大数据时代下的市场营销优化策略14613.pdf
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1、大数据时代下的市场营销优化策略 摘要:随着大数据时代的到来,现代信息技术已经在各行各业得到了广泛的应用,进一步推动了我国市场经济的快速发展。对于市场营销而言,在大数据时代背景下不仅迎来了全新的机遇,更带来了一定的挑战,市场营销在优化了策略、成本的同时,也使得信息安全等问题被显露出来。因此,本文就结合本人的一些个人理解,对大数据时代下的市场营销机遇及挑战进行探析,并提出一些浅显的个人观点,以供参考。关键词:大数据时代;市场营销;机遇;挑战 引言 网络信息化时代的到来使得“互联网+”与传统行业之间的融合成为时展的潮流和趋势,以大数据和云计算为代表的信息技术在各行各业中得到了良好的运用,有效的改变了
2、原本的生产模式和经营模式。尤其对市场营销而言,其技术形势和市场环境都在大数据时代下发生了巨大的变化,这不仅是市场营销的机遇,更是一种全新的挑战。因此,如何把握机遇、应对挑战成为当前重点研究的课题。一、大数据的概念和特点 大数据是互联网飞速发展背景下的计算机信息技术,涉及到复杂多变的信息数据集合体,对于大数据中具有价值的信息数据进行分析、整理和挖掘,并将其中蕴藏着有价值的信息进行处理和传播应用,这一过程涉及到了大量的网络传播设备以及人员和物质资料等关系。大数据的处理和应用过程离不开互联网的支持,社会生活和工作中产生的大量网络数据进行汇总和整理归纳为企业的发展提供相应的帮助,这也需要付出相应的工作
3、成本和努力1。大数据具有信息量庞大、数据传播速度飞快以及数据种类较多三大特点。大数据依托于互联网,为满足社会生活和工作学习等需求,产生了各种各类的数量巨大的信息数据,包含了文字、数字和图片等信息数据,对于数据的处理能力有着极高的要求。二、大数据时代下市场营销的机遇 1.为客户提供更加个性化的服务 大数据的应用,提高了市场营销的精准度,通过借助信息技术手段,加强了与客户之间的联系,通过互动交流有效的实现了对客户的个性化服务,满足了客户的真实需求,不仅实现了产品的推广,同时还提高了对营销要素的把握程度,贯彻了对客户的导向原则。大数据时代的到来,有效的缩短了企业的营销渠道,减少了中间商和成本的投入,
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