2022哇哈哈商标战略的成功之处_品牌策略成功案例.docx

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1、2022哇哈哈商标战略的成功之处_品牌策略成功案例 哇哈哈商标战略的胜利之处由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“品牌策略胜利案例”。 娃哈哈商标战略的胜利之处 今日之娃哈哈，用“妇孺皆知”一词来形容并不过分。可这样一个别出心裁而又能赢得消费者好感的产品名称的由来，却鲜为人知。最初，娃哈哈集团与有关院校合作开发儿童养分液这一冷门产品时，就取名之事花费了很大精力。他们通过新闻媒介，向社会广泛征集产品名称，组织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语文学等多方面的探讨论证。 受传统养分液起名习惯的影响，人们的思维多在素啊、精啊、宝啊之类的名称上兜圈子，谁也没

2、有留意源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。厂长宗庆后却独具慧眼地看中了这三个字。他的理由有三： 一、“娃哈哈”三字中的元音a，是孩子最早最易发的音，极易仿照，且发音洪亮，音韵和谐，简单记忆，简单接受。 二、从字面上看，“哈哈”是各种肤色的人表达欢乐喜悦之欢。 三、同名儿歌以其特有的快乐明快的音调和浓烈的民族色调，唱遍了天山内外和大江南北，把这样一首广为流传的民族歌曲与产品商标联系起来，便于人们熟识它、想起它、记住它，从而提高它的知名度。一言以蔽之，取这样一个新颖的商标名称，可大大缩短消费者与商品之间的距离。宗厂长的见解得到了众多专家的赞同。商标定名后，厂里又细心设计了两个活泼可爱的娃娃形象作为商

3、标图形，以达到商标名称和商标形象的有机融合。 企业历来是创名牌简单，护名牌难。名牌商品，很简单出现假冒品。有鉴于此，娃哈哈在产品尚未投产的时候，便先行作了商标注册。这样做的考虑是，中国商标从申请到核准注册，一般须要一年左右时间，这样，很多名牌商品的商标还未完全注册下来，就已被假冒伪劣品冲击得一塌糊涂。“娃哈哈”未生，先办“户口”，如有假冒，就可以通过法律手段加以制止，同时还可以防止别的企业抢先注册。在申请注册商标时，考虑到商标图案较小，其它厂家注册商标可能会注册相像的包装图案，引起消费者的误认误购。娃哈哈在注册商标的同时，将包装上的主要图案也进行注册，从而起到了全包装图案注册的作用，使他人难以

4、仿冒。这样做的目的，无非是获得在国内独家生产娃哈哈儿童养分液及其系列产品的权利。虽然其它厂家能生产同类产品，但却不能打娃哈哈的牌子。尽管如此，仍有防不胜防之处。随着娃哈哈儿童养分液快速畅销，市场上出现了与娃哈哈相近或相像的牌号，如“娃娃笑”、“娃娃乐”、“娃娃灵”、“娃娃宝”、“娃娃壮骨精”、“乐哈哈”等，导致消费者误认误购。 现实使娃哈哈的决策者们相识到，仅为自己的“孩子”起好名字不够，还必需为其“兄弟姐妹”的名字全部报上户口，即进行防卫性商标注册。现在，这家企业已注册了系列防卫性商标“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”，而且接连在相关商品类别上注册“娃哈哈”和它的兄弟姐妹商标。 酒香还得勤叫

5、卖。娃哈哈商标一经国家商标局注册，企业便利用报纸、广播、电视等大众传播媒介进行了大规模的广告宣扬，以期先声夺人，占据市场。在很多地区，一些侵权或变相侵权产品始终难以打开销路，因为消费者就认娃哈哈。正是通过这几年的广而告之，形成了到处可见娃哈哈的良好销售环境。 商品包装的刻意改进，也成了有效的宣扬手段。为一改过去产品商标不引人留意、不便认读的状况，公司的设计者们扩大了娃哈哈的文字和图形，使之占据包装的大部分面积，醒目突出，让消费者在购买和饮用商品时，首先认准商标，强化其对娃哈哈的印象。久而久之，娃哈哈在消费者心目中便自然取代了“儿童养分液”，甚至成为这类商品的代名词。 好的商标，当然可以促进商品

6、销售，然而，不断推出好产品，这才是使商标声名远播的内涵和基础。娃哈哈公司向市场投放了新开发的产品娃哈哈果奶，当即成为江、浙、沪二省一市市场上的紧俏商品。接着，这家公司又在1992年成都全国糖烟酒交易会上隆重推出娃哈哈清冷饮、娃哈哈酸梅饮，各地经销单位纷纷登门。 回首往事，娃哈哈集团公司总经理宗庆后感慨良深：“娃哈哈假如没有娃哈哈商标和胜利的商标战略，就不会有今日的市场，也就不会有我们企业的今日。” 广州吉锐学问产权代理公司共享文章 哇哈哈 （一） （1）电子商务模式不完善，信息不完全。(2) 网站建设太过简洁，显得粗糙。 (3) 联系方式只有电话和地址，没有在线客服，不利于分销商联系。 （1）

7、 传统的工作指令管理方式方法引发诸多管. 哇哈哈教案优秀 小学音乐课娃哈哈教案教材分析：歌曲娃哈哈是一首新疆民歌,它以小孩子的语言和富有新疆特色的节奏为我们描绘了祖国漂亮的河山与新疆人民的华蜜生活。歌曲词义简洁,节. 哇哈哈与变奏 哇哈哈与“变奏”一战略上的“变奏”-多元化多元化是美国战略专家安索夫在其所著的公司战略一书中提出的四大基本经营战略之一,其含义是指开发新产品进入新市场，也. 哇哈哈定位策略 哇哈哈定位策略一、娃哈哈产品现状分析娃哈哈集团公司目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐等。娃哈哈集团公司将自己定位为“. 哇哈哈案例分析 企业管理哇哈哈案例分析系别：信息工程系 班级：14广告3班 姓名：林淑榕 学号：140112080 通过一学期的理论学习和倾听老师对一个一个企业案例的剖析，我们对企业管理有了肯定的了. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页