2022商业购物中心美好复苏快乐回潮计划活动方案-78正式版.pptx

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1、 重返快乐星球“美 好 复 苏 快 乐 回 潮”计 划目录：一：创意思路二：活动铺排三：内容细化四：执行保障 创 意 思 路C R E A T I V E T H I N K I N G疫 情 下，你 E m o 了 嘛 苏州的2022年，被一场突如其来的疫情按下了慢行键全民核酸，静默管理，营业暂停，活动叫停无数因疫情导致的emo随之而来对于自由和快乐的欲望也在此情况下达到了顶点什 么 是 快 乐 星 球 作为疫情后第一个可以狂欢的小长假，被疫情压抑的欲望，需要一些大动作去治愈，去释放去带领疫情后的人们，重新找回疫情前的快乐时光！什么是疫后的快乐星球？如果你想知道的话，来xx项目，带你一起研究

2、！唤醒城市活力 重返快乐星球活动主题推荐：重返快乐星球“美 好 复 苏 快 乐 回 潮”计 划主题释义一：结合城市疫情情况，表达疫后重返快乐，奔赴快乐，美好复苏的寓意；主题释义二：结合活动节点，活动时间上与怀旧，童年等主题契合度较高，通过“重返”主题一语双关，以怀旧元素刺激，在情怀上与消费者共情；活动主画面设计：主 画 面 运 用地帖玻璃贴门贴活动主题：重返快乐星球xx项目“美好复苏 快乐回潮”计划活动时间：2022年7月活动地点：xx项目活动概述：围绕“重返快乐星球”主题打造“美好复苏 快乐回潮”主题性系列活动，唤醒城市活力，调动消费者因疫情压抑的消费欲，引发疫情后的“补偿性消费”“报复性消

3、费”，让来宾感受到在疫情后重返快乐的美好生活，带动客流，实现节点话题宣传热点；活 动 概 述活动目的：围绕“重返快乐星球”主题打造“美好复苏 快乐回潮”主题性系列活动，唤醒城市活力，调动消费者因疫情压抑的消费欲，引发疫情后的”补偿性消费“”报复性消费“，引起市场关注，聚集人气，集中导客；作为疫疫情后的第一个小长假，对市场的第一次发声，有着“快乐回来了”的重大意义，把握黄金节点，通过活动打造奔赴快乐的美好氛围，吸引目标客群，为商场蓄客并刺激消费；扩大品牌曝光，培养品牌认知，提升品牌影响力；通过活动激活商场内人气，将参与活动的消费者邀请进群，统一化管理，增加客群粘性，提升客群满意度；活 动 铺 排

4、ACTIVITY ARRANGEMENT活动铺排：实际档期根据疫情情况合理调整重返快乐星球PRSP社群氛围HAPPY抱团会快乐回潮-致童年社群福利“一期一会”-闻香识女人“一期一会”-打包童年“一期一会”-潮爸总动员吃货的快乐-9团29/39团100HAPPY抱团会蓝精灵带回家粽情快乐-消费满赠快乐回潮-老友集“重返快乐星球”主题活动氛围（常规物料类）社群昭示性DP（打卡，招新，形象宣传）内 容 细 化T H E C O N T E N T R E F I N E M E N T O F 快乐回潮-老友集“老 朋 友 见 面 会 寻 找 旧 时 光”重 返 快 乐 星 球从营销层面上来说，重返

5、快乐星球本质上是怀旧营销，通过在营销活动中带给消费者怀旧元素刺激，激起消费者的怀旧情感，勾起他们记忆中的熟悉符号，以此来引发购买倾向，特别是受疫情影响，人们更倾向于寻找一种安全的心里慰藉，渴望以“怀旧”让自己解压放松，本次活动的方向以“怀旧”为主题营销，在情感上与消费者共情；一大波回忆杀正在袭来重 返 快 乐 星 球，带 你 坐 上 时 光 机，过 一 场 旧 时 光 怀 旧 会 17快乐回潮老友集 时光杂货铺年代玩具集旧物新潮光阴的故事童年零食铺年代秀时光照相馆旧时光小卖部老朋友见面会售 卖 光 阴 记 忆 供 销 社 70年代供销社场景，熟悉的“小钵子甜酒”叫卖声在耳畔响起，货架上，中山装

6、，座钟，搪瓷缸，老式手电筒，解放鞋等老物件；80-90年代的小卖铺几乎承包了所有的童年，每个人的记忆里都有一份属于我们那个年代的最爱零食和玩具，他可能不值钱却足够满足童年的欢喜，随着时间的流逝，却渐渐不看了，超时空小卖部，重现当年的物品，追忆欢乐童年；超 时 空 小 卖 部童年零食铺 每个人的记忆里都有一份属于我们那个年代的代表性零食，或许是一颗大白兔奶糖，也可能是一包咪咪小薯条就是这么小小的零食却足够我们一天的欢喜，集锦记忆中的零食，一次性回顾的够；小时候总是梦想能拥有一个哆啦A梦的口袋，在无聊时，需要帮忙时，总能出现一些令人惊喜的小玩意，后来我们自己就成了哆啦A梦，动动手指就能为自己造一个

7、玩具世界，老友集旧时光小卖部网罗年代玩具，追忆欢乐时光；年代玩具集光阴的故事 小人书，又叫连环画，是上世纪五十到八十年代的主要儿童读物，伴随着90、80、70后度过了童年，现场将收集多样小人书，为现代人讲诉那些光阴的故事，售卖时光，售卖故事；具有年代感的老物件，是回忆，也可能是个宝藏，老友集设置怀旧老物件摊位，带你瞬间穿越回胶片年代和那个能听蝉鸣的午后夏天;怀旧老物件 穿越时光，回到那个年代的照相馆，为自己留下一张岁月的影片；时光照相馆活动门头中庭放置活动门头，犹如时空之门，增加活动氛围，带领消费者“穿越”时空，回到旧时光；尺寸：6*4.5m 材质：细木工板写真贴面+跑马灯亮化设计图设计图设置

8、旧时光小卖部，现场售卖一些童年物件，以怀旧场景引发消费者打卡传播；设计图设计图设置时光照相馆打牌拍照点位，吸引消费者驻足打卡；设计图材质：细木工板写真贴面+跑马灯亮化4.5m3m6.5m总高3m设计图现场舞台搭建，便于pr活动演出；尺寸：6*4m 材质：细木工板写真贴面+跑马灯亮化社群招新老友集期间，凡现场消费及入群者即可获得复古儿童掌上游戏机一份。限量200份，送完即止；快乐回潮-致童年“旧 物 找 新 主 我 的 节 日 我 做 主”重 返 快 乐 星 球活动规则：联合周边社区邀约亲子家庭进行帐篷彩绘diy，一起约绘童年，共享童真；约绘童年 共享童真（快乐儿童节-彩绘帐篷节）活动规则：利用

9、彩绘的帐篷及地毯进行跳蚤市集，号召小朋友们将家里闲置的旧物，图书，玩具等拿到跳蚤市集展示，合理定价后现场现行买卖或交换，锻炼孩子的交际能力，提高孩子的环保意识；旧物新生 萌娃当家（快乐儿童节-跳蚤市集）零废弃生活展每个人都可以做到的-零废弃生活理念，利用超时空小卖部进行零废弃生活展进行展出，参与市集的亲子家庭也可以在这里观察到零废弃生活里使用的轻食袋、自制小零食（无塑料，玻璃瓶装）、餐具、自然式饮品等个人用品，寓教于乐，升华高度；因活动现场多为嘈杂，无法做到剧场般空间封闭情景，加上人员流动等干扰因素，观众无法静心观剧孩子容易随意走动，注意力不集中等。经过多场演出经验不断改良引进全球最领先的儿童

10、剧理念-互动体验式儿童剧，增添了互动游戏挑战环节，让台下小朋友都能够参与互动，跟剧中角色一起互动游戏，共同参与挑战，打破传统商业活动演出，剧目没有互动，时长太长观众流动大的尴尬局面。让看剧不枯燥一起玩起来！舞台活动童梦剧场（小猪佩奇舞台剧）活动规则：招募50组4-12岁亲子家庭，进行小猪佩奇舞台剧演出观看，并于结束后发放小猪佩奇帽子同演员一起参与巡游，增加场内人气；现场流程及物料准备：时间流程备注14:00-14:30活动签到出示社群二维码，登记扫码入群14:30-15:30小猪佩奇舞台剧演出15:30-15:40发放巡游物料15:40-16:00商场巡游活动物料准备：舞台剧一场，巡游帽子50

11、份活动规则：洽谈场内儿童培训机构，结合夏季招生计划，以补贴的形式开展生动舞台表演；舞台活动儿童汇演（教培机构舞台秀）41 HAPPY抱团会“学 习 快 乐 症 报 团 也 疯 狂”重 返 快 乐 星 球活 动 时 间：周 末，培 训 也 太 复 工，夏 季 招 生 前HAPPY报团会（教培招生/体验类蓄客）活动时间：夏季周末活动地点：D座中庭活动形式：SP&PR相结合。前期集合优惠促销信息统一宣发。活动现场布置商户咨询记报团赠礼点。通过设计游戏点，互动点等吸引人流。助力销售达成；优惠信息：现场报客满千送百，满万送千。礼品：为百元超市购物卡（库存），单笔消费封顶10张，凭借当日单笔消费小票及付款

12、凭证即可领取。HAPPY报团会（教培招生/体验类蓄客）摊位设计建议：以桁架kt板搭建半开放式商户摊位。便于人流聚集。内设：签约区/问询区/展示区等；现场互动童年套圈圈活动规则：凭借任意消费小票一张即可领取一个圈（上不封顶），套中的礼品即可带走，为中庭活动聚客导流。现场互动快乐挖沙池活动规则：现场设置快乐挖沙池，供现场目标亲子客群驻足玩耍，增加现场人流人气。现场福利百万海洋球活动规则：现场设置百万海洋球池，现场报团即可凭借报团凭证进入百万海洋池，计时30秒，尽量找到更多印有礼品的海洋球，兑换礼品。并与11:00，14:00，15：00，16:00整点举行海洋球寻宝大赛，引爆活动现场；现场福利百万

13、海洋球礼品推荐：儿童礼品夏季礼品共计约1000份“一期一会”社群活动活动规则：招募20组母亲亲子家庭，进行现场调香，香水diy，把馨香和美丽送给妈妈，香约美好时光；闻香识女人（香水品鉴会）现场流程及物料准备：时间流程备注14:00-14:30活动签到出示社群二维码，登记扫码入群14:30-14:45发放调香物料知道老师现场简单讲解14:45-15:55调香diy指导老师全程指导15:55-16:00活动合影留念活动物料准备：专业指导老师兼主持人1名，调香diy物料20份活动规则：招募50组4-12岁亲子家庭，进行现场儿童创意手袋diy，一起打包童年，享受童趣时光；萌动童趣 打包童年（儿童创意手

14、袋diy）现场流程及物料准备：时间流程备注14:00-14:30活动签到出示社群二维码，登记扫码入群14:30-14:45发放diy物料14:45-15:55创意手袋diy指导老师全程指导15:55-16:00活动合影留念活动物料准备：专业指导老师兼主持人1名，创意手袋diy物料50份活动规则：招募20组4-12岁亲子家庭，进行现场爸爸喝汽水大赛+亲子暴力熊钥匙扣diy，一起享受父亲节亲子时光；解忧潮玩 潮爸总动员（喝汽水大赛+暴力熊钥匙扣diy）现场流程及物料准备：时间流程备注14:00-14:30活动签到出示社群二维码，登记扫码入群14:30-14:50父亲喝汽水大赛父亲分组进行喝汽水大赛

15、，计时最短的三位父亲为孩子赢取奖品14:50-15:55暴力熊钥匙扣diy指导老师全程指导15:55-16:00活动合影留念活动物料准备：专业指导老师兼主持人1名，创意手袋diy物料50份，汽水20听，奖品三份 社群运营方案群规设定禁止在群内发与本群无关的广告或各种链接，违规者移出群聊；禁止私加群员，第一次警告，第二次移出群。良好的社群环境希望得到大家的支持；更多免费方案资料加微信：chuangshiji02入群福利1.定新加群员任意消费得定制冰箱贴；2.定期红包雨。每周五晚上20点发布商场优惠活动公告并发送群内现金或礼品红包；3.联合商户，给予商户补贴，红包手气最佳者可得商户提供的免费套餐（

16、如汉堡王担任套餐等）每周日前前往服务太兑换；4.每月展开一次互动话题留言，随机赠送商户提供的免费套餐；5.群员现场打卡DP，晒朋友圈即可获得社群周边；社群招募管理方案1.招募激励方案：每月参与社群活动次数三次以上（含三次）的亲子家庭可获得商户提供的套餐一份；2.招募转让方案：报名参加亲子活动的家庭因故不能到场的，可以在招募群自行转让活动名额；3.招募管理方案：报名参加亲子活动的家庭，无故爽约且没有转让的，每月超过两次，将一定期限限制参与活动；社群昭示性DP社群昭示性DP定制社群昭示性DP，用于打卡赠礼及二维码拓粉，社群线下引流，打造社群标签，丰富社群仪式感；设计图尺寸：1.2*1.2*3.5m

17、 材质：细木工板+灯带亮化设计图 执 行 保 障P E R F O R M S E C U R I T Y苏州本地小红书KOC分享，专注发帖种草，制造话题热度，引发素人红薯跟风参与宣传资源:小红书线上传播搜罗走起GO人气账号，在走起GO推荐吸引大众期待打卡；线上传播宣传资源:走起GO搜罗大众点评L6.L7用户，在点评po出活动相关推荐贴，吸引大众参与；线上传播宣传资源:大众点评防疫预案设置防疫服务台现场管控，责任到位，项目负责人是第一责任人，各应急小组负责人和成员责任落实，各司其职。定时消毒，登记公示市集区域定时进行消杀，市集商户每日测温，摊位每日消毒，并做好责任人登记公示，使观众安心；防疫物

18、资准备充足储备消毒器材、个人防护物品比如免洗消毒洗手液，消毒纸巾等应急预案，临时隔离准备应急预案及提早准备临时隔离室，如发现异常人员，引导至进行隔离室临时隔离，一定时间后进行二次测温。及时送医，保密原则对于隔离室二次测温依旧异常的人员，将其送至医院发热门诊，并对其结果进行保密避免引发恐慌。项目运营管理PROJECT OPERATION MANAGEMENT统筹管理专业、全面时间管理及时、详细质量管理规范、严格沟通管理准确、高效危机管理安全、可靠项目专属负责人对项目各要素的工作进行分配和协调，包括项目计划的制定、项目整体变化控制。从项目沟通到提案到项目执行，我们将全程制定时间规划、进度安排并进行

19、管控。建立良好沟通机制，确保项目相关信息能及时、准确地得到处理，保证项目组随时了解执行的各方面工作进度。制定本次活动质量标准，不仅确保项目满足员工需要的质量，并对各环节进行严格品质检查与控制。提前制定各项危机预案，并有效对可能发生的危机进行识别、度量、响应和控制。安全预案PROJECT OPERATION MANAGEMENT总体原则选用适合国际展会的高品质成熟的材料和工艺，注重安全性和环保性。主体结构选用工艺成熟、强度高，选用的材料通用性好、安装方便。易损部位选用新工艺材料，材料耐磨性能好（例如：地台表面材料，地台收边条）装饰材料结合设计思路，优先考虑质感强、颜色还原率高、效果凸显的材料（例如：木结构表面烤漆）。室内装饰选用环保性能好，隔音性能好的材料（例如：地面铺割绒地毯）。美工服务选择即时贴结合高精度喷绘画面，颜色丰富，服务成熟，使用简便。项目运营管理PROJECT OPERATION MANAGEMENT 项目负责人为此活动的现场紧急情况负责人；项目总控为活动第二紧急情况负责人；每位工作人员持有打印版活动联系表；其中包括活动中各个第三方、部门的联系人及方式；及时巡查，快速维修；执行细则紧急联系人感谢您的观看静 待 疫 散 花 开