第5章--友好的网站结构设计.pptx

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1、SEO SEO 教程：教程：搜索引擎优化搜索引擎优化基础实战入门（基础实战入门（微课版微课版）沙旭沙旭 陈成陈成主编主编徐红徐红 杨学彬杨学彬副主编副主编第第5 5章章 友好友好的网站的网站结构设计结构设计本章导读本章导读p本章主要带读者学习网站的本章主要带读者学习网站的结构优化结构优化p通过通过本章学习读者能够为自己的本章学习读者能够为自己的网站网站设计一个友好的网站设计一个友好的网站结构结构p通过通过本章学习读者能够掌握网站本章学习读者能够掌握网站的的301301、404 404 和伪静态设置和伪静态设置学习目标学习目标p避免蜘蛛避免蜘蛛陷阱陷阱p物理物理结构和链接结构和链接结构结构p友好

2、友好的网站导航的网站导航设计设计p禁止禁止抓取和收录抓取和收录机制机制pURLURL静态静态化化p网址网址规范设计和规范设计和301301永久重定向永久重定向设置设置p网站网站地图的地图的设置设置p页面页面权重权重分配分配p404404错误页面的错误页面的设置设置技能要点技能要点p了解蜘蛛无法抓取的现象有了解蜘蛛无法抓取的现象有哪些哪些p掌握掌握网站导航的设计网站导航的设计原则原则p掌握掌握网站网站301301、404404和伪静态的和伪静态的设计设计p掌握掌握网站地图的网站地图的设置设置p掌握掌握nofollownofollow、robots.txtrobots.txt和和meta robo

3、tsmeta robots标签的使标签的使用方法用方法实训任务实训任务p设置网站的设置网站的301301、404404和伪和伪静态静态p设置设置网站网站地图地图p为为站点添加次导航站点添加次导航效果欣赏效果欣赏5.1 5.1 避免蜘蛛陷阱避免蜘蛛陷阱 5.1.1 5.1.1 Flash Flash 动画动画 在在网页的某一部分使用网页的某一部分使用 flash flash 动画可以增加视觉效动画可以增加视觉效果，吸引用户的目光，常见于首页中的果，吸引用户的目光，常见于首页中的 banner banner 或者或者轮轮播图播图。这种这种flashflash动画动画只是网页中的一小部分，对搜索引擎

4、只是网页中的一小部分，对搜索引擎的收录和抓取没有任何影响。的收录和抓取没有任何影响。但是但是有的网站将首页直接设置成一个全有的网站将首页直接设置成一个全屏屏flashflash动动画画，这种做法用户可以看懂，但是搜索引擎是，这种做法用户可以看懂，但是搜索引擎是无法读无法读取取flashflash动画动画里面的文字信息和链接的，这就是我们常里面的文字信息和链接的，这就是我们常说的蜘蛛陷阱说的蜘蛛陷阱。随着随着互联网的发展，人们互联网的发展，人们对对SEOSEO的的重要性认识逐渐重要性认识逐渐加深，即使是网站首页的轮播图已经很少有加深，即使是网站首页的轮播图已经很少有站长使用站长使用 flashf

5、lash动画动画了，一般会了，一般会使用使用jsjs文件替换文件替换flashflash动画。动画。5.1.2 5.1.2 各种各种跳跳转转 网站网站跳转情况每一个互联网用户基本上都遇到过，跳转情况每一个互联网用户基本上都遇到过，大家打开某一个大家打开某一个 URL URL 之后，网站会自动跳之后，网站会自动跳转到转到另外一另外一个个 URLURL，实现跳转的方法有很多种，包括，实现跳转的方法有很多种，包括 301 301 跳转、跳转、302 302 跳转、跳转、js js 跳转、跳转、Meta Refresh Meta Refresh 跳转跳转等。等。301 301 跳转是我们最常见，也是搜

6、索引擎推荐的跳转跳转是我们最常见，也是搜索引擎推荐的跳转方式，除去方式，除去 301 301 跳转之外的其他跳转方式跳转之外的其他跳转方式搜索引擎搜索引擎都都比较敏感，不建议大家使用比较敏感，不建议大家使用。5.1.3 5.1.3 框架框架 这里这里所说的框架，最常见的就是一个页面中包所说的框架，最常见的就是一个页面中包含左右两部分，含左右两部分，一般左侧一般左侧为文章列表，右侧为文章为文章列表，右侧为文章详细内容；当我们点击左侧文章列表中的某一个标详细内容；当我们点击左侧文章列表中的某一个标题的时候，右侧会题的时候，右侧会显示相应显示相应的内容。的内容。5.1.4 5.1.4 动态动态网址（

7、动态网址（动态 URLURL）我们我们所说的动态网址指的是由数据库驱动，网站所说的动态网址指的是由数据库驱动，网站内容实时生成并且带有问号、等号和传参数的网址内容实时生成并且带有问号、等号和传参数的网址。早期早期搜索引擎抓取动态网址要弱一些，目前搜索搜索引擎抓取动态网址要弱一些，目前搜索引擎抓取动态网址已经没有任何问题了，但是过多引擎抓取动态网址已经没有任何问题了，但是过多的的传参数传参数的动态网址仍不利于搜索引擎爬行和抓取，的动态网址仍不利于搜索引擎爬行和抓取，所以我们要尽量避免或者通过伪静态将动态网址改所以我们要尽量避免或者通过伪静态将动态网址改成成静态静态网址显示网址显示。5.1.5 5

8、.1.5 要求要求登录登录有些有些站点（论坛形式比较多）需要用户登录才能站点（论坛形式比较多）需要用户登录才能看到一些会员区域，或者强制用户登录才可以看到一些会员区域，或者强制用户登录才可以看到看到文章文章的内容。这些会员区域和内容，搜索引擎是无的内容。这些会员区域和内容，搜索引擎是无法看到的，蜘蛛只不过是一个机器人，不会自动注法看到的，蜘蛛只不过是一个机器人，不会自动注册册、登录、登录甚至回复甚至回复。现在现在我们也就可以理解为什么好多站长喜欢将文我们也就可以理解为什么好多站长喜欢将文章部分内容供读者浏览，剩下的部分章部分内容供读者浏览，剩下的部分内容内容需要注册需要注册才可以阅读，这也是为

9、了迎合搜索引擎。才可以阅读，这也是为了迎合搜索引擎。5.2 5.2 物理结构和链接结构物理结构和链接结构 5.2.1 5.2.1 物理结构物理结构 网站网站物理结构指的是网站真实存在空间中的目录物理结构指的是网站真实存在空间中的目录文件夹及文章所在的位置所决定的结构，我们用文件夹及文章所在的位置所决定的结构，我们用超市超市来帮助大家理解来帮助大家理解。超市超市中某一款产品的具体摆放位置就是它的物理中某一款产品的具体摆放位置就是它的物理结构，而从超市入口开始通过某结构，而从超市入口开始通过某几条几条通道可以达到该通道可以达到该产品所在的位置就是它的链接结构产品所在的位置就是它的链接结构。互联网互

10、联网中网站的物理结构主要包含两种中网站的物理结构主要包含两种扁平扁平式式结构和树形结构结构和树形结构。1 1扁平式扁平式结构结构 扁平扁平式结构指的是网站中的所有网页文件全部放式结构指的是网站中的所有网页文件全部放在网站根目录下，如：在网站根目录下，如：http:/ 2树形树形结构结构 树形树形结构也被称为金字塔结构。根目录下以文件结构也被称为金字塔结构。根目录下以文件夹形式生成多个产品分类（也被称为频道、栏目、夹形式生成多个产品分类（也被称为频道、栏目、板块板块等）等），然后在每一个分类文件夹中放置属于该，然后在每一个分类文件夹中放置属于该分类的所有文章（也被称为帖子、产品、内容等）分类的所

11、有文章（也被称为帖子、产品、内容等）页面。页面。如如：网站首页网站首页httphttp:/:/ 5.2.2 链接结构链接结构 网站网站链接结构也被称为逻辑结构，指的是网站内链接结构也被称为逻辑结构，指的是网站内部链接形成的链接网络图部链接形成的链接网络图。互联网互联网中用得最多的链接结构是树形结构，这也中用得最多的链接结构是树形结构，这也是比较合理的一种链接结构，如图是比较合理的一种链接结构，如图 5-1 5-1 所示。所示。H H为为网站首页，网站首页，C1C1和和C2C2是是网站的分类首页，网站的分类首页，P1P1、P2P2是是 C1C1下下的文章页面，的文章页面，P3P3、P4 P4 是

12、是C2C2下下的的文章页面文章页面。链接关系如下链接关系如下：（1 1）首页链接向所有分类首页）首页链接向所有分类首页；（2 2）首页一般不直接链向产品页面，除了几个需要特）首页一般不直接链向产品页面，除了几个需要特殊推广的产品，如殊推广的产品，如 P3P3；（3 3）所有分类首页链向其他分类首页，一般以网站导）所有分类首页链向其他分类首页，一般以网站导航形式体现；航形式体现；（4 4）分类首页都链向网站首页）分类首页都链向网站首页；（5 5）分类首页链向本分类下产品页面）分类首页链向本分类下产品页面；（6 6）分类首页一般不链接向其他分类的产品页面）分类首页一般不链接向其他分类的产品页面；（

13、7 7）产品页都链向所有分类首页，一般以网站导航形）产品页都链向所有分类首页，一般以网站导航形式出现式出现；（8 8）产品页面都链向网站首页，一般以网站导航形式）产品页面都链向网站首页，一般以网站导航形式出现出现；（9 9）产品页面可以链向同一个分类的其他产品页面）产品页面可以链向同一个分类的其他产品页面；（1010）产品页面一般不链接向其他分类的产品页面）产品页面一般不链接向其他分类的产品页面；（1111）在某些情况下，产品页面可以用适当的关键词）在某些情况下，产品页面可以用适当的关键词链接向其他分类的产品页链接向其他分类的产品页，如如 P2 P2 链接向链接向 P3P3。图图 5-1 5-

14、1 网站链接网站链接结构结构5.3 5.3 友好的网站导航设计友好的网站导航设计 5.3.1 5.3.1 导航导航分类分类 1 1导航导航主主导航，一般放置在网站页面顶部或者导航，一般放置在网站页面顶部或者网站网站logologo下下方方，主导航存在于网站的每一个页面中，主导航存在于网站的每一个页面中。从从用户体验的角度出发：一般情况下，网站主导航用户体验的角度出发：一般情况下，网站主导航中放置着网站中一些最主要的内容，也是除去中放置着网站中一些最主要的内容，也是除去首页首页之外，之外，站长最希望用户点击的一些网站栏目或者页面。站长最希望用户点击的一些网站栏目或者页面。从从搜索引擎的角度搜索引

15、擎的角度出发：网站出发：网站的主导航的主导航位于位于SEOSEO优化优化网站网站中中F F区区的的最重要的位置，是搜索引擎最重要的位置，是搜索引擎蜘蛛检蜘蛛检索索最看重、最看重、权重较高的一个位置，权重较高的一个位置，同时在网站的主导航上还布局了网同时在网站的主导航上还布局了网站栏目及各个单页面的导入链接站栏目及各个单页面的导入链接(各个各个二级栏目间的回流设置二级栏目间的回流设置)，这，这是设置整个网站回流的最是设置整个网站回流的最核心核心的部的部分。分。2 2面包屑面包屑导航导航面包屑面包屑导航在导航在 SEO SEO 优化中的重要性虽然比不过主优化中的重要性虽然比不过主导航，但是我们仍然

16、不可忽视导航，但是我们仍然不可忽视。网站网站的主导航的主导航主要用于主要用于网站主要栏目或者页面之网站主要栏目或者页面之间的切换，面包屑导航主要用于告知用户所在的网站间的切换，面包屑导航主要用于告知用户所在的网站位置，它增加了位置，它增加了用户体验用户体验，同时也有利于搜索引擎的，同时也有利于搜索引擎的抓取，帮助搜索引擎了解网站的结构。抓取，帮助搜索引擎了解网站的结构。3 3次次导航导航次次导航，主要是相对于主导航而言的，一般情况下导航，主要是相对于主导航而言的，一般情况下会放在网站的页脚部分会放在网站的页脚部分。互联网互联网中的站点中的站点各种各样各种各样，某些公司站点的主导航，某些公司站点

17、的主导航中放置了公司荣誉、在线报名、人才招聘等栏目中放置了公司荣誉、在线报名、人才招聘等栏目。从从优化的角度来说，这些栏目没有必要放置在主优化的角度来说，这些栏目没有必要放置在主导航中，但是公司为了显示自己的公司实力又不得导航中，但是公司为了显示自己的公司实力又不得不放。类似于上述情况，因为某些原因无法在网站不放。类似于上述情况，因为某些原因无法在网站主导航中布置关键词，我们就需要在页面底部布置主导航中布置关键词，我们就需要在页面底部布置次导航，在页面底部布置一句包含优化关键词的语次导航，在页面底部布置一句包含优化关键词的语句，并且将关键词做锚文本链接指向对应的句，并且将关键词做锚文本链接指向

18、对应的 URLURL。5.3.2 5.3.2 导航导航设置设置要点要点1 1一定要使用文字一定要使用文字导航导航2 2导航中要布置导航中要布置关键词关键词3 3主导航中的栏目需要按用户需求主导航中的栏目需要按用户需求排列排列4 4主导航中的栏目布置需要遵循用户习惯主导航中的栏目布置需要遵循用户习惯5.4 5.4 禁止抓取和收录机制禁止抓取和收录机制 5.4.1 5.4.1 抓取抓取和收录的和收录的概念概念 在在SEOSEO优化优化中抓取和收录是两个不同的概念。站长可以自中抓取和收录是两个不同的概念。站长可以自由设置网站中由设置网站中的某些的某些页面可以被抓取，也可以设置某些页面页面可以被抓取，

19、也可以设置某些页面不被抓取；但是搜索引擎抓取的页面不一定就会被收录，不被抓取；但是搜索引擎抓取的页面不一定就会被收录，搜搜索引擎抓取的页面会暂时被放到搜索引擎的临时库中，一些索引擎抓取的页面会暂时被放到搜索引擎的临时库中，一些被搜索引擎认为不可读、无用的页面会被被搜索引擎认为不可读、无用的页面会被舍弃舍弃掉掉。只有只有被搜索引擎认为有价值的页面才会被放到索引库中，被搜索引擎认为有价值的页面才会被放到索引库中，才有排名机会。我们常常说的收录才有排名机会。我们常常说的收录就是搜索引擎就是搜索引擎的索引量的索引量。5.4.2 5.4.2 robots.txt robots.txt 文件文件 robo

20、ts.txt robots.txt 文件是搜索引擎来到网站之后访问文件是搜索引擎来到网站之后访问的第一文件，的第一文件，robots.txt robots.txt 文件中设置了搜索引擎的文件中设置了搜索引擎的抓取范围。抓取范围。1 1robots.txt robots.txt 设置设置要求要求 （1 1）robots.txt robots.txt 文件必须放置在网站根目录文件必须放置在网站根目录；（2 2）robots.txt robots.txt 文件名必须小写文件名必须小写。如如百度百度 robots.txt robots.txt 文件访问路径是文件访问路径是：https https:/:

21、/ 2 2robots.txt robots.txt 文件规则文件规则解读解读 robots.txt robots.txt 的书写格式为：的书写格式为：:常见常见的的 robots.txt robots.txt 指令为指令为：User-agent User-agent:*Disallow Disallow:/:/主流主流的搜索引擎都会遵守的搜索引擎都会遵守 robots robots 文件指令，文件指令，但但是是被被robots robots 文件禁止抓取的网址还会出现在文件禁止抓取的网址还会出现在搜索引擎搜索引擎结果结果中，这就好比你虽然不告诉我发生了什么事，但是中，这就好比你虽然不告诉我发

22、生了什么事，但是我从别人那里知道了你的事情一样我从别人那里知道了你的事情一样。只要只要禁止禁止被抓取被抓取的网址在互联网中存在导入链接，的网址在互联网中存在导入链接，搜索引擎就会知道这个网址的存在，这个网址就有搜索引擎就会知道这个网址的存在，这个网址就有可能被搜索引擎收录，但是搜索结果标题下方会出可能被搜索引擎收录，但是搜索结果标题下方会出现提示，如图现提示，如图 5-2 5-2 和图和图 5-3 5-3 所示。所示。图图 5-2 5-2 淘宝登录界面禁止百度淘宝登录界面禁止百度抓取抓取图图 5-3 5-3 百度依然收录该百度依然收录该页面页面 5.4.3 meta 5.4.3 meta ro

23、bots robots 标签标签 meta meta robots robots 标签是页面标签是页面 HTML HTML 代码中代码中 head head 标标签中的一部分，签中的一部分，它的作用是禁止搜索引擎索引本页面它的作用是禁止搜索引擎索引本页面，此此页面将不会出现在搜索引擎搜索结果中页面将不会出现在搜索引擎搜索结果中。meta meta robots robots 标签中没有大小写之分，最简单的标签中没有大小写之分，最简单的 meta robots meta robots 书写格式为书写格式为：meta meta name=robotsname=robots代表所有的搜索引擎，也可以

24、针代表所有的搜索引擎，也可以针对某一个搜索引擎，只需要将对某一个搜索引擎，只需要将 robots robots 替换成替换成搜索引擎搜索引擎的的蜘蛛名称即可蜘蛛名称即可。content content 指令有个选项，分别是指令有个选项，分别是 indexindex、noindexnoindex、followfollow、nofollownofollow、all all 和和nonenone，它们的含义分别是：，它们的含义分别是：uindex:index:指令搜索引擎可以索引本页面指令搜索引擎可以索引本页面；unoindexnoindex:指令搜索引擎禁止索引本页面指令搜索引擎禁止索引本页面；u

25、followfollow:指令搜索引擎可以跟踪本页面上的链接指令搜索引擎可以跟踪本页面上的链接；unofollownofollow:指令搜索引擎禁止跟踪本页面上的链接指令搜索引擎禁止跟踪本页面上的链接；uallall:相当于相当于 index index 和和 follow follow 指令的总和，指令的总和，指令搜指令搜索引擎既可以索引本页面，索引擎既可以索引本页面，也可以跟踪页面上的链也可以跟踪页面上的链接接；unonenone：相当于：相当于 noindex noindex 和和 nofollow nofollow 指令的总和，指令的总和，指令搜索引擎禁止索引本页面和指令搜索引擎禁止索

26、引本页面和跟踪跟踪页面上的链接页面上的链接。5.4.4 5.4.4 nofollow nofollow 属性属性 这里这里所说的所说的 nofollow nofollow 属性和上面讲解的属性和上面讲解的 meta meta robots robots 中的中的 nofollow nofollow 是两个不同的概念是两个不同的概念。严格严格意义意义上来说上来说，nofollow nofollow 属性不算作一个标签，属性不算作一个标签，只是只是 a a 标签的一个属性，其使用格式是标签的一个属性，其使用格式是：a href=http:/ 链接链接中的中的 nofollow nofollow 属

27、性只适用于本链接，意思属性只适用于本链接，意思是告诉搜索引擎不要跟踪本链接，也不传递权重是告诉搜索引擎不要跟踪本链接，也不传递权重。5.5 URL 5.5 URL 静态化静态化 5.5.1 5.5.1 为什么为什么要做要做 URL URL 静态静态化化随着随着互联网的发展，现在的大部分站点都是数据互联网的发展，现在的大部分站点都是数据库驱动，页面由程序实时生成库驱动，页面由程序实时生成。搜索引擎搜索引擎在发展在发展初期初期一般不太愿意抓取动态页面，一般不太愿意抓取动态页面，主要原因是有可能陷入无限循环或者抓取大量重复主要原因是有可能陷入无限循环或者抓取大量重复内容。内容。5.5.2 5.5.2

28、 如何如何做做 URL URL 静态静态化化1 1pache pache 设置设置方法方法 （1 1）httpd.conf httpd.conf 文件文件httpd.confhttpd.conf文件是文件是apacheapache程序程序安装目录中的一个安装目录中的一个文件，我们可以通过文件，我们可以通过 httpd.conf httpd.conf 文件设置网站的文件设置网站的伪静态伪静态，但是此文件一般不要随意更改，这个文件，但是此文件一般不要随意更改，这个文件是是 apache apache 的配置文件，设置不当的话会影响网站的配置文件，设置不当的话会影响网站的运作的运作。（2 2）.ht

29、access.htaccess 文件文件 我们我们可以通过可以通过.htaccesshtaccess文件文件设置网站的设置网站的伪静态，伪静态，.htaccess.htaccess 放置于网站根目录中放置于网站根目录中，将，将伪静态代码放伪静态代码放到到.htaccess.htaccess 中即可中即可。在在windowswindows平台平台中中.htaccesshtaccess是是无法直接无法直接建立的建立的，需要建立一个文本文档另存为需要建立一个文本文档另存为.htaccess.htaccess。Apache Apache 默认情况下不支持默认情况下不支持.htaccess.htacce

30、ss，站长或者空，站长或者空间商需要修改间商需要修改 Apache Apache 安装安装目录目录中的中的 httpd.conf httpd.conf 文件文件。u第一第一步：打开步：打开 apache apache 安装目录下的安装目录下的 httpd.conf httpd.conf 文件，文件，把把 AllowOverride None AllowOverride None 改为改为 AllowOverride AllowOverride AllAll，如图，如图 5-4 5-4 所示。所示。图图 5-4 httpd.conf 5-4 httpd.conf 文件修改文件修改示例示例u第二步

31、：搜索第二步：搜索。#LoadModule LoadModule rewrite_modulerewrite_modulemodules/mod_rewrite.somodules/mod_rewrite.so 去掉去掉前面的前面的#，如图，如图 5-5 5-5 所示，重启即可。所示，重启即可。图图 5-5 httpd.conf 5-5 httpd.conf 文件中去掉对应的文件中去掉对应的#2 2IIS6.0 IIS6.0 设置设置方法方法 Windows Windows平台服务器操作系统有平台服务器操作系统有Windows2003 Windows2003、Windows2008 Windo

32、ws2008 和和Windows2012Windows2012，这三个操作系统默认，这三个操作系统默认安装的安装的 IIS IIS 版本是不一样的版本是不一样的：Windows2003 Windows2003 配备配备 IIS6.0IIS6.0；Windows2008 Windows2008 配备配备 IIS7.0 IIS7.0 或者或者 IIS7.5IIS7.5；Windows2012 Windows2012 配备配备 IIS8.0 IIS8.0 或者或者 IIS8.5IIS8.5。图图 5-6 5-6 点击点击 IIS IIS 中的属性中的属性选项选项图图 5-7 5-7 添加对应的筛选器

33、名称添加对应的筛选器名称 图图 5-8 5-8 默认名称前面不显默认名称前面不显示示箭头箭头图图 5-9 5-9 重启重启 IIS IIS 图图5-10 5-10 显示向上的绿色箭头证明配置显示向上的绿色箭头证明配置成功成功3 3IIS7.0 IIS7.0 以上版本设置方法以上版本设置方法图图 5-11 Microsoft URL 5-11 Microsoft URL 重写模块重写模块 2.0 2.0 下载下载页面页面图图 5-12 5-12 将对应的代码添加到将对应的代码添加到 web.config web.config 文件文件中中 4 4空间（虚拟主机）设置空间（虚拟主机）设置方法方法

34、在在购买空间之前需要了解空间的参数或者询问客购买空间之前需要了解空间的参数或者询问客服，一般空间的控制面板中会提供伪静态设置模块服，一般空间的控制面板中会提供伪静态设置模块。有些有些 Apache Apache 服务器提供的空间控制面板中无此服务器提供的空间控制面板中无此模块，直接在根目录中建立模块，直接在根目录中建立.htaccess.htaccess 文件即可。文件即可。5.6 5.6 网址规范化和网址规范化和 301 301 设置设置 5.6.1 5.6.1 规范网址规范网址 网址网址规范化指的是网站因为种种原因，同一个规范化指的是网站因为种种原因，同一个页面可能会出现多个页面可能会出现

35、多个 URLURL，搜索引擎挑选的，搜索引擎挑选的 URL URL 有有可能可能不是最合适的不是最合适的 URLURL。这种这种情况下，我们需要通过网站设置，使搜索情况下，我们需要通过网站设置，使搜索引擎更容易挑选出最合适，也引擎更容易挑选出最合适，也是最是最规范的规范的 URLURL。1 1页面为什么会出现不同页面为什么会出现不同网址网址2 2网址未进行规范的网址未进行规范的严重性严重性3 3解决网址规范化问题解决网址规范化问题 5.6.2 5.6.2 301 301 永久永久重定向重定向1 1301 301 永久重定向的永久重定向的含义含义 301 301 永久重定向，也称为永久重定向，也

36、称为 301 301 转向、转向、301 301 重定重定向、向、301 301 跳转，指的是当用户或搜索引擎向网站跳转，指的是当用户或搜索引擎向网站服服务器发出务器发出浏览请求时，服务器返回的浏览请求时，服务器返回的 HTTP HTTP 数据流数据流中头信息中头信息(header)(header)中的状态码的一种，表示本网页中的状态码的一种，表示本网页永久性转移永久性转移到另一个地址。到另一个地址。2 2301 301 永久重定向的永久重定向的重要性重要性 （1 1）规范网站）规范网站 URLURL，使搜索引擎更容易抓取和收录页面，使搜索引擎更容易抓取和收录页面。（2 2）301 301 转

37、向会传递网站权重，转向会传递网站权重，google google 传递大部分权传递大部分权重，百度会传递所有权重，但是百度对重，百度会传递所有权重，但是百度对 301 301 处理处理比较比较保守，跳转的页面会在百度的搜索结果中保留很长时间。保守，跳转的页面会在百度的搜索结果中保留很长时间。3 3301 301 永久重定向的永久重定向的设置设置 IIS IIS 服务器都可以在软件中直接设置服务器都可以在软件中直接设置 301301，互联网中，互联网中有具体的操作教程，有具体的操作教程，不过不不过不建议读者操作，防止操作不建议读者操作，防止操作不当造成网站打不开的现象出现当造成网站打不开的现象出

38、现。如果如果您购买的是虚拟主机，虚拟主机的您购买的是虚拟主机，虚拟主机的控制面板控制面板中中一般都提供一般都提供 301 301 跳转模块，读者直接设置即可，如图跳转模块，读者直接设置即可，如图 5-13 5-13 所示。所示。图图 5-13 5-13 空间控制面板中设置空间控制面板中设置 3013014 4301 301 永久重定向的永久重定向的检查检查301301设置设置完成之后，我们需要使用工具进行检查，完成之后，我们需要使用工具进行检查，要确保跳转的域名的状态码是要确保跳转的域名的状态码是 301301。互联网中。互联网中查询工具查询工具有很多，我们可以在百度中搜索有很多，我们可以在百

39、度中搜索“http http 状态码查询状态码查询”，在这里我们使用站长工具网提供的查询工具，在这里我们使用站长工具网提供的查询工具，网址是网址是：http http:/ 5-14 5-14 使用使用 http http 状态码查询工具检查设置状态码查询工具检查设置效果效果5.7 5.7 网站地图设置网站地图设置 5.7.1 5.7.1 网站网站地图的地图的含义含义 1 1网站地图的网站地图的含义含义网站网站地图，又称站点地图，就是在一个页面上面地图，又称站点地图，就是在一个页面上面放置了网站上需要搜索引擎抓取的所有页面放置了网站上需要搜索引擎抓取的所有页面的链接的链接（注：不是所有页面）（注

40、：不是所有页面）。大多数人在网站上找不到。大多数人在网站上找不到自己自己所需要的信息时，可能会将网站地图所需要的信息时，可能会将网站地图作为作为一种一种补救措施。补救措施。2 2为什么要制作网站为什么要制作网站地图地图 （1 1）为搜索引擎蜘蛛提供可以浏览整个网站的链接）为搜索引擎蜘蛛提供可以浏览整个网站的链接,简单地体现出网站的整体框架给搜索引擎看简单地体现出网站的整体框架给搜索引擎看；（2 2）为搜索引擎蜘蛛提供一些链接，指向动态）为搜索引擎蜘蛛提供一些链接，指向动态页面或页面或者者采用其他方法比较难以到达的页面采用其他方法比较难以到达的页面；（3 3）作为一种潜在的着陆页面，可以为搜索流

41、量进行优）作为一种潜在的着陆页面，可以为搜索流量进行优化化；（4 4）如果用户试图访问网站所在域内并不存在的）如果用户试图访问网站所在域内并不存在的 URLURL，那么用户就会被转到那么用户就会被转到“无法找到文件无法找到文件”的的错误错误页面，而页面，而网站地图可以作为该页面的网站地图可以作为该页面的“准准”内容。内容。5.7.2 5.7.2 网站网站地图的地图的制作制作1 1网站地图的制作网站地图的制作技巧技巧 （1 1）网站地图要包含网站最重要的一些页面，包括产）网站地图要包含网站最重要的一些页面，包括产品分类页面、主要产品页面、访问量比较大品分类页面、主要产品页面、访问量比较大的页面的

42、页面等等；（2 2）网站地图布局一定要简洁，所有的链接都是标准）网站地图布局一定要简洁，所有的链接都是标准的的 HTML HTML 文本，并且要尽可能多地包含文本，并且要尽可能多地包含关键字关键字；（3 3）尽量在站点地图上增加文本说明）尽量在站点地图上增加文本说明；（4 4）站点的每个页面里面都需要放置网站地图的链接）站点的每个页面里面都需要放置网站地图的链接；（5 5）确保网站地图里的每一个链接都是正确、有效的。）确保网站地图里的每一个链接都是正确、有效的。2 2HTML HTML 网站地图的网站地图的制作制作 网站网站地图有两种表现形式，第一种是后缀名为地图有两种表现形式，第一种是后缀名

43、为.html.html 的网站地图，一般命名使用的网站地图，一般命名使用 sitemapsitemap。HTML HTML 版本版本的网站地图针对的目标是用户，也就是用的网站地图针对的目标是用户，也就是用户在网站上可以看到的网站地图，一般情况下在网站每户在网站上可以看到的网站地图，一般情况下在网站每个个页面页面的顶部或者底部添加一个网站地图的锚文本链接，的顶部或者底部添加一个网站地图的锚文本链接，用户点击之后看到的内容主要是网站主要栏目和用户点击之后看到的内容主要是网站主要栏目和页面页面的的链接。链接。对于对于小网站来说，网站地图可以列出整个网站所有页小网站来说，网站地图可以列出整个网站所有页

44、面的链接，如果是大中型网站，内容页面面的链接，如果是大中型网站，内容页面较多的话较多的话，建议，建议列出网站的主要目录和部分重要页面的链接列出网站的主要目录和部分重要页面的链接。HTML HTML 版本的网站地图建议进行人工手动编辑，也可以版本的网站地图建议进行人工手动编辑，也可以使用使用 Dreamweaver Dreamweaver 来完成，如图来完成，如图 5-155-15所所示。示。图图 5-15 HTML 5-15 HTML 格式的格式的地图地图 3 3XML XML 网站地图的网站地图的制作制作 网站网站地图的第二种形式是地图的第二种形式是 XML XML 版本的网站地图，版本的网

45、站地图，一般命名为一般命名为 Sitemap.xmlSitemap.xml（首（首字母字母S S通常通常大写）大写），简单，简单来讲，来讲，Sitemap.xml Sitemap.xml 放置的是网站上链接的列表。它放置的是网站上链接的列表。它由由XMLXML标签标签组成，文件本身必须组成，文件本身必须是是utf8utf8编码。编码。制作制作 Sitemap.xmlSitemap.xml，并提交给搜索引擎可以使网站，并提交给搜索引擎可以使网站的内容完全被收录，包括那些隐藏比较深的页面。这的内容完全被收录，包括那些隐藏比较深的页面。这是是一一种网站与搜索引擎对话的好方式种网站与搜索引擎对话的好方

46、式。标准标准的的 XML XML 网站地图格式为网站地图格式为：?http:/ 2017-07-242017-07-24 AlwaysAlways/u第一步：下载爱站第一步：下载爱站 SEO SEO 工具包并安装，下载地址是：工具包并安装，下载地址是：http:/ 5-16 5-16 所示。所示。图图 5-16 5-16 爱站工具包下载爱站工具包下载界面界面u第二步：打开软件登录之后选择第二步：打开软件登录之后选择“网站地图网站地图/sitemap”/sitemap”，如图如图 5-17 5-17 所示。所示。图图 5-17 5-17 爱站工具包默认爱站工具包默认界面界面u第三步：点击方框内的

47、按钮添加一个站点，添加完成之后第三步：点击方框内的按钮添加一个站点，添加完成之后单击右侧的网站图标，如图单击右侧的网站图标，如图 5-18 5-18 和图和图 5-195-19所所示。示。图图 5-18 5-18 添加对应的添加对应的域名域名图图 5-19 5-19 双击添加之后的双击添加之后的域名域名u第四步：设置网站地图的抓取类型和生成的格式，设置第四步：设置网站地图的抓取类型和生成的格式，设置好之后单击右下角的好之后单击右下角的“抓爬抓爬”按钮，如图按钮，如图 5-205-20所所示。示。图图 5-20 5-20 设置网站抓取设置网站抓取格式格式u第五步：待程序抓爬完成之后，单击右下角的

48、第五步：待程序抓爬完成之后，单击右下角的“生成生成 XML XML 文件文件”。生成完成之后，在程序的提示。生成完成之后，在程序的提示下找到下找到地地图文件，如图图文件，如图 5-21 5-21 所示。所示。图图 5-21 5-21 生成生成 XML XML 文件文件 4 4网站地图的网站地图的提交提交 （1 1）一般的搜索引擎都会有自己的）一般的搜索引擎都会有自己的站长平台，我们需要登录站长平台站长平台，我们需要登录站长平台验证网址之后，将自己的验证网址之后，将自己的网站地图网站地图提交给搜索引擎。以百度站长提交给搜索引擎。以百度站长平台平台（http:/ 5-22 5-22 所示。所示。图

49、图 5-22 5-22 将网站地图提交到百度站长将网站地图提交到百度站长平台平台 （2 2）第二种办法，将网站地图在）第二种办法，将网站地图在 robots.txt robots.txt 中进行中进行声明，告诉搜索引擎网站地图的位置。使用方法声明，告诉搜索引擎网站地图的位置。使用方法如下如下：sitemap:http sitemap:http:/:/ 所有所有的主流搜索引擎都支持使用的主流搜索引擎都支持使用 robots.txt robots.txt 文文件声明网站地图的位置。件声明网站地图的位置。5.8 5.8 页面权重分配页面权重分配 网站网站页面的布局我们遵循页面的布局我们遵循以下以下几

50、点几点。（1 1）首页的权重在一个站点中是最高的）首页的权重在一个站点中是最高的；（2 2）首页）首页 banner banner 下方应该放置用户最感兴趣的内容，下方应该放置用户最感兴趣的内容，但不一定是最新发表的内容。如果一但不一定是最新发表的内容。如果一个首页个首页的用户的用户主要来源于某一个关键词，那么首页主要来源于某一个关键词，那么首页 banner banner 下方下方应该放置和该关键词相关的产品应该放置和该关键词相关的产品或者内容或者内容；（3 3）相对于一个页面来说，蜘蛛根据代码是从上往下）相对于一个页面来说，蜘蛛根据代码是从上往下抓取的，所以一个页面位置越高，权重相对抓取的