中职 网络文案创作实务项目2 任务1-2电子教案 中职.doc

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1、中职 网络文案创作实务项目2 任务1-2电子教案 中职 高教版 教师课时授课计划(教案)授课时间授课班级课程内容 任务一 关键词的抓取原理及优化技巧 活动2 关键词抓取的原理与方法教学目标知识与技能掌握关键词抓取的原理与方法。过程与方法能利用关键词抓取原理方法和技巧来提高网站和产品搜索量。情感态度与价值观培养学生养成平时浏览网页关注关键词的习惯。重点关键词的分类难点关键词的分类教学过程教学内容教师活动学生活动一、情境导入。没有流量和曝光率对于任何商家和企业来说都是致命的。对于规模不大或品牌并不响亮的商家来说，并没有实力通过竞价的方式来宣传推广自己的产品，此时就可以通过设置关键字的方法来优化网站

2、。二、新课学习 任务一 关键词的抓取原理及优化技巧 活动2 关键词抓取的原理与方法1、 关键词的选取与分析（1）搜索输入框（2）淘宝卖家中心后台数据店铺PV值、UV值、转化率、行业热门搜索词TOP10（3）阿里指数阿里指数主要分为“区域指数”和“行业指数”两种分析方法。a.区域指数包括“贸易往来”“热门类目”“搜索词排行”“买家概况”“卖家概况”5个数据分析。b.行业指数是通过对某个主营类目的“搜索词排行”“热门地区”“买家概况”“卖家概况”等数据进行分析。2、关键词的优化技巧（1）淘宝关键词的设置规则a.主要影响淘宝产品搜索排名的因素：成交量、收藏人数、卖家信誉、好评率、浏览量。b.搜索结果

3、优化技巧产品上架时间、产品下架时间、设置公益产品、 新品、设置限时打折包邮、关键词间留空格、设置橱窗推荐、产品类目清晰详细、利用好新店期。c.直通车（2）合理组合关键词组合有成交量的关键词。选择转化率高的关键词。营销词组合。选择匹配度高的关键词。关键词的取舍(3)控制关键词的密度关键词的密度:是用来衡量关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。计算方法：关键词密度=关键词长度X关键词出现次数 /文章所有文字长度(4)关键词的排列排在前面的关键词权重相对较高。从用户体验的角度考虑，排在前面的关键词便于用户阅读和点击。(5) 关键词的布局技巧(6) 常用的关键词优化策略产品或服务+功能特效产品或

4、服务+搜索意图 品或服务+品牌型号产品或服务+经营模式产品或服务+企业信息产品或服务+领域区域三、 课后小结1、 关键词的选取与分析2、 关键词的优化技巧3、 抓取关键词的注意事项教师导入：要怎么才能设置出更能体现客户需求并提高曝光率的关键词呢?提问：淘宝平合介绍获得关键词渠道的方法？操作展示淘宝搜索输入框的关键词。登录淘宝卖家中心查看数据。打开“阿里指数”，分析主“区域指数”和“行业指数”两种分析方法。分析影响淘宝产品搜索排名的主要因素。提问：常见的淘宝搜索优化技巧有哪些？讲解搜索结果优化技巧。分析直通车的竞价排名规则。分析如何合理组合关键词。提问：哪些关键词应该舍弃？布置分组任务：每个小组负责一项常见的关键词设置形式，举实例说明。学生谈谈自己的看法。回答：搜索引擎打开“阿里指数”，尝试用两种分析方法来分析。完成课本52页的“做一做”。回答问题。学生谈想法。舍弃的关键词包括三种：拼写错误率比较高的关键词；停用的关键词；类似于“最好的”“疯狂地”等修饰型的关键词。学生分组完成任务。评价方式课后作业【做一做】打开淘宝，找一找符合以下关键词设置技巧的产品，列在下表并进行分析。类别 举例 分析产品或服务+功能特效产品或服务+搜索意图产品或服务+品牌型号产品或服务+经营模式产品或服务+企业信息产品或服务+领域区域