传媒经济学教程第十四章-传媒无形资本运营.ppt

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1、第十四章第十四章 传媒无形资本运营传媒无形资本运营 14.1 传媒无形资本与无形资本运营的含义传媒无形资本与无形资本运营的含义 14.2 传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗透与融合传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗透与融合 14.3 传媒无形资本运营的方式传媒无形资本运营的方式 14.4 传媒无形资产评估的方法传媒无形资产评估的方法 14.1 传媒无形资本与无形资本运营的含义 14.1.1 传媒无形资本 无形资产（intangible assets或 immaterial assets）是指由特定主体控制的、不具有实物形态、对生产经营长期发挥作用且能带来经济利益和影响力的资源。其中主要包括

2、专利权、专有技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权和商誉。14.1.2 传媒无形资本运营 传媒无形资本运营，是指传媒对自身所拥有的各类无形资产的使用进行运筹和规划，通过融资、对外投资等活动使其合理流动，实现价值的最大增值的活动。14.2 传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗透与融合 14.2.1 虚拟经济与实体经济的含义 实体经济是指物质产品、精神产品的生产、销售及提供相关服务的经济活动，不仅包括农业、能源、交通运输、邮电、建筑等物质生产活动，也包括商业、教育、文化、艺术、体育等精神产品的生产和服务，以及正在兴起的会展经济等。14.2.2 广义虚拟经济及其特征 广义虚拟经济是有关以人气为核心

3、的信息流、信心流的生产和流通的经济。14.2.2 广义虚拟经济及其特征 广义虚拟经济时代存在如下特征：1.物质资源与财富的不对称 2.国际贸易中信息流和物流不对称 3.虚拟经济系数的不对称 14.2.3 现代传媒业与现代经济体系的内在联系 在这样的时代背景下，现代传媒业充当什么样的角色呢?以广义虚拟经济的视角来定位“新经济”，题材和人气越来越成为诸产业经营的对象和主题，也渐渐成为国家综合国力竞争的主题。14.2.4 传媒实体经济与虚拟经济之间的联系 传媒实体经济市场与虚拟经济市场二者是“背离与共生”的关系。一方面传媒虚拟经济市场运作可以在实体的基础上，脱离实体部分，独立进行运作。另一方面，二者又是绝对统一共生的。14.3 传媒无形资本运营的方式 14.3.1 交易式无形资本运营 14.3.2 融资式无形资产运营 14.3.3 扩张式资本运营 14.3.4 投资式无形资产运营 14.4 传媒无形资产评估的方法 1.重置成本法 2.市场价格法 3.收益现值法 思考与练习 1.传媒无形资本运营在当代日益崛起的动因有哪些?2.传媒无形资本包括哪些组成部分?它们之间有哪些内在联系?3.结合具体案例对传媒无形资产评估的方法选择和评估过程中应注意的事项进行总结。