2023年足球嘉年华活动策划-嘉年华活动策划方案.docx

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1、2023年足球嘉年华活动策划|嘉年华活动策划方案一、活动亮点： 体育精神、全民参与 参与本次篮球嘉年华活动的企业，将有利于企业树立品牌的健康形象，借助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名度和美誉度，并通过篮球这种广泛的全民体育运动，吸引社区公众的参与热情，使企业与品牌的传播在更广泛的人群中得到回报。 健康社区、公益行为 通过参与、支持这样的活动，有利于企业与政府或社会团体建立更密切的关系，创造出更有利于企业生存的社会环境，而这是通过一般的纯粹商业性行为所难以实现的，并借助这样的社会公益活动提升品牌与企业的亲和力。 新闻联动、超强效应 通过参与篮球嘉年华活动的企业本身就是一种公益行为，必将受到全

2、城媒体的广泛关注，其新闻传播效应远非单纯的广告活动可比，同时渝报本身为回报企业的参与将提供更优惠的广告传播套餐。 二、组织架构 主 办：渝州服务导报 重庆百事天府饮料有限公司 承 办：重庆合力星广告有限公司 媒体支持：重庆商报 重庆电视台 重庆音乐台 新华网重庆频道 重庆大贺巴蜀户外传媒 制定赞助：（制定服装、体育用品等） 活动参与：重庆各大楼盘社区 活动组委会 总 指 挥： 策 划 统筹：邓智垡 策 划 执行：陈治泉 宣 传 执行：杨颖婕 招商组 组 长：王洪政（主要负责活动专刊、特刊的广告招商，活动期间其他广告产品增量招商，活动相关活动招商） 成 员： 地产事业部/合力星广告 （主要负责活

3、动冠名商、协办商、赞助商和特刊的招商） 特刊组 组 长：吕小清 成 员： 置业杂志 活动组 组 长：王洪政（赛事及主题活动执行总指挥、总协调） 成 员： 合力星广告 三、活动综述： 1、活动背景： 篮球运动作为一项有100多年历史的体育运动，既具有很高的观赏性又具有较好的参与性，既讲究团体协作又讲究个人能力，既讲究战术配合又强调身体对抗的特点，深受广大体育爱好者的喜爱。在中央倡导全民健身活动的今天，我们策划以篮球作为小区体育活动的载体，并以全球风行的嘉年华形式予以重新定义传统的体育活动，必将散发新的活力，广泛吸引社区各类人群的关注与参与热情，为赞助和支持本次体育活动的商家进一步升华其产品形象，

4、提升其品牌知名度， 一场精彩的比赛就是一宗最好的载体，宏观、刺激、抢眼、集中，企业将会获得十分丰厚的新闻效益。多方的媒体报道，轰炸式的广告突出，新闻记者纷至而来，企业的产品品牌和企业形象得到最大的宣传，从而实现“体育搭台，经济唱戏”的真实目标，把企业文化推向一个崭新的高度！ 2、时间：XX年6月-8月 3、地点：主城九区各大型成熟社区（包括渝中、江北、南岸、沙坪坝、九龙坡、大渡口、渝北、北碚区、巴南区；每区限5家） 4、目的： 通过本次活动的开展，让人们进一步认识企业的产品和综合实力，建立社区群众的亲和氛围，同时对企业形象的塑造，品牌升华以及知名度、美誉度、影响度的迅速提高将起着重大的作用，通

5、过对社区和企业、品牌的精彩展示，实现销售的拉动。 5、主题：社区总动员，篮球嘉年华 6、形式：篮球单循环淘汰制 （1）、初赛：每区5场单循环 决出1名，共计45场 （2）半决赛：3+3+3=9场双循环决出小组第一名（抽签分成3组） （3）总决赛：决出冠、亚、季军各1名 7、参赛对象：每支球队均以楼盘或社区名义参加，凡参加者将获得由冠名企业赞助的价值5000元的社区体育活动器材（器材上标记冠名产品logo）。 8、内容：（活动执行细案由合力星公司拟定和实施） 本次活动暂定于XX年6月启动，整个活动计划将分为3个阶段进行： 第一阶段：造势宣传、参赛征集（6月11号 6月23日止） 利用渝报和重庆音

6、乐台、重庆电视台、新华网重庆频道、大贺巴蜀户外传媒、社区海报进行前期的预热宣传，并以一场户外表演赛来作为首发的宣传攻势，征集球迷意愿，吸引群众关注之余，开始报名活动，宣布重庆本次赛事的参与和报名方式，并告以赛事细节。 在首发仪式上举行新闻发布会、安排电视、电台、报纸专访。并会向媒体统一发宣传通稿， 发布赛事细节及赞助商家有关的推广文档。 第二阶段：分区小组赛和半决赛（6月27日8月） 该期间是参赛队伍分区、抽签比赛，实行单循环淘汰制，每区决出一名参加下轮半决赛，最后半决赛决出前三名参加总决赛。 第三阶段：总决赛（8月28日） 将是本次赛事的总决赛和闭幕仪式，通过比赛决出冠、亚、季军。 9、奖项

7、设置：（系列奖品奖金由冠名企业提供/奖品包括社区健身器材等） 集体奖：每个行政区循环赛产生区冠军1名、获得奖金4888元，共产生9名； 总决赛产生总冠军1名、亚军1名、季军1名。分别获得奖金50000元、30000元、10000元。 单项奖： （1）三分神射王 a、 将在每个行政区循环赛事中产生1名，颁予投入最多三分的球员（最少入球数为10球）。获颁奖状和奖品、价值1000元。 b、 每个区的胜出者参加赛事的总决赛上，进行一场全市三分精英赛。参与者每个人得在一分钟内，在3分线外5个选定角度各投5个球。每第5个球将算2分，其余皆为1分。投入总积分最多者为挑战赛优胜者，优胜者将封为全区三分射神奖，

8、取1名。获颁奖金3000元，奖状，奖杯。 （2）助攻王 a、在每个行政区循环赛事中，将根据数据选出全区助攻王1名颁发奖状和奖品、价值1000元。 b、根据半决赛和决赛的数据，选出全市的助攻王，取1名，并颁予奖状，奖品和奖金4000元。 （3）篮板王 a、在每个行政区循环赛事中，将根据数据选出全区篮板王1名，并颁予奖状和奖品、价值1000元。 b、根据半决赛和决赛的数据，选出全市的篮板王，取1名，并颁予奖状，奖品和奖金5000元。 （4）最佳球员（mvp） a、在每个行政区的循环赛事中，从优胜队伍中，选出全区最佳球员1名，并颁予奖状和奖品、价值XX元。 b、根据半决赛和决赛的数据，选出全市的最佳

9、球员，由获得最多次mvp的球员当选，如在无法评断的情况下，将从入选名单里，单场平均得分最高者当选，并颁予奖状，奖品和奖金6000元。 10、其他活动穿插表演： 本次活动除了篮球联赛作为主骨干项目之外，也将有下列活动穿插于其间，以增添活动亮点和群众吸引力： （1）、篮球宝贝征集及评选 篮球宝贝的征集及评选可进行冠名招商，具体规则另行制订 （2）、小区啦啦队赛事 a、在联赛进行的同时，各小区可自行组建啦啦队参与举办健康啦啦队伍比赛。每场篮球赛事将由各支啦啦队伍穿插于赛事的半场休息和暂停时段，并由专业评审评分。每个区将评选出最佳啦啦队伍，并颁予奖状和奖品，奖杯和奖金。 b、在总决赛的前夕，将举办一场

10、全市啦啦队伍舞蹈赛的半决赛，选出两支队伍进入决赛，并与联赛总决赛同日举行决 赛。冠军队伍将并颁予奖状和奖品，奖杯和奖金。 （3）乐队时段 在每期活动，我们将邀请重庆本土知名乐队进行现场伴奏和专场演出，在各间隔时段提供精彩的音乐演出，借以带动现场的气氛。到场乐队将穿配带有赞助商家商标的服饰，并在演出舞台上标明赞助商，同时，主持人讲于演出时段进行产品介绍和促销。 11、其他 活动细节安排：设开幕式及闭幕式综艺表演，比赛间歇穿插篮球宝贝街舞表演，街头篮球秀，观众参与有奖游戏、现场饮料赠饮等 四、版面活动： 1、常规版面配合建议（具体规划由置业周刊主编吕小清负责）： 本次社区篮球嘉年华活动就是为开发商

11、量身定做的一个服务于品牌与质量、细节等方面的，渝报将充分整合各种资源操作，如每期将利用大篇幅的版面进行包装宣传，具体方案详见宣传方案。 2、大型地产特刊 （1）特刊名称：“佳得乐”杯XX重庆首届社区篮球嘉年华 特辑（上、下册） （2）出刊日期：上册：6月30日（ 版） 下册：8月25日（ 版） （3）特刊形式：地产别册（封面作为总冠名回报） （4）特刊版数：共计 版 （5）特刊口号：重庆地产社区嘉年华 （6）特刊内容：主要围绕开发商品牌和服务、社区建设等方面向目标公众传达及诉求，同时对本次活动的开幕式与闭幕式进行全方位的包装，参与本次活动的企业集体亮相，将娱乐、体育与地产品牌有机的嫁接。 （7

12、）招商促销：在篮球嘉年华期间投放特刊两个整版，可参与本次活动，并将获得价值 5000 元的社区运动体育器材，还将有机会获得全区甚至全市的比赛名次和奖金，冠军将获得大奖。 五、活动宣传 1、新闻版面活动： 6月9日开始宣传预热，发起篮球嘉年华活动的征集，对整个活动进程进行扫描，版面不小于半版篇幅，6月11日为本次活动的开幕式，因此，在6月16日将用至少2个版进行本次活动的炒作，在活动进行当中，计划每期利用1个版面进行活动跟踪报道，势必吸引全城关注的目光，为参加本次活动的参赛队伍尽情爆光，达到提升品牌的宣传作用。 同时将在商报上进行新闻配合。 渝报共计 个新闻版面/商报共计 条新闻消息 2、特刊包

13、装宣传： 为迎接本次活动开幕式，渝报将在6月16日编辑大型地产特刊，全面包装本次社区篮球嘉年华活动，为营造一个和谐的社区和提升地产品牌的亲和力而努力。同时计划在总决赛期间和闭幕式后，编辑大型地产特刊，总结本次社区篮球嘉年华活动，为本次活动的圆满结束划上一个漂亮的句号。 3、平面推广：（渝报10个半版/商报2个通栏12cm） 4、电视：重庆电视台新闻追踪报道至少3次新闻专稿。 5、电台：在重庆音乐台进行全程广告推广与专题报道、现场直播。 6、网络：在新华网重庆频道进行平面推广与报名征集，其他的活动花絮等网络推广形式。 7、户外媒体：利用大贺巴蜀户外传媒的合作优势进行户外推广，并至少在每个区设置1块户外广告牌，掀起社区篮球嘉年华体育活动旋风。 六、活动招商： 招商项目： 1、活动总冠名招商 家 2、活动协办单位招商 家 3、指定产品招商 家 4、比赛场地招商 5、其他形式的约定赞助 6、特刊招商