公关策划书15篇.docx

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1、公关策划书15篇公关策划书1 一、目标概述 8月份是促销档期比较多的一个月, 8月8日中国父亲节，8月23日七夕情人。本月两个目标: 增加卖场的销售额和连续提升桂林微笑堂商场人气和知名度, 所以抓好节日的促销工作是本月营销策划案的重点。 二、消费者需求分析 8月份属于气候酷热的月份, 除了金银首饰和日用品以外, 促销热点应当放在: 促销热点应当放在: 精品夏季服饰,鞋子,泳衣方面,活动促销的礼包和赠品也应当是夏季日用小商品范 畴。 三、SWOT分析 优势：拥有众多品牌供货商的活动资源支持, 统一的活动促销规模效应节约活动成本提升活动效果,商品多样化可以满足不同阶层的消费需求。 劣势:正值暑假,

2、情人节活动中,将会少了很多高校生情侣参与;公司产品种类繁多, 公司产品种类繁多,推介重点需要慎重。 机会:通过前期充分的舆论宣扬,开展新颖别致的促销活动, 提前将潜在客户群体吸取进活动氛围,以先入为主的方式拉动顾客消费。 威逼 紧密关注各个竞争对手的活动信息, 并在活动期间依据对手的活动状况临时调整一些有效的活动幅度,例如对方的DM海报是些有效的活动幅度,例如：对方的海报是购500送250,我们完全可以临时增加一幅购500送300来吸引客户眼球。 四、传播策略规划 (一)消费者定位 社会高层人士 、企事业单位中高收入人群、具有确定消费劲量的情侣阶层 (二)市场定位 桂林市企事业机关的家属大院

3、(三)传播组合 力争低投入高回报,我们将广告宣扬主要集中在： 1,移动联通公司的短信群发平台; 2,网络论坛宣扬版块; ,网络论坛宣扬版块; 3,DM小型海报的小区定点投放; 4,商场门口的巨幅海报以及商场内的POP广告 广告 由电话,短信,网络申请, 由电话,短信,网络申请,场地报名四种方式提前接受营销活动参赛者登记报名. 五、传播概念及广告语设定 将月度活动重点投放在父亲节和情人节上,所以我们的广告主题设定为 广告语一：微笑堂父亲节-让爸爸脸上绽放微笑 广告语二：天生一对，我俩最配靓装巧配(情侣装搭配大赛) (一)营销活动细则 活动一：微笑堂父亲节-让爸爸脸上绽放微笑 活动时间: 8.18

4、.9 活动地点:百货各楼层卖场 活动口号:和爸爸一起来微笑堂过父亲节,三重大礼让您拿. 买100送100,免费玩玩耍拿奖品,在活动期间过生日的爸爸，可免费送礼包生日卡,确定的超值实惠! 活动细则: 中国父亲节活动期间,不管你是爸爸还是准爸爸, 微笑堂都为您预备了三重节日大礼: 第一重:微笑堂和您一起陪父亲过父亲节,全场男士商品三折起特价。 宣扬口径和方式:送的购物券是针对女性服饰和其他物品,可以给客户宣扬男士物品已经是打折最低价不能再用购物券折扣,购物券可以买女性服饰使用.对于部分不能打折或者折扣少的商品可以宣扬刚到的新款不参与活动. 其次重:没有购物小票参加投篮活动,达到60分可以得到礼品一

5、份,凭购物小票参加投篮玩耍活动,没有达到60分领取三等奖礼品,达到80分领取二等奖礼品,达到100分领取一等奖礼品. 第三重: 全部在本商场购买的礼物或者商品,都可以免费为您进行精致包装并赠送生日贺卡一张. 活动二：靓装巧配(情侣装搭配大赛) 活动时间：8月18日8月19日 竞赛规章：在二、三、四楼男女服装销售的集中区域进行，全部品牌服饰全部参与协作，参赛选手可以自由选取任意搭配。协作现场音乐，选手们与穿衣助理们一齐在二、三、四楼各服装销售区来回穿梭，选择合适的衣服，然后给放置在竞赛区的男女模特架穿上整身行头，主持人在一边解说助阵，邀请我市资深形象设计师、颜色顾问作为评委现场打分。 活动效果：

6、此项竞赛火爆互动，参与性、观赏性都很强，易于集聚人气，刺激顾客围观，点燃购买冲动。 六、活动宣扬,气氛布置费用预算 1、桂林生活网 2、DM海报 5000张,64g,铜板纸 , pop海报 500张, 128g,铜板纸 ，印刷品 购物券 50元面值 5000份 3、场内气氛布置:1F-5F惹眼点 商场一楼立柱包装、吊饰、主题展台布置 场外气氛布置: 灯饰景观一处1条 、门面横幅1条、临街横幅10条 大型舞台背景喷绘: 1面 23平方 费用合计:XXX元 七、卖场楼层管理方案 百货公司的卖场日常管理我认为要考虑到以下几个因素: 1、卖场的最佳通道。一般来讲,卖场主通道的宽度要在2米以上，副通道的

7、宽度要在1.2-1.5米之间.最小的通道宽度不能小于90厘米, 即2个成年人能够同向或逆向通过。 2、卖场布置的六大要素:照明,颜色,音响, 气味,通风设施,地板.其中灯光的把握中，各个品牌卖场内重点陈设品,POP广告,商品广告, 呈现模特,重点呈现区,商品陈设橱柜等, 对重点商品的局部照明, 照度最好为普遍照明度的三倍。 3、卖场与卖场之间要留意员工的密度,员工密度指的是每1000平米内雇员的数量。假如员密度过大,客户就会感到雇员干扰了购物,并有可能不买就离开了。 4、商品检验 客户观看,触摸,试穿,品尝或体验一下你的商品是销售过程中必不行少的组成部分.宝贵商品和低价商品一概如此. 通过观看

8、商品,客户可以获得对于商品质量的印象. .如 果不踢踢轮胎,摸摸车厢内的装饰,并驾车在街区四周走一遭,你就不会购买一辆新汽车. 所以作为微笑堂的销售人员需要定时检查所陈设商品的质量问题,例如衣服的线头,商品的瑕疵。 5、声音是零售店制造氛围来吸引购物者的工具之一。音乐当然是最为常用的.但是,你选择的声音和音量必需与零售环境相适应.已经证明,慢节奏的音乐可以增加销售量; 快节奏的音乐会增加购物者的移动速度,而不是增加他们的购买量。 6、气味也能被用来制造适宜的零售氛围.合适的气味能刺激客户购买商品. 一些气味(如橘子或爆米花的气味) 几乎可以被品尝. 其他香味可以引起快乐的反应。 7、视觉因素呈

9、现出一个总体图象. 颜色和灯光可以调动客户的心情,使客户将留意力集中在商品上. 商场是个公共场所,人来人往, 顾客很多,环境卫生不好,地面布满灰尘, 纸屑,就不能留住顾客.购物环境卫生包括营业场所卫生,商品卫生,营业员个人卫生.保持清洁,窗明柜净,商品洁净,为消费者制造一个洁净的购买环境. 在营业现场,每天的卫生工作要定人定时, 经常 打扫,将废旧包装物准时清理收回. 陈设呈现的商品要每天擦试, 营业员也要着装洁净,讲究个人卫生。 八、公关活动效果猜想 本策划方案针对微笑堂商场8月份的暑期消费旺季进行量身制定，它的的实施将为微笑堂巩固在桂林的明星品牌地位，以及促进8月的当季销售起到重要作用。达

10、到赢得宽阔消费者的信任和认可，实现长期生意兴隆的目的。 公关策划书2 一、主题： 寸金学院独立，更名为湛江科技高校。新名字新气象 二、活动目标： 学校准备筹备正式更名为湛江科技学院，以呈现办学成就，展望奇妙的将来，扩大知名度，通过本次活动，向社会各界传达本校的进展历程、教学成果，扩高校校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并倾听相关的看法与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。 三、活动时间及内容 （一）启动阶段（xxxx年6月01日）成立筹备领导机构和工作机构，争论确定更名日和名称在校内外营造迎庆典氛围具体活动： (1)新名字

11、新气象为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起同学留意，在同学中的情感共鸣。 (2)以我的高校为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建同学与学校的情感沟通。 (3)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校内在社会的认知基础。 (4)母校，我为你高傲庆祝寸金学院正式独立并更名湛江科技高校演讲活动，以提高学校声誉和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。 （二）筹备阶段 1.建立各地校友联络站，编辑校友通讯簿。设立校友网站 2.编撰校史，编印画册，编辑校庆专刊，制作光盘（专题片），设计确定更名纪念品，出版发行校史 3.布置校史陈设馆 4.

12、组织校内环境美化，校舍整修 5.组织文艺活动排练和师生活动布展 (1)二十年荣誉与幻想湛江科技高校”的进展历程主题图片展。突出成就荣誉。 (2)预备文艺晚会活动，开展校友座谈会 6.制订学术沟通活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛 7.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单 8.制订更名活动具体实施方案 四、经费预算 、人员费用：100000元 、媒体费用：100000元 、通讯费用：10000元 、材料费用：50000元 、客人消费：50000元 、租借费用：10000元 、消遣费用：30000元 、机动费用：200000元 五、传播途径： 1前期宣扬：由校团委委将

13、活动发至企事业单位；由校团委将活动消息发给政府；由湛江日报、电视台于6月30日左右进行媒体发布。 2中期宣扬：湛江日报、晚报、电视报、电视台、电台、中国旅游报、中国环境报、扬子晚报、电视台等进行现场采访与报道。拟邀请校及政府领导参加。 3后期宣扬：湛江日报、晚报、电视报、电视台、电台在活动结束后半个月内，在相关媒体上组织发表有关新闻综述之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响。 六、更名意义 近年来，我校的人才队伍建设、重点学科建设、教育教学改革等各方面应当说都取得了显著成果，特别是猎取硕士学位授予权单位和以优通过本科教学工作水平评估两大标志性成果的取得，表明学校良性进展的格局正

14、逐步形成，学校良好的进展态势正不断呈现。这种良性的进展态势能否保持住、进展好，取决于我们对国家高等教育形势的把握、自身的定位、进展的举措。在资讯越来更加达的时代，学校更名之后将以一种具备确定经营理念的规范化的新形象消逝将成为新时期社会进展的必定趋势。湛江科技高校的美名能够进一步提高我校的知名度和美誉度。 公关策划书3 一、前言 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，王老吉最为著名。却在20xx年发生了“添加门”大事:杭州市民叶潮征平经常常会熬夜加班，简洁上火。20xx年4月初叶潮征从广告上看到王老吉宣称:“怕上火，请喝王老吉”因此，他每天买“

15、王老吉”喝。危机公关策划书。但是不久后，叶潮征胃部顿感不适，前去就医，结果医生诊断为胃溃疡。医生分析认为，胃溃疡与其经常喝“王老吉”这种饮料有确定的关系，熬夜上火属“虚火”，饮用“王老吉”不但得不到缓解，反而会加重病情。叶潮征的一篇博文将王老吉推上风口浪尖，并宣布将与“怕上火喝王老吉”对簿公堂，5月11日，卫生部公布凉茶王老吉含有不在卫生部公布的允许食用中药材名目中的成分，矛头直指其配方中的夏枯草。 由于王老吉的巨大知名度与品牌影响力，“添加门”大事发生之后，快速点燃了众多媒体的兴奋点，在客观报道的同时，各种各样的谣言与攻击也铺天盖地而来，让到王老吉一时间背负着巨大的舆论压力。因此，我们策划此

16、次活动，以消退“夏枯草”大事对于王老吉的负面影响。 二、调查分析 (一)优势 在“夏枯草大事”发生以后由于王老吉公司拥有: 1、品牌优势:作为有180多年饮用历史的传统饮料王老吉，继承了中华千年传统养生文化，同时在现代会生产过程中秉承传统蒸煮工艺，经由现代科技将草本精华提娶调配及灌注而成。其接受的原料均来源于草本植物，并不包含任何人工合成添加剂。危机公关策划书。以健康养生为理念，以自然植物为原料，更加符合现代人的生活诉求，已经成为消费者日常饮料的主要选择。 2、国家心智资源优势:中国在瓷器、白酒，茶和中式餐饮等行业最有可能制造出一群世界级的品牌，王老吉有望为中国企业创建世界级品牌做一个示范。

17、3、工厂布局优势以及渠道终端力:红罐王老吉具有的工厂布局优势以及渠道终端力，是让其竞争对手难以望其项背的主要缘由。 4、以“健康，凉快，绿色环保”为主要特征的植物型饮品成为目前饮料市场的突出力气，与往年相比，碳酸饮料已不再是消费者的主要选择，越来越多的消费者熟识到植物型饮料的养分价值。作为与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列的独立新品类，凉茶近几年的消费增长颇为惊人。红色罐装王老吉的表现尤为突出，据ac尼尔森数据显示，20xx年第一季度，王老吉同比增长超过70%，成为市场上最畅销的饮料品牌之一。 正是由于这些优势是夏枯草大事发生以后仍有41。72%的人对王老吉保持忠诚、信任和支持的态度。但凉茶毕竟是国

18、家的“文物”资源，但王老吉要想长期进展，就必需清除它进展道路中的“绊脚石”。 (二)问题点 在前一段时间有人声称喝王老吉得了胃溃疡，卫生部也初步表示，王老吉涉嫌添加中药材夏枯草，卫生部在有关打击违法添加食品添加剂的发布会上，中国疾控中心养分与食品平安所常务副所长严卫星表示，王老吉凉茶中部分成分和原料的确不包括在卫生部公布的、允许食用的中药材名单之列。随着食品平安问题的深化人心，“夏枯草”大事将影响到王老吉的品牌形象，消费者对其产品平安产生质疑，品牌忠诚度降低，一些区域经销商要求退货，部分市场下架，销售额大幅下降，各种各样的谣言与攻击也铺天盖地而来，王老吉被推上了舆论的风口浪尖。 (三)机会点

19、后来经过卫生部等部门详细调查争论发觉虽然夏枯草没有在卫生部公布的、允许食用的中药材名单之列，但它的确是平安药材。因此王老吉有机会进展下去，并且越来越红火。但由于部分消费者已经对王老吉有了一些误会，因此我们有必要策划一些活动来消退这些误会、解除王老吉的危机、重塑王老吉平安、健康的形象。 三、公关目标 本次公关活动的目标:澄清事实，消退顾客疑虑，重塑王老吉平安、健康形象。 四、活动主题 平安品质，健康共享 五、公关方案实施 为了实现企业“澄清事实、消退疑虑、重塑形象”的公关目标，首先我们会召开一个新闻发布会，然后利用这次发布会的内容在新浪、搜狐、腾讯等网络上进行宣扬;同时为了消退此次大事的负面影响

20、，扩大销售量，我们还将在后期进行王老吉配方大揭秘和抽奖活动。 公关策划书4 一、活动背景 危机公关是指应对危机的有关机制，它具有意外性，聚焦性，破坏性和紧迫性。危机公关对于国家、企业、个人等等都具有重要的作用。危机公关具体是指企业为避开或者减轻危机所带来的严峻损害和威逼，从而有组织、有方案地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略，包括危机的规避、把握、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。 二、活动目的： 信息化时代的到来，危机公关的重要性越来越明显，通过互联网一条针对企业不利的信息或者诽谤等负面信息，有可能让一个品牌陷入巨大的信任危机，严峻的可能对品牌的生存造成威逼，之前有特

21、殊多危机公关没有做到位的企业，互联网让他们彻底的尝到了后果有多严峻，比如圣元奶粉早熟大事、惠普质量等问题。 通过这次活动，我们想让高校生提早的接触公关这个在企业中至关重要的角色，更让大家明白危机公关在企业中举足轻重的作用。 三、活动宗旨： 熬炼个人力气，提高协会知名度，进一步扩大安徽财经高校的知名度。同时为商家做一次全方面的，多层次的宣扬。 四、活动时间 前期宣扬4月1日4月7日初赛4月11日 复赛4月18日 五、参与对象 安徽财经高校全体在校同学 六、活动流程 1）前期宣扬 a）：报名形式：可在摆台处填写报名表也可在安财时空进行电子报名 b）：竞赛形式：通过危机公关大赛的形式征集优秀作品，商

22、家及专业老师进行点评，从而获得最佳作品并排解名次。 c）：竞赛前的培训： 1、公关部工作人员对选手进行活动的相关学问介绍，使其了解公关概念。 2、通过适当的介绍使选手了解竞赛的流程及相关说明。 2）初赛 a）下午2：00开头，首先由主持人向大家介绍评委，介绍此次危机公关竞赛的流程以及规章； b）选手随机抽题目，进行预备，每个人有特别钟大事预备； c）评委打分，按分数的凹凸选出的前八名进行决赛。 3）复赛 a）下午2：00开头，由主持人介绍评委，介绍辩论赛的竞赛流程以及规章； b）参赛选手自我介绍，竞赛开头：首先由主持人给大家介绍一侧大事；选手先用PPT陈述自己的处理方法；然后依次由评委（占50

23、%），青年创业团提问（25%）在座观众提问（占25%）；最终最终得分最好着胜； 七、奖项设置 奖项的设置由赞助方准备 八、活动经费 公关策划书5 一、目的 1、整合、提炼xx大厦企业文化理念，编制xx大厦企业文化建设规划，为今后的企业文化建设打下理念基础和框架。 2、接受文化营销的思路和手法，结合、利用第xx届世界遗产委员会大会在xx召开的契机，策划和体现“情满xx迎世遗”的主题，亲热xx大厦和第xx届世界遗产委员会大会的关系，在“情满xx迎世遗”的主线(或红线)上，系统性地策划系列活动，以进一步有效提升xx大厦的社会影响力、良好形象和知名度，促进xx大厦的营销业绩的提升。 二、主题含义 1、

24、隐含性、对应性、延长性地体现xx“小桥、流水、人家”的独特风土人情： “小桥”连接、沟通的功能，这里用“迎接”的“迎”来对应体现。 “流水”流淌的水，对应“多”情流露，即这里的“情满”。 “人家”是地方的含义，在这里对应“xx”和“世遗”。 2、“情”将体现： (1)风土人情“苏帮菜”、“湘菜”等美食节，给客人赠送法式点心天使的味道，给重点、重要客户赠送“世遗展”的参观券。 (2)亲情和柔情庆祝“五一”的优秀员工“群英会”。 庆祝“六一”赠职工儿童“好伦哥”。 (3)友情和亲情缅怀英雄蒋勇，祭扫英雄墓。慰问与xx大厦相关的母亲。 (4)激情纪念参加金钥匙联盟一周年活动，体现“客人的满意和惊喜确

25、定是来源我们对自己工作和xx顾客的热忱和激情”。 3、“满”将体现： 带有多“情”的主题活动，表明xx人满腔热忱、以情感人的服务理念。 4、“情满”一词体现情感的气氛布满于xx里。 5、“xx”表明地方，一语双关，既是xx大厦，又是xx的代名词。 6、“世遗”第xx届世界文化遗产委员会盛会，成为和申报世界文化遗产所在地的地方。 7、用“情”为红线系上“金钥匙”，把xx大厦的“多情”和“满意+惊喜”理念贯穿于系列活动中，似“流水”流过x月-x月，似“流水”流进xx大厦顾客的心里，流进参加“世遗”盛会的代表心里、并通过他们流到“世遗”的地方和申报“世遗”的地方。 三、系列活动 1、x月x日xx日：

26、 举办美食节，策划和体现“食全食美在xx”的主题，对美食节期间来消费的客户送一个“浪漫和惊喜”的赠品或礼品，“天使的味道”点心和参观第28届世界遗产委员会大会的参观券。具体执行部门为市场营销部、餐饮部，协作部门为总办。 2、x月xx日： 庆祝xx大厦加入金钥匙联盟一周年活动，举办“让金钥匙在xx每个角落闪闪发光”的文化论坛活动，请“金钥匙”联盟xx部的领导来培训，组织“金钥匙”员工和各部门员工在论坛上沟通，如何在自己的岗位上实现和体现金钥匙的理念。具体执行部门为总办和人事培训部，协作部门为各部门。 3、x月x日-x月x日： 庆祝劳动节、青年节，策划带有“红色”概念的主题活动和大事，体现劳动光荣

27、、岗位立功、奉献精神等，“xx群英会，庆祝五一节”的活动，以创元集团和xx大厦对获得xx十佳蓝领的员工嘉奖为主题，召开优秀员工的聚会。具体执行部门为总办、人事培训部、工会，协作部门为各部门。 4、x月x日： 庆祝母亲节的活动，向英雄蒋勇的母亲赠送节日礼品的活动，xx大厦的领导到蒋勇家慰问。向每位住店的母亲客户赠送小礼品。向每位做母亲的xx职工赠送礼品。具体执行部门为总办、人事培训部。 5、x月x日： 策划和组织xx大厦为xx大厦职工儿童送礼品“好伦哥”的活动“xx儿童乐呵呵，个个喜获好伦哥”，体现xx大厦的人文特点，同时提升“好伦哥”的知名度。具体执行部门为总办、人事培训部、工会。 6、x月x

28、日x月x日： 对下榻xx的长期客户和提过看法的客户送一份惊喜的礼品，由xx大厦供应参观世界遗产展览的参观券，具体执行部门为房务部、市场营销部。 7、x月x日x月x日 与交通台联合举办活动“xx人迎世遗，好伦哥谢的哥”有奖竞答活动，把xx的流淌出租车变成流淌的宣扬车，出租车司机和乘客都能接受xx大厦有关的信息，以xx大厦的美食节和“世遗盛会”为背景，设立与xx大厦基本状况、美食节、胥称大厦企业文化及其主题活动、世界文化遗产、xx世界文化遗产等有关的题目，出租车司机竞答，答对的获得一份由xx大厦xx供应的食用奖品。 8、健康城市是xx媒体近期关注、报道的重点，xx大厦是xx建设“健康城市”的“健康

29、宾馆”试点单位之一。 公关策划书6 1、活动主题：空间音乐葡萄酒 2、活动地点：未定 3、宣扬策略： 利用各专卖店及专柜、海报、宣扬单页、车体广告、户外广告等各种载体，发布新形象照片，进行前期宣扬推广。具体宣扬方式略 利用报纸、电台、网络、等其他软性广告扩大产品新形象的宣扬力度。 4、活动内容： 举办一场“空间音乐葡萄酒”新品形象发布及产品的推介会，邀请嘉宾到场，综合各种媒介宣扬手段，以奢华浪漫的空间氛围、高雅华丽的古典音乐与香醇热忱的葡萄美酒，营造极致视听感受，为新品打造布满魅力及特质的新形象。 5、可行性分析： 通过本次活动，可以制造轰动效应，树立品牌形象。制造行业内及社会舆论关注焦点，打

30、开市场的突破口，提高市场对新产品的认知度和接受度。通过本次活动邀请有关嘉宾及家装行业装饰设计师参与，可以在设计领域与家装业将本次活动的影响力达到最佳效果，将”的艺术美学与专业品质在业内宣扬并推广。 6、具体内容附日程表： 作好前期预备工作，选择一处与生活家巴洛克在风格与形式上都较为和谐的大会所为主会场，确定推广会日程与环节设置，邀请嘉宾与家装公司、设计师及其它有关人员参会。 以巴洛克风格进行会场布置，供应酒水、西点及水果。 进行嘉宾入场议式、签名仪式以及”品牌的揭幕议式，然后以冷餐酒会的形式，穿插萨克斯、弦乐与钢琴表演、并进行葡萄酒监赏学问与现场音乐欣赏礼仪以及”地板理念与专业学问的宣导,讲解

31、怎样通过共性扮装饰材料提升设计品尝。寓产品推广于文化宣导，营造”珍贵高雅与布满艺术气质的现场氛围，达到提倡新的生活理念与塑造品牌形象的双重功效。 酒会进行中设置抽奖环节具体奖项设置待定或玩耍环节 玩耍项目暂定： a答题闯关 在现场地面上放置由多条纸带组成的圆环，以不超过六组选手为宜由各装饰公司派代表参加，每组男女各一人站在圆环上，由主持人轮番提问本次晚会上叙述过的品酒、音乐及巴洛克地板文化及专业家装学问进行提问，答不出或答错问题即撕去一条环型纸带，最早没有立足之地超出圆环范围的选手即被淘汰出局。最终的胜利者可以获得奖品嘉奖。 b品酒大赛 预备四种葡萄酒，邀请嘉宾上台品尝，以是否能答出正确品种为

32、准进行淘汰赛，最终留下的胜利者可以获得奖品鼓舞。协作品酒学问环节 7、本次活动留意事项： 会场选择及布置以及礼宾人员着装均应以巴洛克艺术为主要基调 入场时为每位与会者赠送一份宣扬材料及礼品 礼品与奖品设置应高档有价值，并带有巴洛克或好易标识 邀请函应提示与会者着正装入场 有关地板学问的讲解最好有请行业内专业权威 装饰新品公关促销活动策划方案飞雪 公关策划书7 一、婚礼前6个月（越早越好） 1、结婚登记、婚检；做好预算。 2、确定婚礼的日期、形式、地点以及来宾名单。 3、建议与专业的婚庆公司达成协议。这样你可以免去找司仪、摄影（摄像）师、乐队、花商、汽车租赁公司等烦琐的事情。及早预定婚宴场所，尤

33、其婚期是“黄道吉日”或节假日，否则你将有可能定不上你中意的场所。 二、婚礼前4个月 1、预备你婚礼当天的行头；买好结婚戒指。 2、留意蜜月旅行的行程支配，最好尽早预定机票和酒店。 3、确定伴郎、伴娘以及他们的行头，假如需要花童，还应当考虑到他们的装扮。设计你的请柬；拍摄婚纱照。 三、婚礼前两个月 1、寄出婚柬，并标明你婚礼需要的着装。 2、确定婚礼当天的全部流程。 3、找需要帮忙张罗婚礼的伴侣。 4、列一个婚礼选购清单，然后去选购。 四、婚礼前一个月 1、召集婚礼筹备人员，确定婚礼的各项细节。如婚礼的行程路线等。 2、制定婚礼当天的席位表与桌牌。 3、确定婚宴的菜单和时间 事宜：召开新闻发布会

34、 参加对象： 留意事项： a、阐明活动宗旨，树立良好的企业形象。 b、传播企业经营理念。 3、时间：20xx年11月xx日 事宜：活动开幕仪式暨蒙牛生态科技园展览开幕式 参加对象： 社会公众 留意事项： a、活动现场秩序维护 b、展览介绍要向社会着重呈现企业生态、绿色、健康的 生产理念 七、媒体策略 1、筹备阶段：利用网络、报纸、杂志等传播媒介，宣扬企业科学的经营理念，宣扬中要留意传播企业绿色、生态的生产方式，以活动的独特体验性吸引更多的消费者参与。 2、实施阶段：邀请新闻媒体等传播媒介现场对活动进行跟踪采访报道。并通过这些传播媒介对蒙牛生态、平安、循环的生产模式的报道，激发更多公众的共鸣，使

35、他们认同蒙牛，从而塑造良好的企业形象。 公关策划书8 前言 烛光工程是一项关怀中国经济欠发达地区的农村贫困老师减轻生活困难、提高业务素养的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。 本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象结实树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的进展。 集团准备在9月老师节与烛光工程联合开展奇妙人生，烛光点亮的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展奇妙人生，烛光点亮的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、烛光情、颂师恩征文竞赛。 一、市场分析 (

36、1)企业宏观环境以及行业分析 20xx年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，估量今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。 随着中国经济的进展，国内家电产业现有公司的数量靠近10万家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。 (2)消费者分析 集团主要消费群体为家庭组合及有确定经济力气的个人，这类消费者更留意产品的经济实惠、有用性、品牌等。一般购买家电是在专

37、卖店、网店、大卖场及超市。他们简洁受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。 (3)竞争对手分析 贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比较留意教育事业，20xx年在成都锦江宾馆正式启动欢快小乒乓进校内活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带国球冠军走进学校校内，推广欢快小乒乓活动。 创维彩电集团20xx年为关怀红军学校同学实现愿望，创维全国红军学校健康圆梦行大型公益活动在江苏淮安正式启动。 (4)了解企业公关现状的目的 集团始终大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，20xx正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培育与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集

38、团的知晓度及良好的美誉度。 二、公关活动目标 某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。 三、公关活动主题 奇妙人生，烛光点亮扶贫助教 四、公关活动对象 政府部门：教育局 媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等 大众：贵州农村贫困老师、教育家、慈善家、企业家 五、公关活动时间和地点 20xx年9月10日 贵州市红星路希望学校礼堂 六、公关活动项目流程设计 活动一：集团与烛光工程联合开展奇妙人生，烛光点亮的扶贫助教活动启动仪式 1、邀请嘉宾 政府部门：中国教育局局长、上海市市长等

39、 媒体：京华日报、新民晚报、贵州卫视、南方日报、北京晚报等大众：邀请老师及同学、教育家、慈善家、企业家2、布置会场 背景板：TCL集团与烛光工程联合开展奇妙人生，烛光点亮的扶贫助教活动启动仪式。 设备区：背景板两侧放置两台大屏幕电视，中间投影仪，旁边放电脑，调音设备。 接待处：摆放立牌签到处、签到簿、签到笔、礼品、宣扬资料(背景主题，发言人姓名背景，报道提纲)会场环境:建一个台子，用蓝色地毯铺好;有个主席台，用蓝色妖姬做点缀;嘉宾座椅简约大方，政府、媒体、大众座椅要区分开来，写上名字卡片;大门口摆放活动的宣扬海报。 3、活动流程 1)开场舞，主持人上台2)公司总裁发言3)烛光工程总负责人发言4

40、)歌舞表演爱在烛光里 5)总裁和烛光工程负责人一起开启奇妙人生，烛光点亮 第6 / 10页 的扶贫助教活动启动仪式 6)记者提问(10分钟) 7)主持人上台，启动仪式结束(播放企业宣扬片)活动二：企业文化展览1、前期预备 选择现场解说员进行企业文化、礼仪、个人形象的培训; 2、中期预备 企业的简介、宣扬片、广告片、产品模型; 3、后期预备 把学校操场分成多媒体、通讯、家电、部品四个模块，依据每个产业的特色及特点进行布置; 4、活动流程 1)启动仪式结束，嘉宾观看完企业宣扬片2)支配接待员组织嘉宾来到展区3)由解说员领导嘉宾扫瞄进行解说4)展会结束，接待员组织嘉宾就餐活动三：乐翻天学问竞赛活动

41、成语接龙、接力赛、猜诗谜、欢快转盘等玩耍第一名：TCL空调一台，家电购物卷500元其次名：TCL手机一台，家电购物卷300元 第7 / 10页 第三名：TCL数码相机一台，家电购物卷200元凡参加者均有：家电购物卷100元活动四：烛光情、颂师恩征文竞赛 在贵州地区针对社会各界人士举办一次烛光情、颂师恩征文竞赛活动，征文文体不限，主要能够叙述关于师恩的故事级情意。 活动奖项设置：第一名：TCL空调一台，家电购物卷500元其次名：TCL手机一台，家电购物卷300元第三名：TCL数码相机一台，家电购物卷200元凡参加者均有：家电购物卷100元七、媒体宣扬 本次活动邀请国内和省内知名的报社记者，如人民

42、日报，京华日报、新民晚报、东方早报、南方日报、北京晚报，同时邀请一些电视台，如上海电视台等，对本次活动进行全程关注。每次活动之后在各个网站发表。利用广告的力气来扩大企业的影响力。 八、进度支配及物料预备 九、费用预算 十、效果评估 通过集团与烛光工程联合开展奇妙人生，烛光点亮的扶贫助教活动，预期达到宣扬企业文化及提高企业的知名度和美誉度，在集团总销售额的基础上提高40%。 公关策划书9 一、市场分析 (一)企业宏观环境和行业分析 宏观环境分析：国家对服装质量的重视程度加大，对服装原材料和环境的严格把握。随着市场经济不断提高，消费者消费水平、消费需求也不断提高。消费者也越来越追求高品质、时尚的生

43、活方式。因此高档布料。款式新颖的女装越来越受到宠爱扮靓的女士和小姐们的青睐。 行业分析：许多企业也纷纷想借这个进展的趋势抢占市场，各种风格的时尚女装店开头兴起，以满足不同喜好的消费者。由此看来行业间的竞争相当激烈。 (二)消费者分析 不同年龄的消费者她们的消费行为和购买特征都有不同。她们选择购买的方式，和影响她们的购买欲望、做出购买准备的因素都会不同。 “王先生大事”发生以后，消费者对靓女时装店产生了很大的误会，在很大程度上影响到了服装的销售，次此公关活动旨在挽回影响，重塑企业形象，获得宽阔消费者的再次信任。 (三)竞争对手分析 “靓女”时装店的某个街区有几家风格类似的时装店。竞争对手的价格相比“靓女”时装店要高，店内服装风格不统一。对方服装优待活动较少。但，对方的服装店在某街区交通人流量最丰富地段，店内工作人员服务态度热忱。因此对方的客流量比较多。 目前我国时装市场绚烂多彩，百花齐放。竞争激烈，中国市场上时装品牌众多，竞争激烈，