2022市场调研报告_报市场调研报告_1.docx

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1、2022市场调研报告_报市场调研报告 市场调研报告由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“报市场调研报告”。 实 训 课 市 场 调 研 报 告 调研人：党梦桦 学号：103000307 班级：10级装潢五班 调研时间：2022年12月8日（星期六）。 调研地点：郑州市东建材市场。 调研方法：以宿舍为单位的小组形式绽开实地调研和谈论分析。 调研课题：郑州市区广告行业状况分析 调研对象：郑州市内的广告市场、广告公司 调研目标：华航（墙体）传媒 调研内容： 一、地市市场分析： 目前我国广阔的地市市场尽管需求潜力巨大，但它终归还仅是个初级市场，有其自身的特点，有其自己的实际需求。一

2、般讲当前县市农村消费对名牌产品还只是憧憬但并不了解。这是因为他们缺少了解的渠道。为此，各企业要把握机会，尽快制定适合农村市场的营销策略，取得农村消费者的了解和信任。 A、农村市场具有以下特点：1市场分散：2人口密度低：3人口素养相对低下；4消费水平相对低下：5信息相对闭塞：6购买偏好相对固定： 7口碑效应大，从众心理强；8难以接受过于困难的广告形式与诉求。这些特点确定了传统广告媒体中，只有电视、广播较为适合农村受众，但效能仍显不足。那么，用什么与其特点相适应呢？ B、相对于大众传播媒体，小众传播媒体针对特定人群，能有效地瞄准市场目标，且广告成本更低廉。而在小众传播媒体中，条幅广告不便于在公共环

3、境下保存；宣扬小报人工成本过于昂扬：路牌广告制作成本太高而无法普及因此，墙体广告也就成为较佳选择，它形式简洁、成本低廉、针对性强、便于操控、保持时间长、传播范围广，既可单独操作，也可与其他媒体相结合。其作用主要表现在：1提高品牌知名度。2形成肯定的品牌偏好。 3形成持续普遍的视觉刺激。须要说明的是，此处的墙体广告有别于“墙裙广告”(早期的墙体广告，广告只刷在墙腰，呈长条状，色调局限于“红白相间“或“蓝白相间”) C、郑州华航广告公司在河南、河北、湖北等地，利用墙体广告为荣事达、长虹电器、索伊电器、亿通科技、广东今晨不锈钢型材、威力天地机械、南亚挖掘机、桑乐太阳能、力诺瑞特太阳能、澳柯玛太阳能、

4、清华阳光太阳能、广药集团、药都集团、春光药业、汇源、大泉源酒业、翠龙肥业、中种集团、海尔、联合利华、周大生珠宝等品牌开拓地市市场，进行了有益地探究，并取得了良好的成效。 其详细操作策略如下： 二、广告发布位置的选择： 依据产品性质类别的不同，各企业可依据自身特点侧重选择不同地点，一般而言，墙体广告的选择应留意集中在： 1国道、省道两侧的醒目位置。 2主要马路干道及加油站旁边。 3国道旁的饭店、旅馆。 4旅游景点。 5，各县与乡镇路口醒目处。 6村庄、学校等人群醒目处。 7自然村与农田交接处。 2022年5月，某药业为了开拓农村地市市场，在宣扬上采纳电视广告与墙体广告相协作的做法，托付我们在河北

5、、河南等地投入墙体广告。在与商家充分沟通之后，我们采纳了“占据型”的投入方法，依据农村消费吝的居住稳定的特性协作营销网络在重点乡镇的主干道、集市投入，影响力直达乡村并且针对性强，不会造成广告的奢侈。采纳“路途型”投入的方法，依据农村消费者常常出入县城的特点，只需在县城各个入口投入 二、三块，并在县与县之间投入若干块广告，既形成一个有效的宣扬网络，花费较少而影响面广。 三、广告发布 依据地市市场和墙体广告的特点，应做到以下几点： 1简洁醒目：广告文字及图案不宜过多，应突出主题。广告字体、用色要醒目光明，吸引关注。 2通俗化：表达方式要朴实、直白，简单被消费者接受。在语言的应用上，应当考虑农村受众

6、难以接受过于困难的广告形式与诉求的特性。 3针对性：发布的信息应切合当地市场状况，地市消费者讲究好用，广告知求要干脆，应以功能性、利益性告白为主： 4适用性：宣扬的目标应是当地适销对路，消费者中意或具有消费潜力的产品。对墙体广告的发布费用要有合理安排，以保证能够形成较志向的广告效果。在广告经费允许的条件下，墙体广告的发布数量要在尽可能的范围内争取较高的覆盖率，并依据本企业的市场目的、在当地的知名度及竞争对手在当地的实力、竞争对手墙体广告的数量等方面综合考虑本企业的发布规模和内容。 四、制作标准 墙体广告因制作分布广、检查监控不易等缘由，制作水平参差不齐。为保障墙体广告 制作水准、维护企业形象，

7、应留意： 1与墙体广告制作商签定合同时，必需明确保证质量的期限(一般为一年)。 2若要运用企业、产品标记，肯定要符合CI标准，运用标准字和标准色。 3墙体广告制作要精致醒目，避开油漆脱落，影响企业形象。 4发布时应加上经销商地址、电话及服务电话。 五、后期维护 制作完成后，应注意墙体广告的档案管理、监管和维护，遵循以下原则： 1墙体广告档案应注明地址、面积、内容、预期寿命、所属经营部门、维护负责人，并统一进行编号。 2对于已发布的墙体广告，监管人(挡地的销售代表和经销商)应定期上报所辖墙体广告的状况。 3重视墙体广告的维护，对于超过预期寿命，褪色、残缺的墙体广告要刚好维护、重刷，保障预期效果。

8、 六、常见弊病 1盲目发布： (1)没有安排性、针对性。 (2)发布地点选择盲目。 (3)发布地点过于集中。 (4)与农村市场网络建设规划脱节。 以上都造成资源和费用的奢侈，可通过加强对辖区地理、道路、商情状况的驾驭予以解决。 2内容不符： (1)内容不符合当地市场状况。 (2)广告与过于简洁、诉求过于单一减弱了对产品整体资源的利用。 (3)内容呆板，缺乏多样性、趣味性。 3粗制滥造： (1)CI不准：标准色和标准字的表现不当会影响企业形象。 (2)用料不对：有的广告公司材料仅运用广告漆，一段时间后，颜色会发暗，也会损害企业形象。 (3)墙体粗糙： (4)缺乏定期检查和监控。由于后期监管不力，

9、广告内容被竞争对手涂掉，以及漆皮脱落，既影响企业形象，又奢侈资源。 (5)、留意事项： 1发布墙体广告前，应与广告公司一起依据地图安排路途，甚至在重要地区要有当地经 营部门的业务人员及经销商共同探讨，尽量覆盖全面，占据有利位置 2通过在墙体广告上印刷经销商地址、电话的方法，让经销商关切、爱惜当地墙体广告。 3发布墙体广告时，应先取得工商广审证明，以防被惩罚而影响企业形象。 八、墙体广告的价格 墙体广告的价格一般在 7 15 元 / 之间，用料为外墙防水涂料。确定价格凹凸的有以下几个方面。 1、颜色确定价格，由于颜料、价格不同干脆影响制作成本。白色最便宜，依次是蓝、黄、绿、红，价格依次上升红色最

10、贵。每种颜色间相差 0.3 元 / ，红色比白色每平方米贵 0.8 元。 2、数量确定价格。假如发布广告的面积不大，又须要到许多城市。这样，耗油、过路费、车辆来回开支加大，成本相应上升。 3、广告版式确定价格。版式越困难，价格越高。单条广告面积越小，价格越高。 4、凹凸墙之分也确定价格。高墙由于制作难度大，价格在 12 元 / 。低墙高度一般在 2.5 米 以下。 5、天气状况：北方在低温时，天冷、天短，施工速度明显变慢，施工难度大，价格相对提升。 市场调研报告 南京某高校高校生于2022年6月在华北地区和华南地区进行了一次手机市场调查。据，国内手机市场近几年发展飞速，尤其是华东地区和西南地区

11、的低档型手机市场占有率快速提升，起先对. 市场调研报告 市场调研报告2022年4月11日，制造部总装车间邱鹤勇主任、李福银副主任带领总装各班组长，先后到忻州、朔州、大同的六个服务站点进行市场调研。此次调研，我们主要针对装配上的问. 市场调研报告 调研报告格式及样稿1.选题：选择与调研相关的内容进行调查。2.调研报告一般包括以下内容：调研目的调研对像调研内容调研方式（一般可选择：问卷式，访谈法等）调研时间调研总结（2000字符. 市场调研报告 市场调研报告1一、市场的基本状况玉林市建材市场，原名玉林建材家具市场，由玉林市市场开发服务中心于一九九五年五月投资兴建，并负责管理。市场是集建筑材料、摩托车销售于一体. 市场调研报告 市场调研是为了更好地挖掘市场需求，下面是小编为大家搜集的市场调研报告范文，供大家参考，欢迎大家借鉴。市场调研报告范文(一)为了深化了解本市居民家庭在酒类市场景餐饮类市场. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页