【广告策划-】传力媒介培训资料.ppt

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2、瑞收视调研(CSM)n亚太电视个人收视仪n中国媒介及市场研究其他nAdvanced Techniques Groupn中国年鉴专门的媒介调研亚太市场媒介指数效劳自1986年在中国开始多媒体的调查，藉以提供全面的媒介市场环境.亚太市场媒介指数亚太市场媒介指数地铁报纸电视电台影院亚太市场媒介指数效劳的要旨了解在中国的一般媒介行为可比较不同媒体下的人口轮廓可明白不同媒介之受众重覆率帮助媒介人员把媒介选择最优化亚太市场媒介指数媒介指数今年开展至18个城市.亚太市场媒介指数 3 主要城市北京，上海，广州500次采访/每季度Rolling annual database of 2,000亚太市场媒介指数

3、9 个二类城市成都,重庆,福州杭州,南京,青岛沈阳,天津,武汉500次采访/半年Rolling annual database of 1,000亚太市场媒介指数 6 个三类城市大连,哈尔滨,济南深圳,厦门,西安500次采访/年度亚太市场媒介指数媒介覆盖-电视/电台:昨天或过去一星期，电视及电台的阅听率亚太市场媒介指数每一电视台/频道的人口轮廓亚太市场媒介指数不同媒介的阅听者的时间平均阅听媒体之时间观众以半小时一节作为量度亚太市场媒介指数视听的节目流派亚太市场媒介指数看录像带及VCD的次数亚太市场媒介指数媒介覆盖-报纸/杂志平均读者群累积读者群亚太市场媒介指数读者轮廓亚太市场媒介指数媒体来源阅读

4、媒体的地方亚太市场媒介指数媒体覆盖-影院看电影的频率及频次电影喜欢的种类电影喜欢的制作亚太市场媒介指数媒体覆盖-地铁乘坐地铁的频率及频次亚太市场媒介指数媒体覆盖-电子网络频率使用率亚太市场媒介指数其他功能耐用产品的拥有者及其轮廓 -如：电视,汽车,手表等等亚太市场媒介指数消费品的使用及使用者的轮廓如：软饮料,酒类,香烟,冰淇淋,巧克力等等亚太市场媒介指数消费习惯 如：衣服,鞋子,玩具等等专门的媒介调研亚太市场监播(Adquest)亚太市场监播亚太市场监播n监测广告花费n1993年成立3个主要城市n监测电视及报章广告n是分析竞争对手媒介活动的主要工具亚太市场监播亚太市场监播效劳目的辅助筹划及购置

5、员准确的监测自身广告详细的分析对手活动亚太市场监播亚太市场监播效劳目的效劳目的辅助筹划及购置员辅助筹划及购置员准确的监测自身广告准确的监测自身广告详细的分析对手活动详细的分析对手活动帮助时刻开展媒介策略亚太市场监播亚太市场监播电视215 频道62 市场亚太市场监播亚太市场监播电视215 频道62 市场报纸169 报刊29 市场亚太市场监播亚太市场监播电视215频道62 市场报纸169 报刊29 市场杂志48 杂志8 市场亚太市场监播亚太市场监播电视电视-同年花费比较同年花费比较Rmb mChannels亚太市场监播亚太市场监播报纸同年花费比较Rmb mChannels亚太市场监播亚太市场监播杂

6、志同年花费比较Rmb mChannels亚太市场监播亚太市场监播效劳主要市场的12条频道能提供24小时全天监播(北京,上海,广州+中央电视台)其他城市能提供7小时监播(17.00-24.00)20 类别(如：卫生用品)206 分类(如：头发护理)亚太市场监播亚太市场监播效劳每周周报(档次)及每月月报(花费及档次)亦可提供广告片及报刊之广告样本特快监播可以电脑软件储存数据专门的媒介调研电视受众测量电视受众测量电视受众测量n对电视筹划尤为有效n分析广告时间的价值n分析不同栏目所赋予不同受众之价值n提高媒介水平，集中于“购置受众，而不是购置档次n现时中国有两种系统.1.索福瑞收视调研(CSM)索福瑞

7、收视调研(CSM)n央视n1993年开始应用，以日记法及波段式操作n从上海开始(1995年广州,1996年北京)n索福瑞收视调研nSino-French JVn1996年开始n连续性收视调研，运作于64市场亚太市场个人收视仪亚太市场个人收视仪n1996年7月，中国首次应用个人收视仪于上海n更成熟的受众测量系统n现时已延伸到其他市场个人收视仪 vs 日记法个人收视仪个人收视仪按钮式操作-简单-准确性高个人收视仪 vs 日记法个人收视仪个人收视仪日记法日记法按钮式操作手工完成问卷的操作-简单-繁琐-准确性高-较依靠记忆个人收视仪 vs 日记法个人收视仪每天的资讯传送能更快的取出资料个人收视仪 vs

8、 日记法个人收视仪个人收视仪日记法日记法每天的资讯传送每星期收集资料-能更快的取出资料-需较长时间个人收视仪 vs 日记法个人收视仪个人收视仪收视点以分钟计算-准确计算广告片的 收视-容许每广告段的收视 分析个人收视仪 vs 日记法个人收视仪个人收视仪日记法日记法收视点以每分钟计算每15分钟的收视分析-准确计算广告片收视-较高估计参数-容许每广告段的收视 分析个人收视仪 vs 日记法个人收视仪个人收视仪测量所有电视收看-VCR/VCD-有线-卫星个人收视仪 vs 日记法个人收视仪个人收视仪日记法日记法测量所有电视收看测量指定频道-VCR/VCD-有线-卫星个人收视仪 vs 日记法n根据国外及现

9、时中国的经验，个人收视仪的讯息较为准确n日记法一般有较高的收视预估n黄金时间n主要频道收视率.然而，间或低估收视率!“水岸贵族水岸贵族非凡体验会所开非凡体验会所开放现场活动放现场活动活动信息n活活动动时时间间：7 7月月2323日日开开始始每每周周六六、周周日日9 9：30301919：3030具具体体时时间间根根据据天天气气和和到到场场人人数数可可及及时调整时调整n主主题题内内容容：“7“7月月2323日日顺顺驰驰泊泊林林邀邀您您共共聚聚水水晶会馆上层靡靡派对晶会馆上层靡靡派对n活动地点：顺驰活动地点：顺驰泊林水晶会馆、样板间泊林水晶会馆、样板间n参与方法：本次活动凭邀请卡方可入场参与方法：

10、本次活动凭邀请卡方可入场n每张邀请卡可携带每张邀请卡可携带3 3名亲属或朋友名亲属或朋友 活动目的活动目的 n通过“水晶会所开放、样板间展示以及现场体验泊林的上层生活气氛和品质，进一步感染客户。从而到达增强消费者信心、促进销售的目的。客户招徕方式：客户招徕方式：n老客户VIP卡n大客户单位发放邀请函n置业大客户发放邀请函n大客户路演活动登记客户发放邀请函n销管的银行VIP会员发放邀请函n从即日起到访工地的新增客户发放邀请函n从即日起到访卖场的登记客户发放邀请函n英语行活动客户报名登记活动安排n顺驰泊林工程入口n水晶会所入口n水晶会所1楼n水晶会所2楼n水晶会所3楼n游泳池顺驰泊林工程入口n接待

11、n1接待台。布置台花、签到本，英豪小组检查邀请函、VIP卡、负责签到。5名客源同事。n22名着蝴蝶服装的女接待，引导客户使用遮阳伞。n3保安1名，展示员工形象。n展示n1空飘及布标20个。n2立体主题展板。n3)Y6墙面悬挂巨幅主题形象。n4Y6庭院阳台上演员拉小提琴驰泊林工程入口。n520米跨度拱门。水晶会所入口n节目n1大中小提琴迎宾演奏。伴随柔美的音乐，23日活动节目单竖式展板，引导客户以最好的体验。n2红地毯。n3门口保安为客户收回遮阳伞。n展示n1小背景板主题形象。n2竖式展架介绍当天节目时间。n3韩国风车全部更新。n4游泳池导示。n512面道旗。会所一楼n表演n1钢琴演奏。n2主持

12、人介绍企业、产品、工程。n3维族舞蹈。n4香水品鉴。n5茗酒。n6互动魔术。席间效劳生配送糕点、饮料，互相交流沟通，气氛将会十分融洽，充分表达上层生活的雍容华贵。n注：所有置业参谋正常接待新客户，老客户向楼上指引。n展示n1大厅主要采用绿色植物、金色缎面布、吊旗装饰。布置纱曼、花球、花蓝。n2)办公区和销售区指示系统。n3会所易拉宝和二楼会所指示 会所二、三楼v一心书吧v本色酒吧v绝色音乐咖啡吧v健身房v休闲室一心书吧一心书吧所有年龄层次的人们交流的场所n布置书架，提供各类时尚杂志和书籍。n书架最上面一排摆放顺驰刊物及楼书。n提供阅览桌椅，清茶。注：希望各个部门同事提供时尚杂志书籍本色酒吧本色

13、酒吧顺驰泊林会所特色所在n接待n1调酒师表演花式调酒。n2爵士乐队演奏，英文歌手演唱。n3背投播放球赛。n布置n1以运动时尚为主题。包装充满现代、运动、时尚的海报及饰品。n24名正装的接待。休闲厅和健身房休闲厅和健身房 高品质会所不可缺少的局部高品质会所不可缺少的局部n休闲厅乒乓球、台球等休闲运动器械。n健身房。n 跳操室和器械室。n有跳操教练及学员做展示，欢送员工及客户参加。绝色音乐咖啡吧绝色音乐咖啡吧聚亲会友的高雅场所 n提供咖啡、点心游泳池游泳池n表演n1泳装模特秀n2夏威夷草裙舞n3互动游戏n展示n1主题背景板节目时间表人员分工人员负责事务物料英豪会所入口接待（2名蝴蝶女），泳池演出（

14、8名模特、4名草裙舞演员）接待台、台花一束、签到本3本、签到笔5支、空飘（含布标）20个、拱门、主题展板1个、泳池背景板1个罗岚会所及酒吧包装配饰刘鲜所有图画文字、电视拍摄、统一口径、接待流程空飘文字、彩虹门正反文字内容、墙外巨幅主题喷绘内容（尺寸：长宽米）、活动流程展板画面内容（尺寸：高.米宽米）、竖式展板内容（尺寸：高.米宽米）、泳池背景喷绘内容（尺寸长米宽米）黄蕤酒吧包装、午餐春燕外围花卉更换、包装指示系统、咖啡吧、跳操室、休闲室的包装海涛演出、英语讲座详见活动执行单客源同事2、3楼接待客户现场同事1楼接待客户物业同事正常接待本卷须知1.车辆安排车辆安排8：30由青年路新一佳外卖场发车由青年路新一佳外卖场发车3辆至工地。辆至工地。王波负责王波负责2.置业参谋主要接待新客户，老客户往会所楼上置业参谋主要接待新客户，老客户往会所楼上指引，由客源接待。指引，由客源接待。