任务三--今日头条号案例分析.pptx

《任务三--今日头条号案例分析.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《任务三--今日头条号案例分析.pptx（19页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、新媒体编辑实务项目八 新媒体编辑案例分析CONTENT目 录任务一微信公众号案例分析任务二短视频案例分析任务一 新媒体编辑工作岗位任务三今日头条号案例分析了解不同新媒体平台的典型案例以及优缺点。掌握公众平号、今日头条、抖音等平台的内容编辑规范。学会了解主流新媒体平台的基本内容编辑以及编辑技巧。知识目标能力目标通过垂直领域下优秀的微信公众号运营案例分析，学会公众号的基本设置、用户定位、类型定位、选题定位，形成公众号独特的排版风格。通过垂直领域下优秀的短视频案例分析，学会短视频内容定位、内容策划的方法，拍摄制作出有创意的视频。通过垂直领域下优秀的今日头条运营案例分析，学会对平台用户数据分析，绘制用

2、户画像；以及进行图文分析、微头条分析、问答分析，创作出优质的内容。学 习 目 标思政目标培养学习者对新媒体经典案例的数据分析能力、归纳提炼能力、引申运用能力，提升学习者的项目运营能力、内容策划能力、沟通表达能力、团队合作能力。知 识 导 图任务三今日头条号案例分析一、“巧妇9妹”简介“巧妇9妹”是三农创作者代表，是今日头条社会公益项目“三农合伙人”。她原是广西灵山一名80后农村妇女，本名叫甘有琴，排行老9，所以叫9妹。2017年5月，她在大学毕业的侄子的帮助下，开始以“巧妇9妹”的称号在今日头条上发布短视频，通过西瓜视频展示当地做农活、做美食、打理果园等乡村生活。不到一年的时间，她的粉丝数就已

3、经突破了330万。图8-13 巧妇9妹头条号、头条号商城及淘宝店铺二、“巧妇9妹”用户画像分析2017中国农村互联网应用报告指出，4G网络已覆盖88.43%的被调研村庄。有媒体分析，有着同样农村经历、并在外打工的人构成三农自媒体的粉丝主力，加之外面世界对农村的窥探，共同推动了农村原生态类型短视频的崛起。他们被称为“新农人”。在这种背景下，巧妇9妹迎合了一群巨大的潜在受众，侄子张阳城研究过巧妇9妹的用户画像中，有5成以上在广东，其次是广西，然后是北京、天津。由此分析出粉丝由3类人组成：外出打工的农村人、有着同样背景的老乡、向往纯天然生活的城里人。三、“巧妇9妹”创作内容分析1.1.创作形式分析创

4、作形式分析目前在今日头条的三农信息里，不仅内容丰富，形式也十分多样：既涵盖OGC（职业生产内容）、PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）等来源，又有图文、短视频、小视频、短内容、问答等体裁。三、“巧妇9妹”创作内容分析2.创作原则分析创作原则分析创作原则是指在进行创作时对视频内容、人物、背景设定以及艺术加工过程应遵循的规律，具体表现在：（1）坚持内容原创性。内容原创是生存根基，内容策划必须有特色、特性、稀缺性。（2）根植于服务“三农”的创作意识。内容编选时，要根植于当地本土特色三农，要有文化传承和传播者的担当。（3）内容定位符合粉丝心理需求。要站在粉丝立场，分析粉丝心理需求作为内容导向

5、，进行准确定位。（4）人物塑造符合粉丝思想及感情需求。（5）道具与人设相符。大众对短视观赏和解读过程产生的感知、想象和情感的交织均基于拍摄场景、道具与人物的故事融合，因此“道具”是他们劳作、生活的真实用具。（6）规律的出片制度。网络信息更新快，三农视频自媒体要制定出一套出片机制，在不影响视频内容精髓下合理控制视频时长，定时更新，培养粉丝养成观看习惯，保持自身活力。三、“巧妇9妹”创作内容分析3.创作内容分析创作内容分析近几年国家大力发展三农，头条号也跟着扶持三农领域。所谓三农就是指农业、农村、农民。三农领域的创作者一般根据这三个方面来创作内容。（1）农业的发展现在的很多人可能从来都没有到过农村

6、，对农作物可以说是完全不了解的，其实，科技发的越来越好，已经实现了农业现代化。三农领域的作者可以选择农作物的生产、播种、储存渠道、售卖渠道、深加工渠道等作为内容创作的素材。（2）农村的面貌很多人对农村的印象还停留在住着瓦房，到处都是垃圾的记忆。那可以记录一下农村的建设、农村的生活水平、快递物流、国家的政策等等。让更多没有了解过农村的人，看到农村的改变。（3）农民的生活以视频的形式拍摄一些贴近农民生活气息的视频，发一些不容易见到奇珍异果，农村的真情小视频，或者当地的一些美食美事等等。三、“巧妇9妹”创作内容分析4.创作价值分析创作价值分析广西灵山苏屋塘村的三农创者“巧妇9妹”，9妹代表了经济价值

7、，帮助农村脱贫致富。9妹以前在广东打工，后来在大学毕业的侄子帮助下，开通了头条号，开始拍摄美食、农活、打理果园的乡村生活视频。她人很质朴，视频很真实，结果在头条平台上大受欢迎。经济价值三农专家带动技术下乡出海，让三农用户平等免费获取三农技术和知识。河南郑州的三农创作者：“付老师种植技术团队”，体现的是技术价值。技术价值通过西瓜视频、微头条，真实、生动地记录美丽新农村，分享当地特色美食、自然风光和民俗风情，持续传播农村美好文化。这些新鲜、生动的内容，成为很多人“精神上的农家乐”。人文价值四、“巧妇9妹”成功因素分析1.1.引人入胜的视频内容引人入胜的视频内容（1）美丽的农村风景及丰富的农副产品（

8、2）独特的美食及制作过程。（3）把产品更好地植入剧情，以内容电商的形式去推荐给粉丝。（4）乡土民情。四、“巧妇9妹”成功因素分析2.善于从生活和粉丝中获取创作内容善于从生活和粉丝中获取创作内容捕捉粉丝观感兴趣的素材，还原农村原貌生活。为让观众看清采蜜的程序，9妹不惧蜜蜂蛰手，近距离拍摄蜜蜂采蜜，视频挂网被疯狂转载，300万浏览量、10000万多条评论：其次“巧妇9妹”善于从粉丝评论、互动、留言中，获取内容创作题材，增强短视频带入感与针对性。四、“巧妇9妹”成功因素分析3.专业的拍摄技巧和视频故事策划专业的拍摄技巧和视频故事策划视频从内容策划到画面感捕捉，掌控有度。“巧妇9妹”擅于打造连贯的故事

9、情节，情节与结构巧妙的组接性是电影文学章法上的特点，妥善安排与否影响着视频的成败。如一视频中9妹大方赠送吝啬南宁老板觑觎已久的7年老鸭，引发观众议论。但次日，9妹在柑橘田里出场，从口袋掏出老板赠送的测糖器。简单的仪器却埋下伏笔：给观众当场测试柑橘糖分浓度，暗示自家水果够甜够优质，还摘果回礼南宁老板，展现其为人处事的一面，让视频充满故事性喜剧性。四、“巧妇9妹”成功因素分析4.树立视频品牌树立视频品牌人物是视频的标签，是“吸粉”的核心。9妹本是普通农妇，但与他人相比，给人的突出印象是“巧”、勤劳、质朴，在家能做美食，田间能种果，塘里能养鱼。淳朴爱笑、大大咧咧却又有爱心，贤惠持家的传统农村妇女形象

10、，其生活态度和为人处世极为难得，其满满的正能量符合社会传统观念要求，更容易获得受众的心理认同。四、“巧妇9妹”成功因素分析5.满足粉丝要求，提高粉丝黏度满足粉丝要求，提高粉丝黏度“巧妇9妹”视频经常穿插三农相关知识，增强互动性；很“宠”粉丝，为满足粉丝需求，当“吃瓜群众”好奇究竟是怎样的男人有这般好福气时，9妹便让丈夫出镜；粉丝喜欢她酷似“王源”的儿子小六，她也会让小六和大家互动；这些把粉丝当朋友的“吸粉”行为和用意，都是其维系粉丝，提高黏性的举措。四、“巧妇9妹”成功因素分析6.三农创新短视频内容三农创新短视频内容+农村电商新盈利模式农村电商新盈利模式媒体电商发展与粉丝关系、短视频内容、传播

11、渠道以及基础设施息息相关。9妹结合视频内容宣传推广家乡特产和一些手工制作的美食。在短视频的下端有推荐购物链接，点击即直接跳转至其在头条开设的店铺。在短视频的右下方有“了解更多”的链接，点击直接跳转至今日头条开设的“放心购”频道。“放心购”频道是今日头条的购物商城，支持商品货到付款和七天无理由退换货。9妹在头条商城里开设了店铺“巧妇9妹”鲜货旗舰店，售卖自己家乡的土特产以及自己制作的美食，例如蛋黄酥、桂圆干、百香果和荔枝干等。目前店铺关注人数已达3.9万人，短视频拍摄的9妹真实的生活片段是对商品最好的宣传和推广。实训任务单一1.扫描图8-15二维码下载实训任务单。2.根据团队所运营产品类型，分析今日头条号后台用户数据，绘制头条号用户画像。3.确定头条号的创作内容、创作形式，制作内容规划表。4.在今日头条发布图文内容、视频内容等。5.在今日头条发布微头条、回答垂直领域下悟空问答题目。6.每周定期进行数据分析，撰写每周头条号运营报告。任务1任务单THANK YOU FOR WATCHING谢 谢 观 看