旅游工艺品.doc

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1、 旅游工艺品，如何告别“地摊货”本应成为旅游地“名片”一样独一无二的旅游工艺品，频繁地以相同姿态出现在全国各地旅游景点，景区工艺品的特色、卖点在哪里？成为我国旅游工艺品市场的终极难题，同质化过于严重也让不少爱好购物的游客颇感无奈。千景一品，对于地大物博的中国来说，应该感到羞愧。那么又是什么导致了旅游工艺品“大众脸”“地摊货”的存在呢？通过各种数据我们可以看到，再过一两年的中国将成为全球第一大旅游目的国，但旅游业的结构性、收入分配一直是中国以及发展中国家的弊端。在有着成熟旅游市场的发达国家，购物要占到旅游经济的1/2，而在我国却不足1/5。作为旅游购物中的第一引力旅游工艺品，却在我国面临着同质化

2、严重的问题。“以前出去玩经常买一些当地特色的工艺品，后来慢慢的，在西藏挑选的木雕，到了丽江又看到一模一样的木雕。东西南北走一圈，东西都大差不差，在家都能买到，于是渐渐就不愿意再买了。”旅游爱好者小刘牢骚话里有一丝无奈。旅游景点里的特色工艺品，大多毫无特色、制作粗糙。“我们老板不愿意经营旅游工艺品，这工艺品开发生产难度太大了。又要有很深的文化内涵，又要有精美的外表，还要迎合旅游者的爱好。像我们这样的小公司哪来的实力？”某著名景区的店铺经理笑着摆摆手。一款成熟的旅游工艺品，涉及到从设计、生产、销售多个环节，如果缺乏雄厚的资本、稳定的生产链、专业的商业销售方式，那么亏损是在所难免的。“明明是自己白天

3、黑夜地设计的东西，刚有些名气，没过几天满大街都是了，盗版的速度太快了。”刘洋毕业后回到家乡，琢磨着卖一些跟自己家乡有关的特色工艺品，比如自己原创的丝巾、创意陶器，颇得游客喜爱。但侵权盗版问题，让他头疼不已。由于政府缺乏对旅游工艺品这一行业的指导保护政策，小型的个体户也没有产品专利的维权意识，一度使得市场恶性竞争性复制，旅游工艺品的现状令人堪忧。礼品行业要意识到，混乱的旅游市场、千景一品的怪现象实际上是缺乏强劲有力的实力企业加入，看准了旅游工艺品这块具有巨大潜力的蛋糕，礼品公司要建立独立的研发、设计部门，并将成熟的销售部和生产商与之配套。最好是凭借完整的产业链、雄厚的资金支持等关键优势，使精美独特的旅游工艺品保质保量地出现在市场上，也使整个礼品行业获得了消费者的一致喜爱与支持。与此同时，企业对自身知识产权的保护是非常重视的，这也是普通商贩与正规大公司不同之处。在旅游工艺品的知识产权市场尚未成熟之时，凡是开发的工艺品，大多申请并获得了产品专利权。这样一来，既保护了旅游工艺品的产权价值，又能让这些难得的资源不被轻易复制。（贝瑞礼品整理发布）