中国移动游戏行业发展现状及未来发展趋势分析7869.pdf

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1、中国移动游戏行业发展现状及未来发展趋势分析 一、中国移动游戏市场发展现状 毋庸置疑，手机是当今最重要的游戏设备。无论是中国还是全球游戏市场，移动游戏的占比都在不断提高。使用移动设备玩游戏虽然方便，但在部分场景下，小屏也有自身的限制。随着 5G 技术的不断发展，以索尼、谷歌为首的各大厂商都已投入大量资源开展云游戏的业务，游戏设备之间的“第四面墙”将有望被彻底打破。届时，玩家可自由的根据当前所处的场景，选择最合适的游戏设备，从而达成“多屏融合”的游戏体验。2020-2026 年中国移动游戏行业市场现状调研及发展趋向分析报告数据显示：2019 年，在政策调整和资本市场趋于冷静的外部环境下，各大游戏厂

2、商积极开展战略调整，包括拓展海外市场、加强现有游戏的运营力度等。预计2019 年中国移动游戏市场收入同比增长仍能达到 16.5%，市场依然保持稳健上涨趋势。未来游戏市场仍会在相当长时间内保持可观的增长力度。2019 年中国移动游戏用户规模预计约6.43 亿人，同比增长2.7%，中国移动游戏用户市场已迈入存量时代。与亚洲较为成熟的日本移动游戏市场单用户贡献值（228.1 美元，市场规模/用户规模）相比，中国移动游戏市场的单用户贡献值（42.6美元）仍有巨大增长空间。从数据中可以看出，19 年竞速类游戏、射击类游戏都有爆款产品出现，该品类的市场份额提升。反观角色扮演、策略等传统重度游戏，受到其他品

3、类爆款影响较小，市场份额比较稳定，在市场用户结构与付费能力都较为稳定的条件下，重度游戏的相关品类将在未来保持持续发展。二、中国移动游戏市场发展趋势分析 1、游戏产品精品化发展，打造高质量游戏的全链路精细化发展策略 在未来的中国移动游戏市场中，游戏产业链中各个环节将紧密协作，推动高质量游戏，进行精细化分发和长周期运营，最终推动游戏行业更加健康发展。2、云游戏带来游戏市场变革，对游戏设计、游戏分发以及商业模式都将产生影响 移动游戏能取得如今的市场地位，与高性价比手机、网络覆盖等基础建设的完善密不可分。而对于云游戏而言，一旦这种游戏方式的体验和价格能被大众接受，也同样会产生影响整体游戏市场的巨大变革

4、。3、移动游戏营销方式多样化，短视频及明星代言成为移动游戏营销新热点 单在页游时代，通过短视频分发游戏的模式就已被验证。而随着短视频平台的快速发展，让这一模式在手游领域也得以再次崛起。在此模式基础上，将短视频与明星代言相结合，不仅能帮助放大短视频的流量覆盖面积，同时也能更有效的发挥出明星代言的深层潜力，形成1+12 的最终效果。4、电竞助推游戏运营，电竞元素为游戏长线运营提供新思路 电竞活动和电竞内容对竞技类游戏的带动已经得到充分验证，电竞已经成为竞技类游戏不可或缺的运营元素。针对非竞技类游戏，通过将游戏中的竞技类元素提炼，打造竞技版的游戏/活动，也可以进行竞技比赛和活动，其对丰富玩法、提供更多内容、提升用户粘性都有一定帮助。5、未成年人游戏管控制度逐步规范，完善未成年人游戏防护体系是整个游戏产业链应尽的责任 2019 年 1 月 16 日，网易游戏宣布将全面升级未成年人保护措施；2019 年 5 月21 日，网络游戏未成年人守护指南制定工作在深圳正式启动，这是国际上首个针对未成年人网络保护的标准。对于未成年人的游戏管控，一直是社会热议的话题。现如今，各大游戏厂商，都是积极推动并落实未成年人的健康游戏管理措施，这也应当是每一个游戏厂商都必须承担的社会使命。