商店调查报告.docx

《商店调查报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商店调查报告.docx（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、商店调查报告商店调查报告1 （一）标题市场调查报告的标题应概括全文的基本内容，做到精确、简洁、醒目。常见的写法有： 单行标题可由调查对象、调查内容（范围）、文种构成，如： 天津自行车在国内外市场地位的调查 可直接揭示调查结论，如： 皮革服装在济南市场畅销 也可提出问题，如： 电动玩具为何如此热销 双行标题一般由正、副两行标题构成，如： “皇帝的女儿”也“愁嫁” 关于舟山鱼滞销状况调查 （二）正文一般由前言和主体两部分构成 前言常见的写法有： 交代调查活动的一般状况。写明调查目的、时间、地点、对象、范围、方式、结果等。 介绍调查对象的基本状况。 提出问题。如： 曾经风靡一时的组合家具今年的销售状

2、况如何？市场调查表明：组合家具的销售日趋疲软，已进入衰退期。（组合家具已进入衰退期） 主体主体部分也是调查报告的核心部分，一般包括三个方面的内容： 基本状况。即调查对象过去和现在的客观状况。如进展历史、市场布局、销售状况等。 分析与结论。对调查所收集的材料进行科学的分析，从分析中得出结论性看法。 措施与建议。依据调查结论，提出相应的措施和建议。 特别提示 一些小型市场调查报告，反映的是微观的、局部性的问题，它们篇幅短小，在形式上、写法上往往很灵敏，但也足以向人们传递市场某一方面的信息。作为初学者，可以多练习写这样的小型市场调查报告。 （三）、市场调查报告的写作要领： 要做好市场调查争论工作。写

3、作前，要依据确定的调查目的，进行深化细致的市场调查，把握充分的材料和数据，并运用科学的方法，进行分析争论推断，为写作市场调查报告打下良好的基础。 要实事求是，敬重客观事实。写作市场调查报告确定要从实际动身，实事求是地反映出市场的真实状况，一是一，二是二，不夸大，不缩小，要用真实、牢靠、典型的材料反映市场的原来面貌。 要中心突出，条理清楚。运用多种方式进行市场调查，得到的材料往往是大量而庞杂的，要擅长依据主旨的需要对材料进行严格的鉴别和筛选，给材料归类，并分清材料的主次轻重，依据确定的条理，将有价值的材料组织到文章中去。市场营销策划书的内容，格式：1.市场营销策划书执行概要和要领 商标/定价/重

4、要促销手段/目标市场等。 2.目前营销状况 (1)市场状况：目前产品市场/规模/广告宣扬/市场价格/利润空间等。 (2)产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。 (3)竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本状况。 (4)分销状况：销售渠道等。 (5)宏观环境状况：消费群体与需求状况。 3. swot问题分析 优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。 劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。 机率：市场机率与把握状况。 威逼：市场竞争上的最大威逼力与风险因素。 综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。 4.市场营销策划达到的

5、目标 财务目标： 公司将来3年或5年的销售收入猜想（融资成功状况下）： （单位：万元） 营销目标：销售成本毛利率达到多少。 5.市场营销策划实行的营销战略 目标市场：- 定位：- 产品线：- 定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。 分销：分销渠道（包括代理渠道等）。 销售队伍：组建与激励机制等状况。 服务：售后客户服务。 广告：宣扬广告形式。 促销：促销方式。 r用户手机中手机厂商应用商店约占2成市场，其中小米应用商店、可可软件商店和华为应用商店表现较好。在四家重点应用商店中，360手机助手在智能手机品牌中分布最均匀，小米应用商店分散性最差。 1、360手机助手用户安装率最高 依据比

6、达询问(bigdata-research)发布的xx年2月中国智能手机品牌监测报告，xx年2月份，中国在用的安卓智能手机品牌中，以小米的占比最高，达21.3%。三星以20.7%位居其次，华为以13.8%紧随其后。此外，联想、魅族、酷派、中兴、vivo、htc、oppo分别位居第4-10位，占比分别为10.9%、8.9%、6.9%、3.0%、3.0%、2.6%和2.4%。 微参与调查结果显示，xx年4月份，在用户最常使用的安卓智能手机中360手机助手的安装率最高，为37.5%;应用宝以32.3%位居行业其次，百度手机助手是第三名为29.1%。手机厂商应用商店中，小米应用商店位居行业第六，用户安装

7、率为24.3%;可可应用商店和华为应用商店分别位居第九和第十一名，安装率分别为14.2%和10.0%。 2、手机厂商应用商店约占两成市场份额 微参与调查结果显示，xx年4月份，用户安装的应用商店中，第三方应用商店占80.7%，手机厂商应用商店占19.3%，约占总数的两成，手机厂商应用商店地位不断提升。用户安装的手机厂商应用商店中，小米应用商店数量最多，占43.0%，可可软件商店以25.1%位居行业其次，其次是华为应用商店和联想应用商店。 第三方应用商店在不同品牌手机中的安装率相对均匀。三星手机安装率最高，为19.8%，小米以11.9%位居其次，魅族名列第三，其他七个品牌安装率相差不大。手机厂商

8、应用商店安装集中在小米和华为两个品牌，其中小米手机占近五成份额。 3、360手机助手在智能手机品牌中分布最均匀 微参与调查结果显示，360手机助手在智能手机品牌中分布最均匀，小米应用商店分散性最差。安装360手机助手的手机品牌中，三星占比最高为18.7%，其次为小米17.0%，剩余8个品牌相差不大。安装应用宝的手机品牌中，三星占比最高为29.2%，小米以19.2%位居其次，其次是华为占10%，除了魅族、联想和中兴外，其他四个品牌占比差不多。安装百度手机助手的手机品牌中，小米占比最高为28.8%，剩余九个品牌分布相对均匀。安装小米应用商店的手机品牌中，小米手机占比最高，为63.5%;中兴、三星和联想分别位居其次到四名，占比分别为7.9%、6.6%、5.8%，在其余6个品牌中的安装率较低。6