销力度自行确定。 4、设置礼品的目的是使得明信片更有价值，同时也促使老师们光临商家卖场，创造销售机会。因此最好设置此项礼品，如果确因费用有限，同时也没有厂家支持，也可以放弃。 七。宣传 1、现场海报，条幅； 2、新闻报道 八。成本 1、邮资明信片：1元/张x张=x元； 2、教师节礼品：2元/份x份=4000元；（由于会出现一位老师收到若干张明信片

16、和放弃领取礼品两种情况，因此礼品的实际准备数量不需要x份，具体商家自行确定） 3、宣传费用：1000元； 4、总费用：7000元。 九。附注 公关活动最好可以和现场的商品促销活动相配合。 公共关系活动策划 篇五 主题： 为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增强同学们的环保意识，建设和谐xxxx，创建全国卫生城市贡献自己的一份力量，将在五一放假期间举办一起以“爱我家园，xxxx卫生靠大家”为主体的大型宣传活动。 活动背景： 在社会高速发展的今天，尤其是我们国家在追求经济高速发展的同时，部分地区往往以牺牲环境为代价，民众环保意识缺失，必然导致民族形象的受损，从长远来看，将会阻碍经济和社会发展的速

17、度、近年来，国家意识到可持续发展的重要意义，相继提出：建立和谐社会，创建卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识，在这种背景下，进行适当的宣传和实践活动是十分必要的、 目标： 通过大学生自身的宣传和实践活动，以签名的方式，唤起全体钦州市民的环保意识，将“从我做起，从自身做起”的环保理念传播给民众，同时，让同学们通过自己的劳动亲身经历感受一下环保的重要意义，培养一种社会责任感和责任心，并在活动中体现同学们团结一致，和谐相处的精神品质、 活动时间： 20xx年xx月xx9日，上午8：0012：00 活动地点： xxxxxxxxxx 主办方： xxxxxxxx学生会 协办方xxxxxx 负责人：xxx

18、xxxxxxx 联系方式TEL：xxxxxx 要求： 1、xxxxxxxxxx大学政治与经济系全体学生干部参与并同一着装，其他系或同学有意想加入此次活动，可通过电话或其它方式与活动负责人取得联系 2、在活动过程中，凡参加的同学必须严格遵守班级纪律，不得有违规操作的事情发生，一经发现，按纪律要求给予批评 3、全体成员积极参与，听从主席和生劳部的统一安排，各小组由组长负责。 活动步骤： 1前期准备 xx月xx日早晨7：00校门口集合，生劳部负责组织清点人数并检查所需物品是否携带完备。 2、7：30坐车到达指定地点，主席分配任务，强调有关注意事项，各小组成员明确目的，分工协作。 各小组情况及任务如下

19、： 一主席团负责统一调度，对各个小组实施情况进行监督，并对突发事件及时包处理和协调，确保活动顺利开展； 二、第一小组生劳部负责劳动工具； 三、由第二组宣传部负责宣传条幅的制作，一张大条幅标有“我爱我家，xxxx卫生靠大家”并配有环保宣传画三张小条幅分别标有与环保有关的文字和图画； 四、第三组学习部负责东大街卫生及宣传活动； 五、第四组体育部负责西大街卫生及宣传活动； 六、第五组文娱部负责南大街卫生及宣传活动； 七、第六组公关部负责北大街卫生及宣传活动 八、第七组系学生会秘书处负责在广场定点宣传并请行人签名留言。 备注： 1、如果以上人员有变动，负责人及时告诉各组长。 2、各小组由各部部长担任组

20、长并统一管理，每人配带一部手机，遇到紧急情况及时与组长或主席取得联系。 3、各小组成员必须听从组长的安排，不得以任何理由脱离团队超过15分钟。 4、将各自任务明确，在规定的时间内完成。 3、8：00活动正式开始。 4、12：00活动正式结束，各小组回到指定地点会合，组长清点人数及劳动工具。 5、12：30回校。 活动可行性分析： 1可操作性 1、xxxxxx广场及附近是xxxx市中心地带，恰逢xxxx放假期间，行人和游客，车辆比较多，适合做公共性的宣传活动。2、学校鼓励学生积极参加各种社会性的公益活动，因此容易获得有关部门的批准。 3、同学们积极性比较高，活动对于提高他们的社会实践能力有很大的

21、帮助 2问题 1、学生的安全 2、工作的质量 经费预算： 1、条幅及相关物件：200元 2、劳动工具：100 3、来往车费：100元 总计：400元 意义： 本次活动以服务社会为宗旨，锻炼身心为目标，以宣传活动为手段，来唤起市民对于”创建卫生城市”的积极性，不仅为xxxxxx/市环境卫生起到了宣传，也提高了学院的形象；同学们从中锻炼自己，也深入了解了社会，体现了人与社会的和谐相处。 公共关系活动策划书 篇六 第一章 报名规则 第一条 报名条件 1、热爱祖国，拥护中国共产党。 2、五官端正，身体健康，具用较好的身体素质。 3、语言流利，口齿清晰，普通话标准，具备基本艺术素养。 第二条 参赛报名需

22、交如下材料：1. 所有参赛选手到江西省公共关系学会文化服务中心报名； 1、填写第一届“江西省大学生公共关系形象人物大赛”报名表； 2、本人近日免冠五寸照片1张。 第二章 评判标准 第三条 “江西省大学生公共关系形象人物赛”具有科学的选手评判标准，内容包括文化艺术基本素养、表现能力、公关意识和创造力。 第四条 参赛选手的文化艺术基本素养主要从以下方面评判： 1、是否具备基本文化水准； 2、是否具备造型艺术基本知识； 第五条 参赛选手的表现能力主要从以下方面评判： 1、能否以面部表情表达出对公关的理解； 2、能否以身体造型表现出对公关的理解； 3、能否以面部表情表达出对公关的把握； 4、能否以流利

23、的语言表达出自我观点。 第六条 参赛选手的公关意识及创造力： 1、能否以独到的理解力展示所表现的身体造型； 2、能否利用道具表现自己的风格。 第三章 评选方法 大赛每一关结束由评委按照评分细则给选手评分。 第四章 第7条 本活动的最终解释权归公共关系学会所有。 公关活动策划优秀 篇七 一、活动背景 _有限公司，是_聚华体育产业有限公司投资建设的_省第一家以建设特色农产品市场为“商品”的大型全国连锁经营体系。公司以经营_为龙头，捆绑_地方名优特产于一体，以特许经营的方式在全国各地建立连锁加盟店。公司拟在_省境内建立阳曲、朔州、长治、汾阳四个农产品加工和物流配送基地。在宝鸡、徐州、武汉、山海关建立

24、贯通全国的物流配送基地。项目总投资3亿元。目前已完成北京直营店，部分物流基地，全国形象总店的建设；大型产品展厅的设计；整体CI的设计，与此同时公司还投资建成了_业网，完成_品牌和经营产品的宣传，并为_全国连锁的电子商务管理创造平台。 二、活动总主题 好处公司决定筹备启动公司庆典工作是为了回顾公司历史，展现公司成就，展望完美的未来，扩大知名度，在和竞争对手的竞争占优势，凝聚各方力量，推动公司全面、快速，发展成为全国知名公司。 公关策划的目的： （一）透过本次公司庆典活动，向社会各界传达本公司的发展历程、教学成绩，扩大公司在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。 （二）透过本次活动的规模效应，营

25、造出“公司文化氛围”，加强员工对公司的了解与认识，构成荣誉与自豪感。 （三）以本次活动为契机，完善公司的“软件”，编撰公司的公司成长史、构建“文化长廊”等信息交流平台。 （四）以本次活动为机遇，向与会的各级领导与社会各界进行汇报，并聆听相关的意见与推荐，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。 （五）借助本次活动，以“_的源头”为主题，加强本公司与公司客户的联系。彼此关注、支持，营造“公司情怀”“社会各界情感”的氛围，并为日后的相关公司活动奠定基础。 三、开业公关活动策划方案 （一)启动阶段(年月月） 1、成立筹备领导机构和工作机构 2、研究确定公司庆典日和名称在公司内外营造迎公司庆典氛围具

26、体活动 （1）“这天是你的生日我的家”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起员工注意，在员工中的情感共鸣。 （2）以“我的x，我的家”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建公司领导与员工的情感交流。 （3）针对“_成立20周年”，面向公司开展征集活动。目的是完善公司软件工程与开辟在社会各界的参与途径，也用于公司文化的独特性与其它公司进行区别与突出。 （4）公司徽标征集活动，目的完善公司的文化建设，并成为社会各界的情感归属标志，也为了去体现公司在社会的认知基础。 “公司，我为你骄傲”庆祝_公司20周年演讲活动，以突出公司20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰

27、入公司成长史。（如刊首寄语） 4、启动活动经费筹集工作公司理解来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和公司建设 5、研究确定规划项目和公司景观项目 6、完成公司公司庆典筹备领导小组确定的其它任务。 （二)筹备阶段(年月公司庆典日前2个月） 1、建立各地公司客户联络站，修改公司客户通讯簿。设立公司客户网站 2、编撰公司成长史，编印画册，修改公司庆典专刊，制作光盘（专题片），设计确定公司庆典纪念品，出版发行公司成长史 3、布置公司成长史陈列馆 4、组织公司环境美化，校舍整修 5、组织文艺活动排练和社会各界活动布展 （1）“二十年荣誉与梦想”_公司20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。 （

28、2）准备公司庆典文艺晚会活动，开展公司客户座谈会 6、制订交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织科研报告和专家论坛 7、组织实施规划项目和公司景观项目 8、继续筹集公司庆典活动相关经费，设立专项基金 9、联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要公司客户名单10.制订公司庆典活动具体实施方案 11、完成公司公司庆典领导小组确定的其它任务。 （三)庆典阶段(公司庆典日前2个月公司庆典日） 1、邀请领导、来宾、公司客户 2、编印（出版）公司成长史、公司客户录、发展报告集(1)在公司庆典日举行首发仪式 3、起草公司庆典文稿，印制文字资料 4、召开新闻发布会，在各种媒体上加大公司庆典宣传力度(1)邀请新

29、闻媒体参加公司庆典活动 5、登记接收礼品和钱物并进行展示 6、在公司庆典日举行庆祝活动 （1）市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全公司客户出席具体安排：a.唱公司歌b.领导致辞，市领导，知名公司客户致贺词c.公司举行公司庆典纪念封、邮票首发式d.举行公司客户会，由知名公司客户回忆历史e.举办公司客户大型酒会 （2）“庆祝_公司成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出公司的成果与公司的优势。也成为凝聚公司情感的一个重要组成部分。 (3)_公司大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验社会各界的签名活动，体现“公司情深”的统一，表达出“我以_公

30、司为荣”的自豪感。 四、后期系列公关活动 (一)_主题：_公司请您评最美的x照片！ 1、活动开始日期： 2、评选方法： 向社会各界广泛征集最美的x照片，网上投票 3、活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅 4、评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出_公司请您评服务活动预告，同时将_公司服务员工作标准列出来。 (二)_主题：_公司请您评服务！ 1、活动开始日期：评照片结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。 2、评选方法： （1）每一天请5位客户在买单时，填写服务人员评分表，对为其带给服务的服务员，按_公司服务员工作标准进行评分，将每一天的评分表累加在一齐，构成每个服务员的总分，从而排出名次。 （2）注意要均衡每个服务员被评分次数，持续大体一致 3、赠给评分客户一件精美礼品 4、活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅 5、评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出_公司请您评服务活动预告。 五、召开新闻发布会21