2022哇哈哈商标战略的成功之处_品牌策略成功案例.docx
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1、2022哇哈哈商标战略的成功之处_品牌策略成功案例 哇哈哈商标战略的胜利之处由我整理,希望给你工作、学习、生活带来便利,猜你可能喜爱“品牌策略胜利案例”。 娃哈哈商标战略的胜利之处 今日之娃哈哈,用“妇孺皆知”一词来形容并不过分。可这样一个别出心裁而又能赢得消费者好感的产品名称的由来,却鲜为人知。最初,娃哈哈集团与有关院校合作开发儿童养分液这一冷门产品时,就取名之事花费了很大精力。他们通过新闻媒介,向社会广泛征集产品名称,组织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语文学等多方面的探讨论证。 受传统养分液起名习惯的影响,人们的思维多在素啊、精啊、宝啊之类的名称上兜圈子,谁也没
2、有留意源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。厂长宗庆后却独具慧眼地看中了这三个字。他的理由有三: 一、“娃哈哈”三字中的元音a,是孩子最早最易发的音,极易仿照,且发音洪亮,音韵和谐,简单记忆,简单接受。 二、从字面上看,“哈哈”是各种肤色的人表达欢乐喜悦之欢。 三、同名儿歌以其特有的快乐明快的音调和浓烈的民族色调,唱遍了天山内外和大江南北,把这样一首广为流传的民族歌曲与产品商标联系起来,便于人们熟识它、想起它、记住它,从而提高它的知名度。一言以蔽之,取这样一个新颖的商标名称,可大大缩短消费者与商品之间的距离。宗厂长的见解得到了众多专家的赞同。商标定名后,厂里又细心设计了两个活泼可爱的娃娃形象作为商
3、标图形,以达到商标名称和商标形象的有机融合。 企业历来是创名牌简单,护名牌难。名牌商品,很简单出现假冒品。有鉴于此,娃哈哈在产品尚未投产的时候,便先行作了商标注册。这样做的考虑是,中国商标从申请到核准注册,一般须要一年左右时间,这样,很多名牌商品的商标还未完全注册下来,就已被假冒伪劣品冲击得一塌糊涂。“娃哈哈”未生,先办“户口”,如有假冒,就可以通过法律手段加以制止,同时还可以防止别的企业抢先注册。在申请注册商标时,考虑到商标图案较小,其它厂家注册商标可能会注册相像的包装图案,引起消费者的误认误购。娃哈哈在注册商标的同时,将包装上的主要图案也进行注册,从而起到了全包装图案注册的作用,使他人难以
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