7-4-喻国明-中国传媒发展指数报告(2010)定稿.ppt

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1、中国传媒开展指数报告中国传媒开展指数报告(2021)ANNUAL REPORTON CHINAS MEDIA DEVELOPMENT INDEX(2021)主编主编 喻国明喻国明 中国人民大学新闻学院中国人民大学新闻学院中国人民大学新闻与社会开展研中国人民大学新闻与社会开展研究中心究中心报 告 提 纲研究主旨研究主旨研究方法与特点研究方法与特点中国传媒开展指数框架中国传媒开展指数框架中国传媒热点事件指标体系中国传媒热点事件指标体系主要研究成果主要研究成果研究主旨研究主旨一一一一将我国现有的各种权威的经济社会和人民生活的数据与传媒业的数据形成关联，在这种关联中形成新的指标，实现对既有统计数据的价

2、值挖掘；构建传媒开展状况的评测指标体系，监测与评估全国及31个省市区的传媒综合实力，为制定传媒开展战略提供科学可靠的依据；通过舆情监测方法观察与评估媒介业在整个社会议题中的热点、重点和关键所在，以期为媒介业提供一个社会照顾的镜子。对我们锁定的当下传媒业的关键问题进行专项研究并以专题报告的形式加以呈现。研究主旨二二二二研究方法与特点研究方法与特点研究方法与特点中国传媒产业几十年开展，全国及各地区传媒经济综合开展水平和差异，不同区域传媒经济数据的关联性比较国家职能部门及各种专业公司的传媒统计数据丰富而又有关联性，可以进行跨区域、跨媒介与跨年度的比较分析传媒经济的国际化视野与世界一体化，中国传媒业与

3、全球经济具有关联性，可用标准的评价体系进行比较传媒产业与国民经济息息相关，后者是前者的生存环境，相互之间的经济数据具有关联性数据的关联数据的关联性比较方法性比较方法研究方法与特点独立而系统的传媒产业评价指标体系网络舆情监测技术充分利用现代科技，基于方正系统的网络舆情监测软件，进行传媒热点事件搜索排序与词频分析以系统的、有机的和结构性的观点观察和分析传媒与各种社会因素的互动，探讨对传媒开展有重要奉献的社会的和产业的影响因子，展示社会视角中的传媒产业开展特点与症结所在，构建中国传媒开展指数框架与中国传媒热点事件评价等两套体系。三三三三中国传媒开展指数框架中国传媒开展指数框架结构化过程传播本身的传播

4、本身的模式与规律模式与规律PESTPEST经典经典行业行业分析工分析工具具传媒产业的传媒产业的根本组织特根本组织特征征宏观分析宏观分析传播模式传播模式产业流程产业流程1 1 理论背景理论背景1.1 1.1 宏观分析宏观分析人口技术政策法律 文化生态环境 经济行业影响行业影响因素分析因素分析PEST宏观分析法宏观分析法P（Politics）E（EConomy)S（Society）T（Technology）政治经济社会技术结构化过程 结构化过程 1.2 1.2 传播模式传播模式广告商广告商资产拥有人资产拥有人受众受众压力集团压力集团媒体组织目标：媒体组织目标：盈利、传播、职业盈利、传播、职业AGC

5、E信源信源BHFD投资者投资者社会社会政治压力政治压力政府政府法律法律媒体组织面媒体组织面临的需求与临的需求与制约制约麦奎尔，麦奎尔，19871987年年 结构化过程1.3 1.3 产业流程产业流程 原材料原材料供给者供给者生产者 产品产品品质品质/方式方式 消费者产出盈利 结构化过程广告主广告主受众受众盈利盈利能力能力生产生产能力能力媒介环境媒介环境1.4 1.4 重要因子重要因子 中国传媒开展指数CMDI2021指标体系所特指的传媒产业内涵及外延范畴2 2 研究定位研究定位结构化过程媒介生产者信源媒介产品媒介消费者产出（盈利）传媒事件 内容加工 （采编）渠道供应 创新力 （品质）规模经济

6、（生产规模）范围经济 （商业模式）受众 广告商 发行 收入 广告 收入 生产指数 受众消费指数 广告竞争指数 盈利指数媒介环境指数传媒产业运作流程与个二级传媒开展指数传媒产业运作流程与个二级传媒开展指数传媒产业运作流程与个二级传媒开展指数传媒产业运作流程与个二级传媒开展指数1、指数导出、指数导出中国传媒开展指数的导出20212、中国传媒开展指数、中国传媒开展指数CMDI2021指标体系构成指标体系构成一、生产指数一、生产指数二、盈利指数二、盈利指数 三三、受众消费指数受众消费指数 四四、广告竞争指数广告竞争指数五五、媒介环境指数媒介环境指数 人均人均GDP 城镇化率城镇化率报纸总印数报纸总印数

7、 年电视播出时长年电视播出时长 内容售卖收入内容售卖收入广告收入广告收入 时间消费总数时间消费总数 核心受众规模核心受众规模 主媒介渗透率主媒介渗透率 单位广告承载额单位广告承载额 千人广告本钱千人广告本钱广告开发度广告开发度广告增长率广告增长率 城镇居民年人均收入城镇居民年人均收入 居民文教消费支出居民文教消费支出 中国传媒开展指数的导出2021媒介业热点事件的评测指标与方法媒介业热点事件的评测指标与方法四四四四媒介业热点事件的评测指标与方法影响力影响力关注度关注度一级指标一级指标关注度二级指标具体构建如下：媒介业热点事件的评测指标与方法 关注度 群众媒体报道量 论坛发帖、跟帖量 贴吧发帖、

8、跟帖量 博客提及量 影响度二级指标具体构建如下媒介业热点事件的评测指标与方法 影响力影响力 群众媒体影响力群众媒体影响力 草根媒体影响力草根媒体影响力 转载量转载量 媒体类型媒体类型 中央中央 行业行业 地方地方 论坛类型论坛类型 主流主流 行业行业 地方地方 平均浏览量平均浏览量 平均回复量平均回复量 热点事件搜索操作流程媒介业热点事件的评测指标与方法主要研究成果主要研究成果五五五五一、中国传媒开展指数一、中国传媒开展指数CMDI2021编制成果编制成果 中国传媒开展指数中国传媒开展指数CMDI2021主要测评结主要测评结果果2021年数据，北京不含中央，下同年数据，北京不含中央，下同H:中

9、国传媒开展指数报告中国传媒开展指数报告2021Presantation10-5-5中国传媒开展指数中国传媒开展指数2021测评结果测评结果.doc主要研究成果1在全国31个省市区中，CMDI（2010）总指数排序在前25%的8个省区分别是：北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、天津与辽宁，这个排序与当年度的中国发展指数RCDI中的省市区综合发展实力的排序惊人地一致2CMDI（2009）总指数排序在前25%的8个省区分别是北京、上海、广东、浙江、江苏、山东、天津与四川3与上年相比较，CMDI（2010）总指数排序中，四川从第8位跌至第12位，而辽宁从12位跻身到第8位，此外，江苏和浙江的位次也有一

10、个小幅的对调。结论一：传媒产业的开展水平总体上收到其地区经济和社结论一：传媒产业的开展水平总体上收到其地区经济和社会开展水平的制约。从会开展水平的制约。从CMDICMDI20212021总指数来看，在全国总指数来看，在全国3131个省市行政区中，总指数排序在前个省市行政区中，总指数排序在前25%25%的的8 8个省区与当年个省区与当年度的中国开展指数度的中国开展指数RCDIRCDI测评中的排序惊人地一致，足见传测评中的排序惊人地一致，足见传媒与区域综合开展水平之间呈高度相关关系。媒与区域综合开展水平之间呈高度相关关系。主要研究成果结论二：传媒产业的开展可以在一定程度上超越地区经济的开展水平而成

11、为带动地区经济和社会开展的重要增长极。与中国开展指数RCDI相对照，四川与陕西虽然地处西部，经济开展水平明显落后于东中部，但中国传媒开展指数CMDI的测评说明，四川与陕西传媒产业的开展水平明显超越本地经济的开展水平。主要研究成果CMDI(2021)、(2021)两个年度的总指数排名后25%的8个省区名单没变，均为云南、甘肃、宁夏、广西、海南、青海、贵州和西藏2007年中国开展指数RCDI中排序在后25%的8个省区是陕西、安徽、四川、青海、云南、甘肃、贵州和西藏 四川与陕西虽然地处西部，经济开展水平落后东中部，在CMDI2021总指数排序中分别为12位、17位，但传媒等文化产业可以成为西部地区的

12、部门增长极，获得较大开展CMDI后8个省区是我国传媒综合开展水平相对较低的地区，8省区内部相互之间的位置发生了变化，如青海从第24位跌至29位，云南从26位上升后25%中的第一位剩余50%的15个省区排在中间，这与目前这些省区国民经济综合开展水平是相对应的。这个排序和指数得分的情况反映出我国传媒产业省市区综合开展水平结论三：决定传媒业开展水平的不是单一指标发挥作用的结果，研究说明，结论三：决定传媒业开展水平的不是单一指标发挥作用的结果，研究说明，无论先进还是落后，传媒产业的开展存在着模式和体系上的约束性。要向无论先进还是落后，传媒产业的开展存在着模式和体系上的约束性。要向实现超越式的开展，首先

13、必须实现开展模式上的变革。实现超越式的开展，首先必须实现开展模式上的变革。主要研究成果根据根据31个省区个省区CMDI2021指指数得分，按照数得分，按照15个最小指标进行个最小指标进行K-mean聚类，我们将聚类，我们将31个省区划个省区划分为分为3类地区，按总指数得分大小类地区，按总指数得分大小排序，分别为：第一类排序，分别为：第一类2个：个：北京、上海；第二类北京、上海；第二类6个：广个：广东、江苏、浙江、山东、天津、东、江苏、浙江、山东、天津、辽宁；第三类辽宁；第三类23个：河南、个：河南、湖北、河北、四川、内蒙古、福湖北、河北、四川、内蒙古、福建、黑龙江、吉林、陕西、湖南、建、黑龙江

14、、吉林、陕西、湖南、山西、安徽、重庆、江西、新疆、山西、安徽、重庆、江西、新疆、云南、甘肃、宁夏、广西、海南、云南、甘肃、宁夏、广西、海南、青海、贵州、西藏青海、贵州、西藏近三年近三年2021、2021、2021的的对于传媒开展指数的聚类结果显对于传媒开展指数的聚类结果显示，中国传媒业的类别格局根本示，中国传媒业的类别格局根本没变没变3类，具体地说，第一类类，具体地说，第一类没有变化，依然是北京与上海；没有变化，依然是北京与上海；第二类地区数增加了第二类地区数增加了1个，即辽宁；个，即辽宁；相应地，第三类地区从相应地，第三类地区从24个减少个减少到到23个。个。CMDI2021聚类结果聚类结果

15、C:Documents and SettingsAdministrator桌面桌面中中国传媒开展指数报告国传媒开展指数报告2021Presantation10-5-5CMDI2021聚类结果聚类结果.doc结论四：我国传媒产业现阶段的根本经济状况是：叫好不叫座。受金融结论四：我国传媒产业现阶段的根本经济状况是：叫好不叫座。受金融危机和新媒体崛起所带来的传媒生态改变的影响，我国传媒业在产能产危机和新媒体崛起所带来的传媒生态改变的影响，我国传媒业在产能产量增加和受众消费指数增长的前提下，盈利指数、广告竞争指数、媒介量增加和受众消费指数增长的前提下，盈利指数、广告竞争指数、媒介环境指数等根底性指标均

16、呈现幅度大小不同的负增长，特别是媒介的广环境指数等根底性指标均呈现幅度大小不同的负增长，特别是媒介的广告经营下降的幅度最为严重告经营下降的幅度最为严重2021年只有生产指数增速是正数0.54，盈利指数、受众消费指数、广告竞争指数、媒介环境指数与总指数分别是-2.57、-1.44、-5.96-3.79与-2.86，且数值很大，进一步说明各分指数都受到经济危机影响，在整体上减慢了总指数增长速度。广告竞争指数增速最慢，全国平均为-5.96，仅海南、辽宁、河南、陕西、江苏四省为正增长，最慢的后8名分别是广东、天津、湖南、福建、四川、上海、青海、西藏。媒介环境指数增速全国平均为-3.79，全国所有省区都

17、是负增长。盈利指数增速全国平均为-2.57，全国所有省区没有一个正增长。这三个分指数的增速情况与2021年全球经济危机相吻合，进一步说明了传媒产业的经济依赖本质。总指数与分指数增长速度排序C:Documents and SettingsAdministrator桌面中国传媒开展指数报告2021Presantation10-5-5CMDI2021总指数与分指数年增长速度排序.doc主要研究成果二、二、2021年度观察：社会视野下的传媒业热点年度观察：社会视野下的传媒业热点主要研究成果发现一：以中国政治为“经，以世界的变化开展为“纬，是今天中国媒介开展的根本幅员。有关中国媒介业文本下的内容搜索中“

18、地理热词的统计说明:北京在中国媒介的心理幅员中居于中心位置，今天中国传媒业的幅员边界已经达于世界排位第二。提及中国媒介的地理方位时，人们更多地聚焦于北京、上海和湖南；而当人们将眼光转向世界时，人们的心理参照系那么是美国。主要研究成果发现二：新媒体的影响力如日中天。词频统计说明，新媒体是人们在观察和论及媒介领域时提及率最高的第一热词，比人们提及“传统媒体 的几率高倍。从词频角度分析，电视和互联网是2021年度关注度最高的媒体，而出版业的改革也使其关注度处于较高级别。传统四大媒体的关注度那么分别是电视、杂志、播送、报刊。主要研究成果发现三：文化已经成为传媒业开展的第一要素。我们在词频分析所得高频词

19、中筛选出于传媒产业要素密切相关的词汇16个，其中词频最高的为文化，除此之外的五大高频词依次是广告、品牌、资源、战略和技术。值得关注的是，在16个媒介要素词汇中，提及率最低的是版权，这一点应该引起我们的极大关注。主要研究成果发现四：中国传媒业的主旋律是发现四：中国传媒业的主旋律是“开展。在涉及传媒业的开展。在涉及传媒业的2828个热个热点动词中点动词中“开展居第一位。而开展居第一位。而“创新、创新、“投资和投资和“合作，合作，成为中国传媒业开展主题下的三大热词。这三大热词直指传媒业开成为中国传媒业开展主题下的三大热词。这三大热词直指传媒业开展的关键：创新是传媒产业的生命力，资本市场是当前传媒开展

20、最展的关键：创新是传媒产业的生命力，资本市场是当前传媒开展最大的助力器，而合作是高度竞争环境下传媒开展的根本逻辑。大的助力器，而合作是高度竞争环境下传媒开展的根本逻辑。主要研究结论发现五：十大媒介年度热点事件中，社会之眼聚焦的对象是传媒产发现五：十大媒介年度热点事件中，社会之眼聚焦的对象是传媒产业的进入退出机制、公有与非公传媒同一竞争平台、传媒业资本融业的进入退出机制、公有与非公传媒同一竞争平台、传媒业资本融资体制改革，内容生产与版权保护，新媒体技术等三大方面，反映资体制改革，内容生产与版权保护，新媒体技术等三大方面，反映了资本、市场、技术、消费者等共同要求传媒业快速开展以满足社了资本、市场、

21、技术、消费者等共同要求传媒业快速开展以满足社会物质与精神需求的迫切愿望。会物质与精神需求的迫切愿望。十大媒介十大媒介2021年度第一热点事件年度第一热点事件报纸：中华新闻报倒闭，排名：第一名，总分：报纸：中华新闻报倒闭，排名：第一名，总分：64.99 期刊：期刊：?淘宝天下淘宝天下?创刊，排名：第一名，创刊，排名：第一名，电视：电视剧电视：电视剧?蜗居蜗居?热映引热议，排名：第一名，热映引热议，排名：第一名，播送：中央人民播送电台试水改制，排名：第一名，播送：中央人民播送电台试水改制，排名：第一名，图书：中国以主宾国身份参加法兰克福国际书展，排名：第一名，图书：中国以主宾国身份参加法兰克福国际

22、书展，排名：第一名，音像：音像：?播送电台电视台播放录音制品支付报酬暂行方法播送电台电视台播放录音制品支付报酬暂行方法?，排名：第一名，总分：，排名：第一名，总分：87.09 电影：电影：华谊兄弟创业板上市，排名：第一名，总分：华谊兄弟创业板上市，排名：第一名，总分：88.45 户外媒体：航美传媒联姻中石化，排名：第一名，户外媒体：航美传媒联姻中石化，排名：第一名，互联网：整治互联网低俗之风贯穿全年，排名：第一名，互联网：整治互联网低俗之风贯穿全年，排名：第一名，：3G牌照发放，排名：第一名，牌照发放，排名：第一名，主要研究结论三、专题研究报告中国媒介规制的开展、问题与未来方向微博：中国外乡化开展战略一种基于用户培育的差异化竞争试论品牌形象管理“点线面一体化传播的新模式 区域经济语境下的民族文化与传媒产业 主要研究成果谢谢各位，欢送提出批评和建议谢谢各位，欢送提出批评和建议