法国著名市场和传播杂志《Stratégies》05seo-s精编版.pptx

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1、Stratgiesdeliens(annuaires,maillageinterne,liensentrants)Prsentation ralise par Jean-Claude Domenget MCF sciences de linformation et de la communciation JCD blog destination dtudiants dans le web.Diffusable sous licence Creative Commons by-nc-nd 2.0 LesactionsderfrencementnaturelPrincipesdurfrenceme

2、ntIndexationetoptimisationtechnique(SEO)OptimisationditorialeStratgiedeliensRechercheuniverselleetderniersmoteursMesuresdaudience(outils,KPI,tableaux)2010StratgiedeliensJCDblog2ImportancedesliensSource:go-referencement2010StratgiedeliensJCDblog3Lindicedepopularit(pagerank)Comprendrelalogiquedelindic

3、edepopularit(PR)Logiquedevote(lorsquunepagepointeverslavtreparlintermdiairedunlien,celienestconsidrcommeunvote,montrantlintrtdevotrepage).Onparledebacklinks=liensentrants=liensnaturels.LePRestcalculpourchaquepage.Ilestgradusurunechelleallantde0(aucun)10.LePRdunepageestrpartientretouteslespagesversle

4、squelleselleproposeunlien.2010StratgiedeliensJCDblog4Commentavoirdespagespopulaires?PourobtenirunbonPRilestindispensabledefaireducontenudequalitmaisaussietsurtoutdelefaireconnatre(linkbaitingcrerducontenuquivasusciterdesliensnaturels(backlinks).Vousdevezmettreenplaceunestratgiedchangesdeliens(Cfleon

5、suivante)Astuces:proposerdesliensspiderfriendly.Pasdelienenjavascript,pasdeliensimages.inscrirevotresiteetvospagesdansdesannuaires(Cfleonsuivante).soumettrevosarticlesauxsitesdetypeDigg-lite(mmesilessitesfrancophonessontmoinspopulairesqueceuxanglophones).JCDblog2010Stratgiedeliens5Faut-ilvraimentten

6、ircompteduPR?LePRestaujourdhuiunmytheentretenucarlanotiondelien,lecross-linkingestlabasemmeetlesoclefondateurducalculdelapertinencedumoteurGoogle.Ilfautvraimentarrterdaccorderunebonnefoispourtoutedelimportancecetteseulepetitebarreverteetseconcentrersurdesstratgiesdelinkbaitingetdchangedeliensavecdes

7、sitesdequalitetcomplmentaires/prescripteursdevotresiteetindpendantdeleurPageRank,carilnesignifiedfinitivement,plusriendutout!DavidDegrelle.CettemortduPRestuneconsquencedelamultiplicationdesfermesdeliens.JCDblog2010Stratgiedeliens6SilePageRankestmort,entantquecritretoutpuissant,lanotiondelienetsonpoi

8、dsdanslalgorithmedeGoogleresteuncritreessentielpourpositionnerunsitewebetaugmentersonrythmedindexation.LePageRanknestquuneconsquencedunbonmaillagedeliens(departlaqualitetlaquantitdesliens).Bonmaillagedeliens=bonPR,paslinverse.JCDblog2010Stratgiedeliens7Lindicedeconfiance(TrustRank)LePagerankatrempla

9、cparleTrustrankTrustrank=indicedeconfiancesurunsujetdonn.Cestunalgorithmebassuruneslectiondesitesderfrence.Onparlegalementdeliensprovenantsdunsiteoudundomainedautorit=quialaconfiancedegoogle.Letrustrankcomptedeplusenplusdanslalgorithmedegoogle.Ilestgraduselonunechelleallantde0(spam)1(domainedautorit

10、)pourchaquepage.JCDblog2010Stratgiedeliens8Quest-cequunsitedautorit?ilapparatrgulirementdanslesrsultatspourlamajoritdesrequtescomptitives;ilpossdebeaucoupdeliensentrants;ilproposebeaucoupdecontenudequalit,rgulirementmisjour;unefoisqualificommesitedautorit,ilreoitplusdevisibilitdanslesrsultats,mmeceu

11、xlisdesmots-clsnonspcifiquesauthmegnraldusite.JCDblog2010Stratgiedeliens94diffrentstypesdesitesdautoritLessitesdautoritabsolueLessitesdautoritrelativeChacundeuxsedclientendeuxcatgories:LessitesinformationnelsLesannuaires/listesderessources(Ex:wikipedia=siteinformationneldautoritabsolueEx:Dmoz=annuai

12、redautoritabsolue)Source:the4differenttypesofauthoritylinksJCDblog2010Stratgiedeliens10Commentreconnatreunsitedautorit?UtilisezlindicateurPage/domainautorityvisiblesurlabarredoutilsMozBarouavecOpensiteexplorer(ancienlinkscape),pouravoiruneideapproximativedelavaleurdeconfiancedunepageoudundomaine;Pas

13、sezunsiteaucribledecertainscritres:nombredepages,nombredeliensentrants,nombredelienssortants,labalisetitre,lerangAlexa,laudience,lgedudomaineetc.Reprezlessitesquiproposentdemultiplesliensdanslapagedersultatsdegoogle=signedautorit;Certainesextensionssontcensesaider(ex:.eduet.gouv).frpourtreclasssurgo

14、ogle.frJCDblog2010Stratgiedeliens11Commentacqurirdesliensdautorit?Ciblerlessitesayantlaconfiancedessitesdautorit(listedessitesdautoritdansvotredomainelistedessiteslisaveclinkvendorfiltrerlancerunecampagnedchangesdeliens)Listerlessitesquifontdesliensversvosconcurrentsetsontindexspardmozetyahoo(filtre

15、r)Wikipediaetgoogledirectory(lasectionliensexternesestunebonneressourcepourtrouverdessitesdequalitlisauthmevis.Voirgalementlannuairedegoogle.Offrirdcrireunbilletsurdesblogsdautorit(lienetbrandingpersonnel)Source:go-referencementJCDblog2010Stratgiedeliens12LarputationdevospagesLetextedunlien(lancre)d

16、onnelarputation.Larputationestcalculeenfonctiondutextedeslienspointantverslapageanalyse(lancredunlien).Ilestimportantdeguidersipossiblelardactiondutextedunlienentrantpourquilintgrelexpressionclvise.Ex:Retrouverleprogrammedelatablerondesurlesmtiersdurfrencement.Unliencontenantlexpressionrechercheestc

17、onsidrcommeunvoteparlemoteurderecherche.Aproscrire,lesdnominationsdutype:cliquezicimoreensavoirplus.JCDblog2010Stratgiedeliens13ImportancedelarputationetgooglebombingsUneoprationdeGoogleBombingestuneactionconcertedungrandnombredewebmasters,ayantpourobjectifdefairepositionnerdansGoogle(maisaussilesau

18、tresmoteurs)unepagecible(victime)pourunerequteparticulire(engnralngative,suruntonmoqueur,dnonciateurvoirediffamatoire).Exen2006:GeorgeBushetmiserablefailure:lexempledelarequtefailurequidonneen1errsultatlapagedelabiographiedeGeorgeW.BushsurlesitedelaMaisonBlanche.Exen2007:NicolasSarkozyetIznogoudbomb

19、ings.htmJCDblog2010Stratgiedeliens14SinscriredansdesannuairesPourquoisinscriredansdesannuairesweb?Lintrtdecettetechniquefaitdbatdanslacommunautdesrfrenceurs.Siunestratgiederfrencementnepeutsersumeraujourdhuilasoumissiondevotresitedansunelistedannuairesderecherches,jepensequevousnedevezpasngligerlins

20、criptiondanscertainsannuaires(lorsdulancementdusite,unefoistermin)Desbacklinks(endur)contextualissLesannuairesfontdesbacklinksorceslienssontsitusdansdespagesgnralementtrsbiencontextualises,cequipeuttrebnfiqueentermesdepositionnement.2010StratgiedeliensJCDblog15AbsencedelienretourLewebfrancophoneprop

21、oseunetrsgranderichessedannuairesquirfrencentsanscontrepartiedunlienretour.SoumissionlamainParcontre,lerfrenceurdoitsastreindrefairevarierlancredesesliens,lestitresetlesdescriptifsafindviterladuplicationdecontenu.Slectiondannuairesdequalit(gnralistesouspcialiss)Ilsdoiventgnrerdutraficcibltremisjourt

22、remodrproposerpeudelienspartirdelapagethmatiquerecensantlesliens.2010StratgiedeliensJCDblog16DmozAnnuairewebprivilgierLOpenDirectoryProjectouannuaireDmozestunrpertoirewebquirecensedessitesweb,classsparcatgorieetordrehirarchique.LannuaireDmozestmisjourparunecommunautdditeurshumains.LODPoudmozestdoncu

23、nrepertoiredequalit.IlestutilispardenombreuxsitesdontlannuaireGoogle.2010StratgiedeliensJCDblog17CommentajoutersonsiteDmoz?Voustrouverezunelistederecommandationsafindesuivrelesrglesetlestapesdesoumissionduneressourceweb.VouspouvezsuivrelactualitdelODPsur2010StratgiedeliensJCDblog18AnnuairesdequalitI

24、lnesertriendinscrirevotresitedanslemaximumdannuaires.Mieuxvautpriviligierlesannuairesgnralistesouthmatiquesdequalit3annuairesgnralistesdequalit:Indexwebwebrankinfoyagoortetc.Quelqueslistesdannuairesdequalit:Listedewebrankinfo(annuairesdannuairesannuairesgnralistesannuairesthmatiques)listedIndexweb(a

25、nnuairesgnralistes)listedannuaire-info(annuaires)conseilspourcommencersonnetlinking10annuairesdequalitpourinscrirevotresite2010StratgiedeliensJCDblog19YoodaSubmitLogicieldesoumissionmanuelleassistedanslesannuaireswebYoodaSubmitfournituneassistanceaurfrenceurdanstroisdomainesdelasoumissiondunsiteauxa

26、nnuaires.Ilpermetdefaireuneslectionetdeciblerlesannuaires(enutilisantdescritresdequalitpersonnalisables:typedeliensliensretourPR);ilassisteletravaildesoumissiondanschaqueannuaire(pr-remplissagedeschamps,pr-slectiondescatgories,possibilitdefairevarierlestitresetlesdescriptifs);loutilvouspermetunsuivi

27、statistiquedevotretravailetlacrationderapports(pourvosclients).2010StratgiedeliensJCDblog20StratgiedeliensinternesetentrantsAmliorersonmaillageinterne(liensinternes)etsapopularit(liensexternes)estessentielafinquevospagessoientmieuxpositionnes.Ex:articledepressecitronsurledictionairedeTwitter.Liensin

28、ternes:lienversarticleprcdent,suivant.Liencontenudansletexterenvoyantuneautrepagedusite.Articlessurlemmesujetetc.Sansoublierle“lirelasuite”.2010StratgiedeliensJCDblog21Parquoicommencersastratgiedeliens?Source:stratgiedeliensetrfrencementgoogleLesgrandessourcesdeliensdvelopperdansletemps.+unelistede6

29、9tactiquesutiliseren2009.2010StratgiedeliensJCDblog22AmliorersonmaillageinterneLesliensinternespermettentdaugmenterlenombredepagesvueslorsdechaquevisiteetdefairedcouvrirlarichessedevotrecontenu.Cettestratgieestplustourneverslinternautemmesiellepeuttreutileaurobotpourparcourirvotresite.Lorsquelonparl

30、enetlinking,PageRanketpopularit,noussommessouventobnubilsparlaqutedesfameuxbacklinks.Avantmmedesongerfaireaugmenterlecompteurdelacommandelink:,ilmesemblencessairedesassurerquesonmaillageinterneestexploit100%.Parailleurs,pourdessitesdjpopulaires,desimpleschangementsdanslemaillagepeuventaboutirdesgain

31、sdepositionnementapprciablesetparfoisimpressionnants,AurlienBardon(Oseox).2010StratgiedeliensJCDblog23Commentamliorersonmaillageinterne?Voici10astucespouramliorersonmaillageinterneLalisteproposeestuneadaptationdecelledujournaldublog,orienteverslesutilisateursdewordpressetproposantdesconseilsetdesplu

32、ginspouraugmenterlenombredepagesvues.1.Prendrelhabitudedeproposerdesliensverslesarticlesantrieurs(nonseulementdanslechapmaisaussidanslecorpsdelarticle)2010StratgiedeliensJCDblog242.Rdigeravecprcautionletextedulien(lancredulien)3.Raliserdessriesouundossier2010StratgiedeliensJCDblog254.Faireunretourhe

33、bdomadaireoumensuelpermetdefaire(re)dcouvrirlesarticlesintressants5.Fairedesliensrguliersverslesarticlesintressants2010StratgiedeliensJCDblog266.Proposerdessuggestionsdarticlesenrelationavecceluiconsult.7.RdigeruneFAQ,enreprenantlesquestionsquepeuventseposervosvisiteurs.Rpondrepartiellementetindique

34、renlienunarticlequidonneunerponseplusfournie.Penserutiliserlesexpressionsclsvisesdanslaformulationdesquestions.2010StratgiedeliensJCDblog278.Crerunfildariane.Ilestalorssimplederemonterdesous-catgorieencatgorie.9.Crerunplandusiteousitemappourlutilisateur.2010StratgiedeliensJCDblog2810.Utiliserbonesci

35、entlefooterpourindiquerdesarticlespopulairesetutiles.2010StratgiedeliensJCDblog29ImportancedumaillageinternedanslerfrencementCfarticledAurlienBardonsurlemaillageinterne-OseoxLarchitecturedusiteetlemaillageinternevainfluencerlarpartitiondelapopularit.Unepagequevoussouhaitezrendrepopulairedevrarecueil

36、lirplusdeliens.Lancredesliensestlefacteurdoptimisationprimordiale.Vousdevezfairevarierlancrepourrester“naturel”.Lajoutdeliensstructurels(appartenantautemplate)permetdaugmenterrapidementlenombredeliensmaislintgrationrguliredelienscontextuels(lintrieurdunarticle)auraplusdepoids.2010StratgiedeliensJCDb

37、log30Ilestpossibledesculpterlapopularitdevospages,ennetransmettantpaslapopularittouteslespagesviadesartificles(liensenflash,certainsliensenjavascriptmaisplusennofollow)Lauto-maillageoulinsertionautomatiquedeliensdanslecontenupermetdacclrerlepositionnementdespagesciblessurlesmots-clsservantdancre.Les

38、tagsvontpermettreauxpagesdelistingainsicredtrebienpositionnesmaisattentionladuplicationdecontenu.Ilsdoiventtreutilissunefindeclassementdesarticles.2010StratgiedeliensJCDblog31AugmentersesbacklinksLesliensexternes(oubacklinks)sontundescritresprivilgierpouramliorerlepositionnementdevospages.Cettestrat

39、gieestplustourneverslesmoteurs.2010StratgiedeliensJCDblog32UnestratgiedchangedeliensefficaceCflatraductiondurapportLinkingMatters,raliseparJean-MarieLeray,suradscriptorObjectif:amliorersapopularitGarderentteleprincipelmentairedunestratgiedeliens:Crezducontenudequalit,offrezdesliensversducontenuhaute

40、mentqualitatif,etlessitesfortevaleurajoutepointerontversvous.2010StratgiedeliensJCDblog33ChronologiedunestratgiedeliensCommedanstoutprojet,uneapprochemthodiquefourniradebienmeilleursrsultats.Voiciles9tapessuivrepourconstruireunestratgiedeliensoptimale.2010StratgiedeliensJCDblog34Premire tape de la m

41、ise en uvre dune stratgie de liens:1.Liensquipointentaujourdhuiversvotresite,permetdetesterGoogle,YahooetBing.Enanalysantlesliensquipointentversvotresite,vouspouvezrpondreauxquestions:quelleestlanaturedecessites?Pourquoifont-ilpointerunlienverslevtre?Quelssontlesautresliensquilsproposent?2.Liensquip

42、ointentverslessitesdevosconcurrentsUtiliserououPourconnatrelindicedepopularitdevosconcurrents,listerdessitesciblesquipourrontdevenirunesourcedeliensentrantspotentiels,trecapabledvaluerlintrtdunsitecible(nonseulementpartirdesonPRmaisdupotentieldetraficenvisageable).2010StratgiedeliensJCDblog35Deuxime

43、 tape de la mise en uvre dune stratgie de liens:3.AutressitessusceptiblesdchangerdesliensaveclevtreVouspouvezutiliserunoutilscommeArelis.Vousaugmenterezvotrelisteenconsultantlessitesendtail,envisitantlesportailsthmatiques,enfaisantdesrecherchesdexpressionsclsdanslesmoteurs.4.Raisonspourlesquellesdes

44、sitesexternesvoudraientpointerversvousUniquementparcequevousproposezuncontenudequalitquileurapporteunevaleurajouteauprsdeleursvisiteurs(unservice,unlivre-blanc,unelistedeliensdirectementutilesleursvisiteurs).Quellevaleurajouteapportez-vous?2010StratgiedeliensJCDblog365.Objectifsdevotrestratgiedelien

45、sObjectifsentermesdaugmentationdetrafic,damliorationdevotrepopularitmaisaussidesrsultatscommerciauxtangibles.6.ConvivialitdelaprocduredchangedelienssurvotresiteFaciliterlatchedeceuxquiveulentfairepointerunliensoitversvotrepagedaccueilsoitversunepageouundocumentcibl(vrifierlesadresses,lestitres).2010

46、StratgiedeliensJCDblog37Troisimetapedelamiseenuvredunestratgiedeliens:7.Liensquevouspourriezpubliersurvotresite(lienssortants)Proposervosvisiteursdesliensdequalit(pourdvelopperleurconfiance)etquilsvousmettentdansleurbookmark.Enleurfaisantgagnerdutemps,vousrenforcerezvotreindicedeconfiance.8.Demandes

47、deliensentrantsAdresserunedemandedeliensauxsitescibls(voirlepointdtailljusteaprs).Vousdeveztraiterindividuellementchaquedemande.Remercierchaleureusementchacundessitesquiauramisenplaceunlienetrpondrerapidementauxquestions.9.SuividesrsultatsFaireuneanalyseaumoinsunefoisparmoisdesamliorations.2010Strat

48、giedeliensJCDblog38CfFichierquireprendlestapesdecettestratgie:2010StratgiedeliensJCDblog39Commentmettreenplaceuneprocduredchangesdeliens?Rdigerunebrvedemandedelienmentionnant:lenomdelapersonnecontacter,sivouslaveztrouv;ladressedelapagesurlaquellevoussouhaitezplacerlelien;unrsumdesavantagesquelesutil

49、isateursdusiteenretireront;uncodesimpleservantplacerlelien;unedemandederponse.2010StratgiedeliensJCDblog40+StratgiedelienspourlesblogsLesblogsoffrentdesopportunitsdeliensquenontpaslessitesweb(ex:retrolienstagsblogolistes).Parcontre,ilestuneerreurdoublierlesstratgiesdeliensassociesauxsitesweb(soumiss

50、ionauxannuairesinterviewscommuniqudepresse).2010StratgiedeliensJCDblog41Pourallerplusloin:CflescoursdeSbastienBillardconsulantSEOrelevanttrafficmaster2IDEMM.Cours6:TravaillersapopularitCflarticledOlivierDuffezwebrankinfoCommentrussirunnetlinkingefficaceen2010?2010StratgiedeliensJCDblog42Jean-ClaudeD